[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 12월 29일
- 브랜드명: 이마트몰 (SSG.COM)
- 캠페인 유형: 신선식품 아이템 콘부터 브랜드 인지 캠페인
- 광고지역: 서울 지하철 5호선 여의도역
- 매체 유형: 지하철 스크린도어
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
이마트몰은 여의도역 지하철 스크린도어라는 매체를 선택하여 대한민국 최대 금융 및 비즈니스 중심지의 직장인 타겟층에게 접근하고 있습니다. 여의도역은 일평균 약 10만 명 이상의 승하차 인원이 이용하는 주요 환승역으로, 평일 통근 시간대에 고밀도 노출이 가능한 입지입니다. 지하철 이용자들은 대기 시간 중 스크린도어 광고에 자연스럽게 시선을 고정하게 되며, 특히 구매력을 갖춘 3040 직장인 및 가족 단위 온라인 쇼핑 주 이용층이 집중되어 있습니다. Harris Poll & OAAA 연구(2024)에 따르면 지하철 이용자의 86%가 디지털 옥외광고를 선호하는 것으로 나타났으며(출처: Harris Poll & OAAA, 'DOOH Effectiveness Report' 2024), 이는 여의도역과 같은 교통 허브에서 옥외광고의 수용성이 매우 높음을 시사합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 신선식품 배송 서비스에 대한 브랜드 인지 제고 및 이용 유도를 핵심 목표로 설정하고 있습니다. '신선은 이마트콘부터'라는 카피를 통해 이마트몰의 신선식품 전문성을 강조하며, 대형 딸기 이미지와 함께 신선도에 대한 시각적 신뢰를 구축하고자 합니다. 옥외광고는 짧은 시간 내 직관적 메시지 전달에 강점을 가지며, 통근 동선에서 반복 노출을 통한 브랜드 각인이 용이합니다. 특히 지하철 스크린도어는 대기 시간 중 3~5초의 주목 시간을 확보할 수 있어, Lumen-Havas-Brand Metrics 연구(2024)에서 제시한 2~5초 누적 주목 시간이 가장 높은 브랜드 효과를 발생시킨다는 검증과 일치합니다(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 'What Do 9,000 Brand Lift Studies Teach Us About Attention & Memory?' 2024년 9월). 이를 통해 온라인 쇼핑 앱 방문 및 첫 주문 전환을 유도하는 데 효과적입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 대형 딸기 이미지를 중심으로 배치하여 신선식품의 품질을 시각적으로 강조하고 있으며, 밝은 크림색 배경은 지하철 승강장 내에서 높은 대비와 주목도를 확보합니다. 'SSG.COM 신선은 이마트콘부터'라는 카피는 짧고 반복적인 리듬감을 통해 브랜드명과 핵심 가치를 동시에 각인시키며, 대화체 말풍선을 활용해 소비자 시점의 공감과 친근감을 유도합니다. 하단의 스마트폰 이미지는 앱 기반 서비스 접근성을 강조하며, 즉각적인 행동 전환을 유도하는 CTA(Call To Action) 역할을 합니다. Solomon Partners 연구(2023)에 따르면 옥외광고의 광고 회상률은 38~86%로 다른 매체 대비 우수하며(출처: Solomon Partners, 'Advertising Effectiveness Study and Recall Comparison Analysis' 2023), 본 캠페인의 단순하고 명료한 비주얼 구조는 짧은 노출 시간 내에서도 효과적인 메시지 전달을 가능하게 합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
여의도역을 주 5일 왕복 이용하는 통근자는 2주간 최소 10회 이상 본 광고에 노출될 것으로 예상됩니다. Blip Billboards(2025)는 행동 전환 목표 시 4~6회 노출이 최적이라고 제시하였으며(출처: Blip Billboards, 'Reach and Frequency in OOH: Best Practices' 2025), Nielsen-OAAA 연구(2017)에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 도달합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 따라서 본 캠페인은 통근 동선 내 반복 노출을 통해 브랜드 인지도를 효과적으로 구축할 것으로 추정됩니다.
