[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 10월 17일
- 브랜드명: 케이뱅크(Kbank)
- 캠페인 유형: 체크카드 혜택 프로모션
- 광고지역: 서울 지하철 2호선 성수역 (뚝섬 방향)
- 매체 유형: 지하철 스크린도어
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
케이뱅크는 2호선 성수역 스크린도어라는 매체를 선택하여 2030세대 젊은 직장인과 창업가를 정밀하게 타겟팅하고 있습니다. 성수동 일대는 최근 문화·예술·창업 생태계의 중심지로 부상하며, 트렌드에 민감하고 디지털 금융 서비스를 적극 활용하는 젊은 소비자층이 밀집한 지역입니다. 지하철 스크린도어는 승객들이 열차 대기 중 2~5분간 자연스럽게 시선을 고정할 수 있는 환경을 제공하며, 반복 노출이 용이한 통근 동선상에 위치해 브랜드 기억 강화에 매우 효과적입니다. 또한 Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면 지하철 이용자의 86%가 디지털 옥외광고를 선호하며, 이는 전체 매체 중 가장 높은 선호도로 나타났습니다. 이러한 매체 특성과 지역 특성의 조합은 케이뱅크가 목표로 하는 젊은 금융 소비자층에게 효율적으로 도달할 수 있는 최적의 선택입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 케이뱅크 체크카드의 캐시백 혜택 프로모션을 알리고, 카드 신규 발급 및 사용을 유도하는 것입니다. '클라 받는 캐시백, 각고 싶은 디자인'이라는 카피는 실용적 혜택과 감성적 만족을 동시에 강조하며, 젊은 세대의 소비 가치관에 정확히 부합합니다. 옥외광고를 선택한 전략적 이유는 프로모션 기간 동안 집중적이고 반복적인 노출을 통해 브랜드 인지도와 행동 전환을 동시에 달성하기 위함입니다. Blip(2025) 연구에 따르면 이벤트 및 프로모션 캠페인은 2~4주의 집중 기간이 효과적이며, 지하철 스크린도어는 일상 동선에서 주 5회 왕복 노출 시 2주 내 10회 이상의 빈도를 확보할 수 있어 단기 프로모션 목표 달성에 이상적입니다. 또한 OAAA & Comscore(2022) 연구에 따르면 OOH 노출자의 28%가 웹사이트를 방문하고, 19%가 앱을 다운로드하는 등 높은 디지털 전환율을 보여, 금융 서비스의 온라인 가입 유도에 매우 적합한 매체입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 밝은 베이지 톤 배경에 다양한 라이프스타일 장면을 담은 인물들을 배치하여 시각적 다양성과 친근함을 동시에 전달합니다. 쇼핑, 휴식, 음식, 패션 등 일상 속 소비 순간을 시각화함으로써 타겟 오디언스가 자신의 경험과 연결하도록 유도하며, 이는 인지적 공감을 강화합니다. 굵고 큰 블랙 타이포그래피로 작성된 메인 카피는 2~3초 내 핵심 메시지를 전달할 수 있도록 설계되었으며, Lumen-Havas-Brand Metrics(2024) 연구에 따르면 2~5초의 누적 주목 시간이 가장 높은 브랜드 효과를 발생시킨다는 점에서 최적화된 디자인입니다. 우측 상단의 케이뱅크 로고는 브랜드 아이덴티티를 명확히 각인시키며, 하단의 혜택 세부 정보는 행동 전환을 위한 구체적 정보를 제공합니다. 또한 파란색 포인트 컬러는 케이뱅크의 브랜드 컬러를 일관되게 사용하여 브랜드 기억의 일관성을 강화하고 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
성수역은 2호선 주요 환승역이자 성수동 문화·상업 거점으로, 평일 출퇴근 시간대에 높은 유동인구가 집중됩니다. 성수동 일대 직장인 및 방문객이 주 5일 왕복 통근 시 2주 동안 최소 10회 이상 해당 광고에 노출될 것으로 예상되며, 열차 대기 중 스크린도어 앞에서 평균 2~5분간 시선을 고정할 수 있는 환경이 조성됩니다. Lumen-Havas-Brand Metrics(2024) 연구에 따르면 2~5초의 누적 주목 시간이 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향 모두에서 유의미한 증가를 유발하므로(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024), 스크린도어 매체의 환경적 특성은 이 조건을 충족하기에 최적입니다. 또한 반복 노출 환경에서 Kantar(2025) 연구에 따르면 OOH의 긍정적 누적 효과(Wear-In)는 빈도와 실행 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계를 보이며, 개별 노출 효과의 합보다 큰 시너지를 발생시킵니다(출처: Kantar, 2025).
