[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 12월 29일
- 브랜드명: 동화약품 배러텐션
- 캠페인 유형: 제품 인지도 개선 및 신제품 홍보
- 광고지역: 서울 지하철 5호선 종로3가역
- 매체 유형: 지하철 스크린도어
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
동화약품 배러텐션은 지하철 5호선 종로3가역 스크린도어라는 전략적 매체를 선택하였습니다. 종로3가역은 서울 도심의 주요 환승역으로 1·3·5호선이 교차하며, 일평균 10만 명 이상의 유동인구가 통행하는 핵심 거점입니다. 지하철 스크린도어 광고는 승객의 대기 시간 동안 자연스럽게 시선을 확보할 수 있으며, 특히 MZ세대를 포함한 20-40대 직장인에게 반복적으로 노출됩니다. 해당 위치는 통근 동선의 필수 경유지로, 주 5일 왕복 이용 시 2주 내 최소 10회 이상의 반복 노출이 가능하여 브랜드 회상률을 극대화하는 데 최적의 환경입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 '조록색 베라로 활력충전 텐션업!'이라는 카피를 중심으로 신제품 인지도 확산과 제품 편익 전달을 핵심 목표로 설정하고 있습니다. 유명 연예인 장원영을 모델로 기용하여 제품 호감도와 주목도를 높였으며, 'BETTER'라는 메시지를 통해 기존 제품 대비 개선된 효능을 강조합니다. 옥외광고는 짧은 시간 내 직관적 메시지 전달이 가능하며, 특히 지하철 환경에서는 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 소비자 수용성이 높습니다(Marketing Week 2015). 지하철 이용자의 86%가 디지털 옥외광고를 선호한다는 연구 결과(Harris Poll & OAAA 2024)는 이 매체 선택의 타당성을 뒷받침합니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 조록색과 노란색의 밝은 컬러 조합으로 시선을 즉각 사로잡으며, 'BETTER'라는 대형 타이포그래피가 중앙에 배치되어 브랜드 메시지를 즉시 인식하게 합니다. 모델 장원영의 얼굴과 제품을 함께 노출하여 인물의 호감도가 제품으로 전이되도록 설계하였으며, 번개와 불꽃 같은 에너제틱한 그래픽 요소는 '활력 충전'이라는 제품 편익을 시각적으로 강화합니다. 지하철 스크린도어는 승객과의 거리가 가까워 2-5초의 누적 주목 시간을 확보하기 유리하며, 연구에 따르면 이 시간대가 브랜드 효과(인지도, 고려도, 선호도)를 극대화합니다(Lumen-Havas-Brand Metrics 2024). 간결한 카피와 명확한 제품 이미지 배치는 짧은 노출 시간 내 메시지 전달 효율을 높입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
종로3가역은 주요 환승역으로 통근 동선의 핵심 지점에 위치하고 있습니다. 주 5일 출퇴근하는 직장인의 경우 왕복 이용 시 주당 10회, 2주면 20회 이상의 반복 노출이 가능합니다. 연구에 따르면, 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달하며(Nielsen-OAAA 2017), 본 캠페인은 2주 내에 이 임계점을 초과할 것으로 예상됩니다. 또한 지하철 이용자는 대기 시간 동안 반강제적으로 광고에 노출되어, 단순 통과형 매체보다 주목 시간이 길고 회상률이 높은 특성을 보입니다.
본 캠페인의 핵심 목표는 신제품 인지도 확산으로 추정되며, 연구에 따르면 브랜드 인지 목표의 경우 최소 3회 이상 노출이 필요하고, 행동 전환을 유도하려면 4-6회 노출이 최적입니다(Blip 2025). 본 캠페인은 통근 동선 특성상 1주 내 이 빈도를 달성할 것으로 예상되며, 2-4주 집행 시 프로모션 효과를, 8-12주 지속 시 브랜드 인지도 개선 효과를 극대화할 수 있습니다(Blip 2025). 실제로 도달률 50% 이상 달성 시 광고 회상률이 50%를 초과한다는 연구 결과(Nielsen 2017)는, 고유동인구 역세권에서의 집행 효과를 뒷받침합니다. 또한 Clear Channel & Kantar의 5개년 연구에 따르면, 옥외광고는 광고 인지도를 디지털 대비 +13.3% 증가시키고, 구매 의향을 +9.8% 향상시키는 것으로 나타났습니다(2025).
