[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 10월 18일
- 브랜드명: 텐써마
- 캠페인 유형: 피부시술 전문 브랜드 인지도 제고 캠페인
- 광고지역: 서울 시내
- 매체 유형: 시내버스 래핑
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
텐써마는 시내버스 래핑 광고를 통해 도심 주요 동선을 따라 이동하는 2030 여성 타겟층에게 효과적으로 도달하고자 합니다. 시내버스는 출퇴근 시간대 통근자와 상권 유동인구 모두에게 반복 노출되며, 특히 도심 주거 및 상업지구를 순환하는 노선 특성상 뷰티 및 피부관리에 관심이 높은 경제활동 여성층에게 자연스럽게 브랜드를 각인시킬 수 있습니다. 버스 래핑은 대형 비주얼 면적과 이동 중 지속 노출이라는 매체 특성으로 인해, 짧은 시간 내 브랜드명과 핵심 메시지를 전달하는 데 매우 유리합니다. 또한 같은 노선을 이용하는 통근자들에게 주 5일 왕복 기준 2주간 약 10회 이상의 반복 노출이 가능하여, 브랜드 회상률을 효과적으로 높일 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 '우리 아름답게 살자'라는 브랜드 철학 전달과 함께 텐써마 브랜드 인지도 제고에 있습니다. 크리에이티브에 담긴 '고주파로 콜라겐을 만드는 피부시간'이라는 카피는 시술의 차별화된 기술력을 강조하며, 뷰티 시술에 대한 관심층에게 브랜드 신뢰도를 구축하고자 합니다. 옥외광고, 특히 버스 래핑은 타겟이 일상 동선에서 자연스럽게 접하는 비침입적(Non-intrusive) 매체로, 브랜드 메시지를 부담 없이 전달하며 장기적인 브랜드 자산 구축에 기여합니다. 뷰티 서비스 특성상 즉각적인 전환보다는 지속적인 브랜드 노출을 통한 고려도 상승이 중요하며, 옥외광고는 이러한 상위 퍼널(Upper-funnel) 목표 달성에 최적화된 매체입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 어두운 배경에 밝은 흰색 타이포그래피를 배치하여 높은 명도 대비로 순간적인 주목도를 확보하고 있습니다. '텐써마'라는 브랜드명은 대형 서체로 중앙에 배치되어 브랜드 기억(Branded Memorability)을 극대화하며, 상단의 '우리 아름답게 살자'는 감성적 공감을 유도하는 메시지로 타겟의 정서적 연결을 강화합니다. 하단의 '고주파로 콜라겐을 만드는 피부시간'이라는 카피는 시술의 기능적 이점을 명확히 전달하며, 전문성을 어필합니다. 버스 래핑의 특성상 짧은 노출 시간 내에 브랜드명과 핵심 메시지를 각인시켜야 하므로, 이처럼 단순하고 직관적인 레이아웃은 매우 효과적인 전략입니다. 연구에 따르면 2-5초의 누적 주목 시간이 브랜드 효과를 극대화한다는 점에서, 본 크리에이티브는 매체 특성에 부합하는 설계로 평가됩니다 (출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024).
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
시내버스 래핑 광고는 통근 동선 반복 노출 특성상, 같은 노선을 이용하는 직장인 및 학생층에게 주 5일 왕복 기준 2주간 약 10회 이상의 빈도를 확보할 수 있습니다. 또한 버스가 주요 상권 및 주거지를 순환하므로, 일상 동선 내에서 자연스러운 반복 노출이 이루어지며, 브랜드 메시지가 타겟의 기억 속에 점진적으로 각인됩니다. 연구에 따르면 반복 노출은 개별 노출 효과의 합보다 큰 누적 효과를 발생시키며, 이는 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적입니다 (출처: Kantar, 2025; Taylor, 2006). 특히 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 확인되어, 텐써마의 반복 노출 전략은 장기적인 브랜드 인지도 제고에 매우 유리합니다.
