[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025-12-19
- 브랜드명: 배달의민족
- 캠페인 유형: 배민 푸드 페스타 홍보
- 광고지역: 2호선 성수역 4번 출구
- 매체 유형: 지하철 디지털 스크린
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
배달의민족이 선택한 2호선 성수역은 최근 청년 문화와 F&B 트렌드의 중심지로 부상한 지역으로, 2030세대 직장인 및 문화 소비자가 밀집된 핵심 상권입니다. 성수역은 출퇴근 통근 인구와 함께 주말 방문객이 많아, 일상 동선에서 자연스럽게 반복 노출이 가능한 입지적 강점을 보유하고 있습니다. 지하철 디지털 스크린은 대기 시간 동안 시선이 집중되는 매체로, Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면 지하철 이용자의 86%가 디지털 옥외광고를 선호하며, 특히 Z세대와 밀레니얼 세대에서 각각 80%, 74%의 높은 선호도를 기록했습니다. 이러한 매체 특성은 배달앱 주 이용층인 젊은 도심 거주자에게 효과적으로 도달할 수 있는 전략적 선택입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 '배민 푸드 페스타'라는 오프라인 이벤트의 인지도 제고 및 참여 유도로 추정됩니다. 크리에이티브에서 확인되는 '매일 최대 8천원 할인에 행운쿠폰까지'라는 명확한 프로모션 메시지는 단기 전환 목표를 지향하고 있음을 보여줍니다. Blip Billboards(2025)에 따르면 이벤트 프로모션의 경우 2-4주 집행이 권장되며, 이는 긴급성과 즉각적인 행동 유발에 최적화된 기간입니다. 지하철 옥외광고는 출퇴근 동선에서 주 5일 왕복 노출을 통해 2주 내 10회 이상의 빈도를 확보할 수 있어, 단기 프로모션의 메시지 각인과 이벤트 인지도 확산에 매우 효과적입니다. 또한 OAAA & Comscore(2022) 연구에서 OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고 28%가 웹사이트를 방문하는 것으로 나타나, 오프라인 광고가 온라인 이벤트 참여로 연결되는 경로를 강화합니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 청록색 단색 배경과 굵은 검정 타이포그래피로 시각적 대비를 극대화하여, 지하철 승강장의 복잡한 환경 속에서도 즉각적인 주목을 유도합니다. 'FOOD'라는 영문 강조와 참여 브랜드 로고(bhc, 교촌, 자담치킨, 여정, 95°C 브랜드)를 나란히 배치함으로써 다양성과 선택권을 시각적으로 전달합니다. Lumen-Havas-Brand Metrics(2024)의 9,000개 브랜드 리프트 연구에 따르면 2-5초의 누적 주목 시간이 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향 모두에서 유의미한 증가를 가져오며, 본 광고는 단순하고 명확한 메시지 구조로 이 시간대를 효과적으로 확보할 수 있습니다. '배달의민족'이라는 브랜드명은 하단에 배치되어 브랜드 연상을 강화하며, 상단의 이벤트 메시지와 함께 인지-행동 이중 목표를 균형 있게 달성하도록 설계되었습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
성수역은 2호선 주요 환승역이자 문화 상권 거점으로, 평일 출퇴근 인구와 주말 방문객이 혼재된 높은 유동인구를 보유하고 있습니다. 직장인의 경우 주 5일 왕복 통근 시 2주 내 최소 10회 노출이 가능하며, 주말 방문객까지 고려하면 타겟층의 누적 접촉 빈도는 더욱 증가합니다. Nielsen-OAAA(2017) 포스터 광고 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률을 기록하며, 8-10회 노출 시에도 46%의 회상률을 달성합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 본 캠페인은 2-4주 단기 집행을 통해 이벤트 기간 동안 충분한 빈도를 확보하여, 타겟 오디언스의 과반수 이상이 '배민 푸드 페스타'를 기억하고 참여를 고려하도록 유도할 것으로 예상됩니다.
