[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 18일
- 브랜드명: 롬앤(rom&nd) X ZOO FRIENDS
- 캠페인 유형: 콜라보레이션 신제품 프로모션
- 광고지역: 강남역
- 매체 유형: 건물 외벽 대형 전광판 (GI LIVE)
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
강남역은 서울 지하철 2호선과 신분당선이 교차하는 대표적인 교통 허브이자 젊은 세대의 쇼핑·문화 중심지로, 하루 평균 유동인구가 수십만 명에 달하는 핵심 상권입니다. 특히 뷰티·패션에 관심이 높은 2030 여성 소비자가 집중적으로 밀집해 있어, K-뷰티 브랜드의 타겟 오디언스에 직접 도달하기에 최적의 입지입니다. 건물 외벽 대형 전광판(GI LIVE)은 높은 가시성과 임팩트를 자랑하며, 지하철 출구와 주요 보행 동선에서 자연스럽게 시선을 사로잡을 수 있습니다. 이러한 위치 특성은 일상적 통근·쇼핑 동선에서 반복 노출을 가능하게 하며, 브랜드 인지도 구축에 매우 유리한 환경을 제공합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 롬앤과 ZOO FRIENDS의 콜라보레이션 신제품 'OLIVE YOUNG 한정 출시'를 알리는 것이 핵심 목표로 보입니다. 크리에이티브에는 협업 파트너 로고와 제품명(OLIVE YOUNG)이 명확히 표기되어 있으며, '올리브영에서 만나보세요'라는 행동 유도 메시지가 포함되어 있습니다. 이는 신제품 출시 인지 확산과 오프라인 매장 방문 유도라는 이중 목표를 동시에 추구하는 전략입니다. 옥외광고는 짧은 시간 내 대규모 타겟에게 신제품 정보를 각인시킬 수 있으며, 특히 강남역 인근 올리브영 매장과의 근접성을 고려할 때 노출 후 즉각적인 매장 방문 전환을 기대할 수 있습니다. 또한 젊은 소비자층이 선호하는 캐릭터 콜라보레이션이라는 콘텐츠 특성상, 옥외광고를 통한 화제성 확산과 소셜미디어 2차 확산 효과도 노릴 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 파스텔 톤의 퍼플과 블루 배색을 활용해 부드럽고 감각적인 뷰티 브랜드 이미지를 효과적으로 전달하고 있습니다. 상단에는 @ZOOFRIENDS 계정명과 콜라보레이션 로고를 배치하여 협업 정보를 명확히 하였고, 하단에는 제품명 'OLIVE YOUNG'과 '올리브영에서 만나보세요'라는 행동 유도 카피를 굵은 타이포그래피로 강조했습니다. 전체적으로 여백을 충분히 활용한 미니멀한 레이아웃은 대형 전광판의 시인성을 극대화하며, 빠르게 지나가는 보행자·차량 이용자도 핵심 메시지를 즉각 인지할 수 있도록 설계되었습니다. 특히 캐릭터 브랜드 ZOO FRIENDS의 인지도를 활용한 협업 구조는, 기존 팬층의 관심과 호기심을 자극하여 주목도를 한층 높입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
강남역은 하루 평균 수십만 명의 유동인구가 통과하는 교통 허브로, 특히 출퇴근 동선과 쇼핑·여가 활동이 집중되는 지역입니다. 이 위치의 대형 전광판은 주 5일 통근자 기준 왕복 노출 시 2주 내 10회 이상의 빈도를 확보할 수 있으며, 주말 쇼핑객까지 고려하면 실질적인 노출 빈도는 더욱 증가합니다. 연구에 따르면 5-7회 노출 시 41%, 8-10회 노출 시 46%, 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률이 나타나므로(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 본 캠페인은 2-3주 내에 타겟 오디언스의 절반 이상에게 브랜드와 신제품을 각인시킬 것으로 예상됩니다.
본 캠페인의 핵심 목표는 신제품 출시 인지 확산과 오프라인 매장 방문 유도입니다. 연구에 따르면 1회 노출 시 6.28%의 매장 방문률이 발생하며, 3회 노출 시 12.56%로 2배, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가합니다(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용). 강남역 인근에는 다수의 올리브영 매장이 위치해 있어, 광고 노출 후 즉각적인 매장 방문 전환이 가능한 환경입니다. 특히 젊은 소비자층은 옥외광고 노출 후 온라인 검색 및 매장 방문 행동을 적극적으로 보이므로, 캠페인 기간 중 해당 지역 올리브영 매장의 롬앤 X ZOO FRIENDS 콜라보 제품 매출이 유의미하게 증가할 것으로 추정됩니다.
