[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 10월 18일
- 브랜드명: 마켓컬리 (Kurly)
- 캠페인 유형: 브랜드 10주년 기념 캠페인
- 광고지역: 서울 지하철 5호선 종로3가역 (광화문 방향)
- 매체 유형: 지하철 스크린도어
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
종로3가역은 서울 중심부 교통 허브로 1·3·5호선이 교차하며, 광화문·을지로·인사동 등 업무 밀집 지역과 상권 중심지를 연결하는 주요 환승역입니다. 특히 광화문 방향 승강장은 직장인과 거주민의 출퇴근 동선에 위치하여, 마켓컬리의 핵심 타겟인 20~40대 도심 거주 직장인에게 높은 도달률을 확보할 수 있습니다. 지하철 스크린도어 매체는 승객 대기 시간 동안 반복 노출이 가능하며, 평균 2~3분의 주목 시간을 확보할 수 있어 브랜드 메시지 전달에 유리합니다. 연구에 따르면, 디지털 옥외광고는 전 세대에서 73%의 선호도를 기록하며, 특히 지하철 이용자의 경우 86%가 DOOH를 선호하는 것으로 나타났습니다 (출처: Harris Poll & OAAA, 2024). 이는 마켓컬리가 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하기에 최적의 매체 선택임을 입증합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 마켓컬리 10주년 브랜드 기념과 함께 '짧은 인생을 좋은 것으로'라는 브랜드 철학을 강조하며, 브랜드 호감도 및 인지도 제고를 목표로 합니다. 이효리·이찬혁 등 대중 친화적 모델을 활용하여 일상 속 '좋은 식재료'를 통한 삶의 질 향상 메시지를 전달하고 있습니다. 옥외광고는 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 소비자에게 높은 수용성을 제공하며 (출처: Marketing Week, 2015), 출퇴근 동선에서 반복 노출을 통해 브랜드 메시지를 자연스럽게 각인시킬 수 있습니다. 특히 브랜드 인지도 및 호감도 개선을 목표로 하는 캠페인의 경우, 연구에 따르면 8~12주 운영이 권장되며 (출처: Blip Billboards, 2025), 지하철 매체를 통한 장기 노출은 브랜드 자산 구축에 필수적입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 밝고 따뜻한 베이지 톤을 기반으로 하여 일상의 평온함과 프리미엄 감성을 동시에 표현하고 있습니다. 세 개의 분할 컷은 모델들이 식사를 즐기는 자연스러운 순간을 담아내며, '좋은 재료'를 통한 라이프스타일 제안을 시각적으로 전달합니다. 메인 카피 '짧은 인생을 좋은 것으로'는 감성적이면서도 명확한 메시지로, 소비자에게 브랜드 가치를 직관적으로 각인시킵니다. 연구에 따르면 2~5초의 누적 주목 시간이 브랜드 인지도·고려도·선호도·행동 의향 모두에서 가장 높은 효과를 나타내며 (출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024), 본 크리에이티브는 대기 시간 동안 충분한 주목을 유도할 수 있는 구조입니다. 브랜드 로고와 메시지가 하단 중앙에 배치되어 시각적 위계가 명확하며, 스크린도어 매체 특성상 반복 노출 시에도 피로도가 낮은 디자인입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
위치 기반 노출 빈도 추정
종로3가역은 도심 직장인의 주요 출퇴근 환승 동선에 위치하여, 평일 기준 주 5일 왕복 이용 시 2주 내 최소 10회 이상 반복 노출이 가능합니다. 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달하며 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study, 2017, p.15), 종로3가역과 같은 환승역의 경우 승객 대기 시간이 길어 노출 시간 및 주목도가 더욱 증가할 것으로 예상됩니다. 특히 지하철 이용자는 디지털 옥외광고에 대해 86%의 높은 선호도를 보이므로 (출처: Harris Poll & OAAA, 2024), 광고 회상률은 일반 옥외광고 대비 더욱 높을 것으로 추정됩니다.
브랜드 인지도 및 호감도 개선 효과
마켓컬리의 브랜드 인지도 개선을 목표로 하는 본 캠페인은, 연구에 따르면 옥외광고가 다른 매체 대비 광고 인지도를 +13.3% 증가시키는 것으로 나타났으며, 이는 디지털 매체를 포함한 전 매체 중 최고 수준입니다 (출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025). 또한 브랜드 호감도는 TV 광고와 동등한 수준으로 개선되며, 구매 의향은 +9.8% 증가하는 것으로 확인되었습니다. 특히 종로3가역과 같은 주요 환승역에서 8~12주간 집행 시, 도달률 50% 이상을 달성할 경우 광고 회상률이 50% 이상으로 예상됩니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study, 2017, p.15). 이는 마켓컬리의 브랜드 인지도를 크게 강화하고, 10주년 캠페인 메시지를 효과적으로 전달할 수 있음을 시사합니다.
