[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 18일
- 브랜드명: 서브웨이 (모델: 에픽하이)
- 캠페인 유형: 크리스마스 시즌 랍스터 컬렉션 출시 캠페인
- 광고지역: 서울 지하철 2호선
- 매체 유형: 지하철 스크린도어 광고 (메트로 라이브)
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
서브웨이는 서울 지하철 2호선 스크린도어를 통해 핵심 타겟인 2030 직장인 및 대학생층에게 효과적으로 도달하고자 합니다. 2호선은 서울의 주요 업무지구와 상권, 대학가를 순환하는 노선으로, 강남·홍대·신촌·이대·건대·잠실 등 젊은 소비층이 밀집한 지역을 통과하며 일평균 110만 명 이상이 이용하는 초고밀도 동선입니다. 스크린도어 광고는 승객이 대기 시간 동안 정면에서 평균 2~5초 이상 주목할 수 있으며, 같은 구간을 주 5일 이상 반복 이용하는 통근·통학 승객의 특성상 자연스럽게 고빈도 노출이 발생합니다. 이는 신제품 인지도 확산과 브랜드 회상률 강화에 최적화된 입지 전략입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 서브웨이 랍스터 컬렉션이라는 시즌 한정 신제품 출시와 크리스마스 시즌 프로모션 인지를 동시에 확산하는 것입니다. 크리에이티브에서는 에픽하이 멤버들이 산타 의상을 착용하고 랍스터 집게를 들고 있는 유머러스한 비주얼을 통해 시즌 감성과 제품 특성을 함께 전달하고 있습니다. 옥외광고 선택 이유는 짧은 프로모션 기간(2~4주 권장, Blip 2025) 동안 대규모 도달률과 높은 반복 노출 빈도를 동시에 확보하기 위함입니다. 특히 오프라인 매장 방문 유도가 최종 목표인 QSR(Quick Service Restaurant) 업종의 특성상, 지하철 출구와 인접한 상권에 위치한 서브웨이 매장까지의 물리적 거리 최소화와 즉각적 행동 전환을 유도할 수 있는 옥외광고 매체가 가장 효과적입니다.
크리에이티브 전략 분석
본 광고의 크리에이티브는 빨강·초록·금색의 크리스마스 시즌 컬러를 전면 활용하여 시각적 주목도를 극대화하고 있습니다. 좌측의 'Lobster Collection' 텍스트와 제품 이미지는 명확한 정보 전달을 담당하며, 우측의 에픽하이 멤버들의 유머러스한 표정과 포즈는 감정적 공감과 바이럴 요소를 더합니다. 특히 랍스터 집게를 든 비주얼은 제품명(Lobster)과 직관적으로 연결되며, 힙합 그룹 에픽하이의 쿨하고 위트 있는 이미지가 브랜드의 젊고 트렌디한 포지셔닝과 정합성을 이룹니다. 지하철 대기 시간 중 2~5초의 누적 주목 시간(Lumen-Havas-Brand Metrics 2024)은 인지도·고려도·선호도·행동 의향 모두를 유의미하게 증가시키며, 본 광고는 이 시간 동안 제품명, 시즌 메시지, 브랜드 이미지를 동시에 각인시킬 수 있는 구조로 설계되었습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
서울 지하철 2호선을 주 5일 왕복 통근·통학하는 승객의 경우, 동일 역에서 하루 2회(왕복), 주 10회, 2주간 최소 20회 이상 본 광고에 노출될 가능성이 높습니다. 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률은 55%에 도달하며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 본 캠페인의 고빈도 반복 노출은 신제품 인지와 브랜드 기억 강화에 매우 유리한 조건을 제공합니다. 또한 도달률 50% 이상 달성 시 평균 회상률이 50% 이상으로 상승한다는 점(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15)을 고려할 때, 2호선의 광범위한 커버리지는 대규모 인지 확산을 가능하게 합니다.
서브웨이는 식품 소비재(CPG Food) 카테고리에 해당하며, 연구에 따르면 OOH 광고비 점유율을 1%에서 6%로 증가시킬 경우 매출이 약 $2.42M 증가(전체 개선의 70%)하고, 17%까지 확대 시 최대 $3.47M 증가로 추정됩니다(출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis 2023-2024). 본 캠페인은 시즌 한정 제품 출시에 맞춰 4~6주의 집중 캠페인 기간(출처: Blip Billboards 2025)을 설정한 것으로 보이며, 이는 신제품 론칭에 권장되는 최적 기간입니다. 또한 브랜드 인지도 1%에서 4%로 증가 시 +1.45 points(전체 개선의 78%), 11%까지 증가 시 최대 +1.86 points의 개선이 예상되며(출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis 2023-2024), 구매 의도 역시 1%에서 5%로 증가 시 +0.73 points(전체 개선의 72%) 향상이 기대됩니다. 이는 서브웨이가 랍스터 컬렉션을 통해 브랜드 리프레시와 메뉴 다양성 강화를 동시에 달성할 수 있음을 시사합니다.
