[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 18일
- 브랜드명: 넷플릭스 x SBS
- 캠페인 유형: 콘텐츠 홍보 캠페인
- 광고지역: 서울 강남역 인근
- 매체 유형: 버스 래핑 (145번 버스)
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
본 캠페인은 강남역 인근을 운행하는 145번 버스를 활용한 버스 래핑 광고로, 서울 도심 핵심 상권의 높은 유동인구와 반복 노출 효과를 극대화하는 전략입니다. 강남역은 직장인, MZ세대, 유학생 등 다양한 연령층과 라이프스타일을 보유한 타겟이 밀집된 지역으로, 넷플릭스와 SBS 콘텐츠의 핵심 시청층에 효과적으로 도달할 수 있습니다. 특히 버스 래핑 광고는 이동 중인 보행자와 차량 탑승자 모두에게 가시성이 높아, 광고 메시지가 자연스럽게 일상 동선에 통합되어 반복 노출됩니다. Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면, 대중교통 이용자의 85%가 디지털 옥외광고를 선호하며, 도심 거주자는 81%로 나타나 본 매체 선택의 타당성을 뒷받침합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
크리에이티브에 등장하는 'SBS는 싹— 넷플에서'라는 카피와 주요 드라마 비주얼을 통해, 본 캠페인은 넷플릭스와 SBS의 콘텐츠 파트너십 인지도 제고 및 시청 유도를 핵심 목표로 설정한 것으로 추정됩니다. 옥외광고는 신규 콘텐츠 출시나 플랫폼 확장 시 빠른 인지도 확산에 탁월하며, 특히 버스 래핑은 이동 경로 전반에 걸쳐 반복 노출을 통해 브랜드 메시지를 각인시킵니다. Blip Billboards(2025)에 따르면, 신제품 출시 캠페인은 4-6주 집행이 권장되며, 브랜드 인지도 개선 목표라면 8-12주가 효과적입니다. 본 캠페인은 강남 도심 통근 동선을 반복 활용하여, 타겟 오디언스가 주 5일 왕복 이동 시 최소 10회 이상 노출될 수 있어 단기간 내 높은 회상률을 기대할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
본 광고는 넷플릭스 로고, SBS 드라마 스틸컷, 강렬한 레드 컬러의 카피를 조합하여 시각적 주목도를 극대화하는 전략을 구사합니다. 특히 '싹—'이라는 구어체 표현은 친근하고 직관적인 메시지 전달을 통해, MZ세대의 감성과 언어 습관에 부합하여 인지적 거리감을 줄이고 브랜드 호감도를 강화합니다. 버스 측면 전체를 활용한 대형 비주얼 레이아웃은 이동 중에도 빠른 정보 인식을 가능하게 하며, 드라마 포스터 배열은 콘텐츠 다양성을 한눈에 전달하여 호기심을 유발합니다. Lumen x Brand Metrics x Havas(2024) 연구에 따르면, 2-5초 누적 주목 시간이 가장 높은 브랜드 효과를 나타내며, 본 광고는 짧은 노출 시간 내에도 강력한 인상을 남길 수 있도록 설계되었습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
본 캠페인이 집행되는 강남역 인근은 직장인 통근 동선의 핵심 거점으로, 타겟 오디언스는 주 5일 왕복 이동 시 최소 10회 이상 버스 래핑 광고에 노출될 것으로 추정됩니다. 특히 145번 버스는 강남 주요 상권과 주거 지역을 연결하는 노선으로, 일상 동선 내 반복 노출이 자연스럽게 이루어집니다. Nielsen-OAAA Poster Advertising Study(2017)에 따르면, 11회 이상 노출 시 광고 회상률은 55%에 달하며(출처: Nielsen 2017, p.15), 본 캠페인은 2주 이내에 이 빈도에 도달할 수 있어 단기간 내 높은 브랜드 기억 효과가 예상됩니다. 또한 강남역은 교통 허브로서 높은 유동인구와 짧은 노출 시간이 특징이지만, 버스 래핑의 경우 이동 중 지속적 가시성을 제공하여 단순 노출을 넘어선 인지 효과를 창출합니다.
본 캠페인의 목표는 넷플릭스와 SBS 콘텐츠의 인지도 제고로 추정되며, 연구에 따르면 브랜드 인지 목표 달성을 위해서는 최소 3회 이상의 노출이 필요합니다(출처: Blip 2025). 본 캠페인은 통근 동선 반복 노출을 통해 이를 충분히 충족하며, 도달률 50% 이상 확보 시 광고 회상률은 50% 이상으로 나타났습니다(출처: Nielsen 2017, p.15). 특히 Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study(2025)에 따르면, 옥외광고는 광고 인지도(Ad Awareness)를 디지털 대비 +13.3% 증가시키며, 구매 의향(Purchase Intent)도 +9.8% 개선하는 것으로 검증되었습니다(출처: Clear Channel & Kantar 2025). 따라서 본 캠페인은 콘텐츠 시청 의도를 직접 높이는 동시에, 넷플릭스-SBS 파트너십에 대한 긍정적 인식을 강화할 것으로 예상됩니다.