온라인 행동 유도 및 전환 효과
옥외광고는 온라인 행동 유도에 매우 효과적인 매체로, 연구에 따르면 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하며, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하고, 24%가 광고주를 직접 검색하는 것으로 나타났습니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study, 2017, p.28). 특히 옥외광고는 광고비 대비 행동 유도 효율에서 검색엔진 활동을 5.3배, 소셜 포스팅을 7.0배 촉진하는 것으로 확인되었습니다 (출처: OAAA & Comscore, 2022). 마켓컬리와 같은 온라인 플랫폼의 경우, 지하철 광고 노출 후 출근 시간에 브랜드를 인지한 직장인이 업무 중 또는 퇴근 후 앱을 설치하거나 웹사이트를 방문하는 행동 시나리오가 예상되며, 이는 앱 설치 및 첫 주문 전환으로 이어질 수 있습니다.
프라이밍 효과 및 크로스미디어 시너지
옥외광고는 다른 디지털 매체의 효과를 증폭시키는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 발생시킵니다. 연구에 따르면, 디지털 옥외광고를 먼저 본 사람들은 이후 모바일 광고에 대한 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48%까지 증가하는 것으로 나타났습니다 (출처: Neuro-Insight, 2015; Talon OOH, 2023). 이는 크리에이티브의 연관성과 무관하게 발생하는 효과로, 옥외광고 노출이 뇌 상태(Brainstate)를 변화시켜 후속 광고에 대한 반응성을 높이기 때문입니다. 마켓컬리가 지하철 광고와 함께 모바일·소셜미디어 광고를 병행할 경우, 크로스미디어 시너지를 통해 전환율이 크게 향상될 것으로 예상됩니다. 또한 연구에 따르면, 브랜드 인지도가 37%를 넘어서면 전환 효율이 급격히 개선되며, 60%에 도달 시 전환 효율이 약 2.86배 증가하는 것으로 나타났습니다 (출처: TikTok & Tracksuit, 2024).
장기적 브랜드 자산 구축 및 ROI
본 캠페인은 단기 매출 증대보다는 장기적 브랜드 자산 구축을 목표로 하며, 연구에 따르면 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 개선하는 것으로 나타났습니다 (출처: WARC x Google, 2025). 또한 퍼포먼스와 브랜드 전략을 통합할 경우 ROI가 90% 증가하는 것으로 확인되었습니다. 옥외광고의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 발생시키며, 연구에 따르면 빈도(Frequency)와 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 존재합니다 (출처: Kantar, 2025). 마켓컬리가 8~12주간 본 캠페인을 운영할 경우, 브랜드 인지도 및 호감도가 지속적으로 강화되어 장기적으로 고객 생애 가치(LTV) 증대에 기여할 것으로 예상됩니다. 또한 옥외광고는 CPM 기준 $3로, 소셜미디어($8) 대비 2.7배, 디지털 비디오($54) 대비 18배 비용 효율적입니다 (출처: Solomon Partners, 2025).
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
종로3가역은 서울 중심부 교통 허브로 1·3·5호선이 교차하며, 광화문·을지로·인사동 등 업무 밀집 지역과 상권 중심지를 연결하는 주요 환승역입니다. 특히 광화문 방향 승강장은 직장인과 거주민의 출퇴근 동선에 위치하여, 마켓컬리의 핵심 타겟인 20~40대 도심 거주 직장인에게 높은 도달률을 확보할 수 있습니다. 지하철 스크린도어 매체는 승객 대기 시간 동안 반복 노출이 가능하며, 평균 2~3분의 주목 시간을 확보할 수 있어 브랜드 메시지 전달에 유리합니다. 연구에 따르면, 디지털 옥외광고는 전 세대에서 73%의 선호도를 기록하며, 특히 지하철 이용자의 경우 86%가 DOOH를 선호하는 것으로 나타났습니다 (출처: Harris Poll & OAAA, 2024). 이는 마켓컬리가 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하기에 최적의 매체 선택임을 입증합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 마켓컬리 10주년 브랜드 기념과 함께 '짧은 인생을 좋은 것으로'라는 브랜드 철학을 강조하며, 브랜드 호감도 및 인지도 제고를 목표로 합니다. 이효리·이찬혁 등 대중 친화적 모델을 활용하여 일상 속 '좋은 식재료'를 통한 삶의 질 향상 메시지를 전달하고 있습니다. 옥외광고는 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 소비자에게 높은 수용성을 제공하며 (출처: Marketing Week, 2015), 출퇴근 동선에서 반복 노출을 통해 브랜드 메시지를 자연스럽게 각인시킬 수 있습니다. 특히 브랜드 인지도 및 호감도 개선을 목표로 하는 캠페인의 경우, 연구에 따르면 8~12주 운영이 권장되며 (출처: Blip Billboards, 2025), 지하철 매체를 통한 장기 노출은 브랜드 자산 구축에 필수적입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 밝고 따뜻한 베이지 톤을 기반으로 하여 일상의 평온함과 프리미엄 감성을 동시에 표현하고 있습니다. 세 개의 분할 컷은 모델들이 식사를 즐기는 자연스러운 순간을 담아내며, '좋은 재료'를 통한 라이프스타일 제안을 시각적으로 전달합니다. 메인 카피 '짧은 인생을 좋은 것으로'는 감성적이면서도 명확한 메시지로, 소비자에게 브랜드 가치를 직관적으로 각인시킵니다. 연구에 따르면 2~5초의 누적 주목 시간이 브랜드 인지도·고려도·선호도·행동 의향 모두에서 가장 높은 효과를 나타내며 (출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024), 본 크리에이티브는 대기 시간 동안 충분한 주목을 유도할 수 있는 구조입니다. 브랜드 로고와 메시지가 하단 중앙에 배치되어 시각적 위계가 명확하며, 스크린도어 매체 특성상 반복 노출 시에도 피로도가 낮은 디자인입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
위치 기반 노출 빈도 추정
종로3가역은 도심 직장인의 주요 출퇴근 환승 동선에 위치하여, 평일 기준 주 5일 왕복 이용 시 2주 내 최소 10회 이상 반복 노출이 가능합니다. 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달하며 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study, 2017, p.15), 종로3가역과 같은 환승역의 경우 승객 대기 시간이 길어 노출 시간 및 주목도가 더욱 증가할 것으로 예상됩니다. 특히 지하철 이용자는 디지털 옥외광고에 대해 86%의 높은 선호도를 보이므로 (출처: Harris Poll & OAAA, 2024), 광고 회상률은 일반 옥외광고 대비 더욱 높을 것으로 추정됩니다.
