[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 10월 18일
- 브랜드명: 마이리얼트립
- 캠페인 유형: 브랜드 마케팅 캠페인
- 광고지역: 서울 주요 아파트 단지
- 매체 유형: 엘리베이터 디지털 스크린
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
마이리얼트립은 아파트 엘리베이터 디지털 스크린이라는 매체를 선택함으로써, 일상 생활 동선에서 반복 노출을 극대화하는 전략을 구사하고 있습니다. 엘리베이터는 거주민들이 매일 2~4회 이상 필수적으로 이용하는 공간으로, 단기간에 높은 빈도(Frequency)를 확보할 수 있는 최적의 환경입니다. 특히 중산층 이상의 경제 활동 인구 및 여행 관심층이 집중 거주하는 서울 주요 아파트 단지는, 여행 플랫폼 서비스의 핵심 타겟과 정확히 일치합니다. 엘리베이터 내부라는 폐쇄된 좁은 공간은 외부 자극이 차단되어 광고에 대한 주목도가 자연스럽게 높아지며, 승하차 대기 시간 동안 비자발적이지만 집중적인 광고 노출이 이루어집니다. 이러한 매체 특성은 타겟 오디언스에게 여행 서비스에 대한 인지도와 관심을 점진적으로 구축하는 데 매우 효과적입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
크리에이티브에 등장하는 '여행을 특별하게 마이리얼트립'이라는 메시지와 다양한 여행 상황을 담은 비주얼은, 이 캠페인의 핵심 목표가 브랜드 인지도 제고 및 서비스 이용 고려도 증대임을 명확히 보여줍니다. 특히 여행 준비 과정, 여행지에서의 경험, 현지 부이(소품) 등을 감성적으로 표현함으로써 잠재 고객의 여행 욕구를 자극하고 있습니다. 옥외광고, 그중에서도 엘리베이터 매체를 선택한 이유는 일상 속 반복 노출을 통한 브랜드 각인에 있습니다. 연구에 따르면 브랜드 인지 목표 달성을 위해서는 최소 3회 이상의 노출이 필요하며(출처: Blip Billboards, 2025), 엘리베이터 매체는 이를 1주일 내에 자연스럽게 충족시킬 수 있습니다. 또한 비침입적(Non-intrusive) 방식으로 타겟의 일상에 스며들어, 여행 계획 시점에 브랜드를 자연스럽게 회상하도록 유도하는 장기적 전략으로 예상됩니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 감성적 비주얼과 명확한 메시지를 결합하여 엘리베이터라는 짧은 노출 환경에 최적화되어 있습니다. 상단에 배치된 실제 여행 상황 사진들은 타겟이 공감할 수 있는 구체적인 여행 경험을 시각화하며, 하단의 '여행을 특별하게 마이리얼트립' 카피는 브랜드 메시지를 간결하고 명료하게 전달합니다. 라벤더 톤의 브랜드 컬러와 'My' 로고는 시각적 일관성을 유지하며 브랜드 정체성을 강화합니다. 엘리베이터 내부의 제한된 시야와 짧은 탑승 시간(평균 10~30초)을 고려할 때, 복잡한 정보 전달보다는 감성적 인상과 브랜드명 각인에 집중한 것이 효과적입니다. 또한 여러 컷의 이미지를 번갈아 보여주는 디지털 스크린의 동적 특성을 활용하여, 반복 노출 시에도 지루함을 최소화하고 다양한 여행 테마를 전달할 수 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
아파트 거주민들은 출근·등교·귀가 등 일상 동선에서 하루 평균 2~4회 엘리베이터를 이용하게 되며, 이는 1주일 기준 14~28회, 2주 기준 28~56회의 반복 노출로 이어집니다. 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률을 기록하는 것으로 나타났으며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 마이리얼트립 캠페인은 2주 이내에 이 임계점을 충분히 초과할 것으로 예상됩니다. 특히 엘리베이터라는 폐쇄된 환경에서의 비자발적 주목은 일반 옥외광고보다 높은 주목 시간(Attention Time)을 확보하며, 연구에 따르면 2~5초의 누적 주목 시간이 가장 높은 브랜드 효과를 발생시킵니다(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024). 이러한 반복적 노출은 단순한 인지를 넘어 브랜드 친숙도(Familiarity)와 신뢰도(Trust)를 점진적으로 구축하는 토대가 됩니다.