본 캠페인의 목표는 체크카드 신규 발급 및 사용 촉진이라는 명확한 행동 전환이므로, 4~6회의 반복 노출이 최적 빈도로 추정됩니다. Blip(2025) 연구에 따르면 행동 전환 목표는 4~6회 노출이 가장 효과적이며(출처: Blip Billboards, 2025), Nielsen(2017) 연구에서는 5~7회 노출 시 41%, 8~10회 노출 시 46%의 광고 회상률을 보고하고 있습니다(출처: Nielsen-OAAA, 2017). 성수역을 주 5회 이용하는 통근자는 2주 내 10회 노출이 가능하므로, 높은 회상률과 행동 전환율을 기대할 수 있습니다. 특히 Clear Channel(2023) 연구에 따르면 10회 이상 노출 시 앱 설치는 10배, 첫 주문은 8배, 재주문은 10배 증가한다는 결과가 확인되었으며(출처: Clear Channel, OAAA 2024 재인용), 이는 금융 앱 기반 서비스인 케이뱅크의 비즈니스 모델에 매우 직접적인 효과를 제공할 것으로 예상됩니다.
타겟 오디언스의 행동 시나리오는 다음과 같이 전개될 것으로 예상됩니다. 출근길 지하철에서 광고를 처음 접한 소비자는 '클라 받는 캐시백'이라는 카피를 통해 혜택에 대한 초기 인지를 형성하고, 퇴근길 재노출을 통해 브랜드 기억이 강화됩니다. 이후 업무 중 또는 귀가 후 온라인 검색 및 앱 다운로드로 이어지며, Nielsen(2017) 연구에 따르면 OOH 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 검색한다는 결과가 이를 뒷받침합니다(출처: Nielsen-OAAA, 2017). 또한 OAAA & Comscore(2022) 연구에 따르면 OOH 노출자의 19%가 앱을 다운로드하고, 20%가 온라인 구매를 진행하며, 이는 광고비 점유율 대비 4.8~5.3배의 행동 유도 효율을 보입니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 반복 노출은 회상을 강화하여 실제 카드 사용 시점에 브랜드를 상기시키는 역할을 하며, 이는 장기적인 고객 전환으로 이어질 것으로 예상됩니다.
단기적으로는 프로모션 기간 내 체크카드 신규 발급 및 앱 다운로드 증가가 예상되며, OAAA Benchmarketing MMM Analysis(2023~2024)에 따르면 금융 서비스 카테고리에서 OOH 예산을 1%에서 5%로 증가 시 브랜드 인지도는 +1.09 points, 구매 의향은 +1.09 points 개선되는 것으로 나타났습니다(출처: OAAA MMM, 2023~2024). 장기적으로는 반복 노출을 통한 브랜드 기억 강화로 케이뱅크에 대한 브랜드 자산(Brand Equity)이 축적되며, WARC-Google(2024) 연구에 따르면 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자 시 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가하며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략은 ROI를 90% 증가시킨다는 결과가 확인되었습니다(출처: WARC x Google, 2024). 또한 Neuro-Insight(2015) 연구에 따르면 OOH 광고는 프라이밍 효과를 발생시켜, 이후 모바일 광고 반응을 +36% 증가시키므로(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 2015), 케이뱅크의 디지털 마케팅과 시너지를 형성하여 통합 캠페인 효과를 극대화할 것으로 예상됩니다.
