[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 8일
- 브랜드명: SSG 쓱데이
- 캠페인 유형: 대한민국 쓱데이 기간 한정 프로모션 및 브랜드 이벤트
- 광고지역: 수원 스타필드
- 매체 유형: 쇼핑몰 실내 대형 디지털 스크린
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
스타필드 수원은 대형 복합쇼핑몰로서 주말 및 평일 모두 높은 유동인구를 기록하며, 특히 가족 단위 방문객과 20~40대 소비층이 집중되는 공간입니다. 쇼핑몰 내부 중앙 아트리움에 설치된 대형 디지털 스크린은 방문객의 동선 중심부에 위치하여 자연스러운 반복 노출을 유도할 수 있습니다. SSG는 이커머스와 오프라인 유통을 결합한 브랜드로서, 쇼핑 목적으로 방문한 고객에게 즉각적인 구매 전환을 촉진할 수 있는 최적의 매체를 선택했습니다. 또한 매장 내부라는 특성상 체류 시간이 긴 환경에서 광고 메시지를 충분히 인지시킬 수 있으며, 실제 쇼핑 행동과 직접 연결되는 강력한 장점을 지닙니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 '대한민국 쓱데이'라는 브랜드 자체 쇼핑 페스티벌을 알리고, 10월 30일부터 11월 9일까지 진행되는 기간 한정 프로모션의 참여를 유도하는 것을 핵심 목표로 합니다. 크리에이티브에는 '60종 캐릭터가 한자리에', '카테고리 퍼레이드', '팝업 및 브랜드데이' 등 다양한 이벤트 정보가 명시되어 있어, 방문객의 즉각적인 관심과 참여를 끌어내고자 합니다. 옥외광고, 특히 쇼핑몰 내 디지털 스크린은 구매 의사결정이 이루어지는 바로 그 순간에 메시지를 전달할 수 있어, 인지에서 행동까지의 시간을 최소화하는 데 탁월합니다. 이는 단순한 브랜드 인지를 넘어 실제 매출 증대로 직결되는 전략적 선택입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 화려한 레드와 핑크 그라데이션 배경에 폭죽과 무대 커튼 이미지를 활용하여 축제적 분위기를 극대화했습니다. '대한민국 쓱데이'라는 대형 타이포그래피는 즉각적인 시선을 사로잡으며, 기간 정보(10.30~11.9)를 명확히 표기하여 긴급성을 강조합니다. 두 번째 화면에서는 60종 이상의 캐릭터를 배치하여 시각적 흥미를 유발하고, 가족 단위 방문객의 정서적 연결을 강화합니다. 주변의 은색 및 검은색 풍선 장식은 디지털 스크린과 물리적 공간을 통합하여 몰입감을 높이며, 쇼핑몰 전체를 하나의 거대한 브랜드 경험 공간으로 전환합니다. 이러한 요소들은 방문객의 주목도와 기억 지속성을 동시에 높이는 효과적인 전략입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
스타필드 수원을 방문하는 고객은 쇼핑을 목적으로 하며, 평균 2~3시간 이상 체류하는 경향이 있습니다. 이 기간 동안 방문객은 매장 이동, 식사, 휴식 등 다양한 동선을 거치며 중앙 아트리움의 대형 스크린을 최소 3~5회 이상 반복적으로 노출받을 가능성이 높습니다. 연구에 따르면, 브랜드 인지를 위해서는 최소 3회 이상의 노출이 필요하며, 행동 전환을 유도하기 위해서는 4~6회의 노출이 최적이라고 알려져 있습니다 (출처: Blip Billboards, 2025). 따라서 본 캠페인은 단일 방문만으로도 충분한 노출 빈도를 확보할 수 있는 환경에 배치되어 있습니다.
본 캠페인의 핵심 목표는 기간 한정 프로모션 참여 유도 및 매출 증대입니다. 연구에 따르면, 옥외광고에 1회 노출된 소비자의 6.28%가 광고된 매장을 방문하며, 3회 노출 시에는 12.56%로 2배 증가하고, 14회 이상 노출 시에는 25%까지 상승하여 4배의 효과를 보입니다 (출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용). 본 캠페인은 쇼핑몰 내부에 위치하여 이미 구매 의도가 높은 타겟에게 노출되므로, 일반적인 옥외광고 대비 훨씬 높은 전환율이 예상됩니다. 특히 SSG 자체 앱 및 온라인몰 연계 프로모션을 강조하고 있어, 앱 기반 서비스 전환 연구 결과와도 부합합니다. 해당 연구에서는 10회 이상 노출된 소비자가 앱 설치 10배, 첫 주문 8배, 재주문 10배 증가하는 효과를 확인했습니다 (출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용).