이 캠페인의 핵심 목표인 브랜드 인지도 제고 측면에서, 연구에 따르면 옥외광고는 다른 매체 대비 광고 인지도(Ad Awareness)에서 +13.3%의 우위를 보이며, 이는 전 매체 중 최고 수준입니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025). 특히 IT 서비스 카테고리에서 OOH 예산을 증가시킨 캠페인들은 브랜드 인지도가 유의미하게 개선되는 것으로 확인되었습니다(출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis, 2023-2024). 마이리얼트립의 경우, 아파트 거주민이라는 명확한 타겟층에 대한 집중 노출을 통해, 여행 플랫폼 카테고리 내에서의 브랜드 인지도와 고려도(Consideration)를 단기간에 끌어올릴 수 있을 것으로 추정됩니다. 또한 연구에 따르면 브랜드 인지도가 37%를 초과하면 전환 효율이 급격히 개선되는 임계점이 존재하므로(출처: TikTok & Tracksuit, 2024), 이 캠페인은 중장기적 매출 성장의 기반을 마련하는 전략적 투자로 평가됩니다.
타겟 오디언스의 실제 행동 전환 시나리오를 추정해보면, 출근길 엘리베이터에서 광고를 본 직장인은 업무 중 여행 관련 검색을 하거나, 퇴근 후 모바일 앱을 통해 여행 상품을 탐색할 가능성이 높습니다. 연구에 따르면 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 수행하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 특히 OOH 광고는 광고비 대비 검색엔진 활동 유도에서 Index 530 (5.3배 효율)을 기록하여, 타 매체 대비 압도적으로 높은 온라인 행동 전환율을 보입니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 마이리얼트립의 경우, 엘리베이터 광고 노출 후 앱 설치 및 여행 상품 검색으로 이어지는 경로가 자연스럽게 형성될 것으로 예상되며, 이는 단기적 전환뿐 아니라 장기적 고객 관계 구축의 시작점이 됩니다.
장기적 관점에서 이 캠페인은 즉각적인 매출 증대보다는 브랜드 자산(Brand Equity) 구축에 초점을 맞춘 전략으로 평가됩니다. 연구에 따르면 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%의 효과를 발생시키며, 단기 ROI만 측정할 경우 미디어 효과의 절반을 간과하게 됩니다(출처: WARC x Google, 2025). 특히 OOH의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 발생시키며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 존재합니다(출처: Kantar, 2025). 마이리얼트립의 엘리베이터 캠페인은 거주민들에게 수개월간 지속적으로 노출될 가능성이 높으며, 이는 여행 계획 시점에 브랜드를 최우선으로 떠올리게 하는 장기 기억(Long-term Memory) 형성으로 이어집니다. 또한 연구에 따르면 퍼포먼스와 브랜드를 통합한 전략은 ROI를 90% 증가시키므로(출처: WARC, 2024), 이 캠페인은 향후 퍼포먼스 마케팅과의 시너지를 통해 더욱 큰 비즈니스 임팩트를 창출할 것으로 기대됩니다.