브랜드 인지도 제고를 목표로 한 캠페인의 경우, 연구에 따르면 최소 3회 이상의 노출이 필요하며, 8-12주의 캠페인 기간이 권장됩니다 (출처: Blip Billboards, 2025). 텐써마의 시내버스 래핑은 통근자들에게 2주 내 10회 이상 노출을 확보할 수 있어, 초기 인지도 형성에 매우 효과적입니다. 또한 5-7회 노출 시 41%의 광고 회상률, 8-10회 노출 시 46%, 11회 이상 노출 시 55%의 회상률을 기록한다는 검증된 데이터(출처: Nielsen-OAAA, 2017)를 고려할 때, 본 캠페인은 높은 브랜드 회상률을 달성할 것으로 예상됩니다. 특히 도달률 50% 이상 확보 시 50% 이상의 광고 회상률을 기록한다는 연구 결과(출처: Nielsen-OAAA, 2017)는, 시내버스의 광범위한 노선 커버리지가 브랜드 인지도 제고에 얼마나 유리한지를 뒷받침합니다.
텐써마의 타겟층인 2030 여성은 출퇴근 시 버스 래핑 광고를 반복적으로 접하게 되며, 이는 '출근 시 노출 → 업무 중 브랜드 회상 → 퇴근 후 검색 및 관심 행동'으로 이어지는 행동 시나리오를 형성합니다. 연구에 따르면 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 직접 검색한다는 데이터(출처: Nielsen-OAAA, 2017)는 옥외광고가 단순 노출을 넘어 온라인 행동 유도에도 매우 효과적임을 보여줍니다. 특히 뷰티 시술과 같이 정보 탐색이 중요한 카테고리에서는, 반복 노출을 통한 브랜드 회상 강화가 구매 고려 시점에 브랜드 상기로 이어져, 최종 전환 가능성을 높입니다.
옥외광고는 단기적 노출 효과뿐 아니라 장기적인 브랜드 자산 구축에도 기여합니다. 연구에 따르면 상위 및 중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%의 효과를 발생시키며, 퍼포먼스 및 브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가한다는 데이터(출처: WARC x Google, 2024)는 텐써마의 브랜드 인지도 제고 캠페인이 장기적으로 비즈니스 성과에 긍정적 영향을 미칠 것임을 시사합니다. 또한 브랜드 인지도 30%에서 40%로 10%p 증가 시 전환 효율이 약 43% 개선된다는 연구 결과(출처: TikTok & Tracksuit, 2024)는, 초기 인지도가 낮은 브랜드일수록 옥외광고를 통한 인지도 제고 전략이 매우 효율적임을 보여줍니다. 텐써마는 본 캠페인을 통해 브랜드 인지도를 점진적으로 높이고, 이를 기반으로 장기적인 고객 확보 및 매출 증대를 달성할 것으로 예상됩니다.
