[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 10월 18일
- 브랜드명: 동화약품 배러텐션
- 캠페인 유형: 건강기능식품 신제품 출시 캠페인
- 광고지역: 서울 5호선 종로3가역 (광화문 방향)
- 매체 유형: 지하철 스크린도어
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
동화약품은 건강기능식품 배러텐션의 출시를 알리기 위해 서울 지하철 5호선 종로3가역 스크린도어 광고를 선택했습니다. 종로3가역은 광화문, 을지로, 명동 등 주요 업무·상업 지구를 연결하는 환승역으로, 20~40대 직장인과 자영업자가 집중적으로 이용하는 요충지입니다. 지하철 스크린도어 광고는 승객이 대기 중 자연스럽게 시선을 고정하게 되는 매체 특성상, 반복 노출 빈도가 높아 브랜드 인지도 구축에 매우 유리합니다. 특히 통근 동선에 위치한 매체는 주 5일 왕복 이용 시 2주 만에 10회 이상 노출이 가능하여, 브랜드 회상률 강화에 효과적입니다. 이번 캠페인은 에너지 보충과 컨디션 관리에 관심이 높은 현대인을 타겟으로, 일상 속 반복 노출을 통해 제품 인지도를 빠르게 확산시키고자 하는 전략입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이번 캠페인의 핵심 목표는 신제품 배러텐션의 시장 진입 및 초기 브랜드 인지도 확보입니다. 크리에이티브에는 장원영을 모델로 기용하여 젊은 소비자층의 주목도를 극대화했으며, '초록색 배터리로 활력충전 텐션업!'이라는 명확한 제품 편익 메시지를 전달하고 있습니다. 옥외광고는 짧은 기간 내 광범위한 도달률(Reach)과 높은 빈도(Frequency)를 동시에 확보할 수 있어, 신제품 출시 캠페인에 최적화된 매체입니다. 연구에 따르면, 신제품 출시 목표의 경우 4~6주 집행이 권장되며(Blip 2025), 이 기간 동안 반복 노출을 통해 브랜드 각인과 함께 온라인 검색 및 구매 행동으로의 전환을 유도할 수 있습니다. 동화약품은 지하철이라는 일상 밀착형 매체를 활용해 제품 출시 초기 인지도를 신속히 구축하고, 후속 디지털 캠페인과의 시너지를 극대화하고자 합니다.
크리에이티브 전략 분석
배러텐션 광고는 초록색과 노란색 그라데이션 배경에 대형 'BETTER' 타이포그래피를 배치하여 강렬한 시각적 임팩트를 구현했습니다. 장원영 모델의 역동적인 포즈와 함께 번개·태양 등 에너지 상징 그래픽 요소를 활용해 제품의 '활력 충전' 컨셉을 직관적으로 전달하고 있습니다. '초록색 배터리로 활력충전 텐션업!'이라는 리듬감 있는 카피는 짧은 노출 시간 내 기억에 남기 쉬우며, 제품명과 편익을 동시에 각인시키는 효과가 있습니다. 지하철 스크린도어는 승객의 시선이 자연스럽게 고정되는 위치에 있어, 연구에 따르면 2~5초의 누적 주목 시간이 브랜드 인지도, 고려도, 선호도를 유의미하게 증가시킵니다(Lumen-Havas-Brand Metrics 2024). 이러한 크리에이티브 전략은 짧은 순간에도 높은 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability)을 구축하도록 설계되었습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
종로3가역은 5호선 주요 환승역으로, 광화문 및 을지로 방면 직장인들이 매일 반복적으로 이용하는 통근 동선입니다. 주 5일 왕복 이용 시 2주 만에 10회 이상 노출이 가능하며, 연구에 따르면 8~10회 노출 시 46%의 광고 회상률, 11회 이상 노출 시 55%의 회상률을 기록합니다(Nielsen-OAAA 2017, p.15). 출근 시간대 대기 승객은 스크린도어 광고에 평균 2~5초간 주목하게 되며, 이는 브랜드 인지도와 고려도를 유의미하게 증가시키는 최적 주목 시간대입니다(Lumen-Havas-Brand Metrics 2024). 따라서 이번 캠페인은 단기간 내 높은 빈도의 반복 노출을 통해 초기 브랜드 인지도를 빠르게 구축할 것으로 예상됩니다.