옥외광고는 온라인 행동 유발에도 강력한 효과를 발휘합니다. 연구에 따르면 포스터 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 직접 검색합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 본 캠페인의 경우 출근길 대형 전광판 노출 → 업무 중 롬앤 공식몰 또는 올리브영 앱 검색 → 퇴근 후 매장 방문 또는 온라인 구매라는 행동 시나리오가 자연스럽게 형성될 것으로 예상됩니다. 특히 @ZOOFRIENDS 계정명이 명시되어 있어, 소셜미디어를 통한 추가 정보 탐색과 2차 확산 효과도 기대할 수 있습니다.
신제품 출시 캠페인의 권장 기간은 4-6주이며(출처: Blip Billboards, 2025), 이 기간 동안 충분한 반복 노출을 통해 단기 인지도 확산과 장기 브랜드 자산 구축을 동시에 달성할 수 있습니다. 연구에 따르면 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하며, 상위·중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가를 가져옵니다(출처: WARC x Google, 2024). 본 캠페인은 즉각적인 매장 방문 유도와 함께, 롬앤 브랜드에 대한 긍정적 기억 강화와 향후 구매 고려군 진입이라는 장기 효과를 누적시킬 것으로 예상됩니다. 특히 반복 노출의 긍정적 누적 효과(Wear-In)는 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적이며(출처: Kantar 2025), 강남역이라는 일상 동선 내 위치는 이러한 효과를 극대화합니다.
옥외광고는 비용 효율성 측면에서도 우수한 매체입니다. 2025년 미국 시장 기준 대형 빌보드 CPM은 $3.00으로, 소셜미디어($8.00)의 37%, 디지털 디스플레이($11.00)의 27%, 지상파 TV($45.00)의 6.7% 수준입니다(출처: Solomon Partners, 2025). 또한 광고비 대비 행동 유도 효율성에서 옥외광고는 검색엔진 활동 유도 Index 530, 소셜 포스팅 유도 Index 696으로 TV(Index 74)나 디지털 디스플레이(Index 81) 대비 압도적으로 높은 효율을 보입니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 본 캠페인은 제한된 예산으로 최대 규모의 타겟 오디언스에게 도달하면서도, 매장 방문·온라인 검색·소셜 확산이라는 다층적 행동 전환을 동시에 유도할 수 있는 전략적 선택으로 평가됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
강남역은 서울 지하철 2호선과 신분당선이 교차하는 대표적인 교통 허브이자 젊은 세대의 쇼핑·문화 중심지로, 하루 평균 유동인구가 수십만 명에 달하는 핵심 상권입니다. 특히 뷰티·패션에 관심이 높은 2030 여성 소비자가 집중적으로 밀집해 있어, K-뷰티 브랜드의 타겟 오디언스에 직접 도달하기에 최적의 입지입니다. 건물 외벽 대형 전광판(GI LIVE)은 높은 가시성과 임팩트를 자랑하며, 지하철 출구와 주요 보행 동선에서 자연스럽게 시선을 사로잡을 수 있습니다. 이러한 위치 특성은 일상적 통근·쇼핑 동선에서 반복 노출을 가능하게 하며, 브랜드 인지도 구축에 매우 유리한 환경을 제공합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 롬앤과 ZOO FRIENDS의 콜라보레이션 신제품 'OLIVE YOUNG 한정 출시'를 알리는 것이 핵심 목표로 보입니다. 크리에이티브에는 협업 파트너 로고와 제품명(OLIVE YOUNG)이 명확히 표기되어 있으며, '올리브영에서 만나보세요'라는 행동 유도 메시지가 포함되어 있습니다. 이는 신제품 출시 인지 확산과 오프라인 매장 방문 유도라는 이중 목표를 동시에 추구하는 전략입니다. 옥외광고는 짧은 시간 내 대규모 타겟에게 신제품 정보를 각인시킬 수 있으며, 특히 강남역 인근 올리브영 매장과의 근접성을 고려할 때 노출 후 즉각적인 매장 방문 전환을 기대할 수 있습니다. 또한 젊은 소비자층이 선호하는 캐릭터 콜라보레이션이라는 콘텐츠 특성상, 옥외광고를 통한 화제성 확산과 소셜미디어 2차 확산 효과도 노릴 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 파스텔 톤의 퍼플과 블루 배색을 활용해 부드럽고 감각적인 뷰티 브랜드 이미지를 효과적으로 전달하고 있습니다. 상단에는 @ZOOFRIENDS 계정명과 콜라보레이션 로고를 배치하여 협업 정보를 명확히 하였고, 하단에는 제품명 'OLIVE YOUNG'과 '올리브영에서 만나보세요'라는 행동 유도 카피를 굵은 타이포그래피로 강조했습니다. 전체적으로 여백을 충분히 활용한 미니멀한 레이아웃은 대형 전광판의 시인성을 극대화하며, 빠르게 지나가는 보행자·차량 이용자도 핵심 메시지를 즉각 인지할 수 있도록 설계되었습니다. 특히 캐릭터 브랜드 ZOO FRIENDS의 인지도를 활용한 협업 구조는, 기존 팬층의 관심과 호기심을 자극하여 주목도를 한층 높입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