본 캠페인의 주요 목표는 이벤트 인지도 제고 및 단기 전환 유도로, Blip Billboards(2025)에 따르면 브랜드 인지도 개선 목표의 경우 최소 3회 이상 노출이 필요하며, 행동 전환을 목표로 할 경우 4-6회 노출이 최적입니다(출처: Blip Billboards, 'Reach and Frequency in OOH: Best Practices', 2025). 성수역 통근자들은 2주 내 10회 이상 노출될 가능성이 높아 이 기준을 충분히 충족합니다. Clear Channel(2023) 연구에서는 OOH 광고를 3회 노출 시 매장 방문률이 12.56%로 2배 증가하며, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용). 본 캠페인은 이벤트 참여라는 온라인 행동을 유도하는 것이 목표이므로, 앱 기반 서비스 전환 데이터도 참고할 수 있습니다. Clear Channel(2023)의 앱 기반 배달 서비스 연구에 따르면 10회 이상 노출 시 앱 설치 10배, 첫 주문 8배, 재주문 10배 증가하였습니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 배민 앱을 이미 사용 중인 타겟층의 경우 이벤트 페이지 방문 및 쿠폰 사용이라는 전환 행동이 더욱 용이할 것으로 예상됩니다.
지하철 광고는 일상 동선 내 반복 노출을 통해 타겟의 행동 시나리오를 단계적으로 강화합니다. 출근 시 광고를 보고 이벤트를 인지한 소비자는 업무 중 점심 메뉴를 고민하거나 퇴근 후 저녁 식사를 준비하는 시점에 배민 앱을 열고 푸드 페스타 페이지를 탐색할 가능성이 높습니다. Nielsen-OAAA(2017) 연구에 따르면 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 검색한 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 배달앱이라는 친숙한 플랫폼과 명확한 할인 혜택('최대 8천원 할인')은 검색 및 방문 장벽을 낮추어 온라인 행동 전환율을 더욱 높일 것으로 예상됩니다. 반복 노출은 Kantar(2025)가 강조한 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 통해 브랜드 기억을 강화하며, 이는 개별 노출 효과의 단순 합보다 큰 시너지를 창출합니다(출처: Kantar, 'The Wear In debate is wearing us out', 2025).
본 캠페인은 단기 이벤트 프로모션이지만, 브랜드 인지도 제고라는 중장기적 효과도 동시에 기대할 수 있습니다. TikTok & Tracksuit(2024)의 'The Awareness Advantage Report'에 따르면 브랜드 인지도가 20%에서 40%로 증가할 때 전환 효율이 1.48배 향상되며, 60%까지 상승 시 2.86배로 증가합니다. 특히 30%에서 40%로 10%p 증가 시 전환 효율이 43% 개선되어 가장 급격한 개선 구간에 해당합니다(출처: TikTok & Tracksuit, 'The Awareness Advantage Report', 2024). 배달의민족은 이미 높은 브랜드 인지도를 보유하고 있지만, 특정 이벤트 캠페인의 인지도는 별도로 관리되어야 합니다. 성수역과 같은 고밀도 타겟 지역에서의 집중 노출은 이벤트 인지도를 단기간에 끌어올려 참여율과 쿠폰 사용률을 증대시킬 것으로 예상됩니다. WARC-Google(2024) 연구에서는 상위/중간 퍼널 투자가 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 달성하며, 퍼포먼스와 브랜드 전략을 통합할 경우 ROI가 90% 증가한다고 보고했습니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 배민 푸드 페스타 캠페인은 단기 전환과 브랜드 강화를 동시에 추구하는 균형 잡힌 전략으로 평가됩니다.
지하철 디지털 스크린은 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 소비자의 수용성을 높입니다. Neuro-Insight(2015)의 신경과학 연구에 따르면 디지털 OOH에 먼저 노출된 소비자는 이후 모바일 광고 반응이 36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 48%까지 증가했습니다(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 2015; Talon OOH, 2023). 이는 프라이밍 효과(Priming Effect)로, 먼저 본 광고가 이후 광고의 효과를 증폭시키는 현상입니다. 배민 앱 사용자가 지하철 광고를 보고 이후 모바일 앱 푸시 알림이나 인앱 배너를 접할 경우, 반응률이 크게 향상될 것으로 예상됩니다. 또한 UCLA Anderson(2024) 연구에서는 넛지를 직접 경험한 개인이 효과성을 더 높게 인식하며, 비침입적 넛지는 높은 수용성을 보인다고 밝혔습니다(출처: UCLA Anderson Review, 'Are You Nudging Me? Oh, OK, Go Ahead', 2024). 지하철 광고는 강제성 없이 자연스럽게 시야에 들어와 소비자의 거부감을 최소화하며, 이벤트 참여라는 행동을 부드럽게 유도합니다. Solomon Partners(2025) CPM 분석에 따르면 지하철 실내 디지털 스크린은 1,000회 노출당 $7.00으로, 소셜미디어($8.00), 디지털 디스플레이($11.00), 팟캐스트($13.00)보다 비용 효율이 우수하며(출처: Solomon Partners, '2025 US Major Media CPM Comparison', 2025), 광고비 대비 높은 도달률과 행동 유도 효율을 제공합니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