본 캠페인은 신선식품 배송 서비스 이용 촉진이라는 목표에 최적화되어 있으며, Clear Channel 연구(2023)에 따르면 앱 기반 서비스에서 10회 이상 노출 시 앱 설치는 10배, 첫 주문은 8배, 재주문은 10배 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 특히 여의도 직장인층은 업무 중 모바일 검색 및 앱 설치 행동이 활발하여, 출근 시 광고 노출 후 점심시간 또는 퇴근 시간대에 앱 다운로드 및 첫 주문 전환이 일어날 가능성이 높습니다. Nielsen-OAAA 연구(2017)는 포스터 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 수행한다고 보고하였으며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28), 이는 옥외광고가 온라인 행동 전환의 강력한 촉매제 역할을 함을 시사합니다. OAAA & Comscore 연구(2022)에서도 OOH 노출자의 41%가 검색엔진 사용, 28%가 웹사이트 방문을 수행한다고 밝혔으며, 광고비 대비 행동 유도 효율은 Index 530(5.3배 효율)으로 타 매체 대비 월등히 높았습니다(출처: OAAA & Comscore, 'OOH Online Activation Study' 2022).
Clear Channel 연구(2023)에 따르면 1회 노출 시 매장 방문률은 6.28%이지만, 3회 노출 시 12.56%(2배 증가), 14회 이상 노출 시 25%(4배 증가)로 급격히 상승합니다(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용). 본 캠페인의 경우 통근 동선 내 2주간 10회 이상 노출이 예상되므로, 앱 다운로드 및 첫 주문 전환율이 단일 노출 대비 약 8~10배 증가할 것으로 추정됩니다. 또한 반복 노출은 구매 시점에서의 브랜드 회상을 강화하여, 퇴근 후 저녁 시간대 신선식품 주문 시 이마트몰을 우선 선택하도록 유도할 가능성이 높습니다. Neuro-Insight 연구(2015)는 디지털 OOH 먼저 본 소비자가 모바일 광고 반응이 36% 증가한다고 밝혔으며(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 'Neuroscience research points to influence of digital OOH on other media' 2015년 3월), 이는 지하철 광고가 이후 모바일 앱 광고 및 마케팅 활동의 효과를 증폭시키는 프라이밍 효과를 발생시킴을 의미합니다.
Kantar & Clear Channel 5개년 연구(2025)에 따르면, 옥외광고는 광고 인지도에서 디지털 매체 대비 +13.3%의 우위를 보이며, 구매 의향은 +9.8% 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study 2025년 7월). 본 캠페인은 여의도 직장인의 신선식품 온라인 쇼핑 행동 전환을 목표로 하며, 단기적으로는 앱 설치 및 첫 주문 증가, 중장기적으로는 재주문률 및 고객 생애 가치(LTV) 향상을 기대할 수 있습니다. WARC-Google 연구(2024)는 상위/중간 퍼널 투자가 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 개선시키며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가한다고 보고하였습니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 따라서 본 캠페인은 브랜드 인지 구축과 동시에 즉각적인 전환 행동을 유도하는 통합적 전략으로, 장기적인 비즈니스 성장의 기반을 마련할 것으로 예상됩니다.
