[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 18일
- 브랜드명: K-BANK (케이뱅크)
- 캠페인 유형: 앱 서비스 인지도 강화 및 사용자 유입 캠페인
- 광고지역: 서울 강남역 2호선
- 매체 유형: 지하철 스크린도어
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
케이뱅크는 강남역 2호선 스크린도어라는 매체를 선택하였으며, 이는 전략적으로 매우 효과적인 선택입니다. 강남역은 서울에서 가장 높은 유동인구를 보유한 교통 허브로, 하루 평균 20만 명 이상의 승객이 통행하는 핵심 상권입니다. 특히 20~40대 직장인 및 금융 서비스 이용 빈도가 높은 경제활동층이 주요 통행자이며, 이들은 케이뱅크의 핵심 타겟 고객층과 정확히 일치합니다. 스크린도어 광고는 대기 시간 동안 자연스럽게 시선이 머무르는 위치에 배치되어 있어, 짧은 시간 내에도 높은 주목도를 확보할 수 있습니다. 또한 출퇴근 동선에서 반복 노출이 가능하므로, 주 5일 왕복 기준 2주 내 최소 10회 이상 노출이 가능하여 브랜드 인지도 구축에 최적화된 매체입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
크리에이티브 분석 결과, 본 캠페인의 핵심 목표는 '처음 하며 귀여운 과일을 키워보세요'라는 카피를 통해 케이뱅크 앱의 새로운 기능 또는 이벤트를 홍보하고, 기존 고객의 앱 재방문 및 신규 고객 유입을 유도하는 것으로 판단됩니다. 스크린도어 상단에 배치된 '처음 하며'라는 메시지와 앱 화면 이미지는 신규 서비스 출시 또는 리뉴얼을 강조하며, 하단 대형 포스터는 다양한 인물과 과일 이미지를 활용해 친근하고 흥미로운 브랜드 경험을 전달합니다. 옥외광고는 디지털 광고 대비 비침입적(Non-intrusive)이면서도 높은 주목도를 확보할 수 있으며, 특히 금융 서비스와 같이 신뢰가 중요한 업종에서 대중교통 환경이라는 공적 공간을 통해 브랜드 안정성을 전달하는 데 효과적입니다. 또한 옥외광고는 후속 디지털 행동을 유도하는 프라이밍 효과가 강력하여, 앱 설치 및 사용률 증대라는 목표 달성에 적합합니다.
크리에이티브 전략 분석
본 캠페인의 크리에이티브는 두 개의 레이어로 구성되어 있으며, 각각 다른 역할을 수행합니다. 상단 스크린도어 상단부에 배치된 '처음 하며 귀여운 과일을 키워보세요' 메시지는 간결하면서도 호기심을 유발하며, 우측에 배치된 앱 화면 이미지는 구체적인 서비스 비주얼을 제공하여 즉각적인 이해를 돕습니다. 하단 대형 포스터는 밝고 경쾌한 색상의 과일 이미지와 다양한 연령대의 인물을 활용하여 '누구나 쉽고 재미있게 참여할 수 있다'는 낮은 진입장벽을 시각적으로 표현합니다. 특히 '매일 이자가 데굴데굴'이라는 카피는 금융 상품의 핵심 혜택을 친근한 언어로 풀어내어 정보 전달과 감성 소구를 동시에 달성합니다. 스크린도어 매체 특성상 대기 시간 중 2~5초의 누적 주목 시간을 확보할 수 있으며, 연구에 따르면 이 시간대에서 브랜드 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향이 모두 유의미하게 증가합니다(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024).
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
강남역은 서울 주요 통근 동선의 핵심 허브이며, 본 캠페인은 출퇴근 시간대 반복 노출을 통해 높은 빈도를 확보할 수 있습니다. 주 5일 출퇴근 기준, 동일 이용자는 2주 내 최소 10회 이상 노출이 예상되며, 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%까지 상승합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 또한 강남역은 직장인 밀집 지역이므로, 출근 시 광고를 본 후 업무 중 또는 퇴근 후 앱 설치 및 서비스 탐색 행동으로 이어질 가능성이 높습니다. 캠페인 기간이 8주 이상 지속될 경우, 도달률 50% 이상 확보 시 50% 이상의 광고 회상률을 기대할 수 있습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15).
