[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025-10-13
- 브랜드명: 아이소이 ISOI
- 캠페인 유형: 아이소이 1등 수분빵빵 장수진
- 광고지역: 성수역
- 매체 유형: 사각기둥
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
성수역 사각기둥 광고는 유동인구가 많은 지하철 환승 구간에 위치하여 높은 노출 빈도를 제공합니다. 이 지역은 20-30대 젊은 층과 트렌드에 민감한 소비자들이 많이 모이는 곳으로, 뷰티 제품의 주 타겟층에 효과적으로 도달할 수 있습니다. 또한 성수동의 힙한 이미지와 연계하여 브랜드의 트렌디한 이미지를 강화할 수 있는 전략적 위치입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이 캠페인의 주요 목표는 무신사 내 브랜드 인지도 제고와 제품 라인업 홍보로 보입니다. '무신사 1등'이라는 문구를 통해 신뢰성을 강조하고, '수분빵빵'이라는 키워드로 제품의 핵심 효능을 전달합니다. 옥외광고를 통해 온라인 쇼핑몰에서의 입지를 오프라인으로 확장하고, 지속적인 노출로 브랜드 회상률을 높이는 전략을 채택했습니다.
크리에이티브 전략 분석
광고의 크리에이티브는 제품 라인업을 한눈에 보여주는 구성을 채택했습니다. 파스텔 톤의 그린 컬러를 주로 사용하여 제품의 수분감과 자연주의 이미지를 강조하고 있습니다. 또한 귀여운 캐릭터 일러스트를 활용하여 친근하고 부드러운 브랜드 이미지를 전달합니다. '장수진 수분크림'이라는 문구를 통해 유명 인플루언서와의 콜라보레이션을 강조하여 신뢰도를 높이고 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
연구에 따르면, 옥외광고의 반복 노출은 브랜드 기억을 강화하고 브랜드 자산 구축에 필수적입니다. Kantar(2025)의 연구 결과, 빈도와 브랜드 기억력 간에는 강한 정적 상관관계가 있음이 밝혀졌습니다. 성수역의 높은 유동인구를 고려할 때, 이 광고는 일평균 4-6회의 노출 빈도를 달성할 것으로 예상됩니다.
Nielsen(2017)의 연구에 따르면, 5-7회 노출 시 41%의 광고 회상률을, 8-10회 노출 시 46%의 회상률을 보입니다. 따라서 2주간의 캠페인으로 약 40-45%의 광고 회상률 달성이 예상됩니다. 이는 브랜드 인지도 상승으로 이어질 것입니다.
OAAA & Comscore(2022) 연구에 따르면, OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 28%가 웹사이트를 방문합니다. 이를 바탕으로 광고 노출자의 약 35%가 온라인에서 추가 정보를 탐색할 것으로 예상됩니다. 특히 무신사라는 구체적인 플랫폼이 언급되어 있어, 직접적인 웹사이트 방문 전환율이 더 높을 것으로 추정됩니다.
TikTok & Tracksuit(2024)의 연구 결과, 브랜드 인지도가 40%일 때 전환 효율이 1.48배 증가하는 것으로 나타났습니다. 이 캠페인을 통해 아이소이 브랜드의 인지도가 40% 수준에 도달한다면, 무신사 내 전환율이 약 50% 증가할 것으로 예상됩니다.
장기적으로, WARC-Google(2024) 연구에 따르면 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출을 0.4%, 장기 매출을 0.6% 증가시킵니다. 따라서 이 캠페인은 단기적으로 무신사 내 매출 0.4% 증가, 장기적으로 0.6% 추가 증가의 효과를 가져올 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
성수역 사각기둥 광고는 유동인구가 많은 지하철 환승 구간에 위치하여 높은 노출 빈도를 제공합니다. 이 지역은 20-30대 젊은 층과 트렌드에 민감한 소비자들이 많이 모이는 곳으로, 뷰티 제품의 주 타겟층에 효과적으로 도달할 수 있습니다. 또한 성수동의 힙한 이미지와 연계하여 브랜드의 트렌디한 이미지를 강화할 수 있는 전략적 위치입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이 캠페인의 주요 목표는 무신사 내 브랜드 인지도 제고와 제품 라인업 홍보로 보입니다. '무신사 1등'이라는 문구를 통해 신뢰성을 강조하고, '수분빵빵'이라는 키워드로 제품의 핵심 효능을 전달합니다. 옥외광고를 통해 온라인 쇼핑몰에서의 입지를 오프라인으로 확장하고, 지속적인 노출로 브랜드 회상률을 높이는 전략을 채택했습니다.
크리에이티브 전략 분석
광고의 크리에이티브는 제품 라인업을 한눈에 보여주는 구성을 채택했습니다. 파스텔 톤의 그린 컬러를 주로 사용하여 제품의 수분감과 자연주의 이미지를 강조하고 있습니다. 또한 귀여운 캐릭터 일러스트를 활용하여 친근하고 부드러운 브랜드 이미지를 전달합니다. '장수진 수분크림'이라는 문구를 통해 유명 인플루언서와의 콜라보레이션을 강조하여 신뢰도를 높이고 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
연구에 따르면, 옥외광고의 반복 노출은 브랜드 기억을 강화하고 브랜드 자산 구축에 필수적입니다. Kantar(2025)의 연구 결과, 빈도와 브랜드 기억력 간에는 강한 정적 상관관계가 있음이 밝혀졌습니다. 성수역의 높은 유동인구를 고려할 때, 이 광고는 일평균 4-6회의 노출 빈도를 달성할 것으로 예상됩니다.
Nielsen(2017)의 연구에 따르면, 5-7회 노출 시 41%의 광고 회상률을, 8-10회 노출 시 46%의 회상률을 보입니다. 따라서 2주간의 캠페인으로 약 40-45%의 광고 회상률 달성이 예상됩니다. 이는 브랜드 인지도 상승으로 이어질 것입니다.
OAAA & Comscore(2022) 연구에 따르면, OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 28%가 웹사이트를 방문합니다. 이를 바탕으로 광고 노출자의 약 35%가 온라인에서 추가 정보를 탐색할 것으로 예상됩니다. 특히 무신사라는 구체적인 플랫폼이 언급되어 있어, 직접적인 웹사이트 방문 전환율이 더 높을 것으로 추정됩니다.
TikTok & Tracksuit(2024)의 연구 결과, 브랜드 인지도가 40%일 때 전환 효율이 1.48배 증가하는 것으로 나타났습니다. 이 캠페인을 통해 아이소이 브랜드의 인지도가 40% 수준에 도달한다면, 무신사 내 전환율이 약 50% 증가할 것으로 예상됩니다.
장기적으로, WARC-Google(2024) 연구에 따르면 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출을 0.4%, 장기 매출을 0.6% 증가시킵니다. 따라서 이 캠페인은 단기적으로 무신사 내 매출 0.4% 증가, 장기적으로 0.6% 추가 증가의 효과를 가져올 것으로 예상됩니다.
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