[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025-10-13
- 브랜드명: 롯데빼빼로
- 캠페인 유형: 11.11 빼빼로데이 프로모션
- 광고지역: 성수역
- 매체 유형: 지하철 역사 내 디지털 사각기둥
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
롯데제과는 빼빼로데이를 겨냥한 이번 캠페인에서 성수역 디지털 사각기둥을 전략적으로 선택했습니다. 성수역은 트렌디한 상권과 젊은 직장인 유동인구가 많은 지역으로, 빼빼로의 주요 소비층인 10-30대 타겟 오디언스에게 효과적으로 도달할 수 있습니다. 디지털 사각기둥은 역사 내 주요 동선에 위치하여 높은 가시성을 제공하며, 동적인 콘텐츠 표현이 가능해 주목도를 극대화할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이번 캠페인의 주요 목표는 빼빼로데이 시즌 판매 촉진과 브랜드 상기도 강화입니다. 옥외광고를 통해 대중의 일상 공간에 자연스럽게 진입하여 반복 노출 효과를 얻고자 합니다. 특히 디지털 매체의 특성을 활용하여 역동적인 비주얼과 메시지 변화로 주목도를 높이고, 캠페인 기간 동안 실시간 콘텐츠 업데이트를 통해 시의성 있는 프로모션 정보를 전달할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 선명한 레드 배경으로 빼빼로의 브랜드 컬러를 강조하며 시선을 사로잡습니다. 대형 타이포그래피로 '11.11 PEPERO DAY'를 강조하여 캠페인의 핵심 메시지를 명확히 전달합니다. 인기 아이돌 그룹 스트레이 키즈의 그룹 이미지를 활용하여 젊은 타겟층의 관심을 유도하고 있습니다. 멤버들의 다양한 포즈와 표정이 역동적이고 친근한 브랜드 이미지를 강화합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
성수역의 높은 유동인구를 고려할 때, 이 캠페인은 상당한 노출 빈도를 달성할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 통근 동선에 위치한 옥외광고의 경우 주 5일 왕복 기준으로 2주 내 약 10회의 노출 빈도를 달성할 수 있습니다. 이는 브랜드 인지도 목표 달성을 위한 최소 3회 이상의 노출 기준을 크게 상회하는 수치입니다. (출처: Blip Billboards, 2025)
높은 노출 빈도는 광고 회상률 증가로 이어질 것으로 예상됩니다. Nielsen의 연구에 따르면, 5-7회 노출 시 41%, 8-10회 노출 시 46%의 광고 회상률을 보이며, 11회 이상 노출 시 55%까지 상승합니다. 따라서 이번 캠페인은 약 50% 내외의 높은 광고 회상률을 달성할 것으로 추정됩니다. (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017)
옥외광고 노출은 온라인 행동으로 이어질 가능성이 높습니다. Nielsen의 연구 결과, 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색을, 29%가 광고주 웹사이트 방문을, 24%가 광고주 검색을 한 것으로 나타났습니다. 이는 빼빼로 관련 온라인 검색 및 웹사이트 트래픽 증가로 이어질 것으로 예상됩니다. (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017)
디지털 옥외광고(DOOH)의 높은 선호도도 주목할 만합니다. Harris Poll & OAAA의 2024년 조사에 따르면, DOOH는 73%의 선호도로 다른 매체들을 크게 앞섰습니다. 특히 Z세대(80%)와 밀레니얼 세대(74%)에서 높은 선호도를 보여, 이번 캠페인의 주요 타겟층과 일치합니다. 또한 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호한다는 점에서, 성수역 위치의 이점을 극대화할 수 있을 것으로 보입니다. (출처: Harris Poll & OAAA, 2024)
마지막으로, 이 캠페인은 브랜드 인지도 향상을 통해 장기적인 판매 증대 효과를 가져올 것으로 예상됩니다. TikTok & Tracksuit의 2024년 연구에 따르면, 브랜드 인지도가 40%에서 50%로 10%p 증가할 때 전환 효율이 29% 개선되는 것으로 나타났습니다. 따라서 이번 캠페인을 통한 브랜드 인지도 상승은 빼빼로데이 시즌 판매 증대뿐만 아니라, 장기적인 브랜드 가치 상승으로 이어질 것으로 기대됩니다. (출처: TikTok & Tracksuit, 2024)
