[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025-12-29
- 브랜드명: 말해보카
- 캠페인 유형: 브랜드 모델 비비 활용 인지도 제고 캠페인
- 광고지역: 서울 마포구 동교동삼거리
- 매체 유형: 버스 정류장 쉘터 조명 디스플레이
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
말해보카는 서울 마포구 동교동삼거리라는 젊은 층 밀집 지역에 버스 정류장 쉘터 조명 디스플레이를 선택하였습니다. 이 위치는 홍대·합정·상수동 등 트렌디한 상권과 연결되어 Z세대 및 밀레니얼 세대의 유동인구가 높으며, 대중교통 이용자의 대기 시간 중 자연스러운 반복 노출이 가능합니다. 버스 정류장 매체는 Harris Poll & OAAA (2024) 조사에서 대중교통 이용자의 DOOH 선호도가 85%에 달하며, 특히 Z세대는 80%로 전 세대 중 가장 높은 선호를 보이는 매체입니다(출처: Harris Poll & OAAA, 'DOOH Effectiveness Report', 2024). 동교동삼거리는 일상 통근·통학 동선이자 외식·쇼핑 목적의 방문이 잦아, 주 5일 왕복 이용 시 2주간 최소 10회 이상의 빈도 확보가 가능하여, 브랜드 인지와 기억 강화에 최적화된 입지입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
사진 속 크리에이티브는 보라색 배경과 강렬한 조명 효과, 그리고 비비 모델의 얼굴을 전면에 배치하여, 말해보카 브랜드의 젊고 역동적인 이미지를 전달하고 있습니다. 이는 신규 모델 론칭 및 브랜드 인지도 제고를 목표로 한 캠페인으로 추정되며, 옥외광고는 브랜드 인지 구축에 가장 효과적인 매체로 평가받습니다. Clear Channel & Kantar의 5개년 연구에 따르면, 옥외광고는 광고 인지도(Ad Awareness)에서 디지털 매체 대비 +13.3% 높은 성과를 기록하였으며, 이는 전 매체 중 최고 수준입니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025년 7월). 특히 젊은 타겟층이 밀집한 지역에서 비침입적이면서도 반복적인 노출을 통해 브랜드 자산을 구축하고, 온라인 검색 및 소셜미디어 활동으로 연결하는 것이 이 캠페인의 핵심 전략으로 판단됩니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 보라색 톤과 번개 효과를 활용하여 시각적 임팩트를 극대화하였으며, 모델의 강렬한 시선과 표정은 대기 중인 행인의 주목을 즉각적으로 유도합니다. 상단의 '말해보카' 로고와 하단의 '엄하연구' 카피는 브랜드명을 명확히 전달하면서도, 젊은 층이 선호하는 유희적 언어를 통해 친근감을 형성합니다. 버스 정류장이라는 매체 특성상 짧은 노출 시간(평균 2~5초) 내에 브랜드를 각인시켜야 하므로, 단순하면서도 강렬한 비주얼과 명확한 메시지 전달이 매우 효과적입니다. Lumen-Havas-Brand Metrics (2024) 연구에서 2-5초 누적 주목 시간(Aggregate Attention Time)이 가장 높은 브랜드 효과를 발생시킨다는 점을 고려할 때, 이 크리에이티브는 인지도, 고려도, 행동 의향 모두를 효율적으로 개선할 수 있는 구조입니다(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 'What Do 9,000 Brand Lift Studies Teach Us About Attention & Memory?', 2024년 9월).
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
동교동삼거리는 홍대·합정 상권과 연결된 주요 통근·통학 동선이자, 외식·쇼핑 목적의 일상 동선이 중첩되는 지역입니다. 이 지역을 주 5일 왕복 이용하는 대중교통 이용자는 2주간 최소 10회 이상 이 광고에 노출될 것으로 예상되며, 일상 동선 내 반복 노출은 브랜드 기억의 누적 강화로 이어집니다. 버스 정류장 매체는 평균 대기 시간 동안 2~5초 이상의 주목 시간을 확보할 수 있으며, Lumen-Havas-Brand Metrics (2024) 연구에서 이 시간대가 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향 모두에서 유의미한 증가를 발생시킨다고 검증되었습니다(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 'What Do 9,000 Brand Lift Studies Teach Us About Attention & Memory?', 2024년 9월). 특히 이 위치는 일상 동선의 반복성이 높아, 단기간 내 높은 빈도를 달성할 수 있는 최적 입지입니다.