이번 캠페인은 신제품 출시 목표로, 연구에 따르면 신제품 홍보는 4~6주 집행이 권장되며, 이 기간 동안 브랜드 인지 목표는 최소 3회 이상, 행동 전환 목표는 4~6회 노출이 최적입니다(Blip 2025). 이번 광고는 통근 동선 반복 노출을 통해 2~3주 내 최적 빈도 도달이 가능하며, 연구에 따르면 5~7회 노출 시 41%의 광고 회상률을 기록합니다(Nielsen-OAAA 2017, p.15). 또한 옥외광고 노출자의 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 직접 검색합니다(Nielsen-OAAA 2017, p.28). 따라서 이번 캠페인은 옥외 노출 후 온라인 검색 및 구매 행동으로의 자연스러운 전환을 유도할 것으로 예상됩니다.
옥외광고는 광고비 대비 온라인 행동 유도 효율이 매우 높은 매체입니다. 연구에 따르면, OOH 광고비 점유율 4.1% 대비 검색엔진 활동 점유율 21.7%로 Index 530(5.3배 효율), 소셜 검색 24.1%로 Index 586(5.9배 효율), 웹사이트 방문 20.1%로 Index 489(4.9배 효율)를 기록하며, 이는 TV(Index 74)나 디스플레이 광고(Index 81)보다 훨씬 높은 수치입니다(OAAA & Comscore 2022). 특히 OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 28%가 웹사이트를 방문하며, 20%가 온라인 구매를 수행합니다(OAAA & Comscore 2022). 배러텐션 캠페인은 지하철 반복 노출 후 승객이 업무 중 제품명을 검색하거나 퇴근 후 온라인 구매하는 행동 시나리오로 연결될 가능성이 높습니다.
옥외광고는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해 후속 디지털 광고의 효과를 증폭시킵니다. 연구에 따르면, 디지털 OOH를 먼저 본 사람들은 모바일 광고 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48%까지 증가합니다(Neuro-Insight 2015; Talon OOH 2023). 이는 크리에이티브 내용과 무관하게 발생하는 뇌 상태(Brainstate) 효과로, 물리적 환경(OOH)이 디지털 환경에서의 반응성을 높이는 메커니즘입니다(Neuro-Insight 2015). 배러텐션 캠페인은 지하철 스크린도어 노출 후 승객이 스마트폰으로 제품을 검색하거나 디지털 광고를 접할 때 더 강한 반응과 기억을 유도할 것으로 예상됩니다. 또한 옥외광고는 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 소비자 수용성이 높아, 강압적이지 않으면서도 자연스러운 브랜드 인식 개선 효과를 기대할 수 있습니다(Marketing Week 2015; UCLA Anderson 2024).