시내버스 래핑 광고는 광고비 대비 행동 유도 효율성 측면에서도 우수한 성과를 보입니다. 연구에 따르면 옥외광고는 광고비 점유율 4.1% 대비 검색엔진 활동 유도에서 Index 530 (5.3배 효율), 소셜 포스팅 유도에서 Index 696 (7.0배 효율)을 기록하며, 이는 TV(Index 74)나 디스플레이 광고(Index 81)보다 월등히 높은 수치입니다 (출처: OAAA & Comscore, 2022). 특히 옥외광고 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 28%가 웹사이트를 방문한다는 데이터는, 텐써마의 버스 래핑 광고가 단순 노출을 넘어 온라인 탐색 행동으로 이어질 가능성이 높음을 보여줍니다. 또한 디지털 옥외광고(DOOH)는 전체 매체 중 광고 선호도 1위(73%)를 기록하며, 특히 Z세대(80%), 밀레니얼(74%)에게 높은 선호도를 보인다는 연구 결과(출처: Harris Poll & OAAA, 2024)는, 텐써마의 타겟층인 2030 여성에게 본 매체가 얼마나 효과적인지를 뒷받침합니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
텐써마는 시내버스 래핑 광고를 통해 도심 주요 동선을 따라 이동하는 2030 여성 타겟층에게 효과적으로 도달하고자 합니다. 시내버스는 출퇴근 시간대 통근자와 상권 유동인구 모두에게 반복 노출되며, 특히 도심 주거 및 상업지구를 순환하는 노선 특성상 뷰티 및 피부관리에 관심이 높은 경제활동 여성층에게 자연스럽게 브랜드를 각인시킬 수 있습니다. 버스 래핑은 대형 비주얼 면적과 이동 중 지속 노출이라는 매체 특성으로 인해, 짧은 시간 내 브랜드명과 핵심 메시지를 전달하는 데 매우 유리합니다. 또한 같은 노선을 이용하는 통근자들에게 주 5일 왕복 기준 2주간 약 10회 이상의 반복 노출이 가능하여, 브랜드 회상률을 효과적으로 높일 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 '우리 아름답게 살자'라는 브랜드 철학 전달과 함께 텐써마 브랜드 인지도 제고에 있습니다. 크리에이티브에 담긴 '고주파로 콜라겐을 만드는 피부시간'이라는 카피는 시술의 차별화된 기술력을 강조하며, 뷰티 시술에 대한 관심층에게 브랜드 신뢰도를 구축하고자 합니다. 옥외광고, 특히 버스 래핑은 타겟이 일상 동선에서 자연스럽게 접하는 비침입적(Non-intrusive) 매체로, 브랜드 메시지를 부담 없이 전달하며 장기적인 브랜드 자산 구축에 기여합니다. 뷰티 서비스 특성상 즉각적인 전환보다는 지속적인 브랜드 노출을 통한 고려도 상승이 중요하며, 옥외광고는 이러한 상위 퍼널(Upper-funnel) 목표 달성에 최적화된 매체입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 어두운 배경에 밝은 흰색 타이포그래피를 배치하여 높은 명도 대비로 순간적인 주목도를 확보하고 있습니다. '텐써마'라는 브랜드명은 대형 서체로 중앙에 배치되어 브랜드 기억(Branded Memorability)을 극대화하며, 상단의 '우리 아름답게 살자'는 감성적 공감을 유도하는 메시지로 타겟의 정서적 연결을 강화합니다. 하단의 '고주파로 콜라겐을 만드는 피부시간'이라는 카피는 시술의 기능적 이점을 명확히 전달하며, 전문성을 어필합니다. 버스 래핑의 특성상 짧은 노출 시간 내에 브랜드명과 핵심 메시지를 각인시켜야 하므로, 이처럼 단순하고 직관적인 레이아웃은 매우 효과적인 전략입니다. 연구에 따르면 2-5초의 누적 주목 시간이 브랜드 효과를 극대화한다는 점에서, 본 크리에이티브는 매체 특성에 부합하는 설계로 평가됩니다 (출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024).
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
시내버스 래핑 광고는 통근 동선 반복 노출 특성상, 같은 노선을 이용하는 직장인 및 학생층에게 주 5일 왕복 기준 2주간 약 10회 이상의 빈도를 확보할 수 있습니다. 또한 버스가 주요 상권 및 주거지를 순환하므로, 일상 동선 내에서 자연스러운 반복 노출이 이루어지며, 브랜드 메시지가 타겟의 기억 속에 점진적으로 각인됩니다. 연구에 따르면 반복 노출은 개별 노출 효과의 합보다 큰 누적 효과를 발생시키며, 이는 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적입니다 (출처: Kantar, 2025; Taylor, 2006). 특히 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 확인되어, 텐써마의 반복 노출 전략은 장기적인 브랜드 인지도 제고에 매우 유리합니다.