비용 효율성 측면에서도 옥외광고는 경쟁력이 높습니다. Solomon Partners(2025) 연구에 따르면 일반 포스터형 OOH의 CPM은 $3로, 소셜미디어($8)보다 2.7배, 디지털 디스플레이($11)보다 3.7배, TV 프라임타임($45)보다 15배 낮은 비용으로 노출을 확보할 수 있습니다(출처: Solomon Partners, 2025). 또한 Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면 디지털 옥외광고는 전체 매체 중 가장 높은 73%의 선호도를 기록하며, 특히 Z세대는 80%, 밀레니얼은 74%가 선호하여 케이뱅크의 타겟층과 정확히 일치합니다(출처: Harris Poll & OAAA, 2024). 이러한 데이터를 종합할 때, 케이뱅크의 성수역 스크린도어 캠페인은 높은 도달률, 반복 노출, 행동 전환, 비용 효율성, 장기 브랜드 자산 축적이라는 다층적 비즈니스 임팩트를 창출할 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
케이뱅크는 2호선 성수역 스크린도어라는 매체를 선택하여 2030세대 젊은 직장인과 창업가를 정밀하게 타겟팅하고 있습니다. 성수동 일대는 최근 문화·예술·창업 생태계의 중심지로 부상하며, 트렌드에 민감하고 디지털 금융 서비스를 적극 활용하는 젊은 소비자층이 밀집한 지역입니다. 지하철 스크린도어는 승객들이 열차 대기 중 2~5분간 자연스럽게 시선을 고정할 수 있는 환경을 제공하며, 반복 노출이 용이한 통근 동선상에 위치해 브랜드 기억 강화에 매우 효과적입니다. 또한 Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면 지하철 이용자의 86%가 디지털 옥외광고를 선호하며, 이는 전체 매체 중 가장 높은 선호도로 나타났습니다. 이러한 매체 특성과 지역 특성의 조합은 케이뱅크가 목표로 하는 젊은 금융 소비자층에게 효율적으로 도달할 수 있는 최적의 선택입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 케이뱅크 체크카드의 캐시백 혜택 프로모션을 알리고, 카드 신규 발급 및 사용을 유도하는 것입니다. '클라 받는 캐시백, 각고 싶은 디자인'이라는 카피는 실용적 혜택과 감성적 만족을 동시에 강조하며, 젊은 세대의 소비 가치관에 정확히 부합합니다. 옥외광고를 선택한 전략적 이유는 프로모션 기간 동안 집중적이고 반복적인 노출을 통해 브랜드 인지도와 행동 전환을 동시에 달성하기 위함입니다. Blip(2025) 연구에 따르면 이벤트 및 프로모션 캠페인은 2~4주의 집중 기간이 효과적이며, 지하철 스크린도어는 일상 동선에서 주 5회 왕복 노출 시 2주 내 10회 이상의 빈도를 확보할 수 있어 단기 프로모션 목표 달성에 이상적입니다. 또한 OAAA & Comscore(2022) 연구에 따르면 OOH 노출자의 28%가 웹사이트를 방문하고, 19%가 앱을 다운로드하는 등 높은 디지털 전환율을 보여, 금융 서비스의 온라인 가입 유도에 매우 적합한 매체입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 밝은 베이지 톤 배경에 다양한 라이프스타일 장면을 담은 인물들을 배치하여 시각적 다양성과 친근함을 동시에 전달합니다. 쇼핑, 휴식, 음식, 패션 등 일상 속 소비 순간을 시각화함으로써 타겟 오디언스가 자신의 경험과 연결하도록 유도하며, 이는 인지적 공감을 강화합니다. 굵고 큰 블랙 타이포그래피로 작성된 메인 카피는 2~3초 내 핵심 메시지를 전달할 수 있도록 설계되었으며, Lumen-Havas-Brand Metrics(2024) 연구에 따르면 2~5초의 누적 주목 시간이 가장 높은 브랜드 효과를 발생시킨다는 점에서 최적화된 디자인입니다. 우측 상단의 케이뱅크 로고는 브랜드 아이덴티티를 명확히 각인시키며, 하단의 혜택 세부 정보는 행동 전환을 위한 구체적 정보를 제공합니다. 또한 파란색 포인트 컬러는 케이뱅크의 브랜드 컬러를 일관되게 사용하여 브랜드 기억의 일관성을 강화하고 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
성수역은 2호선 주요 환승역이자 성수동 문화·상업 거점으로, 평일 출퇴근 시간대에 높은 유동인구가 집중됩니다. 성수동 일대 직장인 및 방문객이 주 5일 왕복 통근 시 2주 동안 최소 10회 이상 해당 광고에 노출될 것으로 예상되며, 열차 대기 중 스크린도어 앞에서 평균 2~5분간 시선을 고정할 수 있는 환경이 조성됩니다. Lumen-Havas-Brand Metrics(2024) 연구에 따르면 2~5초의 누적 주목 시간이 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향 모두에서 유의미한 증가를 유발하므로(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024), 스크린도어 매체의 환경적 특성은 이 조건을 충족하기에 최적입니다. 또한 반복 노출 환경에서 Kantar(2025) 연구에 따르면 OOH의 긍정적 누적 효과(Wear-In)는 빈도와 실행 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계를 보이며, 개별 노출 효과의 합보다 큰 시너지를 발생시킵니다(출처: Kantar, 2025).
