[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 12월 19일
- 브랜드명: 서울관광재단 X CGV
- 캠페인 유형: 서울 내 연말 행사 홍보 (서울빛초롱축제, 서울라이트 DDP, 광화문 마켓, 서울콘 등)
- 광고지역: 서울 지하철 2호선
- 매체 유형: 지하철 실내 메트로 라이브 (디지털 스크린)
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
본 캠페인은 서울 지하철 2호선이라는 대한민국 최대 유동인구 노선에 위치한 메트로 라이브 디지털 스크린을 활용하여, 서울 시민 및 연말 관광객에게 다양한 겨울 축제와 문화행사를 알리는 전략을 구사하고 있습니다. 2호선은 서울의 주요 상권과 업무지구, 대학가, 관광지를 연결하는 순환노선으로, 연령·직업·거주지역이 다양한 타겟층에게 동시 접근할 수 있는 최적의 매체입니다. 특히 지하철 실내 환경은 승객들이 광고를 회피할 수 없는 비침입적 노출 환경을 제공하여, 자연스럽게 브랜드 메시지를 전달할 수 있습니다. 연말 시즌 이동량이 증가하는 시기에 반복 노출을 통해 행사 인지도를 극대화하고, 실제 방문 행동을 유도하는 데 효과적입니다. Harris Poll & OAAA(2024)에 따르면, 지하철 이용자의 86%가 디지털 옥외광고를 선호하며, 특히 20-40대의 높은 호감도를 확인할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 서울 내 주요 연말 문화행사(서울빛초롱축제, 서울라이트 DDP, 광화문 마켓, 서울콘)에 대한 인지도 제고 및 방문 유도입니다. 각 챕터별로 서울의 대표 관광지와 행사를 비주얼로 보여주며, '서울의 겨울, 우리가 만든 이야기'라는 통합 메시지를 통해 브랜드 스토리텔링을 강화하고 있습니다. 옥외광고는 짧은 기간 내 높은 도달률을 확보할 수 있어, 이벤트·프로모션 목적에 최적화된 매체입니다. Blip Billboards(2025) 연구에 따르면, 이벤트 프로모션 목적의 캠페인은 2-4주 집중 운영이 권장되며, 본 캠페인은 연말 시즌 2주간 집중 노출을 통해 효과를 극대화할 것으로 예상됩니다. 또한 CGV와의 협업을 통해, 문화 콘텐츠에 관심 있는 타겟층에게 브랜드 신뢰도를 더욱 강화할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 진한 블루 톤과 화이트 레터링을 활용하여 겨울 분위기를 시각적으로 전달하며, 각 챕터별로 서울의 대표 명소와 행사 이미지를 배치하여 정보 전달력을 높였습니다. 특히 '서울빛초롱축제', '서울라이트 DDP', '광화문 마켓', '서울콘' 등 각 행사명을 챕터 형식으로 구성하여, 마치 하나의 스토리를 따라가는 듯한 내러티브 구조를 형성합니다. 지하철 내부라는 밀폐된 공간에서 디지털 스크린의 동적 비주얼은 승객의 시선을 자연스럽게 유도하며, 평균 2-5초의 주목 시간을 확보할 수 있습니다. Lumen-Havas-Brand Metrics(2024) 연구에 따르면, 2-5초 누적 주목 시간이 브랜드 효과 극대화에 가장 효과적이며, 본 캠페인은 이 범위 내에서 메시지를 명확히 전달하는 데 성공하고 있습니다. 또한 '서울의 겨울, 우리가 만든 이야기'라는 감성적 카피는 브랜드 호감도를 높이는 데 기여합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
본 캠페인은 서울 지하철 2호선이라는 순환노선의 특성을 활용하여, 일상적으로 출퇴근하는 승객들에게 높은 반복 노출 빈도를 제공합니다. 평균적으로 주 5일 출퇴근하는 직장인의 경우, 왕복 2회씩 노출되어 2주간 약 10회 이상의 누적 노출이 가능합니다. 또한 연말 쇼핑 및 모임을 위해 이동량이 증가하는 시기이므로, 비통근 승객들의 노출 빈도 역시 높아질 것으로 예상됩니다. Nielsen-OAAA Poster Advertising Study(2017)에 따르면, 11회 이상 노출 시 광고 회상률은 55%에 달하며(출처: Nielsen-OAAA 2017, p.15), 본 캠페인은 이 기준을 충족할 가능성이 높습니다. 특히 지하철이라는 폐쇄된 환경에서는 광고 회피가 어려워, 자연스럽게 브랜드 메시지가 각인되는 효과를 기대할 수 있습니다.
