[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 12월 19일
- 브랜드명: NC소프트 (게임) AION2
- 캠페인 유형: 신작 게임 출시 홍보
- 광고지역: 서울 지하철 4호선 명동역
- 매체 유형: 지하철 스크린도어 (PSD)
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
NC소프트는 신작 게임 AION2의 그랜드 오픈을 알리기 위해 명동역 스크린도어 광고를 선택했습니다. 명동역은 서울의 대표적인 상업·문화 중심지로, 20-30대 젊은 세대의 유동인구가 매우 높은 교통 허브입니다. 지하철 스크린도어는 승객의 대기 시간 동안 자연스러운 시선 집중이 가능하며, 특히 게임 타겟층인 MZ세대 통근·통학자들에게 반복적으로 노출될 수 있습니다. Harris Poll & OAAA 연구(2024)에 따르면, Z세대의 80%, 밀레니얼의 74%가 디지털 옥외광고(DOOH)를 선호하며, 지하철 이용자의 경우 86%가 DOOH를 가장 선호하는 매체로 꼽았습니다(출처: Harris Poll & OAAA, 2024). 이러한 입지와 매체 특성은 게임 출시 초기 핵심 타겟층에 대한 집중적인 인지도 확보에 최적화된 전략입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 AION2의 2025년 11월 19일 그랜드 오픈을 알리고, 초기 유저 확보를 극대화하는 것입니다. 크리에이티브에 명시된 'GRAND OPEN' 메시지는 신제품 출시라는 명확한 목표를 전달하며, 환상적인 캐릭터 비주얼은 게임의 세계관과 품질을 직관적으로 소구합니다. 옥외광고는 디지털 광고 대비 5.3배 높은 검색 유도 효율(Index 530)을 보이며(출처: OAAA & Comscore, 2022), 특히 게임과 같은 디지털 서비스의 경우 오프라인 노출이 온라인 행동으로 즉각 전환되는 특성이 있습니다. Blip Billboards(2025)에 따르면, 신제품 출시 홍보는 4-6주의 집중 캠페인이 효과적이며, 이는 출시 시점 전후로 타겟층의 인지도와 참여를 단기간에 극대화하기 위한 전략입니다(출처: Blip Billboards, 2025).
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 판타지 게임의 세계관을 극대화하는 비주얼 중심 디자인으로 구성되었습니다. 좌측의 천사 계열 캐릭터와 우측의 마법사 캐릭터는 대비되는 색상(골드 vs 퍼플)과 역동적인 포즈로 시각적 긴장감과 흥미를 유발합니다. 상단의 '2025.11.19.00시 GRAND OPEN' 카피는 대형 화이트 타이포그래피로 처리되어 가독성과 주목도를 극대화하며, 출시 일정을 명확히 인식시킵니다. 하단의 'AION' 로고는 중앙 배치로 브랜드 각인을 강화합니다. 지하철 스크린도어는 승객의 대기 시간(평균 2-3분) 동안 반복적인 시선 집중이 가능하며, Lumen-Havas-Brand Metrics(2024) 연구에 따르면 2-5초의 누적 주목 시간이 브랜드 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향을 모두 유의미하게 증가시킵니다(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024). 본 크리에이티브는 화려한 비주얼로 초기 주목을 확보하고, 명확한 메시지로 정보 전달을 완성하는 효과적인 구조입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
명동역은 일평균 10만 명 이상의 유동인구가 발생하는 주요 교통 허브로, 특히 20-30대 직장인과 학생들의 통근·통학 동선에 위치합니다. 주 5일 왕복 이용 시 2주간 최소 10회 이상의 반복 노출이 가능하며, Nielsen-OAAA 연구(2017)에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 특히 지하철 이용자는 동일 동선을 반복하는 특성상, 단기간 내 높은 빈도 확보가 가능하며, 이는 신작 게임 출시라는 시의성 높은 메시지 전달에 최적입니다. Blip Billboards(2025)는 브랜드 인지도 개선을 위해 최소 3회 이상의 노출을 권장하며, 행동 전환을 목표로 할 경우 4-6회의 빈도가 가장 효과적이라고 제시합니다(출처: Blip Billboards, 2025). 본 캠페인은 이러한 조건을 충분히 충족할 것으로 예상됩니다.