타겟 오디언스는 출근 시 버스 광고 노출 → 업무 중 드라마 검색 → 퇴근 후 넷플릭스 앱 접속이라는 행동 시나리오를 따를 가능성이 높습니다. Nielsen-OAAA(2017) 연구에 따르면, 포스터 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 수행한 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen 2017, p.28). 이는 옥외광고가 중장기적 온라인 행동 유발에 효과적임을 입증하며, 본 캠페인 역시 반복 노출을 통해 브랜드 회상이 강화되어 실제 시청 행동으로 전환될 것으로 추정됩니다. 또한 OAAA & Comscore(2022) 연구에 따르면, 옥외광고 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하며, 28%가 웹사이트를 방문하는 등 광고비 대비 행동 유도 효율이 매우 높습니다(출처: OAAA & Comscore 2022).
본 캠페인은 단기적으로는 콘텐츠 인지도 확산, 장기적으로는 넷플릭스-SBS 브랜드 연상 강화라는 이중 효과를 기대할 수 있습니다. WARC x Google(2024)에 따르면, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가를 가져오며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: WARC-Google 2024). Kantar(2025) 연구는 옥외광고의 반복 노출이 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적이며, 빈도와 실행 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 있음을 강조합니다(출처: Kantar 2025). 따라서 본 캠페인은 즉각적 시청 전환뿐 아니라, 향후 콘텐츠 선택 시점에 넷플릭스를 우선 상기시키는 장기 효과를 창출할 것으로 예상됩니다.
버스 래핑 광고는 CPM 기준 타 매체 대비 비용 효율성이 뛰어나며, Solomon Partners(2025)에 따르면 버스 정류장 광고는 1,000회 노출당 $2.00로 소셜미디어($8.00)의 4분의 1 수준입니다(출처: Solomon Partners 2025). 또한 Harris Poll & OAAA(2024)에 따르면, 디지털 옥외광고는 전체 매체 중 선호도 1위(73%)를 기록하며, 특히 Z세대(80%), 밀레니얼(74%)의 선호도가 높아 본 캠페인의 타겟층과 완벽히 일치합니다(출처: Harris Poll & OAAA 2024). 이러한 매체 우위성은 높은 주목도와 낮은 광고 피로도를 동시에 확보하여, 브랜드 메시지 전달의 효율성을 극대화할 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
무단 배포 및 도용을 금지합니다.
Copyright 2025. Draftype Inc. All rights reserved.
[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
본 캠페인은 강남역 인근을 운행하는 145번 버스를 활용한 버스 래핑 광고로, 서울 도심 핵심 상권의 높은 유동인구와 반복 노출 효과를 극대화하는 전략입니다. 강남역은 직장인, MZ세대, 유학생 등 다양한 연령층과 라이프스타일을 보유한 타겟이 밀집된 지역으로, 넷플릭스와 SBS 콘텐츠의 핵심 시청층에 효과적으로 도달할 수 있습니다. 특히 버스 래핑 광고는 이동 중인 보행자와 차량 탑승자 모두에게 가시성이 높아, 광고 메시지가 자연스럽게 일상 동선에 통합되어 반복 노출됩니다. Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면, 대중교통 이용자의 85%가 디지털 옥외광고를 선호하며, 도심 거주자는 81%로 나타나 본 매체 선택의 타당성을 뒷받침합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
크리에이티브에 등장하는 'SBS는 싹— 넷플에서'라는 카피와 주요 드라마 비주얼을 통해, 본 캠페인은 넷플릭스와 SBS의 콘텐츠 파트너십 인지도 제고 및 시청 유도를 핵심 목표로 설정한 것으로 추정됩니다. 옥외광고는 신규 콘텐츠 출시나 플랫폼 확장 시 빠른 인지도 확산에 탁월하며, 특히 버스 래핑은 이동 경로 전반에 걸쳐 반복 노출을 통해 브랜드 메시지를 각인시킵니다. Blip Billboards(2025)에 따르면, 신제품 출시 캠페인은 4-6주 집행이 권장되며, 브랜드 인지도 개선 목표라면 8-12주가 효과적입니다. 본 캠페인은 강남 도심 통근 동선을 반복 활용하여, 타겟 오디언스가 주 5일 왕복 이동 시 최소 10회 이상 노출될 수 있어 단기간 내 높은 회상률을 기대할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