본 캠페인은 앱 기반 서비스 전환을 목표로 하며, 옥외광고는 앱 설치 유도에 매우 효과적입니다. 연구에 따르면, 옥외광고에 10회 이상 노출된 소비자는 앱 설치율이 10배, 첫 주문율이 8배, 재주문율이 10배 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 강남역 이용자 중 상당수가 이미 케이뱅크 타겟층(20~40대 경제활동 인구)에 해당하므로, 캠페인 기간 내 10회 이상 노출을 달성한다면 앱 설치율 및 신규 가입률이 크게 증가할 것으로 예상됩니다. 또한 옥외광고 노출자의 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색 행동을 한다는 연구 결과를 고려하면(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28), 본 캠페인은 단순 인지도 향상뿐 아니라 즉각적인 디지털 행동 유발에도 효과적일 것입니다.
본 캠페인은 브랜드 인지도 강화라는 상위 퍼널 목표와 앱 설치 유도라는 하위 퍼널 목표를 동시에 추구합니다. 연구에 따르면, 브랜드 인지도가 증가할수록 전환 효율이 기하급수적으로 개선되며, 특히 인지도 37% 이상 구간에서 전환 효율이 급격히 상승합니다(출처: TikTok & Tracksuit, 2024). 케이뱅크는 이미 일정 수준의 브랜드 인지도를 보유하고 있으나, 본 캠페인을 통해 신규 서비스 또는 이벤트에 대한 인지도를 추가로 구축할 수 있으며, 이는 장기적으로 앱 활성 사용자 증가 및 고객 생애 가치(LTV) 향상으로 이어질 것입니다. 또한 옥외광고는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해 후속 디지털 광고의 효과를 증폭시키는데, 디지털 옥외광고를 먼저 본 사람들은 모바일 광고에 대한 반응이 최대 48% 증가한다는 연구 결과가 있습니다(출처: Talon OOH 2023). 따라서 본 캠페인은 모바일 광고 또는 소셜미디어 캠페인과 병행 시 시너지 효과를 극대화할 수 있습니다.
옥외광고는 단기적 효과뿐 아니라 장기적 브랜드 자산 구축에도 기여합니다. 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출을 0.4% 증가시키고, 장기 매출을 0.6% 증가시키며, 퍼포먼스와 브랜드 전략을 통합할 경우 ROI가 90% 증가합니다(출처: WARC x Google, 2024). 본 캠페인은 강남역이라는 프리미엄 입지에서 진행되므로, 단순 노출을 넘어 브랜드 신뢰도 및 선호도 강화에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 또한 옥외광고는 반복 노출 시 긍정적 누적 효과(Wear-In Effect)가 발생하며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간에는 강한 정적 상관관계가 있습니다(출처: Kantar, 2025). 따라서 캠페인 기간이 길어질수록 브랜드 회상률 및 구매 의향이 지속적으로 증가할 것으로 전망됩니다.