게임 산업에서 옥외광고는 브랜드 인지도 확보와 동시에 즉각적인 온라인 행동 전환을 유도하는 강력한 매체입니다. Nielsen-OAAA 연구(2017)에 따르면, 포스터 빌보드 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 직접 검색했습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 게임과 같은 디지털 서비스는 오프라인 광고 노출 직후 모바일 검색 및 앱 다운로드로 즉시 연결되는 특성이 있으며, OAAA & Comscore(2022) 연구에서는 OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 19%가 앱을 다운로드했다고 보고했습니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 특히 Clear Channel(2023) 연구는 앱 기반 서비스에서 10회 이상 노출 시 앱 설치율이 10배, 첫 주문이 8배, 재주문이 10배 증가한다고 밝혔습니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 본 캠페인은 명동역이라는 고빈도 노출 환경에서 이러한 전환 효과를 극대화할 것으로 예상됩니다.
연구에 따르면, 옥외광고는 다른 디지털 매체의 효과를 증폭시키는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 발생시킵니다. Neuro-Insight(2015) 연구는 디지털 OOH를 먼저 본 사람들이 모바일 광고에 대해 36% 더 강한 반응을 보였으며, 일부 캠페인에서는 48%까지 증가했다고 보고했습니다(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 2015; Talon OOH, 2023). 이는 크리에이티브의 일치 여부와 무관하게 발생하는 '뇌 상태(Brainstate) 효과'로, 물리적 환경(OOH)이 디지털 환경에서의 반응성을 높이는 메커니즘입니다. 본 캠페인의 경우, 명동역에서 AION2 광고를 본 후 출근 중 또는 퇴근 후 모바일로 게임 정보를 검색하거나 앱을 다운로드하는 행동이 강화될 것으로 예상됩니다. 특히 게임은 즉각적인 참여가 가능한 디지털 서비스이므로, 이러한 프라이밍 효과는 출시 초기 유저 확보에 결정적인 역할을 할 것으로 보입니다.
Clear Channel & Kantar의 5개년 연구(2025)에 따르면, 옥외광고는 광고 인지도(Ad Awareness)에서 +13.3%의 개선 효과를 보이며, 이는 디지털 매체 대비 가장 높은 수치입니다. 또한 구매 의향(Purchase Intent)에서 +9.8% 개선되었으며, 브랜드 호감도는 TV와 동등한 수준을 기록했습니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025). 게임 산업의 경우 '구매 의향'은 '게임 참여 의향' 또는 '앱 설치 의향'으로 해석될 수 있으며, 본 캠페인은 출시 초기 핵심 타겟층의 참여 의향을 약 10% 가량 높이는 효과를 기대할 수 있습니다. 또한 Solomon Partners(2023)의 연구에서 옥외광고의 회상률은 38-86%로, 모바일 광고(11-48%)나 디지털 디스플레이(12-77%) 대비 월등히 높은 수준입니다(출처: Solomon Partners, 2023). 이는 지하철 스크린도어라는 회피 불가능한 매체 특성과 명동역의 반복 노출 환경이 결합되어, 장기적인 브랜드 기억 강화에 기여할 것으로 예상됩니다.
