[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025-10-18
- 브랜드명: 에듀윌 × 롯데카드
- 캠페인 유형: 제휴 프로모션
- 광고지역: 종로3가역 5호선 환승통로
- 매체 유형: 지하철 Art 매체
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
종로3가역은 1호선, 3호선, 5호선이 교차하는 주요 환승역으로, 도심 업무 지구와 학원가를 연결하는 핵심 동선입니다. 특히 5호선 환승통로는 직장인과 자격증 준비생의 일상 동선에 포함되어 있어, 높은 반복 노출이 자연스럽게 발생합니다. 에듀윌의 주 타겟인 20~40대 자격증 및 금융 자산 관리에 관심 있는 직장인이 밀집된 지역이므로, 타겟 정합성이 매우 높은 위치입니다. Art 매체는 대형 포맷으로 시각적 압도감을 제공하며, 환승 대기 시간 동안 자연스러운 주목을 유도합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 에듀윌과 롯데카드의 제휴 프로모션을 알리고, 카드 신규 가입 및 에듀윌 서비스 이용을 동시에 유도하는 것을 목표로 합니다. '에듀윌과 롯데카드가 만났다!'라는 메시지는 제휴의 신선함과 혜택을 강조하며, 자격증 준비생과 직장인에게 실질적인 금융 혜택을 제공합니다. 옥외광고는 출퇴근 동선에서 반복 노출을 통해 브랜드 인지도를 높이고, 온라인 검색 및 앱 설치 행동을 유발하는 데 효과적입니다. 지하철 환승통로는 타겟이 자주 이용하는 공간이므로, 장기 캠페인을 통한 누적 효과를 기대할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 밝은 핑크와 노란 배경에 귀여운 캐릭터를 배치하여 시각적 주목도를 극대화했습니다. '롯데카드!'라는 대형 타이포그래피는 환승 동선에서도 즉각 인지가 가능하며, 제휴 파트너를 명확히 전달합니다. 상단의 'eduwill × 롯데카드' 로고와 하단의 '에듀윌 + 롯데카드' 조합은 제휴 메시지를 반복 강조하여 기억에 남도록 설계되었습니다. 캐릭터의 쇼핑백과 선글라스는 '혜택'과 '라이프스타일'을 상징하며, 젊은 타겟층의 감성적 공감을 유도합니다. 핑크와 노랑의 대비는 환승통로의 어두운 환경에서도 시선을 끌기에 최적화된 색상 전략입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
종로3가역은 직장인과 학생의 주 5일 왕복 통근 동선에 포함되므로, 2주 기준 최소 10회 이상의 반복 노출이 예상됩니다. 출근 시 광고를 접한 타겟은 업무 중 '에듀윌 롯데카드'를 검색하고, 퇴근 후 앱 설치 또는 카드 신청으로 이어질 가능성이 높습니다. 환승 대기 시간 동안 자연스러운 주목이 발생하며, 반복 노출은 브랜드 회상을 강화하여 실제 금융 서비스 선택 시점에 상기 효과를 발휘합니다.
연구에 따르면, 5~7회 노출 시 41%의 광고 회상률을 기록하며, 11회 이상 노출 시 55%까지 증가합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 본 캠페인은 통근 동선 반복 노출을 통해 2주 내 10회 이상 빈도를 달성할 수 있으므로, 50% 이상의 회상률이 예상됩니다. 또한, 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 이는 본 캠페인이 온라인 전환을 효과적으로 유도할 수 있음을 시사합니다.
앱 기반 서비스의 경우, 10회 이상 노출 시 앱 설치율이 10배, 첫 주문이 8배, 재주문이 10배 증가하는 것으로 확인되었습니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 에듀윌과 롯데카드는 모두 앱 기반 서비스이므로, 반복 노출을 통한 앱 다운로드 및 카드 신청 전환이 크게 개선될 것으로 예상됩니다. 특히, 금융 서비스는 신뢰 구축이 중요한데, 옥외광고의 비침입적 넛지 효과는 브랜드 신뢰도를 높이는 데 기여합니다(출처: Marketing Week 2015).
Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면, 디지털 옥외광고(DOOH)는 전체 매체 중 73%로 가장 높은 선호도를 기록했으며, 지하철 이용자의 경우 86%가 DOOH를 선호합니다. 본 캠페인은 지하철 Art 매체를 활용하므로, 타겟의 높은 광고 수용도를 기대할 수 있습니다. 또한, 옥외광고는 광고비 대비 검색엔진 활동 유도 효율이 Index 530(5.3배)으로, TV(Index 74)나 디스플레이 광고(Index 81)보다 월등히 높습니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 이는 제한된 예산으로도 높은 온라인 행동 전환을 유도할 수 있음을 의미합니다.
장기적으로, 옥외광고의 반복 노출은 브랜드 기억을 강화하고 브랜드 자산을 구축하는 데 필수적입니다(출처: Kantar 2025). WARC-Google(2024) 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 기록하며, 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하게 됩니다. 본 캠페인은 브랜드 인지도 개선을 목표로 하므로, 8~12주 장기 집행을 통해 지속적인 브랜드 자산 축적과 함께 단기 전환율도 동시에 개선할 수 있을 것으로 예상됩니다(출처: Blip Billboards 2025).