연구에 따르면 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 직접 검색하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 본 캠페인의 경우 출근길 지하철 광고 노출 → 업무 중 '서브웨이 랍스터' 모바일 검색 → 퇴근 후 매장 방문 또는 배달앱 주문이라는 자연스러운 행동 경로가 예상됩니다. 특히 지하철 출구와 인접한 서브웨이 매장의 경우, 1회 노출 시 6.28% 매장 방문률, 3회 노출 시 12.56%(2배), 14회 이상 노출 시 25%(4배)로 증가한다는 연구 결과(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용)를 고려할 때, 20회 이상 반복 노출되는 본 캠페인은 매장 방문 전환율을 극대화할 수 있는 조건을 갖추었습니다.
연구에 따르면 OOH는 광고비 점유율 4.1% 대비 온라인 행동 유도 효율성이 평균 5~7배 높으며, 특히 소셜미디어 포스팅 유도는 Index 696(7.0배), 온라인 구매는 Index 528(5.3배)에 달합니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 본 캠페인의 에픽하이 모델과 유머러스한 크리스마스 콘셉트는 SNS 자발적 공유와 바이럴 확산을 유도할 가능성이 높으며, 이는 유료 광고비 이상의 오가닉 리치(Organic Reach)를 창출할 수 있습니다. 또한 OOH 광고는 디지털 광고의 프라이밍 효과를 발생시켜, OOH를 먼저 본 사람들이 모바일 광고에 반응할 확률이 +36~48% 증가한다는 연구 결과(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023)를 고려하면, 본 캠페인이 후속 디지털 마케팅의 효과를 증폭시키는 역할을 수행할 것으로 예상됩니다.
장기적 관점에서, 연구에 따르면 OOH의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 발생시키며, 빈도(Frequency)와 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 확인되었습니다(출처: Kantar 2025, Taylor 2006). 본 캠페인은 4~6주의 집중 캠페인 기간 동안 고빈도 반복 노출을 통해 서브웨이 브랜드 자산을 강화하고, 향후 비시즌 기간에도 브랜드 회상률을 유지하는 데 기여할 것으로 예상됩니다. 또한 연구에 따르면 브랜드 인지도 37% 이상 도달 시 전환 효율이 지속 개선되며(출처: TikTok & Tracksuit 2024), 본 캠페인이 인지도 임계점 돌파에 기여한다면 이후 디지털 퍼포먼스 마케팅의 ROI 역시 함께 상승할 것으로 기대됩니다. 마지막으로, OOH는 상위/중간 퍼널 투자 시 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가를 가져오며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가한다는 연구 결과(출처: WARC x Google 2024)를 고려할 때, 본 캠페인은 단기 프로모션 목표와 장기 브랜드 구축을 동시에 달성할 수 있는 효과적인 전략으로 평가됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
서브웨이는 서울 지하철 2호선 스크린도어를 통해 핵심 타겟인 2030 직장인 및 대학생층에게 효과적으로 도달하고자 합니다. 2호선은 서울의 주요 업무지구와 상권, 대학가를 순환하는 노선으로, 강남·홍대·신촌·이대·건대·잠실 등 젊은 소비층이 밀집한 지역을 통과하며 일평균 110만 명 이상이 이용하는 초고밀도 동선입니다. 스크린도어 광고는 승객이 대기 시간 동안 정면에서 평균 2~5초 이상 주목할 수 있으며, 같은 구간을 주 5일 이상 반복 이용하는 통근·통학 승객의 특성상 자연스럽게 고빈도 노출이 발생합니다. 이는 신제품 인지도 확산과 브랜드 회상률 강화에 최적화된 입지 전략입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 서브웨이 랍스터 컬렉션이라는 시즌 한정 신제품 출시와 크리스마스 시즌 프로모션 인지를 동시에 확산하는 것입니다. 크리에이티브에서는 에픽하이 멤버들이 산타 의상을 착용하고 랍스터 집게를 들고 있는 유머러스한 비주얼을 통해 시즌 감성과 제품 특성을 함께 전달하고 있습니다. 옥외광고 선택 이유는 짧은 프로모션 기간(2~4주 권장, Blip 2025) 동안 대규모 도달률과 높은 반복 노출 빈도를 동시에 확보하기 위함입니다. 특히 오프라인 매장 방문 유도가 최종 목표인 QSR(Quick Service Restaurant) 업종의 특성상, 지하철 출구와 인접한 상권에 위치한 서브웨이 매장까지의 물리적 거리 최소화와 즉각적 행동 전환을 유도할 수 있는 옥외광고 매체가 가장 효과적입니다.
