[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 12월 30일
- 브랜드명: IBK기업은행
- 캠페인 유형: i-ONE Bank 브랜드 캠페인 (올데이프로젝트 모델 활용)
- 광고지역: 서울 지하철 2호선 성수역
- 매체 유형: 디지털 사각기둥 (DOOH)
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
IBK기업은행은 지하철 2호선 성수역 디지털 사각기둥을 선택하여 젊은 세대 및 창업·스타트업 종사자를 효과적으로 타겟하고 있습니다. 성수역은 최근 몇 년간 핫플레이스이자 창업 생태계의 중심지로 부상하며, 2030세대의 직장인, 크리에이터, 창업자들이 밀집한 지역입니다. 디지털 사각기둥 매체는 대기 공간에서 승객들의 시선을 자연스럽게 유도하며, 동적 콘텐츠로 주목도를 극대화할 수 있습니다. 지하철은 일상 동선 내 반복 노출이 이루어지는 환경으로, 주 5일 출퇴근 시 2주 내 최소 10회 이상 노출이 가능하여, 브랜드 인지 및 메시지 각인에 매우 유리합니다. Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면, 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호하며, 특히 Z세대(80%), 밀레니얼(74%) 등 젊은 세대에서 압도적인 호감도를 기록하고 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 i-ONE Bank 브랜드 리뉴얼 및 젊은 고객층 유입 확대로 추정됩니다. '내가 원하던 i-ONE의 등장'이라는 카피는 디지털 금융 서비스의 혁신성과 고객 맞춤형 경험을 강조하며, 기존의 기업은행 이미지를 탈피하고자 하는 의도를 담고 있습니다. 올데이프로젝트라는 인기 걸그룹을 모델로 기용하여, 2030 여성 및 팬덤 층을 적극적으로 공략하고 있습니다. 옥외광고는 짧은 시간 내 강렬한 비주얼과 메시지 전달에 최적화된 매체로, 특히 지하철처럼 대기 시간이 존재하는 환경에서 브랜드 회상률을 극대화할 수 있습니다. 이는 앱 다운로드, 웹사이트 방문 등 후속 행동을 유도하는 상위 퍼널(Upper Funnel) 전략으로 작용하며, 디지털 금융 서비스 특성상 온라인 전환과의 연계성이 매우 높습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 블랙과 핑크 톤의 강렬한 색상 대비를 활용하여 지하철 역사 내에서 즉각적인 시선을 끌어냅니다. 상단에는 올데이프로젝트 멤버 5명의 카리스마 넘치는 전신 컷을 배치하여 팬덤의 주목을 유도하고, 하단에는 개별 멤버 클로즈업과 브랜드 로고를 반복 노출하여 브랜드 각인을 강화합니다. '내가 원하던 i-ONE의 등장'이라는 직관적이고 자기주도적인 카피는 젊은 세대의 선택권과 능동성을 강조하며, 디지털 네이티브의 가치관과 공명합니다. 디지털 사각기둥의 회전 특성을 활용해 4면 모두에서 노출되어, 승객의 동선과 무관하게 높은 도달률을 확보할 수 있습니다. Lumen-Havas-Brand Metrics(2024)의 연구에 따르면, 2~5초의 주목 시간이 브랜드 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향 모두에서 가장 높은 효과를 나타내는데, 본 크리에이티브는 대기 중인 승객의 자연스러운 시선 집중을 충분히 유도할 수 있는 구조입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
성수역은 2호선 환승 없이 접근 가능한 핵심 거점으로, 주 5일 출퇴근 동선에서 왕복 노출 시 2주 내 약 10회, 4주 내 약 20회의 반복 노출이 예상됩니다. 또한 성수동 일대 상권 방문자, 주말 유동인구까지 포함하면 실제 누적 노출 빈도는 더욱 증가할 것으로 보입니다. Nielsen-OAAA(2017) 연구에 따르면, 11회 이상 노출 시 광고 회상률은 55%에 달하며, 8~10회 노출에서도 46%의 높은 회상률을 기록합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 이는 본 캠페인이 4주 내 충분한 브랜드 각인을 이룰 수 있음을 시사합니다.
