[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 12월 29일
- 브랜드명: 삼성자산운용 KODEX ETF
- 캠페인 유형: 금융 상품 인지도 제고 및 브랜드 선호도 강화
- 광고지역: 아파트 단지 내부
- 매체 유형: 아파트 엘리베이터 디지털 스크린
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
삼성자산운용은 아파트 엘리베이터 디지털 스크린이라는 매체를 통해 경제활동 인구 및 자산관리 관심층에게 직접 다가가는 전략을 선택했습니다. 아파트 엘리베이터는 주거 공간 내 일상 동선의 필수 접점으로, 거주민들이 출퇴근 및 일상 이동 시 하루 평균 2~6회 이상 반복적으로 노출되는 환경입니다. 특히 중산층 이상 거주 지역의 아파트 단지는 금융 상품에 대한 관심도가 높고 투자 여력이 있는 타겟 오디언스가 밀집되어 있어, ETF 상품 인지도 제고에 매우 효과적인 매체입니다. 엘리베이터 내부라는 폐쇄적이고 주목도가 높은 환경에서 평균 30초~1분간 자연스럽게 광고에 노출되므로, 메시지 전달력과 기억률이 높은 것이 장점입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 '미국 대표지수 투자 → KODEX ETF'라는 명확한 메시지를 통해 브랜드 인지도 제고 및 상품 선호도 강화를 목표로 하고 있습니다. 연금 투자와 장기 자산 형성이라는 키워드를 전면에 내세워, 금융 상품에 대한 관심은 있으나 아직 투자 결정을 내리지 못한 잠재 고객층을 타겟으로 합니다. 아파트 엘리베이터 광고는 반복 노출을 통해 브랜드 회상을 강화하고, 일상 속에서 자연스럽게 브랜드를 각인시키는 데 매우 효과적입니다. 특히 금융 상품은 신뢰와 친숙함이 중요한데, 거주 공간 내에서 반복적으로 접하는 광고는 심리적 안정감과 브랜드 신뢰도를 높이는 데 기여합니다. 이는 온라인 검색 및 상담 문의로 이어지는 중요한 퍼널 상단 전략입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 간결한 카피와 명확한 행동 유도 메시지로 구성되어 있습니다. '미국 대표지수 투자 ETF로 하면 되요'라는 친근한 구어체 카피는 금융 상품에 대한 심리적 장벽을 낮추고, '연금은 그냥 KODEX ETF로 하면 충대요'라는 반복 메시지는 브랜드 이름을 자연스럽게 각인시킵니다. 파란색 브랜드 컬러는 신뢰감과 안정감을 전달하며, 모델의 일상적인 표정은 타겟 오디언스와의 공감대를 형성합니다. 엘리베이터 내부의 제한된 시간 내 가독성을 고려하여 큰 폰트와 명확한 레이아웃을 사용했으며, '연금, Kodex 하다'라는 짧은 슬로건은 즉각적인 인지와 기억을 유도합니다. 하단의 법적 고지 문구는 금융 상품 광고의 신뢰성을 보완합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
아파트 엘리베이터 디지털 스크린은 거주민들이 출퇴근 및 일상 이동 시 하루 평균 2~6회 이상 반복 노출되는 환경으로, 주 5일 출퇴근 기준 2주 내 최소 10회 이상의 누적 노출이 가능합니다. 엘리베이터 탑승 시간 동안 평균 30초~1분간 자연스럽게 광고를 시청하게 되므로, 2~5초의 누적 주목 시간을 확보할 수 있습니다. Lumen, Havas, Brand Metrics의 9,000개 브랜드 리프트 연구에 따르면, 2~5초의 누적 주목 시간은 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향 모두에서 가장 높은 브랜드 효과를 나타냅니다(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024). 따라서 본 캠페인은 짧은 시간 내 효과적인 브랜드 각인을 실현할 수 있을 것으로 예상됩니다.
반복 노출을 통한 브랜드 회상률 측면에서, Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017에 따르면 5~7회 노출 시 41%, 8~10회 노출 시 46%, 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률을 기록합니다(출처: Nielsen-OAAA, 2017). 본 캠페인은 2주 내 10회 이상 노출이 가능하므로, 약 46~55% 수준의 광고 회상률을 달성할 것으로 추정됩니다. 특히 금융 상품은 즉각적인 구매가 아닌 장기적 의사결정을 요구하므로, 반복 노출을 통한 브랜드 기억 강화가 매우 중요합니다. Kantar의 2025년 연구에 따르면, OOH의 반복 노출은 빈도와 실행 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계를 보이며, 누적 효과가 개별 노출 효과의 합보다 큽니다(출처: Kantar, 2025). 따라서 거주민들은 2~4주 동안 반복적으로 광고를 접하며 자연스럽게 KODEX ETF 브랜드를 각인하게 될 것입니다.