옥외광고는 중장기적 온라인 행동 유발에도 탁월한 효과를 보입니다. 연구에 따르면, 포스터 광고에 노출된 소비자의 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 직접 검색합니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 본 캠페인의 경우, 쇼핑몰 내부에서 광고를 본 방문객이 즉시 스마트폰으로 SSG 앱 또는 웹사이트를 방문하여 프로모션 상세 정보를 확인하거나, 귀가 후 온라인 쇼핑을 진행할 가능성이 높습니다. 특히 '카테고리 퍼레이드', '브랜드데이' 등 구체적인 이벤트명이 명시되어 있어, 검색 행동을 자연스럽게 유도하는 구조입니다. 또한 반복 노출을 통해 브랜드 기억이 강화되면, 실제 구매가 필요한 시점에 SSG를 먼저 떠올리는 톱오브마인드(Top-of-Mind) 효과가 발생할 것으로 예상됩니다.
본 캠페인은 단기 프로모션 참여 유도와 함께 장기적 브랜드 자산 구축이라는 두 가지 목표를 동시에 달성할 수 있습니다. 단기적으로는 2주간의 이벤트 기간 동안 즉각적인 매출 증대가 기대되며, 이는 이벤트 프로모션 캠페인의 권장 기간인 2~4주와 일치합니다 (출처: Blip Billboards, 2025). 장기적으로는 반복 노출을 통한 브랜드 인지도 강화 효과가 누적됩니다. 연구에 따르면, 상위 및 중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출을 0.4% 증가시키지만, 장기 매출은 0.6% 증가시켜 장기 효과가 더 크다는 점이 확인되었습니다 (출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 또한 퍼포먼스와 브랜드 전략을 통합할 경우 ROI가 90% 증가한다는 연구 결과도 있어, 본 캠페인의 전략적 가치는 매우 높다고 평가됩니다.
쇼핑몰 내 디지털 스크린은 다른 옥외광고 매체 대비 높은 주목도와 브랜드 효과를 제공합니다. 연구에 따르면, 디지털 옥외광고(DOOH)는 전체 광고 매체 중 가장 높은 소비자 선호도(73%)를 기록했으며, 이는 TV/스트리밍(50%)이나 소셜미디어(48%)를 크게 상회합니다 (출처: Harris Poll & OAAA, 2024). 또한 Clear Channel과 Kantar의 5개년 공동 연구에 따르면, 옥외광고는 광고 인지도를 디지털 대비 +13.3% 더 높이고, 구매 의향을 +9.8% 증가시키는 것으로 나타났습니다 (출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025). 본 캠페인은 이러한 매체 우위성을 최대한 활용하여, SSG 쓱데이의 브랜드 인지도와 프로모션 참여율을 동시에 극대화할 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
스타필드 수원은 대형 복합쇼핑몰로서 주말 및 평일 모두 높은 유동인구를 기록하며, 특히 가족 단위 방문객과 20~40대 소비층이 집중되는 공간입니다. 쇼핑몰 내부 중앙 아트리움에 설치된 대형 디지털 스크린은 방문객의 동선 중심부에 위치하여 자연스러운 반복 노출을 유도할 수 있습니다. SSG는 이커머스와 오프라인 유통을 결합한 브랜드로서, 쇼핑 목적으로 방문한 고객에게 즉각적인 구매 전환을 촉진할 수 있는 최적의 매체를 선택했습니다. 또한 매장 내부라는 특성상 체류 시간이 긴 환경에서 광고 메시지를 충분히 인지시킬 수 있으며, 실제 쇼핑 행동과 직접 연결되는 강력한 장점을 지닙니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 '대한민국 쓱데이'라는 브랜드 자체 쇼핑 페스티벌을 알리고, 10월 30일부터 11월 9일까지 진행되는 기간 한정 프로모션의 참여를 유도하는 것을 핵심 목표로 합니다. 크리에이티브에는 '60종 캐릭터가 한자리에', '카테고리 퍼레이드', '팝업 및 브랜드데이' 등 다양한 이벤트 정보가 명시되어 있어, 방문객의 즉각적인 관심과 참여를 끌어내고자 합니다. 옥외광고, 특히 쇼핑몰 내 디지털 스크린은 구매 의사결정이 이루어지는 바로 그 순간에 메시지를 전달할 수 있어, 인지에서 행동까지의 시간을 최소화하는 데 탁월합니다. 이는 단순한 브랜드 인지를 넘어 실제 매출 증대로 직결되는 전략적 선택입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 화려한 레드와 핑크 그라데이션 배경에 폭죽과 무대 커튼 이미지를 활용하여 축제적 분위기를 극대화했습니다. '대한민국 쓱데이'라는 대형 타이포그래피는 즉각적인 시선을 사로잡으며, 기간 정보(10.30~11.9)를 명확히 표기하여 긴급성을 강조합니다. 두 번째 화면에서는 60종 이상의 캐릭터를 배치하여 시각적 흥미를 유발하고, 가족 단위 방문객의 정서적 연결을 강화합니다. 주변의 은색 및 검은색 풍선 장식은 디지털 스크린과 물리적 공간을 통합하여 몰입감을 높이며, 쇼핑몰 전체를 하나의 거대한 브랜드 경험 공간으로 전환합니다. 이러한 요소들은 방문객의 주목도와 기억 지속성을 동시에 높이는 효과적인 전략입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
스타필드 수원을 방문하는 고객은 쇼핑을 목적으로 하며, 평균 2~3시간 이상 체류하는 경향이 있습니다. 이 기간 동안 방문객은 매장 이동, 식사, 휴식 등 다양한 동선을 거치며 중앙 아트리움의 대형 스크린을 최소 3~5회 이상 반복적으로 노출받을 가능성이 높습니다. 연구에 따르면, 브랜드 인지를 위해서는 최소 3회 이상의 노출이 필요하며, 행동 전환을 유도하기 위해서는 4~6회의 노출이 최적이라고 알려져 있습니다 (출처: Blip Billboards, 2025). 따라서 본 캠페인은 단일 방문만으로도 충분한 노출 빈도를 확보할 수 있는 환경에 배치되어 있습니다.