본 캠페인의 핵심 목표는 연말 문화행사에 대한 인지도 제고 및 실제 방문 전환이므로, 반복 노출을 통한 행동 유도 효과가 중요합니다. Clear Channel(2023) 연구에 따르면, 옥외광고를 1회 노출받은 사람의 매장 방문률은 6.28%이지만, 3회 노출 시 12.56%로 2배 증가하며, 14회 이상 노출 시에는 25%로 4배 증가합니다(출처: Clear Channel 2023, OAAA 재인용). 본 캠페인은 2주간 집중 노출을 통해 10회 이상의 빈도를 확보할 것으로 예상되므로, 행사 방문률이 일반 노출 대비 3배 이상 증가할 가능성이 높습니다. 또한 Nielsen-OAAA(2017) 연구에 따르면, 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 검색하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA 2017, p.28). 따라서 지하철 내 노출 후 승객들이 스마트폰으로 행사 정보를 검색하고, 실제 방문 계획을 세우는 온라인 행동 전환이 활발히 일어날 것으로 추정됩니다.
타겟 오디언스의 행동 시나리오를 구체적으로 살펴보면, 출근길 지하철에서 광고를 처음 접한 승객이 업무 중 또는 점심시간에 '서울빛초롱축제' 등의 키워드를 검색하고, 퇴근 후 또는 주말에 실제로 행사장을 방문하는 패턴이 예상됩니다. 반복 노출은 브랜드 회상(Brand Recall)을 강화하여, 구매 또는 방문 결정 시점에 브랜드를 자연스럽게 상기시키는 역할을 합니다. OAAA & Comscore(2022) 연구에 따르면, 옥외광고 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하며, 이는 광고비 대비 5.3배의 효율(Index 530)을 나타냅니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 따라서 본 캠페인은 단순 인지도 향상을 넘어, 실질적인 온라인 활동 및 오프라인 방문으로 이어지는 통합적 효과를 창출할 것으로 기대됩니다.
옥외광고는 단기 효과뿐만 아니라 장기적인 브랜드 자산 구축에도 기여합니다. Kantar(2025) 연구에 따르면, 옥외광고의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 발생시키며, 빈도와 실행 브랜드 기억력 간에 강한 정적 상관관계가 있습니다(출처: Kantar 2025). 본 캠페인은 2주간 집중 운영되지만, 이후에도 승객들의 기억 속에 '서울의 겨울 문화행사'와 '서울관광재단'이 연결되어 장기적 브랜드 인지도가 유지될 것으로 예상됩니다. WARC-Google(2024) 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 기록하며, 퍼포먼스와 브랜드 전략을 통합할 경우 ROI가 90% 증가합니다(출처: WARC-Google 2024). 따라서 본 캠페인은 즉각적인 행사 방문 유도뿐 아니라, 서울관광재단의 브랜드 자산 강화 및 향후 캠페인 효율 개선에도 기여할 것으로 판단됩니다.
마지막으로, 본 캠페인은 디지털 옥외광고(DOOH)의 프라이밍 효과를 활용하여 다른 매체와의 시너지를 극대화할 수 있습니다. Neuro-Insight(2015) 연구에 따르면, 디지털 옥외광고를 먼저 본 사람들은 이후 모바일 광고에 대한 반응이 36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 48%까지 증가합니다(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023 재인용). 따라서 지하철 내 메트로 라이브 광고를 본 승객이 이후 소셜미디어나 모바일 검색을 통해 추가 정보를 접했을 때, 브랜드 반응성이 크게 향상될 것으로 예상됩니다. 또한 Harris Poll & OAAA(2024)에 따르면, 디지털 옥외광고는 전체 매체 중 선호도 1위(73%)를 기록하며, 특히 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호합니다(출처: Harris Poll & OAAA 2024). 이러한 높은 선호도는 광고 수용성을 높이고, 비침입적 넛지(Nudge) 효과로 작동하여 자연스러운 행동 변화를 유도합니다(출처: UCLA Anderson 2024, Marketing Week 2015).
