[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 12월 19일
- 브랜드명: 수야무 (SUYAMU) - 손연재 모델
- 캠페인 유형: 오가닉 베이비 스킨케어 브랜드 인지도 개선 캠페인
- 광고지역: 서울 성수동 오쎄 건물 외벽
- 매체 유형: 건물 외벽 래핑
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
성수동은 최근 힙한 문화와 라이프스타일의 중심지로 부상하며, 2030 젊은 부부와 예비 부모층이 자주 방문하는 지역입니다. 오쎄 건물은 성수동 주요 동선에 위치하여 보행자와 차량 통행량이 높은 지점이며, 카페·레스토랑·편집숍이 밀집한 상권 내에서 높은 체류 시간을 확보할 수 있습니다. 대형 외벽 래핑이라는 매체 유형은 원거리 시인성이 뛰어나고, 주변 환경과 자연스럽게 어우러지면서도 강력한 시각적 임팩트를 제공합니다. 젊은 부모 세대가 일상적으로 접하는 동선 내에서 반복 노출이 가능하여, 브랜드 인지도 구축에 최적화된 매체 선택입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 '오가닉 베이비 스킨케어 브랜드'라는 카테고리 내 브랜드 인지도 개선과 신뢰 형성입니다. 크리에이티브에는 손연재 모델의 따뜻한 모자 이미지와 함께 '오가닉 베이비 스킨케어 수야무'라는 명확한 카피가 노출되어 있어, 안전성과 신뢰라는 핵심 가치를 전달하고자 합니다. 옥외광고는 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하며, 소비자가 일상 동선에서 자연스럽게 브랜드를 인식하도록 돕습니다. 특히 신제품 또는 신규 브랜드의 시장 진입 단계에서 옥외광고는 높은 광고 회상률과 낮은 CPM을 동시에 제공하여, 초기 브랜드 자산 구축에 전략적으로 효과적입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 베이지 톤의 부드러운 색감과 자연스러운 햇살 표현을 통해 '오가닉', '자연주의', '안전함'이라는 브랜드 정체성을 시각적으로 구현하고 있습니다. 손연재 모델의 모성애 가득한 표정과 아기와의 친밀한 스킨십은 정서적 공감을 유도하며, 타겟층인 예비 부모와 영유아 부모에게 신뢰감을 전달합니다. 미니멀한 레이아웃은 브랜드 로고와 제품 이미지가 시각적 혼잡 없이 명확하게 인지되도록 설계되었으며, 대형 외벽 매체 특성상 원거리에서도 주목도와 판독성이 높습니다. 카피는 최소화하여 2-5초 누적 주목 시간 내에 브랜드 메시지가 효과적으로 전달되도록 최적화되었습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
성수동 오쎄 건물 외벽은 일상 동선 내에서 반복 노출이 발생하는 지점입니다. 성수동을 주 2-3회 방문하는 타겟층의 경우, 2주 내 4-6회 노출이 예상되며, 이는 연구에 따르면 행동 전환에 최적화된 빈도입니다(출처: Blip Billboards, 'Reach and Frequency in OOH: Best Practices', 2025). 또한, 5-7회 노출 시 41%의 광고 회상률이 기대되며, 8-10회 노출 시 46%, 11회 이상 노출 시 55%까지 회상률이 증가합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 성수동의 높은 유동인구와 체류 시간을 고려할 때, 캠페인 기간 동안 상당수의 타겟층이 11회 이상 노출 구간에 진입할 것으로 예상됩니다.
본 캠페인은 브랜드 인지도 개선을 핵심 목표로 하고 있습니다. 연구에 따르면, 옥외광고는 광고 인지도(Ad Awareness) 측면에서 디지털 대비 +13.3% 높은 효과를 나타내며, 이는 전 매체 중 최고 수준입니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025). 또한, 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 검색하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 이는 옥외광고가 단순 노출을 넘어 온라인 행동을 유발하는 트리거로 작용함을 의미하며, '수야무'와 같은 신규 브랜드의 초기 인지도 확보에 매우 효과적입니다.