크리에이티브 전략 분석
본 광고의 크리에이티브는 빨강·초록·금색의 크리스마스 시즌 컬러를 전면 활용하여 시각적 주목도를 극대화하고 있습니다. 좌측의 'Lobster Collection' 텍스트와 제품 이미지는 명확한 정보 전달을 담당하며, 우측의 에픽하이 멤버들의 유머러스한 표정과 포즈는 감정적 공감과 바이럴 요소를 더합니다. 특히 랍스터 집게를 든 비주얼은 제품명(Lobster)과 직관적으로 연결되며, 힙합 그룹 에픽하이의 쿨하고 위트 있는 이미지가 브랜드의 젊고 트렌디한 포지셔닝과 정합성을 이룹니다. 지하철 대기 시간 중 2~5초의 누적 주목 시간(Lumen-Havas-Brand Metrics 2024)은 인지도·고려도·선호도·행동 의향 모두를 유의미하게 증가시키며, 본 광고는 이 시간 동안 제품명, 시즌 메시지, 브랜드 이미지를 동시에 각인시킬 수 있는 구조로 설계되었습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
서울 지하철 2호선을 주 5일 왕복 통근·통학하는 승객의 경우, 동일 역에서 하루 2회(왕복), 주 10회, 2주간 최소 20회 이상 본 광고에 노출될 가능성이 높습니다. 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률은 55%에 도달하며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 본 캠페인의 고빈도 반복 노출은 신제품 인지와 브랜드 기억 강화에 매우 유리한 조건을 제공합니다. 또한 도달률 50% 이상 달성 시 평균 회상률이 50% 이상으로 상승한다는 점(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15)을 고려할 때, 2호선의 광범위한 커버리지는 대규모 인지 확산을 가능하게 합니다.
서브웨이는 식품 소비재(CPG Food) 카테고리에 해당하며, 연구에 따르면 OOH 광고비 점유율을 1%에서 6%로 증가시킬 경우 매출이 약 $2.42M 증가(전체 개선의 70%)하고, 17%까지 확대 시 최대 $3.47M 증가로 추정됩니다(출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis 2023-2024). 본 캠페인은 시즌 한정 제품 출시에 맞춰 4~6주의 집중 캠페인 기간(출처: Blip Billboards 2025)을 설정한 것으로 보이며, 이는 신제품 론칭에 권장되는 최적 기간입니다. 또한 브랜드 인지도 1%에서 4%로 증가 시 +1.45 points(전체 개선의 78%), 11%까지 증가 시 최대 +1.86 points의 개선이 예상되며(출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis 2023-2024), 구매 의도 역시 1%에서 5%로 증가 시 +0.73 points(전체 개선의 72%) 향상이 기대됩니다. 이는 서브웨이가 랍스터 컬렉션을 통해 브랜드 리프레시와 메뉴 다양성 강화를 동시에 달성할 수 있음을 시사합니다.
연구에 따르면 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 직접 검색하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 본 캠페인의 경우 출근길 지하철 광고 노출 → 업무 중 '서브웨이 랍스터' 모바일 검색 → 퇴근 후 매장 방문 또는 배달앱 주문이라는 자연스러운 행동 경로가 예상됩니다. 특히 지하철 출구와 인접한 서브웨이 매장의 경우, 1회 노출 시 6.28% 매장 방문률, 3회 노출 시 12.56%(2배), 14회 이상 노출 시 25%(4배)로 증가한다는 연구 결과(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용)를 고려할 때, 20회 이상 반복 노출되는 본 캠페인은 매장 방문 전환율을 극대화할 수 있는 조건을 갖추었습니다.
연구에 따르면 OOH는 광고비 점유율 4.1% 대비 온라인 행동 유도 효율성이 평균 5~7배 높으며, 특히 소셜미디어 포스팅 유도는 Index 696(7.0배), 온라인 구매는 Index 528(5.3배)에 달합니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 본 캠페인의 에픽하이 모델과 유머러스한 크리스마스 콘셉트는 SNS 자발적 공유와 바이럴 확산을 유도할 가능성이 높으며, 이는 유료 광고비 이상의 오가닉 리치(Organic Reach)를 창출할 수 있습니다. 또한 OOH 광고는 디지털 광고의 프라이밍 효과를 발생시켜, OOH를 먼저 본 사람들이 모바일 광고에 반응할 확률이 +36~48% 증가한다는 연구 결과(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023)를 고려하면, 본 캠페인이 후속 디지털 마케팅의 효과를 증폭시키는 역할을 수행할 것으로 예상됩니다.
장기적 관점에서, 연구에 따르면 OOH의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 발생시키며, 빈도(Frequency)와 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 확인되었습니다(출처: Kantar 2025, Taylor 2006). 본 캠페인은 4~6주의 집중 캠페인 기간 동안 고빈도 반복 노출을 통해 서브웨이 브랜드 자산을 강화하고, 향후 비시즌 기간에도 브랜드 회상률을 유지하는 데 기여할 것으로 예상됩니다. 또한 연구에 따르면 브랜드 인지도 37% 이상 도달 시 전환 효율이 지속 개선되며(출처: TikTok & Tracksuit 2024), 본 캠페인이 인지도 임계점 돌파에 기여한다면 이후 디지털 퍼포먼스 마케팅의 ROI 역시 함께 상승할 것으로 기대됩니다. 마지막으로, OOH는 상위/중간 퍼널 투자 시 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가를 가져오며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가한다는 연구 결과(출처: WARC x Google 2024)를 고려할 때, 본 캠페인은 단기 프로모션 목표와 장기 브랜드 구축을 동시에 달성할 수 있는 효과적인 전략으로 평가됩니다.
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