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
본 캠페인은 서울 지하철 2호선이라는 대한민국 최대 유동인구 노선에 위치한 메트로 라이브 디지털 스크린을 활용하여, 서울 시민 및 연말 관광객에게 다양한 겨울 축제와 문화행사를 알리는 전략을 구사하고 있습니다. 2호선은 서울의 주요 상권과 업무지구, 대학가, 관광지를 연결하는 순환노선으로, 연령·직업·거주지역이 다양한 타겟층에게 동시 접근할 수 있는 최적의 매체입니다. 특히 지하철 실내 환경은 승객들이 광고를 회피할 수 없는 비침입적 노출 환경을 제공하여, 자연스럽게 브랜드 메시지를 전달할 수 있습니다. 연말 시즌 이동량이 증가하는 시기에 반복 노출을 통해 행사 인지도를 극대화하고, 실제 방문 행동을 유도하는 데 효과적입니다. Harris Poll & OAAA(2024)에 따르면, 지하철 이용자의 86%가 디지털 옥외광고를 선호하며, 특히 20-40대의 높은 호감도를 확인할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 서울 내 주요 연말 문화행사(서울빛초롱축제, 서울라이트 DDP, 광화문 마켓, 서울콘)에 대한 인지도 제고 및 방문 유도입니다. 각 챕터별로 서울의 대표 관광지와 행사를 비주얼로 보여주며, '서울의 겨울, 우리가 만든 이야기'라는 통합 메시지를 통해 브랜드 스토리텔링을 강화하고 있습니다. 옥외광고는 짧은 기간 내 높은 도달률을 확보할 수 있어, 이벤트·프로모션 목적에 최적화된 매체입니다. Blip Billboards(2025) 연구에 따르면, 이벤트 프로모션 목적의 캠페인은 2-4주 집중 운영이 권장되며, 본 캠페인은 연말 시즌 2주간 집중 노출을 통해 효과를 극대화할 것으로 예상됩니다. 또한 CGV와의 협업을 통해, 문화 콘텐츠에 관심 있는 타겟층에게 브랜드 신뢰도를 더욱 강화할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 진한 블루 톤과 화이트 레터링을 활용하여 겨울 분위기를 시각적으로 전달하며, 각 챕터별로 서울의 대표 명소와 행사 이미지를 배치하여 정보 전달력을 높였습니다. 특히 '서울빛초롱축제', '서울라이트 DDP', '광화문 마켓', '서울콘' 등 각 행사명을 챕터 형식으로 구성하여, 마치 하나의 스토리를 따라가는 듯한 내러티브 구조를 형성합니다. 지하철 내부라는 밀폐된 공간에서 디지털 스크린의 동적 비주얼은 승객의 시선을 자연스럽게 유도하며, 평균 2-5초의 주목 시간을 확보할 수 있습니다. Lumen-Havas-Brand Metrics(2024) 연구에 따르면, 2-5초 누적 주목 시간이 브랜드 효과 극대화에 가장 효과적이며, 본 캠페인은 이 범위 내에서 메시지를 명확히 전달하는 데 성공하고 있습니다. 또한 '서울의 겨울, 우리가 만든 이야기'라는 감성적 카피는 브랜드 호감도를 높이는 데 기여합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
본 캠페인은 서울 지하철 2호선이라는 순환노선의 특성을 활용하여, 일상적으로 출퇴근하는 승객들에게 높은 반복 노출 빈도를 제공합니다. 평균적으로 주 5일 출퇴근하는 직장인의 경우, 왕복 2회씩 노출되어 2주간 약 10회 이상의 누적 노출이 가능합니다. 또한 연말 쇼핑 및 모임을 위해 이동량이 증가하는 시기이므로, 비통근 승객들의 노출 빈도 역시 높아질 것으로 예상됩니다. Nielsen-OAAA Poster Advertising Study(2017)에 따르면, 11회 이상 노출 시 광고 회상률은 55%에 달하며(출처: Nielsen-OAAA 2017, p.15), 본 캠페인은 이 기준을 충족할 가능성이 높습니다. 특히 지하철이라는 폐쇄된 환경에서는 광고 회피가 어려워, 자연스럽게 브랜드 메시지가 각인되는 효과를 기대할 수 있습니다.