배달의민족이 선택한 2호선 성수역은 최근 청년 문화와 F&B 트렌드의 중심지로 부상한 지역으로, 2030세대 직장인 및 문화 소비자가 밀집된 핵심 상권입니다. 성수역은 출퇴근 통근 인구와 함께 주말 방문객이 많아, 일상 동선에서 자연스럽게 반복 노출이 가능한 입지적 강점을 보유하고 있습니다. 지하철 디지털 스크린은 대기 시간 동안 시선이 집중되는 매체로, Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면 지하철 이용자의 86%가 디지털 옥외광고를 선호하며, 특히 Z세대와 밀레니얼 세대에서 각각 80%, 74%의 높은 선호도를 기록했습니다. 이러한 매체 특성은 배달앱 주 이용층인 젊은 도심 거주자에게 효과적으로 도달할 수 있는 전략적 선택입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 '배민 푸드 페스타'라는 오프라인 이벤트의 인지도 제고 및 참여 유도로 추정됩니다. 크리에이티브에서 확인되는 '매일 최대 8천원 할인에 행운쿠폰까지'라는 명확한 프로모션 메시지는 단기 전환 목표를 지향하고 있음을 보여줍니다. Blip Billboards(2025)에 따르면 이벤트 프로모션의 경우 2-4주 집행이 권장되며, 이는 긴급성과 즉각적인 행동 유발에 최적화된 기간입니다. 지하철 옥외광고는 출퇴근 동선에서 주 5일 왕복 노출을 통해 2주 내 10회 이상의 빈도를 확보할 수 있어, 단기 프로모션의 메시지 각인과 이벤트 인지도 확산에 매우 효과적입니다. 또한 OAAA & Comscore(2022) 연구에서 OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고 28%가 웹사이트를 방문하는 것으로 나타나, 오프라인 광고가 온라인 이벤트 참여로 연결되는 경로를 강화합니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 청록색 단색 배경과 굵은 검정 타이포그래피로 시각적 대비를 극대화하여, 지하철 승강장의 복잡한 환경 속에서도 즉각적인 주목을 유도합니다. 'FOOD'라는 영문 강조와 참여 브랜드 로고(bhc, 교촌, 자담치킨, 여정, 95°C 브랜드)를 나란히 배치함으로써 다양성과 선택권을 시각적으로 전달합니다. Lumen-Havas-Brand Metrics(2024)의 9,000개 브랜드 리프트 연구에 따르면 2-5초의 누적 주목 시간이 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향 모두에서 유의미한 증가를 가져오며, 본 광고는 단순하고 명확한 메시지 구조로 이 시간대를 효과적으로 확보할 수 있습니다. '배달의민족'이라는 브랜드명은 하단에 배치되어 브랜드 연상을 강화하며, 상단의 이벤트 메시지와 함께 인지-행동 이중 목표를 균형 있게 달성하도록 설계되었습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
성수역은 2호선 주요 환승역이자 문화 상권 거점으로, 평일 출퇴근 인구와 주말 방문객이 혼재된 높은 유동인구를 보유하고 있습니다. 직장인의 경우 주 5일 왕복 통근 시 2주 내 최소 10회 노출이 가능하며, 주말 방문객까지 고려하면 타겟층의 누적 접촉 빈도는 더욱 증가합니다. Nielsen-OAAA(2017) 포스터 광고 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률을 기록하며, 8-10회 노출 시에도 46%의 회상률을 달성합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 본 캠페인은 2-4주 단기 집행을 통해 이벤트 기간 동안 충분한 빈도를 확보하여, 타겟 오디언스의 과반수 이상이 '배민 푸드 페스타'를 기억하고 참여를 고려하도록 유도할 것으로 예상됩니다.
본 캠페인의 주요 목표는 이벤트 인지도 제고 및 단기 전환 유도로, Blip Billboards(2025)에 따르면 브랜드 인지도 개선 목표의 경우 최소 3회 이상 노출이 필요하며, 행동 전환을 목표로 할 경우 4-6회 노출이 최적입니다(출처: Blip Billboards, 'Reach and Frequency in OOH: Best Practices', 2025). 성수역 통근자들은 2주 내 10회 이상 노출될 가능성이 높아 이 기준을 충분히 충족합니다. Clear Channel(2023) 연구에서는 OOH 광고를 3회 노출 시 매장 방문률이 12.56%로 2배 증가하며, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용). 본 캠페인은 이벤트 참여라는 온라인 행동을 유도하는 것이 목표이므로, 앱 기반 서비스 전환 데이터도 참고할 수 있습니다. Clear Channel(2023)의 앱 기반 배달 서비스 연구에 따르면 10회 이상 노출 시 앱 설치 10배, 첫 주문 8배, 재주문 10배 증가하였습니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 배민 앱을 이미 사용 중인 타겟층의 경우 이벤트 페이지 방문 및 쿠폰 사용이라는 전환 행동이 더욱 용이할 것으로 예상됩니다.
