[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 12월 19일
- 브랜드명: 법무부 범죄예방정책국
- 캠페인 유형: 스토킹 예방 공익 광고
- 광고지역: 서울 지하철 2호선
- 매체 유형: 지하철 내부 메트로 라이브
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
법무부 범죄예방정책국의 스토킹 예방 공익 캠페인은 서울 지하철 2호선 내부 메트로 라이브 매체를 선택하여 일상적 통근·통학 동선에서 반복 노출을 극대화하고 있습니다. 2호선은 서울에서 가장 높은 일일 이용객 수를 기록하는 노선으로, 직장인, 대학생, 일반 시민 등 다양한 연령층이 밀집된 교통 허브입니다. 지하철 내부 메트로 라이브는 승객이 탑승 중 자연스럽게 시선이 머무는 도어 상단 위치에 배치되어 있어, 짧은 이동 시간 동안에도 높은 주목도와 인지 효과를 확보할 수 있습니다. Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면 대중교통 이용자의 85%가 디지털 옥외광고를 선호하며, 지하철 이용자는 86%로 가장 높은 선호도를 보여 본 캠페인의 매체 선택이 타겟 오디언스 도달에 매우 효과적임을 시사합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 스토킹 범죄에 대한 사회적 경각심 제고와 피해 예방을 위한 행동 변화 유도입니다. 크리에이티브에 등장하는 '당신의 관심이 누군가에겐 하루를 위너보지도 못한 공포' 메시지와 '스토킹은 범죄입니다'라는 직관적인 카피는 공익적 메시지 전달과 법적 경각심 환기를 동시에 추구합니다. 옥외광고, 특히 지하철 내부 매체는 일상 동선에서 비침입적이면서도 반복적으로 노출되어 넛지 효과(Nudge Effect)를 발휘하며, Marketing Week(2015) 연구에 따르면 옥외광고는 비침입적 넛지로 작동하여 높은 수용성을 보입니다. 공익 캠페인의 경우 단기간 집중 노출보다 장기적 반복 노출을 통해 사회적 인식 개선 효과를 극대화할 수 있으며, Blip(2025)에 따르면 브랜드 및 인지도 개선 목표 시 최소 8-12주 캠페인 기간이 권장됩니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 실사 이미지와 텍스트 메시지를 결합하여 감정적 공감과 법적 정보 전달을 동시에 수행하고 있습니다. 좌측의 드라마틱한 실사 장면(여성의 불안한 표정, 버스 정류장의 남성 등)은 스토킹 상황의 현실감을 전달하며 승객의 감정적 주목을 유도합니다. 우측의 연한 민트색 배경과 굵고 강렬한 보라색 타이포그래피('스토킹은 범죄입니다')는 고대비 색상 조합으로 짧은 순간에도 시각적 주목도를 극대화하며, Lumen-Havas-Brand Metrics(2024)에 따르면 2-5초 누적 주목 시간이 가장 높은 브랜드 효과를 발휘합니다. 하단의 법무부 범죄예방정책국 로고는 공신력을 부여하며, 전체적으로 명확한 메시지 전달과 즉각적 인지를 위한 레이아웃 구성이 돋보입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
서울 지하철 2호선은 일평균 100만 명 이상이 이용하는 초고밀도 통근 노선으로, 주 5일 출퇴근 시 왕복 이동만으로도 주당 10회 이상의 반복 노출이 가능합니다. 연구에 따르면 5-7회 노출 시 41%의 광고 회상률, 8-10회 노출 시 46%, 11회 이상 노출 시 55%의 회상률을 기록하며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 본 캠페인은 2주 이내에 높은 회상률 구간에 진입할 것으로 예상됩니다. 또한 도달률 50% 이상 캠페인은 평균 50% 이상의 광고 회상률을 보이며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 2호선의 광범위한 노선망은 서울 전역에 걸쳐 높은 도달률을 확보할 수 있습니다.
공익 캠페인의 핵심 목표인 사회적 인식 개선 및 행동 변화 유도 측면에서, 옥외광고는 온라인 행동 유발에 강력한 효과를 발휘합니다. 연구에 따르면 포스터형 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 수행한 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 본 캠페인의 경우 승객이 지하철에서 광고를 본 후 스마트폰으로 즉시 '스토킹 예방' 또는 '스토킹 신고' 관련 정보를 검색하거나, 법무부 범죄예방정책국 웹사이트를 방문하여 추가 정보를 확인하는 즉각적 행동 전환이 예상됩니다. 또한 Clear Channel(2023) 연구에 따르면 1회 노출 시 6.28%의 방문률, 3회 노출 시 12.56%(2배 증가), 14회 이상 노출 시 25%(4배 증가)의 행동 전환율을 기록하여(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용), 반복 노출이 누적될수록 법무부 웹사이트 방문 및 신고 행동 증가가 기대됩니다.
