[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025-10-11
- 브랜드명: 엠페이스
- 캠페인 유형: 브랜드 인지도 제고
- 광고지역: 부산 해운대
- 매체 유형: 해운대 조선호텔 초대형 디지털 사이니지
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
엠페이스의 이번 캠페인은 부산 해운대의 랜드마크인 그랜드조선 호텔을 활용한 대형 빌딩 랩핑 광고를 선택했습니다. 이 위치는 해운대 해변과 인접한 핵심 상권으로, 지역 주민들과 관광객들의 높은 유동인구를 확보할 수 있습니다. 특히 20-40대 여성을 주요 타겟으로 하는 피부 리프팅 시술 광고에 적합한 장소입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이 캠페인의 주요 목표는 브랜드 인지도 제고와 시술 수요 창출입니다. 대형 빌딩 랩핑을 통해 브랜드 로고와 모델 이미지를 압도적인 스케일로 노출시켜 시각적 임팩트를 극대화하고 있습니다. 또한 유명 모델 박규영을 起用하여 브랜드의 프리미엄 이미지를 강화하고 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 심플하고 세련된 디자인으로 구성되었습니다. 푸른 하늘을 배경으로 한 화이트 톤의 이미지는 깨끗하고 신선한 느낌을 줍니다. 모델의 자신감 넘치는 표정과 깨끗한 피부는 제품의 효과를 직관적으로 전달합니다. '피부 임페이스를 만나다'라는 카피는 브랜드명과 제품 효과를 효과적으로 연결시키고 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
이 대형 옥외광고의 위치 특성상, 해운대를 방문하는 관광객들과 지역 주민들에게 반복적으로 노출될 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, OOH 광고의 경우 5-7회 노출 시 41%의 광고 회상률을 보입니다(출처: Nielsen 2017). 따라서 이 캠페인은 2주 이내에 상당한 브랜드 인지도 상승을 이끌어낼 것으로 예상됩니다.
또한, OOH 노출 후 30%의 소비자가 온라인 검색을 한다는 연구 결과(출처: Nielsen 2017)를 고려할 때, 이 광고를 본 소비자들의 온라인 검색 활동 증가로 이어질 것으로 예상됩니다. 이는 브랜드의 디지털 마케팅 효과를 증폭시키는 시너지를 창출할 것입니다.
OOH 광고의 프라이밍 효과에 따르면, 이 옥외광고에 노출된 소비자들은 이후 접하는 엠페이스의 모바일 광고에 대해 최대 36% 더 높은 반응을 보일 것으로 예측됩니다(출처: Neuro-Insight 2015). 이는 전반적인 마케팅 캠페인의 효율성을 크게 향상시킬 것입니다.
브랜드 인지도 측면에서, OOH 광고 비중을 1%에서 4%로 증가시킬 경우 브랜드 인지도가 1.45 포인트 상승할 수 있다는 연구 결과(출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis 2023-2024)를 고려하면, 이번 캠페인을 통해 엠페이스의 브랜드 인지도가 유의미하게 상승할 것으로 예상됩니다.
장기적으로, 이러한 브랜드 인지도 상승은 매출 증대로 이어질 것입니다. 연구에 따르면 브랜드 인지도가 20%에서 40%로 증가할 때 전환 효율이 48% 향상되는 것으로 나타났습니다(출처: TikTok & Tracksuit, 2024). 따라서 이번 캠페인은 엠페이스의 시술 예약 및 매출 증대에 상당한 기여를 할 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
엠페이스의 이번 캠페인은 부산 해운대의 랜드마크인 그랜드조선 호텔을 활용한 대형 빌딩 랩핑 광고를 선택했습니다. 이 위치는 해운대 해변과 인접한 핵심 상권으로, 지역 주민들과 관광객들의 높은 유동인구를 확보할 수 있습니다. 특히 20-40대 여성을 주요 타겟으로 하는 피부 리프팅 시술 광고에 적합한 장소입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이 캠페인의 주요 목표는 브랜드 인지도 제고와 시술 수요 창출입니다. 대형 빌딩 랩핑을 통해 브랜드 로고와 모델 이미지를 압도적인 스케일로 노출시켜 시각적 임팩트를 극대화하고 있습니다. 또한 유명 모델 박규영을 起用하여 브랜드의 프리미엄 이미지를 강화하고 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 심플하고 세련된 디자인으로 구성되었습니다. 푸른 하늘을 배경으로 한 화이트 톤의 이미지는 깨끗하고 신선한 느낌을 줍니다. 모델의 자신감 넘치는 표정과 깨끗한 피부는 제품의 효과를 직관적으로 전달합니다. '피부 임페이스를 만나다'라는 카피는 브랜드명과 제품 효과를 효과적으로 연결시키고 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
이 대형 옥외광고의 위치 특성상, 해운대를 방문하는 관광객들과 지역 주민들에게 반복적으로 노출될 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, OOH 광고의 경우 5-7회 노출 시 41%의 광고 회상률을 보입니다(출처: Nielsen 2017). 따라서 이 캠페인은 2주 이내에 상당한 브랜드 인지도 상승을 이끌어낼 것으로 예상됩니다.
또한, OOH 노출 후 30%의 소비자가 온라인 검색을 한다는 연구 결과(출처: Nielsen 2017)를 고려할 때, 이 광고를 본 소비자들의 온라인 검색 활동 증가로 이어질 것으로 예상됩니다. 이는 브랜드의 디지털 마케팅 효과를 증폭시키는 시너지를 창출할 것입니다.
OOH 광고의 프라이밍 효과에 따르면, 이 옥외광고에 노출된 소비자들은 이후 접하는 엠페이스의 모바일 광고에 대해 최대 36% 더 높은 반응을 보일 것으로 예측됩니다(출처: Neuro-Insight 2015). 이는 전반적인 마케팅 캠페인의 효율성을 크게 향상시킬 것입니다.
브랜드 인지도 측면에서, OOH 광고 비중을 1%에서 4%로 증가시킬 경우 브랜드 인지도가 1.45 포인트 상승할 수 있다는 연구 결과(출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis 2023-2024)를 고려하면, 이번 캠페인을 통해 엠페이스의 브랜드 인지도가 유의미하게 상승할 것으로 예상됩니다.
장기적으로, 이러한 브랜드 인지도 상승은 매출 증대로 이어질 것입니다. 연구에 따르면 브랜드 인지도가 20%에서 40%로 증가할 때 전환 효율이 48% 향상되는 것으로 나타났습니다(출처: TikTok & Tracksuit, 2024). 따라서 이번 캠페인은 엠페이스의 시술 예약 및 매출 증대에 상당한 기여를 할 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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