[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025-10-03
- 브랜드명: 원신
- 캠페인 유형: 신규 대륙 '노드크라이' 등장 홍보
- 광고지역: 서울 지하철 1호선 서울역
- 매체 유형: 지하철 스크린도어
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
원신의 이번 캠페인은 지하철 1호선 서울역 스크린도어를 활용하여 높은 유동인구와 젊은 타겟층에게 효과적으로 도달하고 있습니다. 서울역은 다양한 연령대와 직업군이 이용하는 교통 허브로, 특히 게임에 관심 있는 젊은 층의 통행이 많은 곳입니다. 스크린도어 광고는 대기 시간 동안 자연스러운 노출이 가능해 브랜드 메시지 전달에 효과적입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이 캠페인의 주요 목표는 원신의 신규 대륙 '노드크라이' 출시 홍보입니다. 옥외광고를 통해 게임 업데이트에 대한 인지도를 높이고 플레이어들의 관심과 기대감을 유도하고 있습니다. 또한 '검색창에 원신을 검색하세요'라는 행동 유도 문구를 통해 온라인 활동으로의 연계를 꾀하고 있어, 옥외광고와 디지털 마케팅의 시너지 효과를 노리고 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
광고 크리에이티브는 게임 캐릭터들의 역동적인 이미지를 활용하여 시선을 사로잡고 있습니다. 파란색 계열의 색상은 새로운 대륙의 신비로운 분위기를 연상시키며, 다수의 캐릭터 등장으로 게임의 다양성과 흥미로움을 전달합니다. 상단의 배너에는 주요 캐릭터를 더 크게 강조하여 브랜드 아이덴티티를 강화하고 있습니다. 전체적으로 화려하고 판타지적인 비주얼로 게임의 세계관을 효과적으로 표현하고 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
서울역의 높은 유동인구를 고려할 때, 이 캠페인은 상당한 노출 빈도를 달성할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 통근 동선에서의 반복 노출은 2주 만에 10회 이상의 빈도를 달성할 수 있습니다(출처: Blip 2025). 이는 브랜드 인지도 향상에 매우 효과적인 수준입니다.
옥외광고의 노출 후 행동 유발 효과를 고려하면, 광고를 본 사람들 중 약 41%가 검색엔진을 사용하여 추가 정보를 찾을 것으로 예상됩니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 이는 '검색창에 원신을 검색하세요'라는 행동 유도 문구와 직접적으로 연관되어, 온라인 검색량 증가로 이어질 것입니다.
또한, 옥외광고의 프라이밍 효과를 고려하면, 이 광고를 먼저 접한 사용자들은 이후 모바일 광고에 대한 반응이 36% 이상 증가할 것으로 예상됩니다(출처: Neuro-Insight 2015). 이는 원신의 디지털 마케팅 효과를 크게 증폭시킬 수 있습니다.
브랜드 인지도 측면에서, OOH 광고 예산을 1%에서 4%로 증가시킬 경우 브랜드 인지도가 1.45 포인트 상승할 것으로 추정됩니다(출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis, 2023-2024). 이는 게임 업데이트에 대한 인지도를 크게 높이는 효과를 가져올 것입니다.
마지막으로, OOH 광고의 CPM(1000회 노출당 비용)은 $3.00로, 디지털 디스플레이 광고($11.00)나 소셜 미디어($8.00)에 비해 훨씬 저렴합니다(출처: Solomon Partners, 2025). 이는 원신이 비용 효율적으로 대규모 노출을 달성할 수 있음을 의미합니다. 결과적으로 이 캠페인은 신규 대륙 출시에 대한 인지도를 크게 높이고, 게임 다운로드 및 활성 사용자 수 증가로 이어질 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
원신의 이번 캠페인은 지하철 1호선 서울역 스크린도어를 활용하여 높은 유동인구와 젊은 타겟층에게 효과적으로 도달하고 있습니다. 서울역은 다양한 연령대와 직업군이 이용하는 교통 허브로, 특히 게임에 관심 있는 젊은 층의 통행이 많은 곳입니다. 스크린도어 광고는 대기 시간 동안 자연스러운 노출이 가능해 브랜드 메시지 전달에 효과적입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이 캠페인의 주요 목표는 원신의 신규 대륙 '노드크라이' 출시 홍보입니다. 옥외광고를 통해 게임 업데이트에 대한 인지도를 높이고 플레이어들의 관심과 기대감을 유도하고 있습니다. 또한 '검색창에 원신을 검색하세요'라는 행동 유도 문구를 통해 온라인 활동으로의 연계를 꾀하고 있어, 옥외광고와 디지털 마케팅의 시너지 효과를 노리고 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
광고 크리에이티브는 게임 캐릭터들의 역동적인 이미지를 활용하여 시선을 사로잡고 있습니다. 파란색 계열의 색상은 새로운 대륙의 신비로운 분위기를 연상시키며, 다수의 캐릭터 등장으로 게임의 다양성과 흥미로움을 전달합니다. 상단의 배너에는 주요 캐릭터를 더 크게 강조하여 브랜드 아이덴티티를 강화하고 있습니다. 전체적으로 화려하고 판타지적인 비주얼로 게임의 세계관을 효과적으로 표현하고 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
서울역의 높은 유동인구를 고려할 때, 이 캠페인은 상당한 노출 빈도를 달성할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 통근 동선에서의 반복 노출은 2주 만에 10회 이상의 빈도를 달성할 수 있습니다(출처: Blip 2025). 이는 브랜드 인지도 향상에 매우 효과적인 수준입니다.
옥외광고의 노출 후 행동 유발 효과를 고려하면, 광고를 본 사람들 중 약 41%가 검색엔진을 사용하여 추가 정보를 찾을 것으로 예상됩니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 이는 '검색창에 원신을 검색하세요'라는 행동 유도 문구와 직접적으로 연관되어, 온라인 검색량 증가로 이어질 것입니다.
또한, 옥외광고의 프라이밍 효과를 고려하면, 이 광고를 먼저 접한 사용자들은 이후 모바일 광고에 대한 반응이 36% 이상 증가할 것으로 예상됩니다(출처: Neuro-Insight 2015). 이는 원신의 디지털 마케팅 효과를 크게 증폭시킬 수 있습니다.
브랜드 인지도 측면에서, OOH 광고 예산을 1%에서 4%로 증가시킬 경우 브랜드 인지도가 1.45 포인트 상승할 것으로 추정됩니다(출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis, 2023-2024). 이는 게임 업데이트에 대한 인지도를 크게 높이는 효과를 가져올 것입니다.
마지막으로, OOH 광고의 CPM(1000회 노출당 비용)은 $3.00로, 디지털 디스플레이 광고($11.00)나 소셜 미디어($8.00)에 비해 훨씬 저렴합니다(출처: Solomon Partners, 2025). 이는 원신이 비용 효율적으로 대규모 노출을 달성할 수 있음을 의미합니다. 결과적으로 이 캠페인은 신규 대륙 출시에 대한 인지도를 크게 높이고, 게임 다운로드 및 활성 사용자 수 증가로 이어질 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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