이 캠페인은 신규 모델 론칭 및 브랜드 인지도 제고를 목표로 하며, 연구에 따르면 브랜드 인지 목표 달성을 위해서는 최소 3회 이상의 노출이 필요합니다(출처: Blip Billboards, 'Reach and Frequency in OOH: Best Practices', 2025). 동교동삼거리 버스 정류장 이용자는 2주간 10회 이상 노출이 예상되므로, Nielsen-OAAA (2017) 연구 기준 8-10회 노출 시 46%, 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률을 달성할 것으로 추정됩니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 또한 Clear Channel & Kantar (2025)의 5개년 연구에서 옥외광고는 광고 인지도(Ad Awareness)에서 디지털 매체 대비 +13.3% 높은 성과를 기록하였으며, 이는 전 매체 중 최고 수준입니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025년 7월). 말해보카는 이러한 높은 회상률과 인지도 개선을 통해 브랜드 자산 구축 및 온라인 검색 활동 증가로 이어질 것으로 예상됩니다.
옥외광고는 단순 노출을 넘어 온라인 행동 유도에 매우 효과적입니다. Nielsen-OAAA (2017) 연구에서 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 실행한 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 이는 옥외광고가 오프라인에서 온라인으로의 자연스러운 전환을 유도하는 강력한 매체임을 보여줍니다. OAAA & Comscore (2022) 연구에서도 옥외광고는 광고비 대비 검색엔진 활동 유도 효율이 5.3배(Index 530)로 전 매체 중 1위를 기록하였으며, 소셜미디어 검색 유도는 5.9배(Index 586), 웹사이트 방문 유도는 4.9배(Index 489)로 나타났습니다(출처: OAAA & Comscore, 'OOH Online Activation Study', 2022). 말해보카 역시 젊은 타겟층의 버스 대기 시간 중 스마트폰 사용과 결합되어, 즉각적인 온라인 검색 및 소셜미디어 활동으로 이어질 것으로 예상됩니다.
장기적 관점에서 이 캠페인은 브랜드 자산 구축 및 전환 효율 개선에 기여할 것으로 예상됩니다. TikTok & Tracksuit (2024) 연구에서 브랜드 인지도가 20%에서 40%로 증가 시 전환 효율이 +48% 개선되었으며, 60%로 증가 시에는 +186% 개선되었습니다(출처: TikTok & Tracksuit, 'The Awareness Advantage Report', 2024). 특히 인지도 0-37% 구간에서는 인지도 투자가 전환 효율을 가장 급격하게 개선시키므로, 말해보카는 이 캠페인을 통해 신규 타겟층의 브랜드 인지도를 단기간에 확보하고, 이를 기반으로 장기적인 전환 효율 개선을 달성할 수 있을 것으로 판단됩니다. 또한 WARC-Google (2024) 연구에서 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%의 효과를 발생시키며, 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과한다는 점을 고려할 때, 이 캠페인은 장기적 브랜드 자산 구축 및 지속 가능한 성장을 위한 전략적 투자로 평가됩니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025').