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
롯데제과는 빼빼로데이를 겨냥한 이번 캠페인에서 성수역 디지털 사각기둥을 전략적으로 선택했습니다. 성수역은 트렌디한 상권과 젊은 직장인 유동인구가 많은 지역으로, 빼빼로의 주요 소비층인 10-30대 타겟 오디언스에게 효과적으로 도달할 수 있습니다. 디지털 사각기둥은 역사 내 주요 동선에 위치하여 높은 가시성을 제공하며, 동적인 콘텐츠 표현이 가능해 주목도를 극대화할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이번 캠페인의 주요 목표는 빼빼로데이 시즌 판매 촉진과 브랜드 상기도 강화입니다. 옥외광고를 통해 대중의 일상 공간에 자연스럽게 진입하여 반복 노출 효과를 얻고자 합니다. 특히 디지털 매체의 특성을 활용하여 역동적인 비주얼과 메시지 변화로 주목도를 높이고, 캠페인 기간 동안 실시간 콘텐츠 업데이트를 통해 시의성 있는 프로모션 정보를 전달할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 선명한 레드 배경으로 빼빼로의 브랜드 컬러를 강조하며 시선을 사로잡습니다. 대형 타이포그래피로 '11.11 PEPERO DAY'를 강조하여 캠페인의 핵심 메시지를 명확히 전달합니다. 인기 아이돌 그룹 스트레이 키즈의 그룹 이미지를 활용하여 젊은 타겟층의 관심을 유도하고 있습니다. 멤버들의 다양한 포즈와 표정이 역동적이고 친근한 브랜드 이미지를 강화합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
성수역의 높은 유동인구를 고려할 때, 이 캠페인은 상당한 노출 빈도를 달성할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 통근 동선에 위치한 옥외광고의 경우 주 5일 왕복 기준으로 2주 내 약 10회의 노출 빈도를 달성할 수 있습니다. 이는 브랜드 인지도 목표 달성을 위한 최소 3회 이상의 노출 기준을 크게 상회하는 수치입니다. (출처: Blip Billboards, 2025)
높은 노출 빈도는 광고 회상률 증가로 이어질 것으로 예상됩니다. Nielsen의 연구에 따르면, 5-7회 노출 시 41%, 8-10회 노출 시 46%의 광고 회상률을 보이며, 11회 이상 노출 시 55%까지 상승합니다. 따라서 이번 캠페인은 약 50% 내외의 높은 광고 회상률을 달성할 것으로 추정됩니다. (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017)
옥외광고 노출은 온라인 행동으로 이어질 가능성이 높습니다. Nielsen의 연구 결과, 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색을, 29%가 광고주 웹사이트 방문을, 24%가 광고주 검색을 한 것으로 나타났습니다. 이는 빼빼로 관련 온라인 검색 및 웹사이트 트래픽 증가로 이어질 것으로 예상됩니다. (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017)
디지털 옥외광고(DOOH)의 높은 선호도도 주목할 만합니다. Harris Poll & OAAA의 2024년 조사에 따르면, DOOH는 73%의 선호도로 다른 매체들을 크게 앞섰습니다. 특히 Z세대(80%)와 밀레니얼 세대(74%)에서 높은 선호도를 보여, 이번 캠페인의 주요 타겟층과 일치합니다. 또한 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호한다는 점에서, 성수역 위치의 이점을 극대화할 수 있을 것으로 보입니다. (출처: Harris Poll & OAAA, 2024)
마지막으로, 이 캠페인은 브랜드 인지도 향상을 통해 장기적인 판매 증대 효과를 가져올 것으로 예상됩니다. TikTok & Tracksuit의 2024년 연구에 따르면, 브랜드 인지도가 40%에서 50%로 10%p 증가할 때 전환 효율이 29% 개선되는 것으로 나타났습니다. 따라서 이번 캠페인을 통한 브랜드 인지도 상승은 빼빼로데이 시즌 판매 증대뿐만 아니라, 장기적인 브랜드 가치 상승으로 이어질 것으로 기대됩니다. (출처: TikTok & Tracksuit, 2024)
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