[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 12월 29일
- 브랜드명: SSG.COM 이마트몰
- 캠페인 유형: 신선식품 온라인 배송 서비스 홍보
- 광고지역: 서울 지하철 5호선 종로3가역
- 매체 유형: 지하철 스크린도어
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
종로3가역은 서울 도심 중심부에 위치한 교통 허브로, 지하철 1·3·5호선이 교차하는 주요 환승역입니다. 이 지역은 직장인, 대학생, 관광객 등 다양한 계층이 밀집되어 있으며, 특히 30-50대 직장인과 1인 가구의 통행량이 높은 특징을 보입니다. 스크린도어 광고는 승객들이 전동차를 기다리는 동안 자연스럽게 시선이 머무르는 매체로, 평균 2-5분의 주목 시간을 확보할 수 있습니다. SSG.COM 이마트몰은 온라인 신선식품 배송 서비스를 이용할 가능성이 높은 바쁜 직장인과 온라인 쇼핑 친화 계층을 타겟으로, 이들의 일상 통근 동선에서 반복 노출을 통해 브랜드 인지도를 강화하고 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이번 캠페인의 핵심 목표는 SSG.COM 신선식품 배송 서비스의 차별점 인지와 앱 유입 증대로 추정됩니다. 크리에이티브에는 스테이크, 사과, 표고버섯 등 신선식품의 실제 이미지와 함께 '신선은 이마트로부터'라는 명확한 메시지가 담겨 있으며, 대화형 카피를 통해 신선도에 대한 소비자 고민을 직접적으로 해소하고 있습니다. 옥외광고는 짧은 시간 내 핵심 메시지 전달에 최적화된 매체로, 특히 반복 노출을 통한 브랜드 회상 강화에 강점이 있습니다. 지하철 스크린도어는 동일 통근자가 주 5일 왕복 통행 시 2주간 최소 10회 이상 반복 노출이 가능하며, 이는 브랜드 인지 목표 달성에 필요한 최소 3회 이상 노출(Blip 2025)을 충족하는 전략입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 시각적 임팩트와 공감형 메시지를 결합한 전략을 보여줍니다. 고해상도 신선식품 이미지(스테이크의 육즙, 사과의 물방울, 표고버섯의 질감)는 소비자의 식욕과 신선도 연상을 즉각 자극하며, 베이지 톤 배경은 제품에 시선을 집중시키고 신뢰감을 강화합니다. 대화형 말풍선 카피('어디서 이렇게 신선한 고기를 구할 수 있지?')는 일상적 고민을 언어화하여 인지적 공감을 유도하며, 이는 Lumen-Havas-Brand Metrics(2024) 연구에서 강조한 2-5초 누적 주목 시간 확보에 효과적입니다. SSG.COM 브랜드 로고와 '이마트로부터' 강조는 브랜드 연상 강화를 돕고, 스크린도어 매체 특성상 짧은 노출 시간 내 핵심 메시지 인지를 극대화하는 레이아웃입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
종로3가역은 주요 환승역으로 일평균 유동인구가 매우 높으며, 특히 주 5일 통근하는 직장인이 왕복 이용 시 2주간 최소 10회 이상 반복 노출이 예상됩니다. Nielsen-OAAA 연구(2017)에 따르면, 5-7회 노출 시 41%의 광고 회상률, 8-10회 노출 시 46%, 11회 이상 노출 시 55%의 회상률을 기록하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 따라서 종로3가역을 정기적으로 이용하는 통근자는 2-3주 캠페인 기간 동안 높은 브랜드 회상률을 달성할 것으로 추정됩니다. 또한, 도달률 50% 이상 달성 시 50% 이상의 광고 회상률이 보고된 바 있어(출처: Nielsen-OAAA 2017, p.15), 이 캠페인은 브랜드 인지도 강화에 매우 효과적일 것으로 예상됩니다.