마지막으로, 엘리베이터 디지털 스크린이라는 매체의 우위성을 살펴보면, 2025년 미국 시장 기준 CPM(1,000회 노출당 비용)이 $7.00로, 소셜미디어($8.00), 디지털 디스플레이($11.00), TV($13.00~$45.00) 대비 높은 비용 효율성을 보입니다(출처: Solomon Partners, 2025). 또한 매체별 광고 선호도 조사에서 디지털 옥외광고(DOOH)는 73%로 1위를 기록했으며, 특히 대중교통 이용자와 도심 거주자의 선호도가 85% 이상으로 매우 높습니다(출처: Harris Poll & OAAA, 2024). 한국 시장 역시 아파트 거주 비율이 높고 엘리베이터 이용이 보편화되어 있어, 유사한 매체 선호도와 광고 효과가 예상됩니다. 마이리얼트립은 이러한 매체 특성을 활용하여, 타겟 오디언스의 일상 동선에 자연스럽게 스며드는 브랜드 커뮤니케이션을 구현하고 있으며, 이는 중장기적으로 여행 플랫폼 시장에서의 브랜드 입지를 강화하는 핵심 전략으로 작동할 것입니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
마이리얼트립은 아파트 엘리베이터 디지털 스크린이라는 매체를 선택함으로써, 일상 생활 동선에서 반복 노출을 극대화하는 전략을 구사하고 있습니다. 엘리베이터는 거주민들이 매일 2~4회 이상 필수적으로 이용하는 공간으로, 단기간에 높은 빈도(Frequency)를 확보할 수 있는 최적의 환경입니다. 특히 중산층 이상의 경제 활동 인구 및 여행 관심층이 집중 거주하는 서울 주요 아파트 단지는, 여행 플랫폼 서비스의 핵심 타겟과 정확히 일치합니다. 엘리베이터 내부라는 폐쇄된 좁은 공간은 외부 자극이 차단되어 광고에 대한 주목도가 자연스럽게 높아지며, 승하차 대기 시간 동안 비자발적이지만 집중적인 광고 노출이 이루어집니다. 이러한 매체 특성은 타겟 오디언스에게 여행 서비스에 대한 인지도와 관심을 점진적으로 구축하는 데 매우 효과적입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
크리에이티브에 등장하는 '여행을 특별하게 마이리얼트립'이라는 메시지와 다양한 여행 상황을 담은 비주얼은, 이 캠페인의 핵심 목표가 브랜드 인지도 제고 및 서비스 이용 고려도 증대임을 명확히 보여줍니다. 특히 여행 준비 과정, 여행지에서의 경험, 현지 부이(소품) 등을 감성적으로 표현함으로써 잠재 고객의 여행 욕구를 자극하고 있습니다. 옥외광고, 그중에서도 엘리베이터 매체를 선택한 이유는 일상 속 반복 노출을 통한 브랜드 각인에 있습니다. 연구에 따르면 브랜드 인지 목표 달성을 위해서는 최소 3회 이상의 노출이 필요하며(출처: Blip Billboards, 2025), 엘리베이터 매체는 이를 1주일 내에 자연스럽게 충족시킬 수 있습니다. 또한 비침입적(Non-intrusive) 방식으로 타겟의 일상에 스며들어, 여행 계획 시점에 브랜드를 자연스럽게 회상하도록 유도하는 장기적 전략으로 예상됩니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 감성적 비주얼과 명확한 메시지를 결합하여 엘리베이터라는 짧은 노출 환경에 최적화되어 있습니다. 상단에 배치된 실제 여행 상황 사진들은 타겟이 공감할 수 있는 구체적인 여행 경험을 시각화하며, 하단의 '여행을 특별하게 마이리얼트립' 카피는 브랜드 메시지를 간결하고 명료하게 전달합니다. 라벤더 톤의 브랜드 컬러와 'My' 로고는 시각적 일관성을 유지하며 브랜드 정체성을 강화합니다. 엘리베이터 내부의 제한된 시야와 짧은 탑승 시간(평균 10~30초)을 고려할 때, 복잡한 정보 전달보다는 감성적 인상과 브랜드명 각인에 집중한 것이 효과적입니다. 또한 여러 컷의 이미지를 번갈아 보여주는 디지털 스크린의 동적 특성을 활용하여, 반복 노출 시에도 지루함을 최소화하고 다양한 여행 테마를 전달할 수 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
아파트 거주민들은 출근·등교·귀가 등 일상 동선에서 하루 평균 2~4회 엘리베이터를 이용하게 되며, 이는 1주일 기준 14~28회, 2주 기준 28~56회의 반복 노출로 이어집니다. 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률을 기록하는 것으로 나타났으며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 마이리얼트립 캠페인은 2주 이내에 이 임계점을 충분히 초과할 것으로 예상됩니다. 특히 엘리베이터라는 폐쇄된 환경에서의 비자발적 주목은 일반 옥외광고보다 높은 주목 시간(Attention Time)을 확보하며, 연구에 따르면 2~5초의 누적 주목 시간이 가장 높은 브랜드 효과를 발생시킵니다(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024). 이러한 반복적 노출은 단순한 인지를 넘어 브랜드 친숙도(Familiarity)와 신뢰도(Trust)를 점진적으로 구축하는 토대가 됩니다.