옥외광고 노출 후 소비자 행동 패턴을 살펴보면, 출근 시 광고 노출 → 업무 중 모바일 검색 → 퇴근 후 구매 행동으로 이어지는 전형적인 시나리오가 예상됩니다. 연구에 따르면 포스터 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 검색하는 것으로 나타났습니다(Nielsen 2017). 특히 옥외광고는 광고비 대비 검색엔진 활동 유도 효율이 5.3배, 소셜 포스팅 유도 효율이 7.0배로 전 매체 중 가장 높습니다(OAAA & Comscore 2022). 배러텐션과 같은 건강기능식품은 반복 노출을 통한 브랜드 회상 강화가 구매 시점 선택에 결정적 영향을 미치므로, 지하철 통근 동선에서의 누적 노출은 매우 효과적입니다.
옥외광고는 단기 효과뿐 아니라 장기적 브랜드 자산 구축에도 기여합니다. WARC-Google 연구에 따르면, 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하며, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 창출합니다(2024). 특히 OOH의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 보이며, 빈도와 실행 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 입증되었습니다(Kantar 2025). 또한 브랜드 인지도 37% 임계점을 기준으로, 인지도가 높을수록 전환 효율이 기하급수적으로 증가하므로(TikTok & Tracksuit 2024), 본 캠페인은 0-37% 구간에서의 인지도 확보를 통해 향후 퍼포먼스 마케팅의 효율을 배가시킬 것으로 예상됩니다.
옥외광고는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해 다른 매체의 효과를 증폭시키는 독특한 역할을 수행합니다. 연구에 따르면, 디지털 옥외광고를 먼저 본 소비자는 모바일 광고 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48%까지 증가했습니다(Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 이는 크리에이티브의 연관성과 무관하게 '환경의 힘'에 의해 발생하며, 지하철이라는 물리적 환경이 이후 디지털 환경에서의 반응성을 높입니다. 배러텐션 캠페인 역시 옥외 노출 → 소셜미디어/검색 광고 재노출 시 통합 효과를 극대화할 수 있으며, 퍼포먼스+브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가한다는 연구 결과(WARC 2024)는 멀티채널 전략의 중요성을 강조합니다. 본 캠페인은 지하철이라는 고빈도 접점에서 브랜드 각인 후, 온라인 채널로의 자연스러운 행동 전환을 유도하는 통합 마케팅 허브 역할을 수행할 것으로 기대됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
동화약품 배러텐션은 지하철 5호선 종로3가역 스크린도어라는 전략적 매체를 선택하였습니다. 종로3가역은 서울 도심의 주요 환승역으로 1·3·5호선이 교차하며, 일평균 10만 명 이상의 유동인구가 통행하는 핵심 거점입니다. 지하철 스크린도어 광고는 승객의 대기 시간 동안 자연스럽게 시선을 확보할 수 있으며, 특히 MZ세대를 포함한 20-40대 직장인에게 반복적으로 노출됩니다. 해당 위치는 통근 동선의 필수 경유지로, 주 5일 왕복 이용 시 2주 내 최소 10회 이상의 반복 노출이 가능하여 브랜드 회상률을 극대화하는 데 최적의 환경입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 '조록색 베라로 활력충전 텐션업!'이라는 카피를 중심으로 신제품 인지도 확산과 제품 편익 전달을 핵심 목표로 설정하고 있습니다. 유명 연예인 장원영을 모델로 기용하여 제품 호감도와 주목도를 높였으며, 'BETTER'라는 메시지를 통해 기존 제품 대비 개선된 효능을 강조합니다. 옥외광고는 짧은 시간 내 직관적 메시지 전달이 가능하며, 특히 지하철 환경에서는 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 소비자 수용성이 높습니다(Marketing Week 2015). 지하철 이용자의 86%가 디지털 옥외광고를 선호한다는 연구 결과(Harris Poll & OAAA 2024)는 이 매체 선택의 타당성을 뒷받침합니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 조록색과 노란색의 밝은 컬러 조합으로 시선을 즉각 사로잡으며, 'BETTER'라는 대형 타이포그래피가 중앙에 배치되어 브랜드 메시지를 즉시 인식하게 합니다. 모델 장원영의 얼굴과 제품을 함께 노출하여 인물의 호감도가 제품으로 전이되도록 설계하였으며, 번개와 불꽃 같은 에너제틱한 그래픽 요소는 '활력 충전'이라는 제품 편익을 시각적으로 강화합니다. 지하철 스크린도어는 승객과의 거리가 가까워 2-5초의 누적 주목 시간을 확보하기 유리하며, 연구에 따르면 이 시간대가 브랜드 효과(인지도, 고려도, 선호도)를 극대화합니다(Lumen-Havas-Brand Metrics 2024). 간결한 카피와 명확한 제품 이미지 배치는 짧은 노출 시간 내 메시지 전달 효율을 높입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
종로3가역은 주요 환승역으로 통근 동선의 핵심 지점에 위치하고 있습니다. 주 5일 출퇴근하는 직장인의 경우 왕복 이용 시 주당 10회, 2주면 20회 이상의 반복 노출이 가능합니다. 연구에 따르면, 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달하며(Nielsen-OAAA 2017), 본 캠페인은 2주 내에 이 임계점을 초과할 것으로 예상됩니다. 또한 지하철 이용자는 대기 시간 동안 반강제적으로 광고에 노출되어, 단순 통과형 매체보다 주목 시간이 길고 회상률이 높은 특성을 보입니다.