옥외광고는 단기 및 중장기 효과를 모두 창출하는 매체입니다. 연구에 따르면, 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 달성합니다(WARC-Google 2024). 또한 OOH의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 발생시켜, 개별 노출 효과의 합보다 큰 브랜드 자산 구축 효과를 보입니다(Kantar 2025; Taylor 2006). 배러텐션 캠페인은 신제품 출시 초기 4~6주 동안 브랜드 인지도와 고려도를 빠르게 확보하고, 이후 장기적으로는 브랜드 기억 강화 및 재구매 의향 증대로 이어질 것으로 예상됩니다. 특히 Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면, 디지털 옥외광고는 전체 매체 중 73%로 가장 높은 선호도를 기록하며, Z세대(80%), 밀레니얼(74%), 지하철 이용자(86%)에게 특히 높은 선호도를 보여, 타겟층과의 긍정적 브랜드 접점 형성에 매우 유리합니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
동화약품은 건강기능식품 배러텐션의 출시를 알리기 위해 서울 지하철 5호선 종로3가역 스크린도어 광고를 선택했습니다. 종로3가역은 광화문, 을지로, 명동 등 주요 업무·상업 지구를 연결하는 환승역으로, 20~40대 직장인과 자영업자가 집중적으로 이용하는 요충지입니다. 지하철 스크린도어 광고는 승객이 대기 중 자연스럽게 시선을 고정하게 되는 매체 특성상, 반복 노출 빈도가 높아 브랜드 인지도 구축에 매우 유리합니다. 특히 통근 동선에 위치한 매체는 주 5일 왕복 이용 시 2주 만에 10회 이상 노출이 가능하여, 브랜드 회상률 강화에 효과적입니다. 이번 캠페인은 에너지 보충과 컨디션 관리에 관심이 높은 현대인을 타겟으로, 일상 속 반복 노출을 통해 제품 인지도를 빠르게 확산시키고자 하는 전략입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이번 캠페인의 핵심 목표는 신제품 배러텐션의 시장 진입 및 초기 브랜드 인지도 확보입니다. 크리에이티브에는 장원영을 모델로 기용하여 젊은 소비자층의 주목도를 극대화했으며, '초록색 배터리로 활력충전 텐션업!'이라는 명확한 제품 편익 메시지를 전달하고 있습니다. 옥외광고는 짧은 기간 내 광범위한 도달률(Reach)과 높은 빈도(Frequency)를 동시에 확보할 수 있어, 신제품 출시 캠페인에 최적화된 매체입니다. 연구에 따르면, 신제품 출시 목표의 경우 4~6주 집행이 권장되며(Blip 2025), 이 기간 동안 반복 노출을 통해 브랜드 각인과 함께 온라인 검색 및 구매 행동으로의 전환을 유도할 수 있습니다. 동화약품은 지하철이라는 일상 밀착형 매체를 활용해 제품 출시 초기 인지도를 신속히 구축하고, 후속 디지털 캠페인과의 시너지를 극대화하고자 합니다.
크리에이티브 전략 분석
배러텐션 광고는 초록색과 노란색 그라데이션 배경에 대형 'BETTER' 타이포그래피를 배치하여 강렬한 시각적 임팩트를 구현했습니다. 장원영 모델의 역동적인 포즈와 함께 번개·태양 등 에너지 상징 그래픽 요소를 활용해 제품의 '활력 충전' 컨셉을 직관적으로 전달하고 있습니다. '초록색 배터리로 활력충전 텐션업!'이라는 리듬감 있는 카피는 짧은 노출 시간 내 기억에 남기 쉬우며, 제품명과 편익을 동시에 각인시키는 효과가 있습니다. 지하철 스크린도어는 승객의 시선이 자연스럽게 고정되는 위치에 있어, 연구에 따르면 2~5초의 누적 주목 시간이 브랜드 인지도, 고려도, 선호도를 유의미하게 증가시킵니다(Lumen-Havas-Brand Metrics 2024). 이러한 크리에이티브 전략은 짧은 순간에도 높은 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability)을 구축하도록 설계되었습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
종로3가역은 5호선 주요 환승역으로, 광화문 및 을지로 방면 직장인들이 매일 반복적으로 이용하는 통근 동선입니다. 주 5일 왕복 이용 시 2주 만에 10회 이상 노출이 가능하며, 연구에 따르면 8~10회 노출 시 46%의 광고 회상률, 11회 이상 노출 시 55%의 회상률을 기록합니다(Nielsen-OAAA 2017, p.15). 출근 시간대 대기 승객은 스크린도어 광고에 평균 2~5초간 주목하게 되며, 이는 브랜드 인지도와 고려도를 유의미하게 증가시키는 최적 주목 시간대입니다(Lumen-Havas-Brand Metrics 2024). 따라서 이번 캠페인은 단기간 내 높은 빈도의 반복 노출을 통해 초기 브랜드 인지도를 빠르게 구축할 것으로 예상됩니다.
