[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 10월 17일
- 브랜드명: 롯데웰푸드 빼빼로
- 캠페인 유형: 11.11 빼빼로 데이 시즌 프로모션 (모델: Stray Kids)
- 광고지역: 서울 지하철 2호선 선릉역
- 매체 유형: 지하철 역사 내 대형 디지털 스크린
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
롯데웰푸드가 선택한 2호선 선릉역은 강남 테헤란로 오피스 상권과 인접하여 20-30대 직장인 유동인구가 매우 높은 교통 허브입니다. 특히 11.11 빼빼로 데이를 앞둔 시점에서, 선물 구매 의사결정층인 MZ세대가 출퇴근 동선에서 반복적으로 노출되는 환경을 확보한 것이 핵심 전략입니다. 지하철 역사 내 대형 디지털 스크린은 대기 시간 동안 자연스럽게 시선을 확보하며, 동영상 콘텐츠를 통해 Stray Kids 모델의 친근한 이미지를 효과적으로 전달할 수 있습니다. Harris Poll & OAAA 연구(2024)에 따르면, 지하철 이용자의 86%가 디지털 옥외광고를 가장 선호하는 매체로 꼽았으며, 특히 Z세대와 밀레니얼 세대의 선호도가 80%와 74%로 매우 높아, 빼빼로의 타겟층 접점 확보에 최적화된 선택입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 11.11 빼빼로 데이 시즌 매출 극대화와 브랜드 재인식 강화입니다. '11.11DAY 잊은 거 아니지?'라는 직관적인 카피는 빼빼로 데이의 긴급성과 이벤트성을 강조하며, 소비자에게 즉각적인 구매 행동을 촉구합니다. Stray Kids라는 글로벌 인기 아이돌을 모델로 기용함으로써, 팬덤 기반의 브랜드 애착과 소셜미디어 확산 효과를 동시에 노리고 있습니다. 옥외광고는 시즌 한정 이벤트의 특성상 짧은 기간 내 높은 도달률과 반복 노출을 확보해야 하며, Blip Billboards 연구(2025)에 따르면 이벤트 프로모션은 2-4주 집중 캠페인이 효과적이므로, 11월 초 출퇴근 동선에서의 반복 노출은 구매 시점 브랜드 상기를 극대화하는 전략입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 강렬한 레드 배경과 대형 화이트 타이포그래피로 시각적 주목도를 극대화했습니다. '11.11DAY'와 'PEPERO'를 강조한 레이아웃은 즉각적인 브랜드 인지를 유도하며, Stray Kids 멤버들의 밝은 표정과 친근한 포즈는 브랜드 호감도를 높입니다. 특히 두 가지 버전의 비주얼(그룹 단체 사진)을 활용하여 디지털 스크린의 장점인 동영상 전환 효과를 극대화하고, 대기 시간 동안의 지루함을 방지합니다. Lumen-Havas-Brand Metrics 연구(2024)에 따르면, 2-5초의 누적 주목 시간이 브랜드 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향 모두에서 가장 높은 효과를 보이므로, 역사 내 대기 환경에서 충분한 주목 시간을 확보할 수 있는 본 크리에이티브는 인지 전환 효율이 매우 높을 것으로 예상됩니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
선릉역은 강남권 주요 직장인 통근 동선에 위치하여, 평일 출퇴근 시간대에 동일 이용자가 하루 2회(왕복), 주 5일 기준으로 2주간 최소 10회 이상 반복 노출될 가능성이 높습니다. Nielsen-OAAA 연구(2017)에 따르면, 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달하므로(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 본 캠페인은 11.11 빼빼로 데이 당일까지 높은 브랜드 회상률을 확보할 것으로 추정됩니다. 또한 역사 내 대기 시간 동안의 자연스러운 주목 환경은 Blip Billboards 연구(2025)에서 제시한 행동 전환 목표 최적 빈도인 4-6회를 충분히 초과하여, 구매 의도 강화에 유리합니다.
본 캠페인은 시즌 한정 이벤트 프로모션이라는 명확한 목표를 가지고 있으며, Clear Channel 연구(2023)에 따르면 3회 이상 노출 시 매장 방문률이 12.56%로 2배 증가하고, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가합니다(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용). 선릉역 이용자들은 통근 동선상 편의점 및 대형마트 접근성이 높은 지역에 거주하거나 근무하므로, 출퇴근 중 반복 노출된 빼빼로 광고는 퇴근 후 구매 행동으로 직접 연결될 가능성이 높습니다. 특히 11.11 당일이 다가올수록 '있은 거 아니지?'라는 카피가 주는 긴급성 메시지는 즉각적인 구매 결정을 촉진할 것으로 예상됩니다.