옥외광고 노출 후 온라인 행동 전환 측면에서, Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017에 따르면 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 수행합니다(출처: Nielsen-OAAA, 2017). OAAA & Comscore의 2022년 연구에서도 OOH 노출자의 41%가 검색엔진 사용, 28%가 웹사이트 방문으로 이어졌으며, 광고비 대비 행동 유도 효율성은 Index 530으로 경쟁 매체 대비 5.3배 높은 효율을 보였습니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 따라서 본 캠페인은 거주민들이 출근 후 사무실에서 또는 퇴근 후 집에서 'KODEX ETF', '미국 ETF 추천' 등의 키워드로 온라인 검색을 수행하고, 삼성자산운용 웹사이트 방문 및 상담 문의로 전환될 가능성이 높습니다. 특히 금융 상품의 경우 정보 탐색 단계가 중요하므로, 엘리베이터 광고가 온라인 검색의 트리거 역할을 할 것으로 예상됩니다.
브랜드 인지도와 전환율의 상관관계 측면에서, TikTok & Tracksuit의 2024년 연구에 따르면 브랜드 인지도가 20%에서 40%로 증가할 때 전환 효율이 +48% 개선되며, 60%까지 증가 시 +186% 개선됩니다(출처: TikTok & Tracksuit, 2024). 특히 인지도 30%에서 40%로 증가하는 구간에서 전환 효율이 +43%로 가장 급격히 개선되므로, 본 캠페인이 중장기적으로 브랜드 인지도를 상승시키면 온라인 상담 및 가입 전환율도 함께 증가할 것으로 추정됩니다. 또한 Clear Channel의 2023년 연구에 따르면, OOH 1회 노출 시 6.28%의 방문률을 기록하며, 3회 노출 시 12.56%(2배), 14회 이상 노출 시 25%(4배)로 증가합니다(출처: Clear Channel, 2023). 본 캠페인은 2주 내 10회 이상 노출이 가능하므로, 온라인 상담 문의율 및 상품 가입률이 초기 대비 2~3배 증가할 것으로 예상됩니다.
장기적 브랜드 효과 측면에서, WARC x Google의 2025년 연구에 따르면 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 달성하며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가합니다(출처: WARC x Google, 2025). 아파트 엘리베이터 광고는 브랜드 인지 및 친숙도 형성이라는 상위 퍼널 목표에 최적화된 매체이므로, 단기적인 가입 전환뿐 아니라 장기적으로 브랜드 자산을 구축하고 고객 생애 가치를 높이는 데 기여할 것입니다. Clear Channel & Kantar의 5개년 연구에서도 OOH는 광고 인지도에서 디지털 대비 +13.3%(전 매체 중 최고), 구매 의향에서 +9.8%의 효과를 보였습니다(출처: Clear Channel & Kantar, 2025). 따라서 본 캠페인은 2~3개월 지속 시 브랜드 인지도 10~15%p 증가, 상품 가입 문의율 2~3배 증가를 달성할 것으로 기대됩니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
삼성자산운용은 아파트 엘리베이터 디지털 스크린이라는 매체를 통해 경제활동 인구 및 자산관리 관심층에게 직접 다가가는 전략을 선택했습니다. 아파트 엘리베이터는 주거 공간 내 일상 동선의 필수 접점으로, 거주민들이 출퇴근 및 일상 이동 시 하루 평균 2~6회 이상 반복적으로 노출되는 환경입니다. 특히 중산층 이상 거주 지역의 아파트 단지는 금융 상품에 대한 관심도가 높고 투자 여력이 있는 타겟 오디언스가 밀집되어 있어, ETF 상품 인지도 제고에 매우 효과적인 매체입니다. 엘리베이터 내부라는 폐쇄적이고 주목도가 높은 환경에서 평균 30초~1분간 자연스럽게 광고에 노출되므로, 메시지 전달력과 기억률이 높은 것이 장점입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 '미국 대표지수 투자 → KODEX ETF'라는 명확한 메시지를 통해 브랜드 인지도 제고 및 상품 선호도 강화를 목표로 하고 있습니다. 연금 투자와 장기 자산 형성이라는 키워드를 전면에 내세워, 금융 상품에 대한 관심은 있으나 아직 투자 결정을 내리지 못한 잠재 고객층을 타겟으로 합니다. 아파트 엘리베이터 광고는 반복 노출을 통해 브랜드 회상을 강화하고, 일상 속에서 자연스럽게 브랜드를 각인시키는 데 매우 효과적입니다. 특히 금융 상품은 신뢰와 친숙함이 중요한데, 거주 공간 내에서 반복적으로 접하는 광고는 심리적 안정감과 브랜드 신뢰도를 높이는 데 기여합니다. 이는 온라인 검색 및 상담 문의로 이어지는 중요한 퍼널 상단 전략입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 간결한 카피와 명확한 행동 유도 메시지로 구성되어 있습니다. '미국 대표지수 투자 ETF로 하면 되요'라는 친근한 구어체 카피는 금융 상품에 대한 심리적 장벽을 낮추고, '연금은 그냥 KODEX ETF로 하면 충대요'라는 반복 메시지는 브랜드 이름을 자연스럽게 각인시킵니다. 파란색 브랜드 컬러는 신뢰감과 안정감을 전달하며, 모델의 일상적인 표정은 타겟 오디언스와의 공감대를 형성합니다. 엘리베이터 내부의 제한된 시간 내 가독성을 고려하여 큰 폰트와 명확한 레이아웃을 사용했으며, '연금, Kodex 하다'라는 짧은 슬로건은 즉각적인 인지와 기억을 유도합니다. 하단의 법적 고지 문구는 금융 상품 광고의 신뢰성을 보완합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
아파트 엘리베이터 디지털 스크린은 거주민들이 출퇴근 및 일상 이동 시 하루 평균 2~6회 이상 반복 노출되는 환경으로, 주 5일 출퇴근 기준 2주 내 최소 10회 이상의 누적 노출이 가능합니다. 엘리베이터 탑승 시간 동안 평균 30초~1분간 자연스럽게 광고를 시청하게 되므로, 2~5초의 누적 주목 시간을 확보할 수 있습니다. Lumen, Havas, Brand Metrics의 9,000개 브랜드 리프트 연구에 따르면, 2~5초의 누적 주목 시간은 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향 모두에서 가장 높은 브랜드 효과를 나타냅니다(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024). 따라서 본 캠페인은 짧은 시간 내 효과적인 브랜드 각인을 실현할 수 있을 것으로 예상됩니다.