WARC-Google 연구(2024)는 단기 ROI만 측정할 경우 미디어 효과의 절반을 간과한다고 경고하며, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자 시 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%의 개선이 발생한다고 밝혔습니다(출처: WARC x Google, 2024). 본 캠페인은 출시 초기 브랜드 인지도와 흥미 유발에 집중하는 상위 퍼널 전략으로, 단기적으로는 앱 다운로드와 초기 유저 확보에 기여하고, 중장기적으로는 AION2 브랜드 자산 구축 및 커뮤니티 형성에 영향을 미칠 것입니다. Kantar(2025)는 OOH의 반복 노출이 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적이며, 빈도와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 있다고 강조했습니다(출처: Kantar, 2025). 따라서 본 캠페인은 출시 시점의 즉각적인 전환뿐 아니라, 향후 NC소프트의 다른 타이틀이나 업데이트 소식에 대한 수용성을 높이는 장기적 자산으로 작용할 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
NC소프트는 신작 게임 AION2의 그랜드 오픈을 알리기 위해 명동역 스크린도어 광고를 선택했습니다. 명동역은 서울의 대표적인 상업·문화 중심지로, 20-30대 젊은 세대의 유동인구가 매우 높은 교통 허브입니다. 지하철 스크린도어는 승객의 대기 시간 동안 자연스러운 시선 집중이 가능하며, 특히 게임 타겟층인 MZ세대 통근·통학자들에게 반복적으로 노출될 수 있습니다. Harris Poll & OAAA 연구(2024)에 따르면, Z세대의 80%, 밀레니얼의 74%가 디지털 옥외광고(DOOH)를 선호하며, 지하철 이용자의 경우 86%가 DOOH를 가장 선호하는 매체로 꼽았습니다(출처: Harris Poll & OAAA, 2024). 이러한 입지와 매체 특성은 게임 출시 초기 핵심 타겟층에 대한 집중적인 인지도 확보에 최적화된 전략입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 AION2의 2025년 11월 19일 그랜드 오픈을 알리고, 초기 유저 확보를 극대화하는 것입니다. 크리에이티브에 명시된 'GRAND OPEN' 메시지는 신제품 출시라는 명확한 목표를 전달하며, 환상적인 캐릭터 비주얼은 게임의 세계관과 품질을 직관적으로 소구합니다. 옥외광고는 디지털 광고 대비 5.3배 높은 검색 유도 효율(Index 530)을 보이며(출처: OAAA & Comscore, 2022), 특히 게임과 같은 디지털 서비스의 경우 오프라인 노출이 온라인 행동으로 즉각 전환되는 특성이 있습니다. Blip Billboards(2025)에 따르면, 신제품 출시 홍보는 4-6주의 집중 캠페인이 효과적이며, 이는 출시 시점 전후로 타겟층의 인지도와 참여를 단기간에 극대화하기 위한 전략입니다(출처: Blip Billboards, 2025).
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 판타지 게임의 세계관을 극대화하는 비주얼 중심 디자인으로 구성되었습니다. 좌측의 천사 계열 캐릭터와 우측의 마법사 캐릭터는 대비되는 색상(골드 vs 퍼플)과 역동적인 포즈로 시각적 긴장감과 흥미를 유발합니다. 상단의 '2025.11.19.00시 GRAND OPEN' 카피는 대형 화이트 타이포그래피로 처리되어 가독성과 주목도를 극대화하며, 출시 일정을 명확히 인식시킵니다. 하단의 'AION' 로고는 중앙 배치로 브랜드 각인을 강화합니다. 지하철 스크린도어는 승객의 대기 시간(평균 2-3분) 동안 반복적인 시선 집중이 가능하며, Lumen-Havas-Brand Metrics(2024) 연구에 따르면 2-5초의 누적 주목 시간이 브랜드 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향을 모두 유의미하게 증가시킵니다(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024). 본 크리에이티브는 화려한 비주얼로 초기 주목을 확보하고, 명확한 메시지로 정보 전달을 완성하는 효과적인 구조입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
명동역은 일평균 10만 명 이상의 유동인구가 발생하는 주요 교통 허브로, 특히 20-30대 직장인과 학생들의 통근·통학 동선에 위치합니다. 주 5일 왕복 이용 시 2주간 최소 10회 이상의 반복 노출이 가능하며, Nielsen-OAAA 연구(2017)에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 특히 지하철 이용자는 동일 동선을 반복하는 특성상, 단기간 내 높은 빈도 확보가 가능하며, 이는 신작 게임 출시라는 시의성 높은 메시지 전달에 최적입니다. Blip Billboards(2025)는 브랜드 인지도 개선을 위해 최소 3회 이상의 노출을 권장하며, 행동 전환을 목표로 할 경우 4-6회의 빈도가 가장 효과적이라고 제시합니다(출처: Blip Billboards, 2025). 본 캠페인은 이러한 조건을 충분히 충족할 것으로 예상됩니다.