Nielsen-OAAA 연구(2017)에 따르면, 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 검색합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 본 캠페인의 경우 Stray Kids 팬덤이라는 강력한 온라인 커뮤니티가 존재하므로, 지하철 광고를 목격한 팬들이 소셜미디어에 인증샷을 공유하고, 빼빼로 공식 계정이나 관련 이벤트 페이지를 검색하는 행동이 자연스럽게 발생할 것으로 추정됩니다. OAAA & Comscore 연구(2022)에서 OOH는 광고비 대비 검색엔진 활동 유도 효율이 Index 530(5.3배)으로 전 매체 중 1위를 기록했으며, 소셜 포스팅 유도 효율은 Index 696(7.0배)으로 더욱 높습니다(출처: OAAA & Comscore, 'OOH Online Activation Study' 2022). 이는 본 캠페인이 오프라인 노출을 온라인 바이럴로 전환하는 데 매우 유리한 구조임을 시사합니다.
본 캠페인의 단기 효과는 11.11 빼빼로 데이 당일 매출 급증으로 나타날 것이며, 장기적으로는 빼빼로 브랜드의 MZ세대 재인식 강화에 기여할 것으로 예상됩니다. WARC-Google 연구(2024)에 따르면, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출을 +0.4%, 장기 매출을 +0.6% 증가시키며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략은 ROI를 90% 증가시킵니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 본 캠페인은 지하철 옥외광고를 통해 브랜드 인지를 강화하고, 동시에 시즌 이벤트를 통해 즉각적인 구매 전환을 유도하는 통합 전략을 구사하고 있습니다. 또한 Neuro-Insight 연구(2015)에서 밝혀진 프라이밍 효과를 고려하면, 지하철에서 빼빼로 광고를 본 소비자는 이후 모바일 광고나 편의점 POP 광고에 대한 반응이 36% 증가할 것으로 예상되며(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor 2015), 이는 11월 중 진행될 타 매체 캠페인의 효과를 증폭시키는 역할을 할 것입니다.
Solomon Partners 연구(2025)에 따르면, 실내 디지털 스크린 광고의 CPM은 $7.00로, 소셜미디어($8.00)보다 저렴하고, 디지털 디스플레이($11.00)나 프라임타임 TV($45.00)에 비해 압도적으로 비용 효율적입니다(출처: Solomon Partners, '2025 US Major Media CPM Comparison' 2025). 또한 Clear Channel & Kantar 5개년 연구(2025)에서 옥외광고는 광고 인지도(Ad Awareness)를 디지털 대비 +13.3% 증가시키며, 구매 의향(Purchase Intent)을 +9.8% 향상시키는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study 2025). 본 캠페인은 높은 유동인구, 반복 노출 환경, 타겟층 집중도를 모두 갖춘 선릉역 입지를 활용하여, 제한된 예산으로 최대 도달률과 브랜드 리프트를 달성할 수 있는 최적의 미디어 믹스 전략을 실행하고 있습니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
롯데웰푸드가 선택한 2호선 선릉역은 강남 테헤란로 오피스 상권과 인접하여 20-30대 직장인 유동인구가 매우 높은 교통 허브입니다. 특히 11.11 빼빼로 데이를 앞둔 시점에서, 선물 구매 의사결정층인 MZ세대가 출퇴근 동선에서 반복적으로 노출되는 환경을 확보한 것이 핵심 전략입니다. 지하철 역사 내 대형 디지털 스크린은 대기 시간 동안 자연스럽게 시선을 확보하며, 동영상 콘텐츠를 통해 Stray Kids 모델의 친근한 이미지를 효과적으로 전달할 수 있습니다. Harris Poll & OAAA 연구(2024)에 따르면, 지하철 이용자의 86%가 디지털 옥외광고를 가장 선호하는 매체로 꼽았으며, 특히 Z세대와 밀레니얼 세대의 선호도가 80%와 74%로 매우 높아, 빼빼로의 타겟층 접점 확보에 최적화된 선택입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 11.11 빼빼로 데이 시즌 매출 극대화와 브랜드 재인식 강화입니다. '11.11DAY 잊은 거 아니지?'라는 직관적인 카피는 빼빼로 데이의 긴급성과 이벤트성을 강조하며, 소비자에게 즉각적인 구매 행동을 촉구합니다. Stray Kids라는 글로벌 인기 아이돌을 모델로 기용함으로써, 팬덤 기반의 브랜드 애착과 소셜미디어 확산 효과를 동시에 노리고 있습니다. 옥외광고는 시즌 한정 이벤트의 특성상 짧은 기간 내 높은 도달률과 반복 노출을 확보해야 하며, Blip Billboards 연구(2025)에 따르면 이벤트 프로모션은 2-4주 집중 캠페인이 효과적이므로, 11월 초 출퇴근 동선에서의 반복 노출은 구매 시점 브랜드 상기를 극대화하는 전략입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 강렬한 레드 배경과 대형 화이트 타이포그래피로 시각적 주목도를 극대화했습니다. '11.11DAY'와 'PEPERO'를 강조한 레이아웃은 즉각적인 브랜드 인지를 유도하며, Stray Kids 멤버들의 밝은 표정과 친근한 포즈는 브랜드 호감도를 높입니다. 특히 두 가지 버전의 비주얼(그룹 단체 사진)을 활용하여 디지털 스크린의 장점인 동영상 전환 효과를 극대화하고, 대기 시간 동안의 지루함을 방지합니다. Lumen-Havas-Brand Metrics 연구(2024)에 따르면, 2-5초의 누적 주목 시간이 브랜드 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향 모두에서 가장 높은 효과를 보이므로, 역사 내 대기 환경에서 충분한 주목 시간을 확보할 수 있는 본 크리에이티브는 인지 전환 효율이 매우 높을 것으로 예상됩니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
선릉역은 강남권 주요 직장인 통근 동선에 위치하여, 평일 출퇴근 시간대에 동일 이용자가 하루 2회(왕복), 주 5일 기준으로 2주간 최소 10회 이상 반복 노출될 가능성이 높습니다. Nielsen-OAAA 연구(2017)에 따르면, 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달하므로(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 본 캠페인은 11.11 빼빼로 데이 당일까지 높은 브랜드 회상률을 확보할 것으로 추정됩니다. 또한 역사 내 대기 시간 동안의 자연스러운 주목 환경은 Blip Billboards 연구(2025)에서 제시한 행동 전환 목표 최적 빈도인 4-6회를 충분히 초과하여, 구매 의도 강화에 유리합니다.