반복 노출을 통한 브랜드 회상률 측면에서, Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017에 따르면 5~7회 노출 시 41%, 8~10회 노출 시 46%, 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률을 기록합니다(출처: Nielsen-OAAA, 2017). 본 캠페인은 2주 내 10회 이상 노출이 가능하므로, 약 46~55% 수준의 광고 회상률을 달성할 것으로 추정됩니다. 특히 금융 상품은 즉각적인 구매가 아닌 장기적 의사결정을 요구하므로, 반복 노출을 통한 브랜드 기억 강화가 매우 중요합니다. Kantar의 2025년 연구에 따르면, OOH의 반복 노출은 빈도와 실행 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계를 보이며, 누적 효과가 개별 노출 효과의 합보다 큽니다(출처: Kantar, 2025). 따라서 거주민들은 2~4주 동안 반복적으로 광고를 접하며 자연스럽게 KODEX ETF 브랜드를 각인하게 될 것입니다.
옥외광고 노출 후 온라인 행동 전환 측면에서, Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017에 따르면 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 수행합니다(출처: Nielsen-OAAA, 2017). OAAA & Comscore의 2022년 연구에서도 OOH 노출자의 41%가 검색엔진 사용, 28%가 웹사이트 방문으로 이어졌으며, 광고비 대비 행동 유도 효율성은 Index 530으로 경쟁 매체 대비 5.3배 높은 효율을 보였습니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 따라서 본 캠페인은 거주민들이 출근 후 사무실에서 또는 퇴근 후 집에서 'KODEX ETF', '미국 ETF 추천' 등의 키워드로 온라인 검색을 수행하고, 삼성자산운용 웹사이트 방문 및 상담 문의로 전환될 가능성이 높습니다. 특히 금융 상품의 경우 정보 탐색 단계가 중요하므로, 엘리베이터 광고가 온라인 검색의 트리거 역할을 할 것으로 예상됩니다.
브랜드 인지도와 전환율의 상관관계 측면에서, TikTok & Tracksuit의 2024년 연구에 따르면 브랜드 인지도가 20%에서 40%로 증가할 때 전환 효율이 +48% 개선되며, 60%까지 증가 시 +186% 개선됩니다(출처: TikTok & Tracksuit, 2024). 특히 인지도 30%에서 40%로 증가하는 구간에서 전환 효율이 +43%로 가장 급격히 개선되므로, 본 캠페인이 중장기적으로 브랜드 인지도를 상승시키면 온라인 상담 및 가입 전환율도 함께 증가할 것으로 추정됩니다. 또한 Clear Channel의 2023년 연구에 따르면, OOH 1회 노출 시 6.28%의 방문률을 기록하며, 3회 노출 시 12.56%(2배), 14회 이상 노출 시 25%(4배)로 증가합니다(출처: Clear Channel, 2023). 본 캠페인은 2주 내 10회 이상 노출이 가능하므로, 온라인 상담 문의율 및 상품 가입률이 초기 대비 2~3배 증가할 것으로 예상됩니다.
장기적 브랜드 효과 측면에서, WARC x Google의 2025년 연구에 따르면 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 달성하며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가합니다(출처: WARC x Google, 2025). 아파트 엘리베이터 광고는 브랜드 인지 및 친숙도 형성이라는 상위 퍼널 목표에 최적화된 매체이므로, 단기적인 가입 전환뿐 아니라 장기적으로 브랜드 자산을 구축하고 고객 생애 가치를 높이는 데 기여할 것입니다. Clear Channel & Kantar의 5개년 연구에서도 OOH는 광고 인지도에서 디지털 대비 +13.3%(전 매체 중 최고), 구매 의향에서 +9.8%의 효과를 보였습니다(출처: Clear Channel & Kantar, 2025). 따라서 본 캠페인은 2~3개월 지속 시 브랜드 인지도 10~15%p 증가, 상품 가입 문의율 2~3배 증가를 달성할 것으로 기대됩니다.
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