[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 10월 18일
- 브랜드명: 직방(Zigbang)
- 캠페인 유형: 브랜드 마케팅 (모델 전지현 활용)
- 광고지역: 서울 응봉동 아파트 단지 앞 버스정류장
- 매체 유형: 버스정류장 인쇄형 조명 쉘터
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
직방은 응봉동 아파트 단지 앞 버스정류장 쉘터 광고를 통해 주거 이동이 활발한 거주민과 인근 직장인을 효과적으로 타겟팅하고 있습니다. 응봉동은 서울 성동구에 위치한 주거 밀집 지역으로, 실제 부동산 탐색 니즈가 높은 이사 준비 가구와 전·월세 계약 예정자가 빈번하게 오가는 동선입니다. 버스정류장 쉘터 광고는 대기 시간 동안 충분한 주목과 크리에이티브 확인이 가능하며, 야간에도 조명으로 시인성이 보장되어 출퇴근 동선에서 높은 반복 노출 빈도를 확보할 수 있습니다. 특히 통근자들은 주 5일 왕복 이용 시 2주간 약 10회 이상 동일 광고를 접할 수 있어, 브랜드 각인과 회상률 제고에 최적화된 매체입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이번 캠페인은 광고 카피 '부동산은 직방으로 하는거야'을 통해 직방의 시장 선도적 지위 강조와 브랜드 리뉴얼 인지 확대를 핵심 목표로 설정한 것으로 보입니다. 모델 전지현을 기용한 점은 프리미엄 신뢰 이미지 구축과 함께 기존 이용자에게는 재인지, 잠재 고객에게는 신규 인지를 동시에 유도하려는 전략으로 해석됩니다. 옥외광고는 일상 생활 동선에서 자연스럽게 브랜드 메시지를 각인시키는 비침입적 매체로, 부동산 서비스처럼 필요 시점이 명확한 카테고리에서 장기 회상 효과가 중요합니다. 따라서 주거지 인근 반복 노출을 통해 실제 이사 결정 시점에 직방을 자연스럽게 상기시키는 넛지 효과(Nudge Effect)를 기대할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 코럴 오렌지 톤의 배경과 전지현의 오렌지 수트를 통해 시각적 통일성과 강렬한 주목도를 확보하고 있습니다. 야간 환경에서 조명과 결합된 고채도 컬러는 보행자와 대기 승객의 시선을 즉각 집중시키며, 전지현의 단정하고 신뢰감 있는 이미지는 부동산 거래의 안전성과 프리미엄 서비스 품질을 암시합니다. 카피 '부동산은 직방으로 하는거야'은 브랜드 리더십과 새로운 출발이라는 긍정적 프레이밍을 결합하여, 이사 준비자의 심리적 기대감을 자극합니다. 버스정류장 쉘터 광고는 평균 2~5초의 주목 시간 동안 브랜드명, 모델, 핵심 메시지를 동시에 인식할 수 있는 구조로 설계되어, 인지도(Awareness), 고려도(Consideration), 행동 의향(Action Intent) 증가로 이어질 수 있습니다(Lumen-Havas-Brand Metrics 2024).
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
위치 기반 노출 빈도 추정: 응봉동 아파트 단지 앞 버스정류장은 거주민과 통근자의 일상 동선이 집중되는 지점으로, 주 5일 출퇴근 시 왕복 이용 시 2주간 최소 10회 이상 반복 노출이 예상됩니다. 연구에 따르면 8~10회 노출 시 광고 회상률은 46%, 11회 이상 노출 시 55%에 달해(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017), 이 지역 통행자들의 절반 이상이 직방 브랜드를 자연스럽게 회상할 것으로 추정됩니다. 특히 버스 대기 시간 동안 충분한 시선 머무름이 발생하므로, 단순 노출을 넘어 브랜드 메시지 이해도까지 제고될 것으로 예상됩니다.
브랜드 인지도 및 고려도 개선 효과: 옥외광고는 광고 인지도(Ad Awareness)에서 디지털 매체 대비 +13.3% 우위를 보이며, 전 매체 중 최고 수준의 효과를 나타냅니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025년 7월). 직방과 같은 앱 기반 부동산 서비스의 경우, 연구에 따르면 10회 이상 옥외광고 노출 시 앱 설치율이 10배, 첫 주문(이용)이 8배, 재이용이 10배 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 응봉동 거주자들이 실제 이사를 고려하는 시점에 '직방'이라는 브랜드가 최우선적으로 상기되며, 이는 구매 의향(Purchase Intent) 약 +9.8% 증가로 이어질 것으로 예상됩니다(출처: Clear Channel & Kantar 2025).