옥외광고는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해 다른 매체의 효과를 증폭시키는 역할도 수행합니다. Neuro-Insight(2015) 연구에 따르면 디지털 옥외광고를 먼저 본 사람들은 모바일 광고 반응이 36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 48% 증가를 기록했습니다(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor 2015; Talon OOH 2023). 본 캠페인의 경우 지하철 내부 메트로 라이브 노출 후 승객이 스마트폰으로 소셜미디어나 뉴스를 확인하는 과정에서 관련 디지털 광고나 콘텐츠를 접할 경우, 스토킹 예방 메시지에 대한 반응성이 증폭될 것으로 예상됩니다. 또한 물리적 환경(지하철 내부)에서의 노출이 디지털 환경(모바일)에서의 행동 의향을 강화하는 '환경의 일치 효과(Congruence Effect)'가 작동하여, 온라인 검색 및 공유 행동이 더욱 활발해질 것으로 추정됩니다(출처: Neuro-Insight 2015).
장기적 관점에서 본 캠페인은 사회적 인식 개선과 행동 규범 변화라는 공익적 목표를 달성할 것으로 기대됩니다. Kantar(2025) 연구에 따르면 옥외광고의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 발휘하며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 확인되었습니다(출처: Kantar 2025). 본 캠페인의 경우 8-12주 이상의 장기 집행 시 '스토킹은 범죄'라는 메시지가 사회적 공감대로 자리 잡고, 일상 속 반복 노출을 통해 잠재적 가해자에 대한 경각심 제고 및 피해자 보호 인식 강화가 이루어질 것으로 추정됩니다. WARC-Google(2024) 연구에 따르면 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자 시 단기 효과 +0.4%, 장기 효과 +0.6%로 장기 효과가 더 크며(출처: WARC x Google 2024), 공익 캠페인 역시 장기적 인식 개선이 사회적 행동 변화로 이어지는 지속 가능한 임팩트를 창출할 것으로 예상됩니다.
마지막으로 본 캠페인은 비용 효율성 측면에서도 우수한 성과를 기대할 수 있습니다. Solomon Partners(2025) 연구에 따르면 실내 디지털 스크린 광고(지하철 메트로 라이브 포함)의 CPM은 $7.00으로, 소셜미디어($8.00)보다 낮고 디지털 디스플레이($11.00)보다 약 36% 저렴합니다(출처: Solomon Partners 2025). 또한 OAAA & Comscore(2022) 연구에 따르면 옥외광고의 광고비 대비 행동 유도 효율은 검색엔진 활동 기준 Index 530(5.3배 효율)로, TV(Index 74)나 디지털 디스플레이(Index 81)보다 월등히 높습니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 공익 캠페인의 제한된 예산 내에서 높은 도달률과 행동 전환율을 동시에 확보할 수 있는 옥외광고는, 본 캠페인의 목표 달성에 있어 전략적 핵심 매체로 기능할 것으로 판단됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
법무부 범죄예방정책국의 스토킹 예방 공익 캠페인은 서울 지하철 2호선 내부 메트로 라이브 매체를 선택하여 일상적 통근·통학 동선에서 반복 노출을 극대화하고 있습니다. 2호선은 서울에서 가장 높은 일일 이용객 수를 기록하는 노선으로, 직장인, 대학생, 일반 시민 등 다양한 연령층이 밀집된 교통 허브입니다. 지하철 내부 메트로 라이브는 승객이 탑승 중 자연스럽게 시선이 머무는 도어 상단 위치에 배치되어 있어, 짧은 이동 시간 동안에도 높은 주목도와 인지 효과를 확보할 수 있습니다. Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면 대중교통 이용자의 85%가 디지털 옥외광고를 선호하며, 지하철 이용자는 86%로 가장 높은 선호도를 보여 본 캠페인의 매체 선택이 타겟 오디언스 도달에 매우 효과적임을 시사합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 스토킹 범죄에 대한 사회적 경각심 제고와 피해 예방을 위한 행동 변화 유도입니다. 크리에이티브에 등장하는 '당신의 관심이 누군가에겐 하루를 위너보지도 못한 공포' 메시지와 '스토킹은 범죄입니다'라는 직관적인 카피는 공익적 메시지 전달과 법적 경각심 환기를 동시에 추구합니다. 옥외광고, 특히 지하철 내부 매체는 일상 동선에서 비침입적이면서도 반복적으로 노출되어 넛지 효과(Nudge Effect)를 발휘하며, Marketing Week(2015) 연구에 따르면 옥외광고는 비침입적 넛지로 작동하여 높은 수용성을 보입니다. 공익 캠페인의 경우 단기간 집중 노출보다 장기적 반복 노출을 통해 사회적 인식 개선 효과를 극대화할 수 있으며, Blip(2025)에 따르면 브랜드 및 인지도 개선 목표 시 최소 8-12주 캠페인 기간이 권장됩니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 실사 이미지와 텍스트 메시지를 결합하여 감정적 공감과 법적 정보 전달을 동시에 수행하고 있습니다. 좌측의 드라마틱한 실사 장면(여성의 불안한 표정, 버스 정류장의 남성 등)은 스토킹 상황의 현실감을 전달하며 승객의 감정적 주목을 유도합니다. 우측의 연한 민트색 배경과 굵고 강렬한 보라색 타이포그래피('스토킹은 범죄입니다')는 고대비 색상 조합으로 짧은 순간에도 시각적 주목도를 극대화하며, Lumen-Havas-Brand Metrics(2024)에 따르면 2-5초 누적 주목 시간이 가장 높은 브랜드 효과를 발휘합니다. 하단의 법무부 범죄예방정책국 로고는 공신력을 부여하며, 전체적으로 명확한 메시지 전달과 즉각적 인지를 위한 레이아웃 구성이 돋보입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
서울 지하철 2호선은 일평균 100만 명 이상이 이용하는 초고밀도 통근 노선으로, 주 5일 출퇴근 시 왕복 이동만으로도 주당 10회 이상의 반복 노출이 가능합니다. 연구에 따르면 5-7회 노출 시 41%의 광고 회상률, 8-10회 노출 시 46%, 11회 이상 노출 시 55%의 회상률을 기록하며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 본 캠페인은 2주 이내에 높은 회상률 구간에 진입할 것으로 예상됩니다. 또한 도달률 50% 이상 캠페인은 평균 50% 이상의 광고 회상률을 보이며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 2호선의 광범위한 노선망은 서울 전역에 걸쳐 높은 도달률을 확보할 수 있습니다.