옥외광고는 반복 노출의 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 통해 브랜드 기억을 강화하며, Kantar (2025) 연구에서 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 검증되었습니다(출처: Kantar, 'The Wear In debate is wearing us out', 2025년 9월). 또한 옥외광고는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해 후속 디지털 광고의 효과를 증폭시키며, Neuro-Insight (2015) 연구에서 디지털 옥외광고를 먼저 본 사람들은 모바일 광고 반응이 +36% 증가하였으며, 일부 캠페인에서는 +48% 증가한 것으로 나타났습니다(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 'Neuroscience research points to influence of digital OOH on other media', 2015년 3월; Talon OOH, 'Talon's view of Neuroscience 2 – Beyond Out of Home', 2023년 12월). 말해보카는 버스 정류장 광고를 통해 물리적 환경에서의 브랜드 각인을 달성한 후, 모바일 및 소셜미디어 광고와의 시너지를 통해 브랜드 기억 강화 및 행동 전환율 증대를 동시에 달성할 수 있을 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
말해보카는 서울 마포구 동교동삼거리라는 젊은 층 밀집 지역에 버스 정류장 쉘터 조명 디스플레이를 선택하였습니다. 이 위치는 홍대·합정·상수동 등 트렌디한 상권과 연결되어 Z세대 및 밀레니얼 세대의 유동인구가 높으며, 대중교통 이용자의 대기 시간 중 자연스러운 반복 노출이 가능합니다. 버스 정류장 매체는 Harris Poll & OAAA (2024) 조사에서 대중교통 이용자의 DOOH 선호도가 85%에 달하며, 특히 Z세대는 80%로 전 세대 중 가장 높은 선호를 보이는 매체입니다(출처: Harris Poll & OAAA, 'DOOH Effectiveness Report', 2024). 동교동삼거리는 일상 통근·통학 동선이자 외식·쇼핑 목적의 방문이 잦아, 주 5일 왕복 이용 시 2주간 최소 10회 이상의 빈도 확보가 가능하여, 브랜드 인지와 기억 강화에 최적화된 입지입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
사진 속 크리에이티브는 보라색 배경과 강렬한 조명 효과, 그리고 비비 모델의 얼굴을 전면에 배치하여, 말해보카 브랜드의 젊고 역동적인 이미지를 전달하고 있습니다. 이는 신규 모델 론칭 및 브랜드 인지도 제고를 목표로 한 캠페인으로 추정되며, 옥외광고는 브랜드 인지 구축에 가장 효과적인 매체로 평가받습니다. Clear Channel & Kantar의 5개년 연구에 따르면, 옥외광고는 광고 인지도(Ad Awareness)에서 디지털 매체 대비 +13.3% 높은 성과를 기록하였으며, 이는 전 매체 중 최고 수준입니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025년 7월). 특히 젊은 타겟층이 밀집한 지역에서 비침입적이면서도 반복적인 노출을 통해 브랜드 자산을 구축하고, 온라인 검색 및 소셜미디어 활동으로 연결하는 것이 이 캠페인의 핵심 전략으로 판단됩니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 보라색 톤과 번개 효과를 활용하여 시각적 임팩트를 극대화하였으며, 모델의 강렬한 시선과 표정은 대기 중인 행인의 주목을 즉각적으로 유도합니다. 상단의 '말해보카' 로고와 하단의 '엄하연구' 카피는 브랜드명을 명확히 전달하면서도, 젊은 층이 선호하는 유희적 언어를 통해 친근감을 형성합니다. 버스 정류장이라는 매체 특성상 짧은 노출 시간(평균 2~5초) 내에 브랜드를 각인시켜야 하므로, 단순하면서도 강렬한 비주얼과 명확한 메시지 전달이 매우 효과적입니다. Lumen-Havas-Brand Metrics (2024) 연구에서 2-5초 누적 주목 시간(Aggregate Attention Time)이 가장 높은 브랜드 효과를 발생시킨다는 점을 고려할 때, 이 크리에이티브는 인지도, 고려도, 행동 의향 모두를 효율적으로 개선할 수 있는 구조입니다(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 'What Do 9,000 Brand Lift Studies Teach Us About Attention & Memory?', 2024년 9월).
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
동교동삼거리는 홍대·합정 상권과 연결된 주요 통근·통학 동선이자, 외식·쇼핑 목적의 일상 동선이 중첩되는 지역입니다. 이 지역을 주 5일 왕복 이용하는 대중교통 이용자는 2주간 최소 10회 이상 이 광고에 노출될 것으로 예상되며, 일상 동선 내 반복 노출은 브랜드 기억의 누적 강화로 이어집니다. 버스 정류장 매체는 평균 대기 시간 동안 2~5초 이상의 주목 시간을 확보할 수 있으며, Lumen-Havas-Brand Metrics (2024) 연구에서 이 시간대가 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향 모두에서 유의미한 증가를 발생시킨다고 검증되었습니다(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 'What Do 9,000 Brand Lift Studies Teach Us About Attention & Memory?', 2024년 9월). 특히 이 위치는 일상 동선의 반복성이 높아, 단기간 내 높은 빈도를 달성할 수 있는 최적 입지입니다.