이번 캠페인의 핵심 목표인 온라인 앱 유입 및 첫 주문 유도 측면에서, Clear Channel 연구(2023)는 앱 기반 서비스에서 10회 이상 노출 시 앱 설치가 10배 증가, 첫 주문이 8배 증가, 재주문이 10배 증가하는 것으로 보고했습니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 종로3가역 통근자들은 2-3주간 10회 이상 노출에 도달할 가능성이 높아, SSG.COM 앱 설치 및 신선식품 첫 주문 전환율이 크게 증가할 것으로 추정됩니다. 또한, Nielsen(2017) 연구에 따르면 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 검색한 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA 2017, p.28). 이는 지하철 스크린도어 광고가 온라인 행동 유발에 강력한 효과를 지님을 시사합니다.
타겟 소비자의 행동 시나리오는 다음과 같이 예상됩니다. 출근 시 종로3가역에서 광고를 본 직장인은 신선식품 배송에 대한 인지가 형성되며, 업무 중 또는 퇴근 후 '신선식품 배송' 또는 'SSG.COM' 키워드 검색으로 이어질 가능성이 높습니다. OAAA-Comscore 연구(2022)에 따르면, OOH 광고 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 28%가 웹사이트를 방문하며, 20%가 온라인 구매를 진행한 것으로 나타났습니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 특히 OOH 광고는 광고비 대비 검색엔진 활동 유도 효율이 5.3배(Index 530), 온라인 구매 유도 효율이 5.3배(Index 528)로 타 매체 대비 월등히 높습니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 반복 노출로 인한 브랜드 회상 강화는 소비자가 실제 신선식품 구매를 고려하는 시점에 SSG.COM을 최우선 선택지로 상기시키는 효과를 발휘할 것입니다.
장기적 관점에서, 이번 캠페인은 브랜드 자산 구축과 고객 생애 가치(LTV) 증대에 기여할 것으로 예상됩니다. Kantar(2025) 연구는 OOH 반복 노출이 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적이며, 빈도와 실행 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 있음을 밝혔습니다(출처: Kantar 2025). 또한, WARC-Google(2024) 연구에 따르면 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가 효과를 보이며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략은 ROI를 90% 증가시키는 것으로 나타났습니다(출처: WARC x Google 2024). SSG.COM은 지하철 스크린도어를 통해 브랜드 인지도를 강화하고, 이를 기반으로 첫 주문 유도 및 재구매 활성화라는 퍼포먼스 목표를 동시에 달성하는 통합 전략을 구사하고 있습니다. 특히, 앱 기반 서비스 특성상 첫 주문 이후 재주문율이 중요한데, 10회 이상 노출로 인한 재주문 10배 증가 효과(Clear Channel 2023)는 장기적 고객 충성도 확보에 결정적 역할을 할 것으로 보입니다.
매체 우위성 측면에서, OOH 광고는 타 매체 대비 광고 회상률과 비용 효율성에서 뛰어난 성과를 보입니다. Solomon Partners(2023) 연구에 따르면, 옥외광고(인쇄형)의 광고 회상률은 38-86%로 지상파 TV(20-60%), 모바일 광고(11-48%) 대비 월등히 높으며(출처: Solomon Partners 2023), CPM 기준으로도 일반 포스터형 광고는 $3.00으로 소셜미디어($8.00)의 1/2.7 수준, 디지털 비디오($54.00)의 1/18 수준으로 매우 경제적입니다(출처: Solomon Partners 2025). 