본 캠페인은 시즌 한정 이벤트 프로모션이라는 명확한 목표를 가지고 있으며, Clear Channel 연구(2023)에 따르면 3회 이상 노출 시 매장 방문률이 12.56%로 2배 증가하고, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가합니다(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용). 선릉역 이용자들은 통근 동선상 편의점 및 대형마트 접근성이 높은 지역에 거주하거나 근무하므로, 출퇴근 중 반복 노출된 빼빼로 광고는 퇴근 후 구매 행동으로 직접 연결될 가능성이 높습니다. 특히 11.11 당일이 다가올수록 '있은 거 아니지?'라는 카피가 주는 긴급성 메시지는 즉각적인 구매 결정을 촉진할 것으로 예상됩니다.
Nielsen-OAAA 연구(2017)에 따르면, 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 검색합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 본 캠페인의 경우 Stray Kids 팬덤이라는 강력한 온라인 커뮤니티가 존재하므로, 지하철 광고를 목격한 팬들이 소셜미디어에 인증샷을 공유하고, 빼빼로 공식 계정이나 관련 이벤트 페이지를 검색하는 행동이 자연스럽게 발생할 것으로 추정됩니다. OAAA & Comscore 연구(2022)에서 OOH는 광고비 대비 검색엔진 활동 유도 효율이 Index 530(5.3배)으로 전 매체 중 1위를 기록했으며, 소셜 포스팅 유도 효율은 Index 696(7.0배)으로 더욱 높습니다(출처: OAAA & Comscore, 'OOH Online Activation Study' 2022). 이는 본 캠페인이 오프라인 노출을 온라인 바이럴로 전환하는 데 매우 유리한 구조임을 시사합니다.
본 캠페인의 단기 효과는 11.11 빼빼로 데이 당일 매출 급증으로 나타날 것이며, 장기적으로는 빼빼로 브랜드의 MZ세대 재인식 강화에 기여할 것으로 예상됩니다. WARC-Google 연구(2024)에 따르면, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출을 +0.4%, 장기 매출을 +0.6% 증가시키며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략은 ROI를 90% 증가시킵니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 본 캠페인은 지하철 옥외광고를 통해 브랜드 인지를 강화하고, 동시에 시즌 이벤트를 통해 즉각적인 구매 전환을 유도하는 통합 전략을 구사하고 있습니다. 또한 Neuro-Insight 연구(2015)에서 밝혀진 프라이밍 효과를 고려하면, 지하철에서 빼빼로 광고를 본 소비자는 이후 모바일 광고나 편의점 POP 광고에 대한 반응이 36% 증가할 것으로 예상되며(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor 2015), 이는 11월 중 진행될 타 매체 캠페인의 효과를 증폭시키는 역할을 할 것입니다.
Solomon Partners 연구(2025)에 따르면, 실내 디지털 스크린 광고의 CPM은 $7.00로, 소셜미디어($8.00)보다 저렴하고, 디지털 디스플레이($11.00)나 프라임타임 TV($45.00)에 비해 압도적으로 비용 효율적입니다(출처: Solomon Partners, '2025 US Major Media CPM Comparison' 2025). 또한 Clear Channel & Kantar 5개년 연구(2025)에서 옥외광고는 광고 인지도(Ad Awareness)를 디지털 대비 +13.3% 증가시키며, 구매 의향(Purchase Intent)을 +9.8% 향상시키는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study 2025). 본 캠페인은 높은 유동인구, 반복 노출 환경, 타겟층 집중도를 모두 갖춘 선릉역 입지를 활용하여, 제한된 예산으로 최대 도달률과 브랜드 리프트를 달성할 수 있는 최적의 미디어 믹스 전략을 실행하고 있습니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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