브랜드 인지도 및 호감도 개선 효과
마켓컬리의 브랜드 인지도 개선을 목표로 하는 본 캠페인은, 연구에 따르면 옥외광고가 다른 매체 대비 광고 인지도를 +13.3% 증가시키는 것으로 나타났으며, 이는 디지털 매체를 포함한 전 매체 중 최고 수준입니다 (출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025). 또한 브랜드 호감도는 TV 광고와 동등한 수준으로 개선되며, 구매 의향은 +9.8% 증가하는 것으로 확인되었습니다. 특히 종로3가역과 같은 주요 환승역에서 8~12주간 집행 시, 도달률 50% 이상을 달성할 경우 광고 회상률이 50% 이상으로 예상됩니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study, 2017, p.15). 이는 마켓컬리의 브랜드 인지도를 크게 강화하고, 10주년 캠페인 메시지를 효과적으로 전달할 수 있음을 시사합니다.
온라인 행동 유도 및 전환 효과
옥외광고는 온라인 행동 유도에 매우 효과적인 매체로, 연구에 따르면 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하며, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하고, 24%가 광고주를 직접 검색하는 것으로 나타났습니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study, 2017, p.28). 특히 옥외광고는 광고비 대비 행동 유도 효율에서 검색엔진 활동을 5.3배, 소셜 포스팅을 7.0배 촉진하는 것으로 확인되었습니다 (출처: OAAA & Comscore, 2022). 마켓컬리와 같은 온라인 플랫폼의 경우, 지하철 광고 노출 후 출근 시간에 브랜드를 인지한 직장인이 업무 중 또는 퇴근 후 앱을 설치하거나 웹사이트를 방문하는 행동 시나리오가 예상되며, 이는 앱 설치 및 첫 주문 전환으로 이어질 수 있습니다.
프라이밍 효과 및 크로스미디어 시너지
옥외광고는 다른 디지털 매체의 효과를 증폭시키는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 발생시킵니다. 연구에 따르면, 디지털 옥외광고를 먼저 본 사람들은 이후 모바일 광고에 대한 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48%까지 증가하는 것으로 나타났습니다 (출처: Neuro-Insight, 2015; Talon OOH, 2023). 이는 크리에이티브의 연관성과 무관하게 발생하는 효과로, 옥외광고 노출이 뇌 상태(Brainstate)를 변화시켜 후속 광고에 대한 반응성을 높이기 때문입니다. 마켓컬리가 지하철 광고와 함께 모바일·소셜미디어 광고를 병행할 경우, 크로스미디어 시너지를 통해 전환율이 크게 향상될 것으로 예상됩니다. 또한 연구에 따르면, 브랜드 인지도가 37%를 넘어서면 전환 효율이 급격히 개선되며, 60%에 도달 시 전환 효율이 약 2.86배 증가하는 것으로 나타났습니다 (출처: TikTok & Tracksuit, 2024).
장기적 브랜드 자산 구축 및 ROI
본 캠페인은 단기 매출 증대보다는 장기적 브랜드 자산 구축을 목표로 하며, 연구에 따르면 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 개선하는 것으로 나타났습니다 (출처: WARC x Google, 2025). 또한 퍼포먼스와 브랜드 전략을 통합할 경우 ROI가 90% 증가하는 것으로 확인되었습니다. 옥외광고의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 발생시키며, 연구에 따르면 빈도(Frequency)와 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 존재합니다 (출처: Kantar, 2025). 마켓컬리가 8~12주간 본 캠페인을 운영할 경우, 브랜드 인지도 및 호감도가 지속적으로 강화되어 장기적으로 고객 생애 가치(LTV) 증대에 기여할 것으로 예상됩니다. 또한 옥외광고는 CPM 기준 $3로, 소셜미디어($8) 대비 2.7배, 디지털 비디오($54) 대비 18배 비용 효율적입니다 (출처: Solomon Partners, 2025).
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