금융 서비스 특성상 브랜드 인지도 개선이 핵심 목표일 경우, Blip(2025) 가이드라인에 따르면 8~12주의 캠페인 기간이 권장되며, 본 광고가 이 기간 동안 지속된다면 타겟 오디언스의 50% 이상에게 도달할 가능성이 높습니다(출처: Blip Billboards, 'Reach and Frequency in OOH: Best Practices', 2025). Nielsen(2017) 연구에 따르면, 도달률 50% 이상 달성 시 광고 회상률은 평균 50% 이상으로 증가하며, 이는 i-ONE Bank의 브랜드 인지가 타겟층 내에서 유의미하게 상승할 것임을 의미합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 특히 앱 기반 금융 서비스의 경우, Clear Channel(2023) 연구에서 10회 이상 노출 시 앱 설치율이 10배, 첫 주문율이 8배, 재주문율이 10배 증가한 사례가 보고되었습니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용).
옥외광고는 온라인 행동 전환의 강력한 트리거로 작용합니다. Nielsen(2017)에 따르면, 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 직접 검색을 수행한 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). OAAA & Comscore(2022) 연구에서는 OOH 노출자의 41%가 검색엔진 활용, 33%가 소셜미디어 검색, 28%가 웹사이트 방문을 하며, 광고비 대비 행동 유도 효율성에서 Index 530(5.3배 효율)을 기록해 타 매체 대비 압도적 우위를 보였습니다(출처: OAAA & Comscore, 'OOH Online Activation Study', 2022). 따라서 본 캠페인은 지하철 노출 이후 '성수역 대기 중 광고 인지 → 이동 중 모바일 검색 → i-ONE Bank 앱 다운로드 또는 웹 가입'이라는 자연스러운 행동 시나리오를 유도할 것으로 예상됩니다.
본 캠페인은 단기 전환과 장기 브랜드 자산 구축을 동시에 달성할 수 있습니다. WARC-Google(2024) 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자 시 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%의 개선이 나타나며, 퍼포먼스와 브랜드 전략을 통합할 경우 ROI가 90% 증가합니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). Kantar(2025)는 OOH의 반복 노출이 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 유발하며, 빈도와 실행 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계를 확인했습니다(출처: Kantar, 'The Wear In debate is wearing us out', 2025). 또한 Neuro-Insight(2015) 연구에서는 디지털 OOH를 먼저 본 사람들이 모바일 광고 반응이 +36% 증가하는 프라이밍 효과가 검증되었으며, 일부 캠페인에서는 최대 +48%까지 증가했습니다(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 2015; Talon OOH, 2023). 이는 본 광고가 후속 디지털 마케팅의 효과를 증폭시키는 역할을 할 것임을 의미합니다.