Blip Billboards(2025)는 브랜드 및 제품 인지도 개선 캠페인은 8~12주 운영이 효과적이라고 제시하였으며(출처: Blip Billboards, 'Reach and Frequency in OOH: Best Practices' 2025), 본 캠페인이 지속적으로 운영될 경우 여의도 직장인 타겟층의 50% 이상에게 도달하여 50% 이상의 광고 회상률을 달성할 가능성이 높습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 또한 TikTok & Tracksuit 연구(2024)에 따르면 브랜드 인지도가 37%를 넘어서면 전환 효율이 계속 개선되며, 60%에 도달 시 전환 효율이 기준선 대비 2.86배 증가합니다(출처: TikTok & Tracksuit, 'The Awareness Advantage Report' 2024). 따라서 본 캠페인은 단기적인 신규 고객 유입뿐 아니라, 중장기적으로 재주문률 및 브랜드 충성도를 강화하여 지속 가능한 매출 성장에 기여할 것으로 기대됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
이마트몰은 여의도역 지하철 스크린도어라는 매체를 선택하여 대한민국 최대 금융 및 비즈니스 중심지의 직장인 타겟층에게 접근하고 있습니다. 여의도역은 일평균 약 10만 명 이상의 승하차 인원이 이용하는 주요 환승역으로, 평일 통근 시간대에 고밀도 노출이 가능한 입지입니다. 지하철 이용자들은 대기 시간 중 스크린도어 광고에 자연스럽게 시선을 고정하게 되며, 특히 구매력을 갖춘 3040 직장인 및 가족 단위 온라인 쇼핑 주 이용층이 집중되어 있습니다. Harris Poll & OAAA 연구(2024)에 따르면 지하철 이용자의 86%가 디지털 옥외광고를 선호하는 것으로 나타났으며(출처: Harris Poll & OAAA, 'DOOH Effectiveness Report' 2024), 이는 여의도역과 같은 교통 허브에서 옥외광고의 수용성이 매우 높음을 시사합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 신선식품 배송 서비스에 대한 브랜드 인지 제고 및 이용 유도를 핵심 목표로 설정하고 있습니다. '신선은 이마트콘부터'라는 카피를 통해 이마트몰의 신선식품 전문성을 강조하며, 대형 딸기 이미지와 함께 신선도에 대한 시각적 신뢰를 구축하고자 합니다. 옥외광고는 짧은 시간 내 직관적 메시지 전달에 강점을 가지며, 통근 동선에서 반복 노출을 통한 브랜드 각인이 용이합니다. 특히 지하철 스크린도어는 대기 시간 중 3~5초의 주목 시간을 확보할 수 있어, Lumen-Havas-Brand Metrics 연구(2024)에서 제시한 2~5초 누적 주목 시간이 가장 높은 브랜드 효과를 발생시킨다는 검증과 일치합니다(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 'What Do 9,000 Brand Lift Studies Teach Us About Attention & Memory?' 2024년 9월). 이를 통해 온라인 쇼핑 앱 방문 및 첫 주문 전환을 유도하는 데 효과적입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 대형 딸기 이미지를 중심으로 배치하여 신선식품의 품질을 시각적으로 강조하고 있으며, 밝은 크림색 배경은 지하철 승강장 내에서 높은 대비와 주목도를 확보합니다. 'SSG.COM 신선은 이마트콘부터'라는 카피는 짧고 반복적인 리듬감을 통해 브랜드명과 핵심 가치를 동시에 각인시키며, 대화체 말풍선을 활용해 소비자 시점의 공감과 친근감을 유도합니다. 하단의 스마트폰 이미지는 앱 기반 서비스 접근성을 강조하며, 즉각적인 행동 전환을 유도하는 CTA(Call To Action) 역할을 합니다. Solomon Partners 연구(2023)에 따르면 옥외광고의 광고 회상률은 38~86%로 다른 매체 대비 우수하며(출처: Solomon Partners, 'Advertising Effectiveness Study and Recall Comparison Analysis' 2023), 본 캠페인의 단순하고 명료한 비주얼 구조는 짧은 노출 시간 내에서도 효과적인 메시지 전달을 가능하게 합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
여의도역을 주 5일 왕복 이용하는 통근자는 2주간 최소 10회 이상 본 광고에 노출될 것으로 예상됩니다. Blip Billboards(2025)는 행동 전환 목표 시 4~6회 노출이 최적이라고 제시하였으며(출처: Blip Billboards, 'Reach and Frequency in OOH: Best Practices' 2025), Nielsen-OAAA 연구(2017)에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 도달합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 따라서 본 캠페인은 통근 동선 내 반복 노출을 통해 브랜드 인지도를 효과적으로 구축할 것으로 추정됩니다.