본 캠페인의 핵심 목표는 연말 문화행사에 대한 인지도 제고 및 실제 방문 전환이므로, 반복 노출을 통한 행동 유도 효과가 중요합니다. Clear Channel(2023) 연구에 따르면, 옥외광고를 1회 노출받은 사람의 매장 방문률은 6.28%이지만, 3회 노출 시 12.56%로 2배 증가하며, 14회 이상 노출 시에는 25%로 4배 증가합니다(출처: Clear Channel 2023, OAAA 재인용). 본 캠페인은 2주간 집중 노출을 통해 10회 이상의 빈도를 확보할 것으로 예상되므로, 행사 방문률이 일반 노출 대비 3배 이상 증가할 가능성이 높습니다. 또한 Nielsen-OAAA(2017) 연구에 따르면, 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 검색하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA 2017, p.28). 따라서 지하철 내 노출 후 승객들이 스마트폰으로 행사 정보를 검색하고, 실제 방문 계획을 세우는 온라인 행동 전환이 활발히 일어날 것으로 추정됩니다.
타겟 오디언스의 행동 시나리오를 구체적으로 살펴보면, 출근길 지하철에서 광고를 처음 접한 승객이 업무 중 또는 점심시간에 '서울빛초롱축제' 등의 키워드를 검색하고, 퇴근 후 또는 주말에 실제로 행사장을 방문하는 패턴이 예상됩니다. 반복 노출은 브랜드 회상(Brand Recall)을 강화하여, 구매 또는 방문 결정 시점에 브랜드를 자연스럽게 상기시키는 역할을 합니다. OAAA & Comscore(2022) 연구에 따르면, 옥외광고 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하며, 이는 광고비 대비 5.3배의 효율(Index 530)을 나타냅니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 따라서 본 캠페인은 단순 인지도 향상을 넘어, 실질적인 온라인 활동 및 오프라인 방문으로 이어지는 통합적 효과를 창출할 것으로 기대됩니다.
옥외광고는 단기 효과뿐만 아니라 장기적인 브랜드 자산 구축에도 기여합니다. Kantar(2025) 연구에 따르면, 옥외광고의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 발생시키며, 빈도와 실행 브랜드 기억력 간에 강한 정적 상관관계가 있습니다(출처: Kantar 2025). 본 캠페인은 2주간 집중 운영되지만, 이후에도 승객들의 기억 속에 '서울의 겨울 문화행사'와 '서울관광재단'이 연결되어 장기적 브랜드 인지도가 유지될 것으로 예상됩니다. WARC-Google(2024) 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 기록하며, 퍼포먼스와 브랜드 전략을 통합할 경우 ROI가 90% 증가합니다(출처: WARC-Google 2024). 따라서 본 캠페인은 즉각적인 행사 방문 유도뿐 아니라, 서울관광재단의 브랜드 자산 강화 및 향후 캠페인 효율 개선에도 기여할 것으로 판단됩니다.
마지막으로, 본 캠페인은 디지털 옥외광고(DOOH)의 프라이밍 효과를 활용하여 다른 매체와의 시너지를 극대화할 수 있습니다. Neuro-Insight(2015) 연구에 따르면, 디지털 옥외광고를 먼저 본 사람들은 이후 모바일 광고에 대한 반응이 36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 48%까지 증가합니다(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023 재인용). 따라서 지하철 내 메트로 라이브 광고를 본 승객이 이후 소셜미디어나 모바일 검색을 통해 추가 정보를 접했을 때, 브랜드 반응성이 크게 향상될 것으로 예상됩니다. 또한 Harris Poll & OAAA(2024)에 따르면, 디지털 옥외광고는 전체 매체 중 선호도 1위(73%)를 기록하며, 특히 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호합니다(출처: Harris Poll & OAAA 2024). 이러한 높은 선호도는 광고 수용성을 높이고, 비침입적 넛지(Nudge) 효과로 작동하여 자연스러운 행동 변화를 유도합니다(출처: UCLA Anderson 2024, Marketing Week 2015).
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