Clear Channel & Kantar(2025)의 5개년 연구에 따르면, 옥외광고는 광고 인지도에서 +13.3%(디지털 대비, 전 매체 중 최고), 구매 의향에서 +9.8%, 브랜드 호감도에서 TV와 동등한 성과를 나타냈습니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025). 또한 Solomon Partners(2025) 분석에서 옥외광고의 CPM은 $3로, 소셜미디어($8, 2.7배), 디지털 디스플레이($11, 3.7배), 지상파 TV($45, 15배)에 비해 압도적인 비용 효율성을 보입니다(출처: Solomon Partners, '2025 US Major Media CPM Comparison'). TikTok & Tracksuit(2024)의 연구에서는 브랜드 인지도 40%에서 전환 효율이 1.48배, 60%에서 2.86배 증가하며, 특히 30~40% 구간에서 가장 급격한 개선(+43%)이 나타났습니다(출처: TikTok & Tracksuit, 'The Awareness Advantage Report', 2024). 이는 IBK기업은행이 본 캠페인을 통해 인지도 임계점을 돌파하면, 향후 디지털 퍼포먼스 마케팅의 전환 효율이 비약적으로 상승할 것임을 시사합니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
IBK기업은행은 지하철 2호선 성수역 디지털 사각기둥을 선택하여 젊은 세대 및 창업·스타트업 종사자를 효과적으로 타겟하고 있습니다. 성수역은 최근 몇 년간 핫플레이스이자 창업 생태계의 중심지로 부상하며, 2030세대의 직장인, 크리에이터, 창업자들이 밀집한 지역입니다. 디지털 사각기둥 매체는 대기 공간에서 승객들의 시선을 자연스럽게 유도하며, 동적 콘텐츠로 주목도를 극대화할 수 있습니다. 지하철은 일상 동선 내 반복 노출이 이루어지는 환경으로, 주 5일 출퇴근 시 2주 내 최소 10회 이상 노출이 가능하여, 브랜드 인지 및 메시지 각인에 매우 유리합니다. Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면, 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호하며, 특히 Z세대(80%), 밀레니얼(74%) 등 젊은 세대에서 압도적인 호감도를 기록하고 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 i-ONE Bank 브랜드 리뉴얼 및 젊은 고객층 유입 확대로 추정됩니다. '내가 원하던 i-ONE의 등장'이라는 카피는 디지털 금융 서비스의 혁신성과 고객 맞춤형 경험을 강조하며, 기존의 기업은행 이미지를 탈피하고자 하는 의도를 담고 있습니다. 올데이프로젝트라는 인기 걸그룹을 모델로 기용하여, 2030 여성 및 팬덤 층을 적극적으로 공략하고 있습니다. 옥외광고는 짧은 시간 내 강렬한 비주얼과 메시지 전달에 최적화된 매체로, 특히 지하철처럼 대기 시간이 존재하는 환경에서 브랜드 회상률을 극대화할 수 있습니다. 이는 앱 다운로드, 웹사이트 방문 등 후속 행동을 유도하는 상위 퍼널(Upper Funnel) 전략으로 작용하며, 디지털 금융 서비스 특성상 온라인 전환과의 연계성이 매우 높습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 블랙과 핑크 톤의 강렬한 색상 대비를 활용하여 지하철 역사 내에서 즉각적인 시선을 끌어냅니다. 상단에는 올데이프로젝트 멤버 5명의 카리스마 넘치는 전신 컷을 배치하여 팬덤의 주목을 유도하고, 하단에는 개별 멤버 클로즈업과 브랜드 로고를 반복 노출하여 브랜드 각인을 강화합니다. '내가 원하던 i-ONE의 등장'이라는 직관적이고 자기주도적인 카피는 젊은 세대의 선택권과 능동성을 강조하며, 디지털 네이티브의 가치관과 공명합니다. 디지털 사각기둥의 회전 특성을 활용해 4면 모두에서 노출되어, 승객의 동선과 무관하게 높은 도달률을 확보할 수 있습니다. Lumen-Havas-Brand Metrics(2024)의 연구에 따르면, 2~5초의 주목 시간이 브랜드 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향 모두에서 가장 높은 효과를 나타내는데, 본 크리에이티브는 대기 중인 승객의 자연스러운 시선 집중을 충분히 유도할 수 있는 구조입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
성수역은 2호선 환승 없이 접근 가능한 핵심 거점으로, 주 5일 출퇴근 동선에서 왕복 노출 시 2주 내 약 10회, 4주 내 약 20회의 반복 노출이 예상됩니다. 또한 성수동 일대 상권 방문자, 주말 유동인구까지 포함하면 실제 누적 노출 빈도는 더욱 증가할 것으로 보입니다. Nielsen-OAAA(2017) 연구에 따르면, 11회 이상 노출 시 광고 회상률은 55%에 달하며, 8~10회 노출에서도 46%의 높은 회상률을 기록합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 이는 본 캠페인이 4주 내 충분한 브랜드 각인을 이룰 수 있음을 시사합니다.