타겟 행동 시나리오를 구체적으로 살펴보면, 성수동 방문 → 외벽 광고 노출 → 브랜드 인식 → 귀가 후 모바일 검색이라는 흐름이 예상됩니다. 연구에 따르면, 옥외광고는 광고비 점유율 대비 5.3배 높은 검색 유도 효율을 보이며(출처: OAAA & Comscore, 'OOH Online Activation Study', 2022), 실제 옥외광고 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고 28%가 웹사이트를 방문합니다. 특히 반복 노출은 브랜드 기억을 강화하여, 구매 시점에 브랜드를 상기시키는 효과를 발휘합니다(출처: Kantar, 'The Wear In debate is wearing us out', 2025). 영유아 스킨케어 제품은 구매 결정까지 시간이 소요되는 카테고리이므로, 반복 노출을 통한 장기 기억 형성이 매우 중요합니다.
옥외광고의 장기적 효과 또한 주목할 필요가 있습니다. 연구에 따르면, 단기 ROI만 측정할 경우 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위/중간 퍼널 투자 시 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%의 효과가 나타납니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025', 2024). 또한, 퍼포먼스 + 브랜드 통합 전략은 ROI를 90% 증가시키는 것으로 확인되었습니다. 본 캠페인은 8-12주 이상 진행될 경우, 브랜드 인지도가 임계점(37%)을 넘어서면서 전환 효율이 급격히 개선될 것으로 예상됩니다(출처: TikTok & Tracksuit, 'The Awareness Advantage Report', 2024). 특히, 브랜드 인지도가 20%에서 40%로 증가하면 전환 효율이 1.48배 증가하며, 60%에 도달하면 2.86배까지 증가하는 메커니즘이 작동합니다.
마지막으로, 옥외광고는 비용 효율성 측면에서도 우수합니다. 2025년 미국 시장 기준, 일반 포스터형 옥외광고의 CPM은 $3.00인 반면, 소셜미디어는 $8.00(2.7배), 디지털 디스플레이는 $11.00(3.7배), 지상파 TV 프라임타임은 $45.00(15배)에 달합니다(출처: Solomon Partners, '2025 US Major Media CPM Comparison', 2025). 또한, 옥외광고는 매체별 광고 선호도 조사에서 73%로 1위를 차지했으며, TV/스트리밍(50%)과 소셜미디어(48%)를 크게 앞섰습니다(출처: Harris Poll & OAAA, 'DOOH Effectiveness Report', 2024). 특히 Z세대(80%)와 밀레니얼(74%)의 선호도가 높아, 본 캠페인의 타겟층과 매우 부합합니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
성수동은 최근 힙한 문화와 라이프스타일의 중심지로 부상하며, 2030 젊은 부부와 예비 부모층이 자주 방문하는 지역입니다. 오쎄 건물은 성수동 주요 동선에 위치하여 보행자와 차량 통행량이 높은 지점이며, 카페·레스토랑·편집숍이 밀집한 상권 내에서 높은 체류 시간을 확보할 수 있습니다. 대형 외벽 래핑이라는 매체 유형은 원거리 시인성이 뛰어나고, 주변 환경과 자연스럽게 어우러지면서도 강력한 시각적 임팩트를 제공합니다. 젊은 부모 세대가 일상적으로 접하는 동선 내에서 반복 노출이 가능하여, 브랜드 인지도 구축에 최적화된 매체 선택입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 '오가닉 베이비 스킨케어 브랜드'라는 카테고리 내 브랜드 인지도 개선과 신뢰 형성입니다. 크리에이티브에는 손연재 모델의 따뜻한 모자 이미지와 함께 '오가닉 베이비 스킨케어 수야무'라는 명확한 카피가 노출되어 있어, 안전성과 신뢰라는 핵심 가치를 전달하고자 합니다. 옥외광고는 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하며, 소비자가 일상 동선에서 자연스럽게 브랜드를 인식하도록 돕습니다. 특히 신제품 또는 신규 브랜드의 시장 진입 단계에서 옥외광고는 높은 광고 회상률과 낮은 CPM을 동시에 제공하여, 초기 브랜드 자산 구축에 전략적으로 효과적입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 베이지 톤의 부드러운 색감과 자연스러운 햇살 표현을 통해 '오가닉', '자연주의', '안전함'이라는 브랜드 정체성을 시각적으로 구현하고 있습니다. 손연재 모델의 모성애 가득한 표정과 아기와의 친밀한 스킨십은 정서적 공감을 유도하며, 타겟층인 예비 부모와 영유아 부모에게 신뢰감을 전달합니다. 미니멀한 레이아웃은 브랜드 로고와 제품 이미지가 시각적 혼잡 없이 명확하게 인지되도록 설계되었으며, 대형 외벽 매체 특성상 원거리에서도 주목도와 판독성이 높습니다. 카피는 최소화하여 2-5초 누적 주목 시간 내에 브랜드 메시지가 효과적으로 전달되도록 최적화되었습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
성수동 오쎄 건물 외벽은 일상 동선 내에서 반복 노출이 발생하는 지점입니다. 성수동을 주 2-3회 방문하는 타겟층의 경우, 2주 내 4-6회 노출이 예상되며, 이는 연구에 따르면 행동 전환에 최적화된 빈도입니다(출처: Blip Billboards, 'Reach and Frequency in OOH: Best Practices', 2025). 또한, 5-7회 노출 시 41%의 광고 회상률이 기대되며, 8-10회 노출 시 46%, 11회 이상 노출 시 55%까지 회상률이 증가합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 성수동의 높은 유동인구와 체류 시간을 고려할 때, 캠페인 기간 동안 상당수의 타겟층이 11회 이상 노출 구간에 진입할 것으로 예상됩니다.