또한, Clear Channel-Kantar 5개년 연구(2025)는 OOH가 광고 인지도 +13.3%(전 매체 중 최고), 구매 의향 +9.8% 향상 효과를 보인다고 보고했습니다(출처: Clear Channel & Kantar 2025). Harris Poll-OAAA(2024) 조사에서는 디지털 옥외광고(DOOH)가 73%의 소비자 선호도로 전 매체 중 1위를 기록했으며, 특히 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호하는 것으로 나타났습니다(출처: Harris Poll & OAAA 2024). 이러한 데이터는 SSG.COM의 지하철 스크린도어 광고 선택이 타겟 도달, 비용 효율, 브랜드 효과 측면에서 매우 전략적임을 뒷받침합니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
종로3가역은 서울 도심 중심부에 위치한 교통 허브로, 지하철 1·3·5호선이 교차하는 주요 환승역입니다. 이 지역은 직장인, 대학생, 관광객 등 다양한 계층이 밀집되어 있으며, 특히 30-50대 직장인과 1인 가구의 통행량이 높은 특징을 보입니다. 스크린도어 광고는 승객들이 전동차를 기다리는 동안 자연스럽게 시선이 머무르는 매체로, 평균 2-5분의 주목 시간을 확보할 수 있습니다. SSG.COM 이마트몰은 온라인 신선식품 배송 서비스를 이용할 가능성이 높은 바쁜 직장인과 온라인 쇼핑 친화 계층을 타겟으로, 이들의 일상 통근 동선에서 반복 노출을 통해 브랜드 인지도를 강화하고 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이번 캠페인의 핵심 목표는 SSG.COM 신선식품 배송 서비스의 차별점 인지와 앱 유입 증대로 추정됩니다. 크리에이티브에는 스테이크, 사과, 표고버섯 등 신선식품의 실제 이미지와 함께 '신선은 이마트로부터'라는 명확한 메시지가 담겨 있으며, 대화형 카피를 통해 신선도에 대한 소비자 고민을 직접적으로 해소하고 있습니다. 옥외광고는 짧은 시간 내 핵심 메시지 전달에 최적화된 매체로, 특히 반복 노출을 통한 브랜드 회상 강화에 강점이 있습니다. 지하철 스크린도어는 동일 통근자가 주 5일 왕복 통행 시 2주간 최소 10회 이상 반복 노출이 가능하며, 이는 브랜드 인지 목표 달성에 필요한 최소 3회 이상 노출(Blip 2025)을 충족하는 전략입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 시각적 임팩트와 공감형 메시지를 결합한 전략을 보여줍니다. 고해상도 신선식품 이미지(스테이크의 육즙, 사과의 물방울, 표고버섯의 질감)는 소비자의 식욕과 신선도 연상을 즉각 자극하며, 베이지 톤 배경은 제품에 시선을 집중시키고 신뢰감을 강화합니다. 대화형 말풍선 카피('어디서 이렇게 신선한 고기를 구할 수 있지?')는 일상적 고민을 언어화하여 인지적 공감을 유도하며, 이는 Lumen-Havas-Brand Metrics(2024) 연구에서 강조한 2-5초 누적 주목 시간 확보에 효과적입니다. SSG.COM 브랜드 로고와 '이마트로부터' 강조는 브랜드 연상 강화를 돕고, 스크린도어 매체 특성상 짧은 노출 시간 내 핵심 메시지 인지를 극대화하는 레이아웃입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
종로3가역은 주요 환승역으로 일평균 유동인구가 매우 높으며, 특히 주 5일 통근하는 직장인이 왕복 이용 시 2주간 최소 10회 이상 반복 노출이 예상됩니다. Nielsen-OAAA 연구(2017)에 따르면, 5-7회 노출 시 41%의 광고 회상률, 8-10회 노출 시 46%, 11회 이상 노출 시 55%의 회상률을 기록하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 따라서 종로3가역을 정기적으로 이용하는 통근자는 2-3주 캠페인 기간 동안 높은 브랜드 회상률을 달성할 것으로 추정됩니다. 또한, 도달률 50% 이상 달성 시 50% 이상의 광고 회상률이 보고된 바 있어(출처: Nielsen-OAAA 2017, p.15), 이 캠페인은 브랜드 인지도 강화에 매우 효과적일 것으로 예상됩니다.