본 캠페인은 신선식품 배송 서비스 이용 촉진이라는 목표에 최적화되어 있으며, Clear Channel 연구(2023)에 따르면 앱 기반 서비스에서 10회 이상 노출 시 앱 설치는 10배, 첫 주문은 8배, 재주문은 10배 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 특히 여의도 직장인층은 업무 중 모바일 검색 및 앱 설치 행동이 활발하여, 출근 시 광고 노출 후 점심시간 또는 퇴근 시간대에 앱 다운로드 및 첫 주문 전환이 일어날 가능성이 높습니다. Nielsen-OAAA 연구(2017)는 포스터 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 수행한다고 보고하였으며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28), 이는 옥외광고가 온라인 행동 전환의 강력한 촉매제 역할을 함을 시사합니다. OAAA & Comscore 연구(2022)에서도 OOH 노출자의 41%가 검색엔진 사용, 28%가 웹사이트 방문을 수행한다고 밝혔으며, 광고비 대비 행동 유도 효율은 Index 530(5.3배 효율)으로 타 매체 대비 월등히 높았습니다(출처: OAAA & Comscore, 'OOH Online Activation Study' 2022).
Clear Channel 연구(2023)에 따르면 1회 노출 시 매장 방문률은 6.28%이지만, 3회 노출 시 12.56%(2배 증가), 14회 이상 노출 시 25%(4배 증가)로 급격히 상승합니다(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용). 본 캠페인의 경우 통근 동선 내 2주간 10회 이상 노출이 예상되므로, 앱 다운로드 및 첫 주문 전환율이 단일 노출 대비 약 8~10배 증가할 것으로 추정됩니다. 또한 반복 노출은 구매 시점에서의 브랜드 회상을 강화하여, 퇴근 후 저녁 시간대 신선식품 주문 시 이마트몰을 우선 선택하도록 유도할 가능성이 높습니다. Neuro-Insight 연구(2015)는 디지털 OOH 먼저 본 소비자가 모바일 광고 반응이 36% 증가한다고 밝혔으며(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 'Neuroscience research points to influence of digital OOH on other media' 2015년 3월), 이는 지하철 광고가 이후 모바일 앱 광고 및 마케팅 활동의 효과를 증폭시키는 프라이밍 효과를 발생시킴을 의미합니다.
Kantar & Clear Channel 5개년 연구(2025)에 따르면, 옥외광고는 광고 인지도에서 디지털 매체 대비 +13.3%의 우위를 보이며, 구매 의향은 +9.8% 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study 2025년 7월). 본 캠페인은 여의도 직장인의 신선식품 온라인 쇼핑 행동 전환을 목표로 하며, 단기적으로는 앱 설치 및 첫 주문 증가, 중장기적으로는 재주문률 및 고객 생애 가치(LTV) 향상을 기대할 수 있습니다. WARC-Google 연구(2024)는 상위/중간 퍼널 투자가 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 개선시키며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가한다고 보고하였습니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 따라서 본 캠페인은 브랜드 인지 구축과 동시에 즉각적인 전환 행동을 유도하는 통합적 전략으로, 장기적인 비즈니스 성장의 기반을 마련할 것으로 예상됩니다.
Blip Billboards(2025)는 브랜드 및 제품 인지도 개선 캠페인은 8~12주 운영이 효과적이라고 제시하였으며(출처: Blip Billboards, 'Reach and Frequency in OOH: Best Practices' 2025), 본 캠페인이 지속적으로 운영될 경우 여의도 직장인 타겟층의 50% 이상에게 도달하여 50% 이상의 광고 회상률을 달성할 가능성이 높습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 또한 TikTok & Tracksuit 연구(2024)에 따르면 브랜드 인지도가 37%를 넘어서면 전환 효율이 계속 개선되며, 60%에 도달 시 전환 효율이 기준선 대비 2.86배 증가합니다(출처: TikTok & Tracksuit, 'The Awareness Advantage Report' 2024). 따라서 본 캠페인은 단기적인 신규 고객 유입뿐 아니라, 중장기적으로 재주문률 및 브랜드 충성도를 강화하여 지속 가능한 매출 성장에 기여할 것으로 기대됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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