본 캠페인은 브랜드 인지도 개선을 핵심 목표로 하고 있습니다. 연구에 따르면, 옥외광고는 광고 인지도(Ad Awareness) 측면에서 디지털 대비 +13.3% 높은 효과를 나타내며, 이는 전 매체 중 최고 수준입니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025). 또한, 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 검색하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 이는 옥외광고가 단순 노출을 넘어 온라인 행동을 유발하는 트리거로 작용함을 의미하며, '수야무'와 같은 신규 브랜드의 초기 인지도 확보에 매우 효과적입니다.
타겟 행동 시나리오를 구체적으로 살펴보면, 성수동 방문 → 외벽 광고 노출 → 브랜드 인식 → 귀가 후 모바일 검색이라는 흐름이 예상됩니다. 연구에 따르면, 옥외광고는 광고비 점유율 대비 5.3배 높은 검색 유도 효율을 보이며(출처: OAAA & Comscore, 'OOH Online Activation Study', 2022), 실제 옥외광고 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고 28%가 웹사이트를 방문합니다. 특히 반복 노출은 브랜드 기억을 강화하여, 구매 시점에 브랜드를 상기시키는 효과를 발휘합니다(출처: Kantar, 'The Wear In debate is wearing us out', 2025). 영유아 스킨케어 제품은 구매 결정까지 시간이 소요되는 카테고리이므로, 반복 노출을 통한 장기 기억 형성이 매우 중요합니다.
옥외광고의 장기적 효과 또한 주목할 필요가 있습니다. 연구에 따르면, 단기 ROI만 측정할 경우 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위/중간 퍼널 투자 시 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%의 효과가 나타납니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025', 2024). 또한, 퍼포먼스 + 브랜드 통합 전략은 ROI를 90% 증가시키는 것으로 확인되었습니다. 본 캠페인은 8-12주 이상 진행될 경우, 브랜드 인지도가 임계점(37%)을 넘어서면서 전환 효율이 급격히 개선될 것으로 예상됩니다(출처: TikTok & Tracksuit, 'The Awareness Advantage Report', 2024). 특히, 브랜드 인지도가 20%에서 40%로 증가하면 전환 효율이 1.48배 증가하며, 60%에 도달하면 2.86배까지 증가하는 메커니즘이 작동합니다.
마지막으로, 옥외광고는 비용 효율성 측면에서도 우수합니다. 2025년 미국 시장 기준, 일반 포스터형 옥외광고의 CPM은 $3.00인 반면, 소셜미디어는 $8.00(2.7배), 디지털 디스플레이는 $11.00(3.7배), 지상파 TV 프라임타임은 $45.00(15배)에 달합니다(출처: Solomon Partners, '2025 US Major Media CPM Comparison', 2025). 또한, 옥외광고는 매체별 광고 선호도 조사에서 73%로 1위를 차지했으며, TV/스트리밍(50%)과 소셜미디어(48%)를 크게 앞섰습니다(출처: Harris Poll & OAAA, 'DOOH Effectiveness Report', 2024). 특히 Z세대(80%)와 밀레니얼(74%)의 선호도가 높아, 본 캠페인의 타겟층과 매우 부합합니다.
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