온라인 행동 전환 메커니즘: 옥외광고는 단순 노출에서 끝나지 않고 중장기적 온라인 행동을 유도하는 특성이 있습니다. 연구에 따르면 버스정류장 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 직접 검색하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017). 특히 부동산 서비스는 즉각적 전환보다 탐색 과정이 길기 때문에, 옥외광고 노출이 '검색 트리거(Search Trigger)' 역할을 수행합니다. 응봉동 거주자가 버스정류장에서 직방 광고를 보고 출근 중 모바일로 '직방 앱'을 검색하거나, 퇴근 후 집에서 관심 매물을 살펴보는 연쇄적 행동 시나리오가 발생할 것으로 예상됩니다. 또한 연구에 따르면 디지털 옥외광고(DOOH)를 먼저 본 사람들은 모바일 광고 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48%까지 증가하는 프라이밍 효과(Priming Effect)가 확인되었습니다(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023).
매장(앱) 방문 전환율 증대: 옥외광고의 반복 노출은 실제 행동 전환율을 기하급수적으로 높이는 효과가 있습니다. 연구에 따르면 1회 노출 시 매장 방문률은 6.28%이지만, 3회 노출 시 12.56%(2배), 14회 이상 노출 시 25%(4배)로 증가합니다(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용). 직방의 경우 매장 방문이 아닌 앱 다운로드 및 매물 검색 행동으로 치환되며, 응봉동 통행자들이 2주간 10회 이상 노출될 경우 앱 설치 및 첫 이용률이 최소 8~10배 증가할 것으로 추정됩니다. 특히 부동산 앱은 필요 시점이 명확한 카테고리이므로, 옥외광고를 통해 브랜드를 미리 각인한 소비자는 실제 이사 결정 시점에 직방 앱을 우선적으로 다운로드하고 비교 탐색할 가능성이 높습니다.
장기 브랜드 자산 구축 및 누적 효과: 옥외광고의 반복 노출은 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적이며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 검증되었습니다(출처: Kantar 2025). 특히 옥외광고는 누적 효과(Wear-In)가 개별 노출 효과의 합보다 크며(출처: Taylor 2006), 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하게 됩니다(출처: WARC-Google 2024). 연구에 따르면 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가를 가져오며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가합니다(출처: WARC 2024). 직방은 이번 캠페인을 통해 응봉동 거주자들에게 '부동산 앱 하면 직방'이라는 장기 연상 구조를 형성하고, 향후 6개월~1년 동안 브랜드 호감도 및 충성도 증가가 기대됩니다. 또한 옥외광고는 광고 선호도 1위 매체(73%)로 평가받으며, 특히 지하철·대중교통 이용자의 85~86%가 디지털 옥외광고를 선호하는 만큼(출처: Harris Poll & OAAA 2024), 직방 광고는 비침입적이면서도 긍정적인 브랜드 경험을 제공할 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
직방은 응봉동 아파트 단지 앞 버스정류장 쉘터 광고를 통해 주거 이동이 활발한 거주민과 인근 직장인을 효과적으로 타겟팅하고 있습니다. 응봉동은 서울 성동구에 위치한 주거 밀집 지역으로, 실제 부동산 탐색 니즈가 높은 이사 준비 가구와 전·월세 계약 예정자가 빈번하게 오가는 동선입니다. 버스정류장 쉘터 광고는 대기 시간 동안 충분한 주목과 크리에이티브 확인이 가능하며, 야간에도 조명으로 시인성이 보장되어 출퇴근 동선에서 높은 반복 노출 빈도를 확보할 수 있습니다. 특히 통근자들은 주 5일 왕복 이용 시 2주간 약 10회 이상 동일 광고를 접할 수 있어, 브랜드 각인과 회상률 제고에 최적화된 매체입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이번 캠페인은 광고 카피 '부동산은 직방으로 하는거야'을 통해 직방의 시장 선도적 지위 강조와 브랜드 리뉴얼 인지 확대를 핵심 목표로 설정한 것으로 보입니다. 모델 전지현을 기용한 점은 프리미엄 신뢰 이미지 구축과 함께 기존 이용자에게는 재인지, 잠재 고객에게는 신규 인지를 동시에 유도하려는 전략으로 해석됩니다. 옥외광고는 일상 생활 동선에서 자연스럽게 브랜드 메시지를 각인시키는 비침입적 매체로, 부동산 서비스처럼 필요 시점이 명확한 카테고리에서 장기 회상 효과가 중요합니다. 따라서 주거지 인근 반복 노출을 통해 실제 이사 결정 시점에 직방을 자연스럽게 상기시키는 넛지 효과(Nudge Effect)를 기대할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 코럴 오렌지 톤의 배경과 전지현의 오렌지 수트를 통해 시각적 통일성과 강렬한 주목도를 확보하고 있습니다. 야간 환경에서 조명과 결합된 고채도 컬러는 보행자와 대기 승객의 시선을 즉각 집중시키며, 전지현의 단정하고 신뢰감 있는 이미지는 부동산 거래의 안전성과 프리미엄 서비스 품질을 암시합니다. 카피 '부동산은 직방으로 하는거야'은 브랜드 리더십과 새로운 출발이라는 긍정적 프레이밍을 결합하여, 이사 준비자의 심리적 기대감을 자극합니다. 버스정류장 쉘터 광고는 평균 2~5초의 주목 시간 동안 브랜드명, 모델, 핵심 메시지를 동시에 인식할 수 있는 구조로 설계되어, 인지도(Awareness), 고려도(Consideration), 행동 의향(Action Intent) 증가로 이어질 수 있습니다(Lumen-Havas-Brand Metrics 2024).