이번 캠페인은 신제품 출시 목표로, 연구에 따르면 신제품 홍보는 4~6주 집행이 권장되며, 이 기간 동안 브랜드 인지 목표는 최소 3회 이상, 행동 전환 목표는 4~6회 노출이 최적입니다(Blip 2025). 이번 광고는 통근 동선 반복 노출을 통해 2~3주 내 최적 빈도 도달이 가능하며, 연구에 따르면 5~7회 노출 시 41%의 광고 회상률을 기록합니다(Nielsen-OAAA 2017, p.15). 또한 옥외광고 노출자의 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 직접 검색합니다(Nielsen-OAAA 2017, p.28). 따라서 이번 캠페인은 옥외 노출 후 온라인 검색 및 구매 행동으로의 자연스러운 전환을 유도할 것으로 예상됩니다.
옥외광고는 광고비 대비 온라인 행동 유도 효율이 매우 높은 매체입니다. 연구에 따르면, OOH 광고비 점유율 4.1% 대비 검색엔진 활동 점유율 21.7%로 Index 530(5.3배 효율), 소셜 검색 24.1%로 Index 586(5.9배 효율), 웹사이트 방문 20.1%로 Index 489(4.9배 효율)를 기록하며, 이는 TV(Index 74)나 디스플레이 광고(Index 81)보다 훨씬 높은 수치입니다(OAAA & Comscore 2022). 특히 OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 28%가 웹사이트를 방문하며, 20%가 온라인 구매를 수행합니다(OAAA & Comscore 2022). 배러텐션 캠페인은 지하철 반복 노출 후 승객이 업무 중 제품명을 검색하거나 퇴근 후 온라인 구매하는 행동 시나리오로 연결될 가능성이 높습니다.
옥외광고는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해 후속 디지털 광고의 효과를 증폭시킵니다. 연구에 따르면, 디지털 OOH를 먼저 본 사람들은 모바일 광고 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48%까지 증가합니다(Neuro-Insight 2015; Talon OOH 2023). 이는 크리에이티브 내용과 무관하게 발생하는 뇌 상태(Brainstate) 효과로, 물리적 환경(OOH)이 디지털 환경에서의 반응성을 높이는 메커니즘입니다(Neuro-Insight 2015). 배러텐션 캠페인은 지하철 스크린도어 노출 후 승객이 스마트폰으로 제품을 검색하거나 디지털 광고를 접할 때 더 강한 반응과 기억을 유도할 것으로 예상됩니다. 또한 옥외광고는 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 소비자 수용성이 높아, 강압적이지 않으면서도 자연스러운 브랜드 인식 개선 효과를 기대할 수 있습니다(Marketing Week 2015; UCLA Anderson 2024).
옥외광고는 단기 및 중장기 효과를 모두 창출하는 매체입니다. 연구에 따르면, 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 달성합니다(WARC-Google 2024). 또한 OOH의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 발생시켜, 개별 노출 효과의 합보다 큰 브랜드 자산 구축 효과를 보입니다(Kantar 2025; Taylor 2006). 배러텐션 캠페인은 신제품 출시 초기 4~6주 동안 브랜드 인지도와 고려도를 빠르게 확보하고, 이후 장기적으로는 브랜드 기억 강화 및 재구매 의향 증대로 이어질 것으로 예상됩니다. 특히 Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면, 디지털 옥외광고는 전체 매체 중 73%로 가장 높은 선호도를 기록하며, Z세대(80%), 밀레니얼(74%), 지하철 이용자(86%)에게 특히 높은 선호도를 보여, 타겟층과의 긍정적 브랜드 접점 형성에 매우 유리합니다.
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