지하철 광고는 일상 동선 내 반복 노출을 통해 타겟의 행동 시나리오를 단계적으로 강화합니다. 출근 시 광고를 보고 이벤트를 인지한 소비자는 업무 중 점심 메뉴를 고민하거나 퇴근 후 저녁 식사를 준비하는 시점에 배민 앱을 열고 푸드 페스타 페이지를 탐색할 가능성이 높습니다. Nielsen-OAAA(2017) 연구에 따르면 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 검색한 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 배달앱이라는 친숙한 플랫폼과 명확한 할인 혜택('최대 8천원 할인')은 검색 및 방문 장벽을 낮추어 온라인 행동 전환율을 더욱 높일 것으로 예상됩니다. 반복 노출은 Kantar(2025)가 강조한 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 통해 브랜드 기억을 강화하며, 이는 개별 노출 효과의 단순 합보다 큰 시너지를 창출합니다(출처: Kantar, 'The Wear In debate is wearing us out', 2025).
본 캠페인은 단기 이벤트 프로모션이지만, 브랜드 인지도 제고라는 중장기적 효과도 동시에 기대할 수 있습니다. TikTok & Tracksuit(2024)의 'The Awareness Advantage Report'에 따르면 브랜드 인지도가 20%에서 40%로 증가할 때 전환 효율이 1.48배 향상되며, 60%까지 상승 시 2.86배로 증가합니다. 특히 30%에서 40%로 10%p 증가 시 전환 효율이 43% 개선되어 가장 급격한 개선 구간에 해당합니다(출처: TikTok & Tracksuit, 'The Awareness Advantage Report', 2024). 배달의민족은 이미 높은 브랜드 인지도를 보유하고 있지만, 특정 이벤트 캠페인의 인지도는 별도로 관리되어야 합니다. 성수역과 같은 고밀도 타겟 지역에서의 집중 노출은 이벤트 인지도를 단기간에 끌어올려 참여율과 쿠폰 사용률을 증대시킬 것으로 예상됩니다. WARC-Google(2024) 연구에서는 상위/중간 퍼널 투자가 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 달성하며, 퍼포먼스와 브랜드 전략을 통합할 경우 ROI가 90% 증가한다고 보고했습니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 배민 푸드 페스타 캠페인은 단기 전환과 브랜드 강화를 동시에 추구하는 균형 잡힌 전략으로 평가됩니다.
지하철 디지털 스크린은 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 소비자의 수용성을 높입니다. Neuro-Insight(2015)의 신경과학 연구에 따르면 디지털 OOH에 먼저 노출된 소비자는 이후 모바일 광고 반응이 36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 48%까지 증가했습니다(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 2015; Talon OOH, 2023). 이는 프라이밍 효과(Priming Effect)로, 먼저 본 광고가 이후 광고의 효과를 증폭시키는 현상입니다. 배민 앱 사용자가 지하철 광고를 보고 이후 모바일 앱 푸시 알림이나 인앱 배너를 접할 경우, 반응률이 크게 향상될 것으로 예상됩니다. 또한 UCLA Anderson(2024) 연구에서는 넛지를 직접 경험한 개인이 효과성을 더 높게 인식하며, 비침입적 넛지는 높은 수용성을 보인다고 밝혔습니다(출처: UCLA Anderson Review, 'Are You Nudging Me? Oh, OK, Go Ahead', 2024). 지하철 광고는 강제성 없이 자연스럽게 시야에 들어와 소비자의 거부감을 최소화하며, 이벤트 참여라는 행동을 부드럽게 유도합니다. Solomon Partners(2025) CPM 분석에 따르면 지하철 실내 디지털 스크린은 1,000회 노출당 $7.00으로, 소셜미디어($8.00), 디지털 디스플레이($11.00), 팟캐스트($13.00)보다 비용 효율이 우수하며(출처: Solomon Partners, '2025 US Major Media CPM Comparison', 2025), 광고비 대비 높은 도달률과 행동 유도 효율을 제공합니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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