이 캠페인은 신규 모델 론칭 및 브랜드 인지도 제고를 목표로 하며, 연구에 따르면 브랜드 인지 목표 달성을 위해서는 최소 3회 이상의 노출이 필요합니다(출처: Blip Billboards, 'Reach and Frequency in OOH: Best Practices', 2025). 동교동삼거리 버스 정류장 이용자는 2주간 10회 이상 노출이 예상되므로, Nielsen-OAAA (2017) 연구 기준 8-10회 노출 시 46%, 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률을 달성할 것으로 추정됩니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 또한 Clear Channel & Kantar (2025)의 5개년 연구에서 옥외광고는 광고 인지도(Ad Awareness)에서 디지털 매체 대비 +13.3% 높은 성과를 기록하였으며, 이는 전 매체 중 최고 수준입니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025년 7월). 말해보카는 이러한 높은 회상률과 인지도 개선을 통해 브랜드 자산 구축 및 온라인 검색 활동 증가로 이어질 것으로 예상됩니다.
옥외광고는 단순 노출을 넘어 온라인 행동 유도에 매우 효과적입니다. Nielsen-OAAA (2017) 연구에서 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 실행한 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 이는 옥외광고가 오프라인에서 온라인으로의 자연스러운 전환을 유도하는 강력한 매체임을 보여줍니다. OAAA & Comscore (2022) 연구에서도 옥외광고는 광고비 대비 검색엔진 활동 유도 효율이 5.3배(Index 530)로 전 매체 중 1위를 기록하였으며, 소셜미디어 검색 유도는 5.9배(Index 586), 웹사이트 방문 유도는 4.9배(Index 489)로 나타났습니다(출처: OAAA & Comscore, 'OOH Online Activation Study', 2022). 말해보카 역시 젊은 타겟층의 버스 대기 시간 중 스마트폰 사용과 결합되어, 즉각적인 온라인 검색 및 소셜미디어 활동으로 이어질 것으로 예상됩니다.
장기적 관점에서 이 캠페인은 브랜드 자산 구축 및 전환 효율 개선에 기여할 것으로 예상됩니다. TikTok & Tracksuit (2024) 연구에서 브랜드 인지도가 20%에서 40%로 증가 시 전환 효율이 +48% 개선되었으며, 60%로 증가 시에는 +186% 개선되었습니다(출처: TikTok & Tracksuit, 'The Awareness Advantage Report', 2024). 특히 인지도 0-37% 구간에서는 인지도 투자가 전환 효율을 가장 급격하게 개선시키므로, 말해보카는 이 캠페인을 통해 신규 타겟층의 브랜드 인지도를 단기간에 확보하고, 이를 기반으로 장기적인 전환 효율 개선을 달성할 수 있을 것으로 판단됩니다. 또한 WARC-Google (2024) 연구에서 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%의 효과를 발생시키며, 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과한다는 점을 고려할 때, 이 캠페인은 장기적 브랜드 자산 구축 및 지속 가능한 성장을 위한 전략적 투자로 평가됩니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025').
옥외광고는 반복 노출의 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 통해 브랜드 기억을 강화하며, Kantar (2025) 연구에서 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 검증되었습니다(출처: Kantar, 'The Wear In debate is wearing us out', 2025년 9월). 또한 옥외광고는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해 후속 디지털 광고의 효과를 증폭시키며, Neuro-Insight (2015) 연구에서 디지털 옥외광고를 먼저 본 사람들은 모바일 광고 반응이 +36% 증가하였으며, 일부 캠페인에서는 +48% 증가한 것으로 나타났습니다(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 'Neuroscience research points to influence of digital OOH on other media', 2015년 3월; Talon OOH, 'Talon's view of Neuroscience 2 – Beyond Out of Home', 2023년 12월). 말해보카는 버스 정류장 광고를 통해 물리적 환경에서의 브랜드 각인을 달성한 후, 모바일 및 소셜미디어 광고와의 시너지를 통해 브랜드 기억 강화 및 행동 전환율 증대를 동시에 달성할 수 있을 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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