금융 서비스 특성상 브랜드 인지도 개선이 핵심 목표일 경우, Blip(2025) 가이드라인에 따르면 8~12주의 캠페인 기간이 권장되며, 본 광고가 이 기간 동안 지속된다면 타겟 오디언스의 50% 이상에게 도달할 가능성이 높습니다(출처: Blip Billboards, 'Reach and Frequency in OOH: Best Practices', 2025). Nielsen(2017) 연구에 따르면, 도달률 50% 이상 달성 시 광고 회상률은 평균 50% 이상으로 증가하며, 이는 i-ONE Bank의 브랜드 인지가 타겟층 내에서 유의미하게 상승할 것임을 의미합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 특히 앱 기반 금융 서비스의 경우, Clear Channel(2023) 연구에서 10회 이상 노출 시 앱 설치율이 10배, 첫 주문율이 8배, 재주문율이 10배 증가한 사례가 보고되었습니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용).
옥외광고는 온라인 행동 전환의 강력한 트리거로 작용합니다. Nielsen(2017)에 따르면, 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 직접 검색을 수행한 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). OAAA & Comscore(2022) 연구에서는 OOH 노출자의 41%가 검색엔진 활용, 33%가 소셜미디어 검색, 28%가 웹사이트 방문을 하며, 광고비 대비 행동 유도 효율성에서 Index 530(5.3배 효율)을 기록해 타 매체 대비 압도적 우위를 보였습니다(출처: OAAA & Comscore, 'OOH Online Activation Study', 2022). 따라서 본 캠페인은 지하철 노출 이후 '성수역 대기 중 광고 인지 → 이동 중 모바일 검색 → i-ONE Bank 앱 다운로드 또는 웹 가입'이라는 자연스러운 행동 시나리오를 유도할 것으로 예상됩니다.
본 캠페인은 단기 전환과 장기 브랜드 자산 구축을 동시에 달성할 수 있습니다. WARC-Google(2024) 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자 시 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%의 개선이 나타나며, 퍼포먼스와 브랜드 전략을 통합할 경우 ROI가 90% 증가합니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). Kantar(2025)는 OOH의 반복 노출이 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 유발하며, 빈도와 실행 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계를 확인했습니다(출처: Kantar, 'The Wear In debate is wearing us out', 2025). 또한 Neuro-Insight(2015) 연구에서는 디지털 OOH를 먼저 본 사람들이 모바일 광고 반응이 +36% 증가하는 프라이밍 효과가 검증되었으며, 일부 캠페인에서는 최대 +48%까지 증가했습니다(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 2015; Talon OOH, 2023). 이는 본 광고가 후속 디지털 마케팅의 효과를 증폭시키는 역할을 할 것임을 의미합니다.
Clear Channel & Kantar(2025)의 5개년 연구에 따르면, 옥외광고는 광고 인지도에서 +13.3%(디지털 대비, 전 매체 중 최고), 구매 의향에서 +9.8%, 브랜드 호감도에서 TV와 동등한 성과를 나타냈습니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025). 또한 Solomon Partners(2025) 분석에서 옥외광고의 CPM은 $3로, 소셜미디어($8, 2.7배), 디지털 디스플레이($11, 3.7배), 지상파 TV($45, 15배)에 비해 압도적인 비용 효율성을 보입니다(출처: Solomon Partners, '2025 US Major Media CPM Comparison'). TikTok & Tracksuit(2024)의 연구에서는 브랜드 인지도 40%에서 전환 효율이 1.48배, 60%에서 2.86배 증가하며, 특히 30~40% 구간에서 가장 급격한 개선(+43%)이 나타났습니다(출처: TikTok & Tracksuit, 'The Awareness Advantage Report', 2024). 이는 IBK기업은행이 본 캠페인을 통해 인지도 임계점을 돌파하면, 향후 디지털 퍼포먼스 마케팅의 전환 효율이 비약적으로 상승할 것임을 시사합니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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