옥외광고는 비용 효율성 측면에서도 경쟁력이 높습니다. 2025년 미국 시장 기준, 일반 포스터형 옥외광고의 CPM(1,000회 노출당 비용)은 $3.00로, 소셜미디어($8.00)보다 2.7배, 디지털 디스플레이($11.00)보다 3.7배, 지상파 TV($45.00)보다 15배 저렴합니다(출처: Solomon Partners, 2025). 또한 옥외광고는 광고비 대비 행동 유도 효율성이 매우 높아, 광고비 점유율 4.1% 대비 검색엔진 활동 점유율은 21.7%(Index 530)에 달하며, 이는 TV(Index 74)나 디스플레이 광고(Index 81)보다 훨씬 높습니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 옥외광고 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 28%가 웹사이트를 방문하며, 20%가 온라인 구매를 한다는 연구 결과를 고려하면(출처: OAAA & Comscore, 2022), 본 캠페인은 매우 높은 비용 대비 효과(ROI)를 달성할 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
케이뱅크는 강남역 2호선 스크린도어라는 매체를 선택하였으며, 이는 전략적으로 매우 효과적인 선택입니다. 강남역은 서울에서 가장 높은 유동인구를 보유한 교통 허브로, 하루 평균 20만 명 이상의 승객이 통행하는 핵심 상권입니다. 특히 20~40대 직장인 및 금융 서비스 이용 빈도가 높은 경제활동층이 주요 통행자이며, 이들은 케이뱅크의 핵심 타겟 고객층과 정확히 일치합니다. 스크린도어 광고는 대기 시간 동안 자연스럽게 시선이 머무르는 위치에 배치되어 있어, 짧은 시간 내에도 높은 주목도를 확보할 수 있습니다. 또한 출퇴근 동선에서 반복 노출이 가능하므로, 주 5일 왕복 기준 2주 내 최소 10회 이상 노출이 가능하여 브랜드 인지도 구축에 최적화된 매체입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
크리에이티브 분석 결과, 본 캠페인의 핵심 목표는 '처음 하며 귀여운 과일을 키워보세요'라는 카피를 통해 케이뱅크 앱의 새로운 기능 또는 이벤트를 홍보하고, 기존 고객의 앱 재방문 및 신규 고객 유입을 유도하는 것으로 판단됩니다. 스크린도어 상단에 배치된 '처음 하며'라는 메시지와 앱 화면 이미지는 신규 서비스 출시 또는 리뉴얼을 강조하며, 하단 대형 포스터는 다양한 인물과 과일 이미지를 활용해 친근하고 흥미로운 브랜드 경험을 전달합니다. 옥외광고는 디지털 광고 대비 비침입적(Non-intrusive)이면서도 높은 주목도를 확보할 수 있으며, 특히 금융 서비스와 같이 신뢰가 중요한 업종에서 대중교통 환경이라는 공적 공간을 통해 브랜드 안정성을 전달하는 데 효과적입니다. 또한 옥외광고는 후속 디지털 행동을 유도하는 프라이밍 효과가 강력하여, 앱 설치 및 사용률 증대라는 목표 달성에 적합합니다.
크리에이티브 전략 분석
본 캠페인의 크리에이티브는 두 개의 레이어로 구성되어 있으며, 각각 다른 역할을 수행합니다. 상단 스크린도어 상단부에 배치된 '처음 하며 귀여운 과일을 키워보세요' 메시지는 간결하면서도 호기심을 유발하며, 우측에 배치된 앱 화면 이미지는 구체적인 서비스 비주얼을 제공하여 즉각적인 이해를 돕습니다. 하단 대형 포스터는 밝고 경쾌한 색상의 과일 이미지와 다양한 연령대의 인물을 활용하여 '누구나 쉽고 재미있게 참여할 수 있다'는 낮은 진입장벽을 시각적으로 표현합니다. 특히 '매일 이자가 데굴데굴'이라는 카피는 금융 상품의 핵심 혜택을 친근한 언어로 풀어내어 정보 전달과 감성 소구를 동시에 달성합니다. 스크린도어 매체 특성상 대기 시간 중 2~5초의 누적 주목 시간을 확보할 수 있으며, 연구에 따르면 이 시간대에서 브랜드 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향이 모두 유의미하게 증가합니다(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024).
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
강남역은 서울 주요 통근 동선의 핵심 허브이며, 본 캠페인은 출퇴근 시간대 반복 노출을 통해 높은 빈도를 확보할 수 있습니다. 주 5일 출퇴근 기준, 동일 이용자는 2주 내 최소 10회 이상 노출이 예상되며, 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%까지 상승합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 또한 강남역은 직장인 밀집 지역이므로, 출근 시 광고를 본 후 업무 중 또는 퇴근 후 앱 설치 및 서비스 탐색 행동으로 이어질 가능성이 높습니다. 캠페인 기간이 8주 이상 지속될 경우, 도달률 50% 이상 확보 시 50% 이상의 광고 회상률을 기대할 수 있습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15).