브랜드 인지도 제고를 목표로 한 캠페인의 경우, 연구에 따르면 최소 3회 이상의 노출이 필요하며, 8-12주의 캠페인 기간이 권장됩니다 (출처: Blip Billboards, 2025). 텐써마의 시내버스 래핑은 통근자들에게 2주 내 10회 이상 노출을 확보할 수 있어, 초기 인지도 형성에 매우 효과적입니다. 또한 5-7회 노출 시 41%의 광고 회상률, 8-10회 노출 시 46%, 11회 이상 노출 시 55%의 회상률을 기록한다는 검증된 데이터(출처: Nielsen-OAAA, 2017)를 고려할 때, 본 캠페인은 높은 브랜드 회상률을 달성할 것으로 예상됩니다. 특히 도달률 50% 이상 확보 시 50% 이상의 광고 회상률을 기록한다는 연구 결과(출처: Nielsen-OAAA, 2017)는, 시내버스의 광범위한 노선 커버리지가 브랜드 인지도 제고에 얼마나 유리한지를 뒷받침합니다.
텐써마의 타겟층인 2030 여성은 출퇴근 시 버스 래핑 광고를 반복적으로 접하게 되며, 이는 '출근 시 노출 → 업무 중 브랜드 회상 → 퇴근 후 검색 및 관심 행동'으로 이어지는 행동 시나리오를 형성합니다. 연구에 따르면 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 직접 검색한다는 데이터(출처: Nielsen-OAAA, 2017)는 옥외광고가 단순 노출을 넘어 온라인 행동 유도에도 매우 효과적임을 보여줍니다. 특히 뷰티 시술과 같이 정보 탐색이 중요한 카테고리에서는, 반복 노출을 통한 브랜드 회상 강화가 구매 고려 시점에 브랜드 상기로 이어져, 최종 전환 가능성을 높입니다.
옥외광고는 단기적 노출 효과뿐 아니라 장기적인 브랜드 자산 구축에도 기여합니다. 연구에 따르면 상위 및 중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%의 효과를 발생시키며, 퍼포먼스 및 브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가한다는 데이터(출처: WARC x Google, 2024)는 텐써마의 브랜드 인지도 제고 캠페인이 장기적으로 비즈니스 성과에 긍정적 영향을 미칠 것임을 시사합니다. 또한 브랜드 인지도 30%에서 40%로 10%p 증가 시 전환 효율이 약 43% 개선된다는 연구 결과(출처: TikTok & Tracksuit, 2024)는, 초기 인지도가 낮은 브랜드일수록 옥외광고를 통한 인지도 제고 전략이 매우 효율적임을 보여줍니다. 텐써마는 본 캠페인을 통해 브랜드 인지도를 점진적으로 높이고, 이를 기반으로 장기적인 고객 확보 및 매출 증대를 달성할 것으로 예상됩니다.
시내버스 래핑 광고는 광고비 대비 행동 유도 효율성 측면에서도 우수한 성과를 보입니다. 연구에 따르면 옥외광고는 광고비 점유율 4.1% 대비 검색엔진 활동 유도에서 Index 530 (5.3배 효율), 소셜 포스팅 유도에서 Index 696 (7.0배 효율)을 기록하며, 이는 TV(Index 74)나 디스플레이 광고(Index 81)보다 월등히 높은 수치입니다 (출처: OAAA & Comscore, 2022). 특히 옥외광고 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 28%가 웹사이트를 방문한다는 데이터는, 텐써마의 버스 래핑 광고가 단순 노출을 넘어 온라인 탐색 행동으로 이어질 가능성이 높음을 보여줍니다. 또한 디지털 옥외광고(DOOH)는 전체 매체 중 광고 선호도 1위(73%)를 기록하며, 특히 Z세대(80%), 밀레니얼(74%)에게 높은 선호도를 보인다는 연구 결과(출처: Harris Poll & OAAA, 2024)는, 텐써마의 타겟층인 2030 여성에게 본 매체가 얼마나 효과적인지를 뒷받침합니다.
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