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
Copyright 2025. Draftype Inc. All rights reserved.
[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
종로3가역은 1호선, 3호선, 5호선이 교차하는 주요 환승역으로, 도심 업무 지구와 학원가를 연결하는 핵심 동선입니다. 특히 5호선 환승통로는 직장인과 자격증 준비생의 일상 동선에 포함되어 있어, 높은 반복 노출이 자연스럽게 발생합니다. 에듀윌의 주 타겟인 20~40대 자격증 및 금융 자산 관리에 관심 있는 직장인이 밀집된 지역이므로, 타겟 정합성이 매우 높은 위치입니다. Art 매체는 대형 포맷으로 시각적 압도감을 제공하며, 환승 대기 시간 동안 자연스러운 주목을 유도합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 에듀윌과 롯데카드의 제휴 프로모션을 알리고, 카드 신규 가입 및 에듀윌 서비스 이용을 동시에 유도하는 것을 목표로 합니다. '에듀윌과 롯데카드가 만났다!'라는 메시지는 제휴의 신선함과 혜택을 강조하며, 자격증 준비생과 직장인에게 실질적인 금융 혜택을 제공합니다. 옥외광고는 출퇴근 동선에서 반복 노출을 통해 브랜드 인지도를 높이고, 온라인 검색 및 앱 설치 행동을 유발하는 데 효과적입니다. 지하철 환승통로는 타겟이 자주 이용하는 공간이므로, 장기 캠페인을 통한 누적 효과를 기대할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 밝은 핑크와 노란 배경에 귀여운 캐릭터를 배치하여 시각적 주목도를 극대화했습니다. '롯데카드!'라는 대형 타이포그래피는 환승 동선에서도 즉각 인지가 가능하며, 제휴 파트너를 명확히 전달합니다. 상단의 'eduwill × 롯데카드' 로고와 하단의 '에듀윌 + 롯데카드' 조합은 제휴 메시지를 반복 강조하여 기억에 남도록 설계되었습니다. 캐릭터의 쇼핑백과 선글라스는 '혜택'과 '라이프스타일'을 상징하며, 젊은 타겟층의 감성적 공감을 유도합니다. 핑크와 노랑의 대비는 환승통로의 어두운 환경에서도 시선을 끌기에 최적화된 색상 전략입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
종로3가역은 직장인과 학생의 주 5일 왕복 통근 동선에 포함되므로, 2주 기준 최소 10회 이상의 반복 노출이 예상됩니다. 출근 시 광고를 접한 타겟은 업무 중 '에듀윌 롯데카드'를 검색하고, 퇴근 후 앱 설치 또는 카드 신청으로 이어질 가능성이 높습니다. 환승 대기 시간 동안 자연스러운 주목이 발생하며, 반복 노출은 브랜드 회상을 강화하여 실제 금융 서비스 선택 시점에 상기 효과를 발휘합니다.
연구에 따르면, 5~7회 노출 시 41%의 광고 회상률을 기록하며, 11회 이상 노출 시 55%까지 증가합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 본 캠페인은 통근 동선 반복 노출을 통해 2주 내 10회 이상 빈도를 달성할 수 있으므로, 50% 이상의 회상률이 예상됩니다. 또한, 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 이는 본 캠페인이 온라인 전환을 효과적으로 유도할 수 있음을 시사합니다.
앱 기반 서비스의 경우, 10회 이상 노출 시 앱 설치율이 10배, 첫 주문이 8배, 재주문이 10배 증가하는 것으로 확인되었습니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 에듀윌과 롯데카드는 모두 앱 기반 서비스이므로, 반복 노출을 통한 앱 다운로드 및 카드 신청 전환이 크게 개선될 것으로 예상됩니다. 특히, 금융 서비스는 신뢰 구축이 중요한데, 옥외광고의 비침입적 넛지 효과는 브랜드 신뢰도를 높이는 데 기여합니다(출처: Marketing Week 2015).
Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면, 디지털 옥외광고(DOOH)는 전체 매체 중 73%로 가장 높은 선호도를 기록했으며, 지하철 이용자의 경우 86%가 DOOH를 선호합니다. 본 캠페인은 지하철 Art 매체를 활용하므로, 타겟의 높은 광고 수용도를 기대할 수 있습니다. 또한, 옥외광고는 광고비 대비 검색엔진 활동 유도 효율이 Index 530(5.3배)으로, TV(Index 74)나 디스플레이 광고(Index 81)보다 월등히 높습니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 이는 제한된 예산으로도 높은 온라인 행동 전환을 유도할 수 있음을 의미합니다.
장기적으로, 옥외광고의 반복 노출은 브랜드 기억을 강화하고 브랜드 자산을 구축하는 데 필수적입니다(출처: Kantar 2025). WARC-Google(2024) 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 기록하며, 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하게 됩니다. 본 캠페인은 브랜드 인지도 개선을 목표로 하므로, 8~12주 장기 집행을 통해 지속적인 브랜드 자산 축적과 함께 단기 전환율도 동시에 개선할 수 있을 것으로 예상됩니다(출처: Blip Billboards 2025).
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
Copyright 2025. Draftype Inc. All rights reserved.