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
위치 기반 노출 빈도 추정: 응봉동 아파트 단지 앞 버스정류장은 거주민과 통근자의 일상 동선이 집중되는 지점으로, 주 5일 출퇴근 시 왕복 이용 시 2주간 최소 10회 이상 반복 노출이 예상됩니다. 연구에 따르면 8~10회 노출 시 광고 회상률은 46%, 11회 이상 노출 시 55%에 달해(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017), 이 지역 통행자들의 절반 이상이 직방 브랜드를 자연스럽게 회상할 것으로 추정됩니다. 특히 버스 대기 시간 동안 충분한 시선 머무름이 발생하므로, 단순 노출을 넘어 브랜드 메시지 이해도까지 제고될 것으로 예상됩니다.
브랜드 인지도 및 고려도 개선 효과: 옥외광고는 광고 인지도(Ad Awareness)에서 디지털 매체 대비 +13.3% 우위를 보이며, 전 매체 중 최고 수준의 효과를 나타냅니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025년 7월). 직방과 같은 앱 기반 부동산 서비스의 경우, 연구에 따르면 10회 이상 옥외광고 노출 시 앱 설치율이 10배, 첫 주문(이용)이 8배, 재이용이 10배 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 응봉동 거주자들이 실제 이사를 고려하는 시점에 '직방'이라는 브랜드가 최우선적으로 상기되며, 이는 구매 의향(Purchase Intent) 약 +9.8% 증가로 이어질 것으로 예상됩니다(출처: Clear Channel & Kantar 2025).
온라인 행동 전환 메커니즘: 옥외광고는 단순 노출에서 끝나지 않고 중장기적 온라인 행동을 유도하는 특성이 있습니다. 연구에 따르면 버스정류장 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 직접 검색하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017). 특히 부동산 서비스는 즉각적 전환보다 탐색 과정이 길기 때문에, 옥외광고 노출이 '검색 트리거(Search Trigger)' 역할을 수행합니다. 응봉동 거주자가 버스정류장에서 직방 광고를 보고 출근 중 모바일로 '직방 앱'을 검색하거나, 퇴근 후 집에서 관심 매물을 살펴보는 연쇄적 행동 시나리오가 발생할 것으로 예상됩니다. 또한 연구에 따르면 디지털 옥외광고(DOOH)를 먼저 본 사람들은 모바일 광고 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48%까지 증가하는 프라이밍 효과(Priming Effect)가 확인되었습니다(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023).
매장(앱) 방문 전환율 증대: 옥외광고의 반복 노출은 실제 행동 전환율을 기하급수적으로 높이는 효과가 있습니다. 연구에 따르면 1회 노출 시 매장 방문률은 6.28%이지만, 3회 노출 시 12.56%(2배), 14회 이상 노출 시 25%(4배)로 증가합니다(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용). 직방의 경우 매장 방문이 아닌 앱 다운로드 및 매물 검색 행동으로 치환되며, 응봉동 통행자들이 2주간 10회 이상 노출될 경우 앱 설치 및 첫 이용률이 최소 8~10배 증가할 것으로 추정됩니다. 특히 부동산 앱은 필요 시점이 명확한 카테고리이므로, 옥외광고를 통해 브랜드를 미리 각인한 소비자는 실제 이사 결정 시점에 직방 앱을 우선적으로 다운로드하고 비교 탐색할 가능성이 높습니다.
장기 브랜드 자산 구축 및 누적 효과: 옥외광고의 반복 노출은 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적이며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 검증되었습니다(출처: Kantar 2025). 특히 옥외광고는 누적 효과(Wear-In)가 개별 노출 효과의 합보다 크며(출처: Taylor 2006), 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하게 됩니다(출처: WARC-Google 2024). 연구에 따르면 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가를 가져오며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가합니다(출처: WARC 2024). 직방은 이번 캠페인을 통해 응봉동 거주자들에게 '부동산 앱 하면 직방'이라는 장기 연상 구조를 형성하고, 향후 6개월~1년 동안 브랜드 호감도 및 충성도 증가가 기대됩니다. 또한 옥외광고는 광고 선호도 1위 매체(73%)로 평가받으며, 특히 지하철·대중교통 이용자의 85~86%가 디지털 옥외광고를 선호하는 만큼(출처: Harris Poll & OAAA 2024), 직방 광고는 비침입적이면서도 긍정적인 브랜드 경험을 제공할 것으로 예상됩니다.
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