본 캠페인의 목표는 체크카드 신규 발급 및 사용 촉진이라는 명확한 행동 전환이므로, 4~6회의 반복 노출이 최적 빈도로 추정됩니다. Blip(2025) 연구에 따르면 행동 전환 목표는 4~6회 노출이 가장 효과적이며(출처: Blip Billboards, 2025), Nielsen(2017) 연구에서는 5~7회 노출 시 41%, 8~10회 노출 시 46%의 광고 회상률을 보고하고 있습니다(출처: Nielsen-OAAA, 2017). 성수역을 주 5회 이용하는 통근자는 2주 내 10회 노출이 가능하므로, 높은 회상률과 행동 전환율을 기대할 수 있습니다. 특히 Clear Channel(2023) 연구에 따르면 10회 이상 노출 시 앱 설치는 10배, 첫 주문은 8배, 재주문은 10배 증가한다는 결과가 확인되었으며(출처: Clear Channel, OAAA 2024 재인용), 이는 금융 앱 기반 서비스인 케이뱅크의 비즈니스 모델에 매우 직접적인 효과를 제공할 것으로 예상됩니다.
타겟 오디언스의 행동 시나리오는 다음과 같이 전개될 것으로 예상됩니다. 출근길 지하철에서 광고를 처음 접한 소비자는 '클라 받는 캐시백'이라는 카피를 통해 혜택에 대한 초기 인지를 형성하고, 퇴근길 재노출을 통해 브랜드 기억이 강화됩니다. 이후 업무 중 또는 귀가 후 온라인 검색 및 앱 다운로드로 이어지며, Nielsen(2017) 연구에 따르면 OOH 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 검색한다는 결과가 이를 뒷받침합니다(출처: Nielsen-OAAA, 2017). 또한 OAAA & Comscore(2022) 연구에 따르면 OOH 노출자의 19%가 앱을 다운로드하고, 20%가 온라인 구매를 진행하며, 이는 광고비 점유율 대비 4.8~5.3배의 행동 유도 효율을 보입니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 반복 노출은 회상을 강화하여 실제 카드 사용 시점에 브랜드를 상기시키는 역할을 하며, 이는 장기적인 고객 전환으로 이어질 것으로 예상됩니다.
단기적으로는 프로모션 기간 내 체크카드 신규 발급 및 앱 다운로드 증가가 예상되며, OAAA Benchmarketing MMM Analysis(2023~2024)에 따르면 금융 서비스 카테고리에서 OOH 예산을 1%에서 5%로 증가 시 브랜드 인지도는 +1.09 points, 구매 의향은 +1.09 points 개선되는 것으로 나타났습니다(출처: OAAA MMM, 2023~2024). 장기적으로는 반복 노출을 통한 브랜드 기억 강화로 케이뱅크에 대한 브랜드 자산(Brand Equity)이 축적되며, WARC-Google(2024) 연구에 따르면 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자 시 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가하며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략은 ROI를 90% 증가시킨다는 결과가 확인되었습니다(출처: WARC x Google, 2024). 또한 Neuro-Insight(2015) 연구에 따르면 OOH 광고는 프라이밍 효과를 발생시켜, 이후 모바일 광고 반응을 +36% 증가시키므로(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 2015), 케이뱅크의 디지털 마케팅과 시너지를 형성하여 통합 캠페인 효과를 극대화할 것으로 예상됩니다.
비용 효율성 측면에서도 옥외광고는 경쟁력이 높습니다. Solomon Partners(2025) 연구에 따르면 일반 포스터형 OOH의 CPM은 $3로, 소셜미디어($8)보다 2.7배, 디지털 디스플레이($11)보다 3.7배, TV 프라임타임($45)보다 15배 낮은 비용으로 노출을 확보할 수 있습니다(출처: Solomon Partners, 2025). 또한 Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면 디지털 옥외광고는 전체 매체 중 가장 높은 73%의 선호도를 기록하며, 특히 Z세대는 80%, 밀레니얼은 74%가 선호하여 케이뱅크의 타겟층과 정확히 일치합니다(출처: Harris Poll & OAAA, 2024). 이러한 데이터를 종합할 때, 케이뱅크의 성수역 스크린도어 캠페인은 높은 도달률, 반복 노출, 행동 전환, 비용 효율성, 장기 브랜드 자산 축적이라는 다층적 비즈니스 임팩트를 창출할 것으로 예상됩니다.
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