본 캠페인의 핵심 목표는 기간 한정 프로모션 참여 유도 및 매출 증대입니다. 연구에 따르면, 옥외광고에 1회 노출된 소비자의 6.28%가 광고된 매장을 방문하며, 3회 노출 시에는 12.56%로 2배 증가하고, 14회 이상 노출 시에는 25%까지 상승하여 4배의 효과를 보입니다 (출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용). 본 캠페인은 쇼핑몰 내부에 위치하여 이미 구매 의도가 높은 타겟에게 노출되므로, 일반적인 옥외광고 대비 훨씬 높은 전환율이 예상됩니다. 특히 SSG 자체 앱 및 온라인몰 연계 프로모션을 강조하고 있어, 앱 기반 서비스 전환 연구 결과와도 부합합니다. 해당 연구에서는 10회 이상 노출된 소비자가 앱 설치 10배, 첫 주문 8배, 재주문 10배 증가하는 효과를 확인했습니다 (출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용).
옥외광고는 중장기적 온라인 행동 유발에도 탁월한 효과를 보입니다. 연구에 따르면, 포스터 광고에 노출된 소비자의 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 직접 검색합니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 본 캠페인의 경우, 쇼핑몰 내부에서 광고를 본 방문객이 즉시 스마트폰으로 SSG 앱 또는 웹사이트를 방문하여 프로모션 상세 정보를 확인하거나, 귀가 후 온라인 쇼핑을 진행할 가능성이 높습니다. 특히 '카테고리 퍼레이드', '브랜드데이' 등 구체적인 이벤트명이 명시되어 있어, 검색 행동을 자연스럽게 유도하는 구조입니다. 또한 반복 노출을 통해 브랜드 기억이 강화되면, 실제 구매가 필요한 시점에 SSG를 먼저 떠올리는 톱오브마인드(Top-of-Mind) 효과가 발생할 것으로 예상됩니다.
본 캠페인은 단기 프로모션 참여 유도와 함께 장기적 브랜드 자산 구축이라는 두 가지 목표를 동시에 달성할 수 있습니다. 단기적으로는 2주간의 이벤트 기간 동안 즉각적인 매출 증대가 기대되며, 이는 이벤트 프로모션 캠페인의 권장 기간인 2~4주와 일치합니다 (출처: Blip Billboards, 2025). 장기적으로는 반복 노출을 통한 브랜드 인지도 강화 효과가 누적됩니다. 연구에 따르면, 상위 및 중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출을 0.4% 증가시키지만, 장기 매출은 0.6% 증가시켜 장기 효과가 더 크다는 점이 확인되었습니다 (출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 또한 퍼포먼스와 브랜드 전략을 통합할 경우 ROI가 90% 증가한다는 연구 결과도 있어, 본 캠페인의 전략적 가치는 매우 높다고 평가됩니다.
쇼핑몰 내 디지털 스크린은 다른 옥외광고 매체 대비 높은 주목도와 브랜드 효과를 제공합니다. 연구에 따르면, 디지털 옥외광고(DOOH)는 전체 광고 매체 중 가장 높은 소비자 선호도(73%)를 기록했으며, 이는 TV/스트리밍(50%)이나 소셜미디어(48%)를 크게 상회합니다 (출처: Harris Poll & OAAA, 2024). 또한 Clear Channel과 Kantar의 5개년 공동 연구에 따르면, 옥외광고는 광고 인지도를 디지털 대비 +13.3% 더 높이고, 구매 의향을 +9.8% 증가시키는 것으로 나타났습니다 (출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025). 본 캠페인은 이러한 매체 우위성을 최대한 활용하여, SSG 쓱데이의 브랜드 인지도와 프로모션 참여율을 동시에 극대화할 것으로 예상됩니다.
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