본 캠페인은 앱 기반 서비스 전환을 목표로 하며, 옥외광고는 앱 설치 유도에 매우 효과적입니다. 연구에 따르면, 옥외광고에 10회 이상 노출된 소비자는 앱 설치율이 10배, 첫 주문율이 8배, 재주문율이 10배 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 강남역 이용자 중 상당수가 이미 케이뱅크 타겟층(20~40대 경제활동 인구)에 해당하므로, 캠페인 기간 내 10회 이상 노출을 달성한다면 앱 설치율 및 신규 가입률이 크게 증가할 것으로 예상됩니다. 또한 옥외광고 노출자의 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색 행동을 한다는 연구 결과를 고려하면(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28), 본 캠페인은 단순 인지도 향상뿐 아니라 즉각적인 디지털 행동 유발에도 효과적일 것입니다.
본 캠페인은 브랜드 인지도 강화라는 상위 퍼널 목표와 앱 설치 유도라는 하위 퍼널 목표를 동시에 추구합니다. 연구에 따르면, 브랜드 인지도가 증가할수록 전환 효율이 기하급수적으로 개선되며, 특히 인지도 37% 이상 구간에서 전환 효율이 급격히 상승합니다(출처: TikTok & Tracksuit, 2024). 케이뱅크는 이미 일정 수준의 브랜드 인지도를 보유하고 있으나, 본 캠페인을 통해 신규 서비스 또는 이벤트에 대한 인지도를 추가로 구축할 수 있으며, 이는 장기적으로 앱 활성 사용자 증가 및 고객 생애 가치(LTV) 향상으로 이어질 것입니다. 또한 옥외광고는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해 후속 디지털 광고의 효과를 증폭시키는데, 디지털 옥외광고를 먼저 본 사람들은 모바일 광고에 대한 반응이 최대 48% 증가한다는 연구 결과가 있습니다(출처: Talon OOH 2023). 따라서 본 캠페인은 모바일 광고 또는 소셜미디어 캠페인과 병행 시 시너지 효과를 극대화할 수 있습니다.
옥외광고는 단기적 효과뿐 아니라 장기적 브랜드 자산 구축에도 기여합니다. 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출을 0.4% 증가시키고, 장기 매출을 0.6% 증가시키며, 퍼포먼스와 브랜드 전략을 통합할 경우 ROI가 90% 증가합니다(출처: WARC x Google, 2024). 본 캠페인은 강남역이라는 프리미엄 입지에서 진행되므로, 단순 노출을 넘어 브랜드 신뢰도 및 선호도 강화에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 또한 옥외광고는 반복 노출 시 긍정적 누적 효과(Wear-In Effect)가 발생하며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간에는 강한 정적 상관관계가 있습니다(출처: Kantar, 2025). 따라서 캠페인 기간이 길어질수록 브랜드 회상률 및 구매 의향이 지속적으로 증가할 것으로 전망됩니다.
옥외광고는 비용 효율성 측면에서도 경쟁력이 높습니다. 2025년 미국 시장 기준, 일반 포스터형 옥외광고의 CPM(1,000회 노출당 비용)은 $3.00로, 소셜미디어($8.00)보다 2.7배, 디지털 디스플레이($11.00)보다 3.7배, 지상파 TV($45.00)보다 15배 저렴합니다(출처: Solomon Partners, 2025). 또한 옥외광고는 광고비 대비 행동 유도 효율성이 매우 높아, 광고비 점유율 4.1% 대비 검색엔진 활동 점유율은 21.7%(Index 530)에 달하며, 이는 TV(Index 74)나 디스플레이 광고(Index 81)보다 훨씬 높습니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 옥외광고 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 28%가 웹사이트를 방문하며, 20%가 온라인 구매를 한다는 연구 결과를 고려하면(출처: OAAA & Comscore, 2022), 본 캠페인은 매우 높은 비용 대비 효과(ROI)를 달성할 것으로 예상됩니다.
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