이 캠페인의 핵심 목표인 브랜드 인지도 제고 측면에서, 연구에 따르면 옥외광고는 다른 매체 대비 광고 인지도(Ad Awareness)에서 +13.3%의 우위를 보이며, 이는 전 매체 중 최고 수준입니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025). 특히 IT 서비스 카테고리에서 OOH 예산을 증가시킨 캠페인들은 브랜드 인지도가 유의미하게 개선되는 것으로 확인되었습니다(출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis, 2023-2024). 마이리얼트립의 경우, 아파트 거주민이라는 명확한 타겟층에 대한 집중 노출을 통해, 여행 플랫폼 카테고리 내에서의 브랜드 인지도와 고려도(Consideration)를 단기간에 끌어올릴 수 있을 것으로 추정됩니다. 또한 연구에 따르면 브랜드 인지도가 37%를 초과하면 전환 효율이 급격히 개선되는 임계점이 존재하므로(출처: TikTok & Tracksuit, 2024), 이 캠페인은 중장기적 매출 성장의 기반을 마련하는 전략적 투자로 평가됩니다.
타겟 오디언스의 실제 행동 전환 시나리오를 추정해보면, 출근길 엘리베이터에서 광고를 본 직장인은 업무 중 여행 관련 검색을 하거나, 퇴근 후 모바일 앱을 통해 여행 상품을 탐색할 가능성이 높습니다. 연구에 따르면 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 수행하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 특히 OOH 광고는 광고비 대비 검색엔진 활동 유도에서 Index 530 (5.3배 효율)을 기록하여, 타 매체 대비 압도적으로 높은 온라인 행동 전환율을 보입니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 마이리얼트립의 경우, 엘리베이터 광고 노출 후 앱 설치 및 여행 상품 검색으로 이어지는 경로가 자연스럽게 형성될 것으로 예상되며, 이는 단기적 전환뿐 아니라 장기적 고객 관계 구축의 시작점이 됩니다.
장기적 관점에서 이 캠페인은 즉각적인 매출 증대보다는 브랜드 자산(Brand Equity) 구축에 초점을 맞춘 전략으로 평가됩니다. 연구에 따르면 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%의 효과를 발생시키며, 단기 ROI만 측정할 경우 미디어 효과의 절반을 간과하게 됩니다(출처: WARC x Google, 2025). 특히 OOH의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 발생시키며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 존재합니다(출처: Kantar, 2025). 마이리얼트립의 엘리베이터 캠페인은 거주민들에게 수개월간 지속적으로 노출될 가능성이 높으며, 이는 여행 계획 시점에 브랜드를 최우선으로 떠올리게 하는 장기 기억(Long-term Memory) 형성으로 이어집니다. 또한 연구에 따르면 퍼포먼스와 브랜드를 통합한 전략은 ROI를 90% 증가시키므로(출처: WARC, 2024), 이 캠페인은 향후 퍼포먼스 마케팅과의 시너지를 통해 더욱 큰 비즈니스 임팩트를 창출할 것으로 기대됩니다.
마지막으로, 엘리베이터 디지털 스크린이라는 매체의 우위성을 살펴보면, 2025년 미국 시장 기준 CPM(1,000회 노출당 비용)이 $7.00로, 소셜미디어($8.00), 디지털 디스플레이($11.00), TV($13.00~$45.00) 대비 높은 비용 효율성을 보입니다(출처: Solomon Partners, 2025). 또한 매체별 광고 선호도 조사에서 디지털 옥외광고(DOOH)는 73%로 1위를 기록했으며, 특히 대중교통 이용자와 도심 거주자의 선호도가 85% 이상으로 매우 높습니다(출처: Harris Poll & OAAA, 2024). 한국 시장 역시 아파트 거주 비율이 높고 엘리베이터 이용이 보편화되어 있어, 유사한 매체 선호도와 광고 효과가 예상됩니다. 마이리얼트립은 이러한 매체 특성을 활용하여, 타겟 오디언스의 일상 동선에 자연스럽게 스며드는 브랜드 커뮤니케이션을 구현하고 있으며, 이는 중장기적으로 여행 플랫폼 시장에서의 브랜드 입지를 강화하는 핵심 전략으로 작동할 것입니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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