이번 캠페인의 핵심 목표인 온라인 앱 유입 및 첫 주문 유도 측면에서, Clear Channel 연구(2023)는 앱 기반 서비스에서 10회 이상 노출 시 앱 설치가 10배 증가, 첫 주문이 8배 증가, 재주문이 10배 증가하는 것으로 보고했습니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 종로3가역 통근자들은 2-3주간 10회 이상 노출에 도달할 가능성이 높아, SSG.COM 앱 설치 및 신선식품 첫 주문 전환율이 크게 증가할 것으로 추정됩니다. 또한, Nielsen(2017) 연구에 따르면 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 검색한 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA 2017, p.28). 이는 지하철 스크린도어 광고가 온라인 행동 유발에 강력한 효과를 지님을 시사합니다.
타겟 소비자의 행동 시나리오는 다음과 같이 예상됩니다. 출근 시 종로3가역에서 광고를 본 직장인은 신선식품 배송에 대한 인지가 형성되며, 업무 중 또는 퇴근 후 '신선식품 배송' 또는 'SSG.COM' 키워드 검색으로 이어질 가능성이 높습니다. OAAA-Comscore 연구(2022)에 따르면, OOH 광고 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 28%가 웹사이트를 방문하며, 20%가 온라인 구매를 진행한 것으로 나타났습니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 특히 OOH 광고는 광고비 대비 검색엔진 활동 유도 효율이 5.3배(Index 530), 온라인 구매 유도 효율이 5.3배(Index 528)로 타 매체 대비 월등히 높습니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 반복 노출로 인한 브랜드 회상 강화는 소비자가 실제 신선식품 구매를 고려하는 시점에 SSG.COM을 최우선 선택지로 상기시키는 효과를 발휘할 것입니다.
장기적 관점에서, 이번 캠페인은 브랜드 자산 구축과 고객 생애 가치(LTV) 증대에 기여할 것으로 예상됩니다. Kantar(2025) 연구는 OOH 반복 노출이 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적이며, 빈도와 실행 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 있음을 밝혔습니다(출처: Kantar 2025). 또한, WARC-Google(2024) 연구에 따르면 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가 효과를 보이며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략은 ROI를 90% 증가시키는 것으로 나타났습니다(출처: WARC x Google 2024). SSG.COM은 지하철 스크린도어를 통해 브랜드 인지도를 강화하고, 이를 기반으로 첫 주문 유도 및 재구매 활성화라는 퍼포먼스 목표를 동시에 달성하는 통합 전략을 구사하고 있습니다. 특히, 앱 기반 서비스 특성상 첫 주문 이후 재주문율이 중요한데, 10회 이상 노출로 인한 재주문 10배 증가 효과(Clear Channel 2023)는 장기적 고객 충성도 확보에 결정적 역할을 할 것으로 보입니다.
매체 우위성 측면에서, OOH 광고는 타 매체 대비 광고 회상률과 비용 효율성에서 뛰어난 성과를 보입니다. Solomon Partners(2023) 연구에 따르면, 옥외광고(인쇄형)의 광고 회상률은 38-86%로 지상파 TV(20-60%), 모바일 광고(11-48%) 대비 월등히 높으며(출처: Solomon Partners 2023), CPM 기준으로도 일반 포스터형 광고는 $3.00으로 소셜미디어($8.00)의 1/2.7 수준, 디지털 비디오($54.00)의 1/18 수준으로 매우 경제적입니다(출처: Solomon Partners 2025). 또한, Clear Channel-Kantar 5개년 연구(2025)는 OOH가 광고 인지도 +13.3%(전 매체 중 최고), 구매 의향 +9.8% 향상 효과를 보인다고 보고했습니다(출처: Clear Channel & Kantar 2025). Harris Poll-OAAA(2024) 조사에서는 디지털 옥외광고(DOOH)가 73%의 소비자 선호도로 전 매체 중 1위를 기록했으며, 특히 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호하는 것으로 나타났습니다(출처: Harris Poll & OAAA 2024). 이러한 데이터는 SSG.COM의 지하철 스크린도어 광고 선택이 타겟 도달, 비용 효율, 브랜드 효과 측면에서 매우 전략적임을 뒷받침합니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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