본 광고는 넷플릭스 로고, SBS 드라마 스틸컷, 강렬한 레드 컬러의 카피를 조합하여 시각적 주목도를 극대화하는 전략을 구사합니다. 특히 '싹—'이라는 구어체 표현은 친근하고 직관적인 메시지 전달을 통해, MZ세대의 감성과 언어 습관에 부합하여 인지적 거리감을 줄이고 브랜드 호감도를 강화합니다. 버스 측면 전체를 활용한 대형 비주얼 레이아웃은 이동 중에도 빠른 정보 인식을 가능하게 하며, 드라마 포스터 배열은 콘텐츠 다양성을 한눈에 전달하여 호기심을 유발합니다. Lumen x Brand Metrics x Havas(2024) 연구에 따르면, 2-5초 누적 주목 시간이 가장 높은 브랜드 효과를 나타내며, 본 광고는 짧은 노출 시간 내에도 강력한 인상을 남길 수 있도록 설계되었습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
본 캠페인이 집행되는 강남역 인근은 직장인 통근 동선의 핵심 거점으로, 타겟 오디언스는 주 5일 왕복 이동 시 최소 10회 이상 버스 래핑 광고에 노출될 것으로 추정됩니다. 특히 145번 버스는 강남 주요 상권과 주거 지역을 연결하는 노선으로, 일상 동선 내 반복 노출이 자연스럽게 이루어집니다. Nielsen-OAAA Poster Advertising Study(2017)에 따르면, 11회 이상 노출 시 광고 회상률은 55%에 달하며(출처: Nielsen 2017, p.15), 본 캠페인은 2주 이내에 이 빈도에 도달할 수 있어 단기간 내 높은 브랜드 기억 효과가 예상됩니다. 또한 강남역은 교통 허브로서 높은 유동인구와 짧은 노출 시간이 특징이지만, 버스 래핑의 경우 이동 중 지속적 가시성을 제공하여 단순 노출을 넘어선 인지 효과를 창출합니다.
본 캠페인의 목표는 넷플릭스와 SBS 콘텐츠의 인지도 제고로 추정되며, 연구에 따르면 브랜드 인지 목표 달성을 위해서는 최소 3회 이상의 노출이 필요합니다(출처: Blip 2025). 본 캠페인은 통근 동선 반복 노출을 통해 이를 충분히 충족하며, 도달률 50% 이상 확보 시 광고 회상률은 50% 이상으로 나타났습니다(출처: Nielsen 2017, p.15). 특히 Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study(2025)에 따르면, 옥외광고는 광고 인지도(Ad Awareness)를 디지털 대비 +13.3% 증가시키며, 구매 의향(Purchase Intent)도 +9.8% 개선하는 것으로 검증되었습니다(출처: Clear Channel & Kantar 2025). 따라서 본 캠페인은 콘텐츠 시청 의도를 직접 높이는 동시에, 넷플릭스-SBS 파트너십에 대한 긍정적 인식을 강화할 것으로 예상됩니다.
타겟 오디언스는 출근 시 버스 광고 노출 → 업무 중 드라마 검색 → 퇴근 후 넷플릭스 앱 접속이라는 행동 시나리오를 따를 가능성이 높습니다. Nielsen-OAAA(2017) 연구에 따르면, 포스터 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 수행한 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen 2017, p.28). 이는 옥외광고가 중장기적 온라인 행동 유발에 효과적임을 입증하며, 본 캠페인 역시 반복 노출을 통해 브랜드 회상이 강화되어 실제 시청 행동으로 전환될 것으로 추정됩니다. 또한 OAAA & Comscore(2022) 연구에 따르면, 옥외광고 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하며, 28%가 웹사이트를 방문하는 등 광고비 대비 행동 유도 효율이 매우 높습니다(출처: OAAA & Comscore 2022).
본 캠페인은 단기적으로는 콘텐츠 인지도 확산, 장기적으로는 넷플릭스-SBS 브랜드 연상 강화라는 이중 효과를 기대할 수 있습니다. WARC x Google(2024)에 따르면, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가를 가져오며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: WARC-Google 2024). Kantar(2025) 연구는 옥외광고의 반복 노출이 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적이며, 빈도와 실행 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 있음을 강조합니다(출처: Kantar 2025). 따라서 본 캠페인은 즉각적 시청 전환뿐 아니라, 향후 콘텐츠 선택 시점에 넷플릭스를 우선 상기시키는 장기 효과를 창출할 것으로 예상됩니다.
버스 래핑 광고는 CPM 기준 타 매체 대비 비용 효율성이 뛰어나며, Solomon Partners(2025)에 따르면 버스 정류장 광고는 1,000회 노출당 $2.00로 소셜미디어($8.00)의 4분의 1 수준입니다(출처: Solomon Partners 2025). 또한 Harris Poll & OAAA(2024)에 따르면, 디지털 옥외광고는 전체 매체 중 선호도 1위(73%)를 기록하며, 특히 Z세대(80%), 밀레니얼(74%)의 선호도가 높아 본 캠페인의 타겟층과 완벽히 일치합니다(출처: Harris Poll & OAAA 2024). 이러한 매체 우위성은 높은 주목도와 낮은 광고 피로도를 동시에 확보하여, 브랜드 메시지 전달의 효율성을 극대화할 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
무단 배포 및 도용을 금지합니다.
Copyright 2025. Draftype Inc. All rights reserved.