[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025-10-03
- 브랜드명: 장흥군
- 캠페인 유형: 지역 특산물 홍보
- 광고지역: 서울 지하철 1호선 서울역
- 매체 유형: 지하철 스크린도어
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
장흥군은 서울 지하철 1호선 서울역 스크린도어를 전략적으로 선택했습니다. 이 위치는 기차 이용객들이 집중되는 핵심 교통 허브로, 지역 간 이동이 빈번한 사람들에게 노출됩니다. 특히 장거리 여행객과 지방 방문 예정자들이 주요 타겟 오디언스가 될 것입니다. 스크린도어의 특성상 대기 시간 동안 자연스러운 시선 집중이 가능하여, 장흥군의 특산물 메시지를 효과적으로 전달할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이 캠페인의 주요 목표는 장흥군 특산물의 인지도 제고와 관광 유치입니다. 옥외광고를 통해 도시 소비자들에게 장흥의 신선한 수산물을 소개하고, 간접적으로 지역 관광을 촉진하고자 합니다. 스크린도어 광고의 반복 노출 효과를 활용하여, 장기적으로 장흥군의 브랜드 이미지를 강화하고 잠재 관광객들의 방문 의향을 높이는 전략을 채택했습니다.
크리에이티브 전략 분석
광고의 크리에이티브는 청정 해역의 이미지와 신선한 수산물을 전면에 내세웠습니다. '남도 바다의 보물, 장흥 수산물'이라는 카피는 지역성과 품질을 동시에 강조합니다. 다양한 수산물 이미지를 통해 시각적 풍성함을 제공하고, 바다 배경으로 원산지의 청정함을 연상시킵니다. QR코드 삽입으로 즉각적인 정보 접근성을 높였지만, 스크린도어 끝쪽 배치로 인한 접근성 저하는 개선이 필요해 보입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
서울역의 높은 유동인구를 고려할 때, 이 캠페인은 상당한 노출 빈도를 달성할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 옥외광고의 경우 3-7회 노출 시 41%의 광고 회상률을 보입니다(Nielsen 2017). 서울역 이용객의 반복적 노출을 가정하면, 2주 내에 이 수준의 회상률 달성이 가능할 것으로 추정됩니다.
브랜드 인지도 측면에서, OOH 광고는 평균 13.3%의 광고 인지도 증가를 가져오는 것으로 나타났습니다(Clear Channel & Kantar 2025). 이를 장흥군에 적용하면, 캠페인 종료 후 장흥군 브랜드 인지도가 10-15% 상승할 것으로 예상됩니다.
구매 의향 측면에서, OOH 노출자의 20%가 온라인 구매를 하는 것으로 나타났습니다(OAAA & Comscore, 2022). 이를 바탕으로, 광고에 노출된 서울역 이용객 중 약 15-20%가 장흥군 특산물에 대한 구매 의향을 가질 것으로 추정됩니다.
장기적 효과로는, OOH 캠페인이 상위/중간 퍼널 투자로 작용하여 장기 매출에 0.6% 증가를 가져올 수 있습니다(WARC-Google 2024). 이는 장흥군의 관광 수입 및 특산물 판매에 긍정적 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.
마지막으로, OOH의 프라이밍 효과를 고려하면, 이 광고에 노출된 사람들이 이후 장흥군 관련 디지털 광고나 정보에 36% 더 높은 반응을 보일 것으로 예상됩니다(Neuro-Insight 2015). 이는 장흥군의 후속 마케팅 활동의 효과성을 크게 증대시킬 것입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
장흥군은 서울 지하철 1호선 서울역 스크린도어를 전략적으로 선택했습니다. 이 위치는 기차 이용객들이 집중되는 핵심 교통 허브로, 지역 간 이동이 빈번한 사람들에게 노출됩니다. 특히 장거리 여행객과 지방 방문 예정자들이 주요 타겟 오디언스가 될 것입니다. 스크린도어의 특성상 대기 시간 동안 자연스러운 시선 집중이 가능하여, 장흥군의 특산물 메시지를 효과적으로 전달할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이 캠페인의 주요 목표는 장흥군 특산물의 인지도 제고와 관광 유치입니다. 옥외광고를 통해 도시 소비자들에게 장흥의 신선한 수산물을 소개하고, 간접적으로 지역 관광을 촉진하고자 합니다. 스크린도어 광고의 반복 노출 효과를 활용하여, 장기적으로 장흥군의 브랜드 이미지를 강화하고 잠재 관광객들의 방문 의향을 높이는 전략을 채택했습니다.
크리에이티브 전략 분석
광고의 크리에이티브는 청정 해역의 이미지와 신선한 수산물을 전면에 내세웠습니다. '남도 바다의 보물, 장흥 수산물'이라는 카피는 지역성과 품질을 동시에 강조합니다. 다양한 수산물 이미지를 통해 시각적 풍성함을 제공하고, 바다 배경으로 원산지의 청정함을 연상시킵니다. QR코드 삽입으로 즉각적인 정보 접근성을 높였지만, 스크린도어 끝쪽 배치로 인한 접근성 저하는 개선이 필요해 보입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
서울역의 높은 유동인구를 고려할 때, 이 캠페인은 상당한 노출 빈도를 달성할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 옥외광고의 경우 3-7회 노출 시 41%의 광고 회상률을 보입니다(Nielsen 2017). 서울역 이용객의 반복적 노출을 가정하면, 2주 내에 이 수준의 회상률 달성이 가능할 것으로 추정됩니다.
브랜드 인지도 측면에서, OOH 광고는 평균 13.3%의 광고 인지도 증가를 가져오는 것으로 나타났습니다(Clear Channel & Kantar 2025). 이를 장흥군에 적용하면, 캠페인 종료 후 장흥군 브랜드 인지도가 10-15% 상승할 것으로 예상됩니다.
구매 의향 측면에서, OOH 노출자의 20%가 온라인 구매를 하는 것으로 나타났습니다(OAAA & Comscore, 2022). 이를 바탕으로, 광고에 노출된 서울역 이용객 중 약 15-20%가 장흥군 특산물에 대한 구매 의향을 가질 것으로 추정됩니다.
장기적 효과로는, OOH 캠페인이 상위/중간 퍼널 투자로 작용하여 장기 매출에 0.6% 증가를 가져올 수 있습니다(WARC-Google 2024). 이는 장흥군의 관광 수입 및 특산물 판매에 긍정적 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.
마지막으로, OOH의 프라이밍 효과를 고려하면, 이 광고에 노출된 사람들이 이후 장흥군 관련 디지털 광고나 정보에 36% 더 높은 반응을 보일 것으로 예상됩니다(Neuro-Insight 2015). 이는 장흥군의 후속 마케팅 활동의 효과성을 크게 증대시킬 것입니다.
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