게임 산업에서 옥외광고는 브랜드 인지도 확보와 동시에 즉각적인 온라인 행동 전환을 유도하는 강력한 매체입니다. Nielsen-OAAA 연구(2017)에 따르면, 포스터 빌보드 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 직접 검색했습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 게임과 같은 디지털 서비스는 오프라인 광고 노출 직후 모바일 검색 및 앱 다운로드로 즉시 연결되는 특성이 있으며, OAAA & Comscore(2022) 연구에서는 OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 19%가 앱을 다운로드했다고 보고했습니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 특히 Clear Channel(2023) 연구는 앱 기반 서비스에서 10회 이상 노출 시 앱 설치율이 10배, 첫 주문이 8배, 재주문이 10배 증가한다고 밝혔습니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 본 캠페인은 명동역이라는 고빈도 노출 환경에서 이러한 전환 효과를 극대화할 것으로 예상됩니다.
연구에 따르면, 옥외광고는 다른 디지털 매체의 효과를 증폭시키는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 발생시킵니다. Neuro-Insight(2015) 연구는 디지털 OOH를 먼저 본 사람들이 모바일 광고에 대해 36% 더 강한 반응을 보였으며, 일부 캠페인에서는 48%까지 증가했다고 보고했습니다(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 2015; Talon OOH, 2023). 이는 크리에이티브의 일치 여부와 무관하게 발생하는 '뇌 상태(Brainstate) 효과'로, 물리적 환경(OOH)이 디지털 환경에서의 반응성을 높이는 메커니즘입니다. 본 캠페인의 경우, 명동역에서 AION2 광고를 본 후 출근 중 또는 퇴근 후 모바일로 게임 정보를 검색하거나 앱을 다운로드하는 행동이 강화될 것으로 예상됩니다. 특히 게임은 즉각적인 참여가 가능한 디지털 서비스이므로, 이러한 프라이밍 효과는 출시 초기 유저 확보에 결정적인 역할을 할 것으로 보입니다.
Clear Channel & Kantar의 5개년 연구(2025)에 따르면, 옥외광고는 광고 인지도(Ad Awareness)에서 +13.3%의 개선 효과를 보이며, 이는 디지털 매체 대비 가장 높은 수치입니다. 또한 구매 의향(Purchase Intent)에서 +9.8% 개선되었으며, 브랜드 호감도는 TV와 동등한 수준을 기록했습니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025). 게임 산업의 경우 '구매 의향'은 '게임 참여 의향' 또는 '앱 설치 의향'으로 해석될 수 있으며, 본 캠페인은 출시 초기 핵심 타겟층의 참여 의향을 약 10% 가량 높이는 효과를 기대할 수 있습니다. 또한 Solomon Partners(2023)의 연구에서 옥외광고의 회상률은 38-86%로, 모바일 광고(11-48%)나 디지털 디스플레이(12-77%) 대비 월등히 높은 수준입니다(출처: Solomon Partners, 2023). 이는 지하철 스크린도어라는 회피 불가능한 매체 특성과 명동역의 반복 노출 환경이 결합되어, 장기적인 브랜드 기억 강화에 기여할 것으로 예상됩니다.
WARC-Google 연구(2024)는 단기 ROI만 측정할 경우 미디어 효과의 절반을 간과한다고 경고하며, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자 시 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%의 개선이 발생한다고 밝혔습니다(출처: WARC x Google, 2024). 본 캠페인은 출시 초기 브랜드 인지도와 흥미 유발에 집중하는 상위 퍼널 전략으로, 단기적으로는 앱 다운로드와 초기 유저 확보에 기여하고, 중장기적으로는 AION2 브랜드 자산 구축 및 커뮤니티 형성에 영향을 미칠 것입니다. Kantar(2025)는 OOH의 반복 노출이 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적이며, 빈도와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 있다고 강조했습니다(출처: Kantar, 2025). 따라서 본 캠페인은 출시 시점의 즉각적인 전환뿐 아니라, 향후 NC소프트의 다른 타이틀이나 업데이트 소식에 대한 수용성을 높이는 장기적 자산으로 작용할 것으로 예상됩니다.
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