공익 캠페인의 핵심 목표인 사회적 인식 개선 및 행동 변화 유도 측면에서, 옥외광고는 온라인 행동 유발에 강력한 효과를 발휘합니다. 연구에 따르면 포스터형 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 수행한 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 본 캠페인의 경우 승객이 지하철에서 광고를 본 후 스마트폰으로 즉시 '스토킹 예방' 또는 '스토킹 신고' 관련 정보를 검색하거나, 법무부 범죄예방정책국 웹사이트를 방문하여 추가 정보를 확인하는 즉각적 행동 전환이 예상됩니다. 또한 Clear Channel(2023) 연구에 따르면 1회 노출 시 6.28%의 방문률, 3회 노출 시 12.56%(2배 증가), 14회 이상 노출 시 25%(4배 증가)의 행동 전환율을 기록하여(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용), 반복 노출이 누적될수록 법무부 웹사이트 방문 및 신고 행동 증가가 기대됩니다.
옥외광고는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해 다른 매체의 효과를 증폭시키는 역할도 수행합니다. Neuro-Insight(2015) 연구에 따르면 디지털 옥외광고를 먼저 본 사람들은 모바일 광고 반응이 36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 48% 증가를 기록했습니다(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor 2015; Talon OOH 2023). 본 캠페인의 경우 지하철 내부 메트로 라이브 노출 후 승객이 스마트폰으로 소셜미디어나 뉴스를 확인하는 과정에서 관련 디지털 광고나 콘텐츠를 접할 경우, 스토킹 예방 메시지에 대한 반응성이 증폭될 것으로 예상됩니다. 또한 물리적 환경(지하철 내부)에서의 노출이 디지털 환경(모바일)에서의 행동 의향을 강화하는 '환경의 일치 효과(Congruence Effect)'가 작동하여, 온라인 검색 및 공유 행동이 더욱 활발해질 것으로 추정됩니다(출처: Neuro-Insight 2015).
장기적 관점에서 본 캠페인은 사회적 인식 개선과 행동 규범 변화라는 공익적 목표를 달성할 것으로 기대됩니다. Kantar(2025) 연구에 따르면 옥외광고의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 발휘하며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 확인되었습니다(출처: Kantar 2025). 본 캠페인의 경우 8-12주 이상의 장기 집행 시 '스토킹은 범죄'라는 메시지가 사회적 공감대로 자리 잡고, 일상 속 반복 노출을 통해 잠재적 가해자에 대한 경각심 제고 및 피해자 보호 인식 강화가 이루어질 것으로 추정됩니다. WARC-Google(2024) 연구에 따르면 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자 시 단기 효과 +0.4%, 장기 효과 +0.6%로 장기 효과가 더 크며(출처: WARC x Google 2024), 공익 캠페인 역시 장기적 인식 개선이 사회적 행동 변화로 이어지는 지속 가능한 임팩트를 창출할 것으로 예상됩니다.
마지막으로 본 캠페인은 비용 효율성 측면에서도 우수한 성과를 기대할 수 있습니다. Solomon Partners(2025) 연구에 따르면 실내 디지털 스크린 광고(지하철 메트로 라이브 포함)의 CPM은 $7.00으로, 소셜미디어($8.00)보다 낮고 디지털 디스플레이($11.00)보다 약 36% 저렴합니다(출처: Solomon Partners 2025). 또한 OAAA & Comscore(2022) 연구에 따르면 옥외광고의 광고비 대비 행동 유도 효율은 검색엔진 활동 기준 Index 530(5.3배 효율)로, TV(Index 74)나 디지털 디스플레이(Index 81)보다 월등히 높습니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 공익 캠페인의 제한된 예산 내에서 높은 도달률과 행동 전환율을 동시에 확보할 수 있는 옥외광고는, 본 캠페인의 목표 달성에 있어 전략적 핵심 매체로 기능할 것으로 판단됩니다.
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