본 캠페인의 핵심 목표는 신제품 인지도 확산으로 추정되며, 연구에 따르면 브랜드 인지 목표의 경우 최소 3회 이상 노출이 필요하고, 행동 전환을 유도하려면 4-6회 노출이 최적입니다(Blip 2025). 본 캠페인은 통근 동선 특성상 1주 내 이 빈도를 달성할 것으로 예상되며, 2-4주 집행 시 프로모션 효과를, 8-12주 지속 시 브랜드 인지도 개선 효과를 극대화할 수 있습니다(Blip 2025). 실제로 도달률 50% 이상 달성 시 광고 회상률이 50%를 초과한다는 연구 결과(Nielsen 2017)는, 고유동인구 역세권에서의 집행 효과를 뒷받침합니다. 또한 Clear Channel & Kantar의 5개년 연구에 따르면, 옥외광고는 광고 인지도를 디지털 대비 +13.3% 증가시키고, 구매 의향을 +9.8% 향상시키는 것으로 나타났습니다(2025).
옥외광고 노출 후 소비자 행동 패턴을 살펴보면, 출근 시 광고 노출 → 업무 중 모바일 검색 → 퇴근 후 구매 행동으로 이어지는 전형적인 시나리오가 예상됩니다. 연구에 따르면 포스터 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 검색하는 것으로 나타났습니다(Nielsen 2017). 특히 옥외광고는 광고비 대비 검색엔진 활동 유도 효율이 5.3배, 소셜 포스팅 유도 효율이 7.0배로 전 매체 중 가장 높습니다(OAAA & Comscore 2022). 배러텐션과 같은 건강기능식품은 반복 노출을 통한 브랜드 회상 강화가 구매 시점 선택에 결정적 영향을 미치므로, 지하철 통근 동선에서의 누적 노출은 매우 효과적입니다.
옥외광고는 단기 효과뿐 아니라 장기적 브랜드 자산 구축에도 기여합니다. WARC-Google 연구에 따르면, 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하며, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 창출합니다(2024). 특히 OOH의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 보이며, 빈도와 실행 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 입증되었습니다(Kantar 2025). 또한 브랜드 인지도 37% 임계점을 기준으로, 인지도가 높을수록 전환 효율이 기하급수적으로 증가하므로(TikTok & Tracksuit 2024), 본 캠페인은 0-37% 구간에서의 인지도 확보를 통해 향후 퍼포먼스 마케팅의 효율을 배가시킬 것으로 예상됩니다.
옥외광고는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해 다른 매체의 효과를 증폭시키는 독특한 역할을 수행합니다. 연구에 따르면, 디지털 옥외광고를 먼저 본 소비자는 모바일 광고 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48%까지 증가했습니다(Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 이는 크리에이티브의 연관성과 무관하게 '환경의 힘'에 의해 발생하며, 지하철이라는 물리적 환경이 이후 디지털 환경에서의 반응성을 높입니다. 배러텐션 캠페인 역시 옥외 노출 → 소셜미디어/검색 광고 재노출 시 통합 효과를 극대화할 수 있으며, 퍼포먼스+브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가한다는 연구 결과(WARC 2024)는 멀티채널 전략의 중요성을 강조합니다. 본 캠페인은 지하철이라는 고빈도 접점에서 브랜드 각인 후, 온라인 채널로의 자연스러운 행동 전환을 유도하는 통합 마케팅 허브 역할을 수행할 것으로 기대됩니다.
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