강남역은 하루 평균 수십만 명의 유동인구가 통과하는 교통 허브로, 특히 출퇴근 동선과 쇼핑·여가 활동이 집중되는 지역입니다. 이 위치의 대형 전광판은 주 5일 통근자 기준 왕복 노출 시 2주 내 10회 이상의 빈도를 확보할 수 있으며, 주말 쇼핑객까지 고려하면 실질적인 노출 빈도는 더욱 증가합니다. 연구에 따르면 5-7회 노출 시 41%, 8-10회 노출 시 46%, 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률이 나타나므로(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 본 캠페인은 2-3주 내에 타겟 오디언스의 절반 이상에게 브랜드와 신제품을 각인시킬 것으로 예상됩니다.
본 캠페인의 핵심 목표는 신제품 출시 인지 확산과 오프라인 매장 방문 유도입니다. 연구에 따르면 1회 노출 시 6.28%의 매장 방문률이 발생하며, 3회 노출 시 12.56%로 2배, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가합니다(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용). 강남역 인근에는 다수의 올리브영 매장이 위치해 있어, 광고 노출 후 즉각적인 매장 방문 전환이 가능한 환경입니다. 특히 젊은 소비자층은 옥외광고 노출 후 온라인 검색 및 매장 방문 행동을 적극적으로 보이므로, 캠페인 기간 중 해당 지역 올리브영 매장의 롬앤 X ZOO FRIENDS 콜라보 제품 매출이 유의미하게 증가할 것으로 추정됩니다.
옥외광고는 온라인 행동 유발에도 강력한 효과를 발휘합니다. 연구에 따르면 포스터 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 직접 검색합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 본 캠페인의 경우 출근길 대형 전광판 노출 → 업무 중 롬앤 공식몰 또는 올리브영 앱 검색 → 퇴근 후 매장 방문 또는 온라인 구매라는 행동 시나리오가 자연스럽게 형성될 것으로 예상됩니다. 특히 @ZOOFRIENDS 계정명이 명시되어 있어, 소셜미디어를 통한 추가 정보 탐색과 2차 확산 효과도 기대할 수 있습니다.
신제품 출시 캠페인의 권장 기간은 4-6주이며(출처: Blip Billboards, 2025), 이 기간 동안 충분한 반복 노출을 통해 단기 인지도 확산과 장기 브랜드 자산 구축을 동시에 달성할 수 있습니다. 연구에 따르면 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하며, 상위·중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가를 가져옵니다(출처: WARC x Google, 2024). 본 캠페인은 즉각적인 매장 방문 유도와 함께, 롬앤 브랜드에 대한 긍정적 기억 강화와 향후 구매 고려군 진입이라는 장기 효과를 누적시킬 것으로 예상됩니다. 특히 반복 노출의 긍정적 누적 효과(Wear-In)는 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적이며(출처: Kantar 2025), 강남역이라는 일상 동선 내 위치는 이러한 효과를 극대화합니다.
옥외광고는 비용 효율성 측면에서도 우수한 매체입니다. 2025년 미국 시장 기준 대형 빌보드 CPM은 $3.00으로, 소셜미디어($8.00)의 37%, 디지털 디스플레이($11.00)의 27%, 지상파 TV($45.00)의 6.7% 수준입니다(출처: Solomon Partners, 2025). 또한 광고비 대비 행동 유도 효율성에서 옥외광고는 검색엔진 활동 유도 Index 530, 소셜 포스팅 유도 Index 696으로 TV(Index 74)나 디지털 디스플레이(Index 81) 대비 압도적으로 높은 효율을 보입니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 본 캠페인은 제한된 예산으로 최대 규모의 타겟 오디언스에게 도달하면서도, 매장 방문·온라인 검색·소셜 확산이라는 다층적 행동 전환을 동시에 유도할 수 있는 전략적 선택으로 평가됩니다.
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