[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 10월 22일
- 브랜드명: 다이사 (이사 비교견적 플랫폼)
- 캠페인 유형: 브랜드 홍보 및 앱 이용 촉진
- 광고지역: 서울 성북구 아파트 단지
- 매체 유형: 엘리베이터 디지털 사이니지
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
다이사는 아파트 단지 엘리베이터 디지털 사이니지를 전략적 매체로 선택하였으며, 이는 이사 계획이 있는 거주자에게 접근하기에 최적화된 환경입니다. 아파트 엘리베이터는 거주민이 하루에도 여러 차례 반복적으로 이용하는 필수 동선으로, 출근 전후 및 외출 시마다 자연스럽게 광고에 노출됩니다. 특히 엘리베이터 내부는 밀폐된 공간으로 외부 자극이 차단되어 있어, 탑승자의 주목도가 매우 높으며 2-5초 이상의 누적 주목 시간을 확보하기 용이합니다. 이사 비교견적이라는 서비스 특성상, 아파트 거주민이 핵심 타겟이며 이들의 생활 동선 내에서 반복 노출을 통해 브랜드 각인과 앱 설치 전환을 동시에 달성할 수 있는 입지적 우위를 갖추고 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이번 캠페인의 핵심 목표는 브랜드 인지도 제고 및 앱 설치 유도로 판단되며, '나쁜 이사를 피하는 방법 다이사', '다이사가 200만원 뿌립니다'라는 메시지를 통해 실용적 가치와 프로모션 혜택을 동시에 강조하고 있습니다. 디지털 사이니지의 동영상 전환 기능을 활용하여 모델의 이미지와 함께 앱 사용 화면, 리뷰 화면 등을 순차적으로 노출함으로써 서비스 이해도를 높이고 있습니다. 옥외광고를 선택한 전략적 이유는, 이사라는 행동이 사전 계획과 비교 검토를 필요로 하는 고관여 의사결정이므로, 일상 동선 내 반복 노출을 통해 브랜드를 각인시키고 실제 이사 시점에 상기(recall)되도록 하기 위함입니다. 또한 엘리베이터라는 환경은 스마트폰 사용이 자유로운 공간이므로, 광고 노출 직후 즉시 검색 및 앱 설치 행동으로 이어질 가능성이 높습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 고채도 블루 컬러를 메인으로 활용하여 좁은 엘리베이터 공간 내에서도 시각적 주목을 확보하고 있으며, 브랜드 로고와 '다이사'라는 간결한 네이밍을 반복 노출하여 브랜드 기억을 강화하고 있습니다. 모델이 스마트폰을 들고 있는 제스처는 앱 기반 서비스임을 직관적으로 전달하며, '나쁜 이사를 피하는 방법'이라는 카피는 소비자의 문제 인식을 자극하여 관여도를 높입니다. 디지털 사이니지의 장점을 살려 실제 앱 화면과 이용자 리뷰를 보여줌으로써, 서비스의 신뢰성과 구체성을 동시에 전달하고 있습니다. '200만원 뿌립니다'라는 강력한 프로모션 메시지는 하단에 배치하여 행동 유도(CTA) 역할을 하며, 엘리베이터 탑승 시간 내에 메시지를 충분히 인지할 수 있도록 정보 위계가 명확하게 구성되어 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
아파트 단지 엘리베이터는 거주민이 하루 평균 4-8회 이용하는 필수 동선이므로, 주 5일 기준으로도 2주 내 20회 이상의 노출 빈도를 달성할 수 있습니다. 이는 앱 기반 서비스에서 전환을 유도하기에 충분한 빈도이며, 연구에 따르면 10회 이상 노출 시 앱 설치가 10배 증가하고 첫 주문은 8배, 재주문은 10배 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 엘리베이터 내부는 밀폐된 공간으로 2-5초 이상의 누적 주목 시간을 확보할 수 있으며, 연구에 따르면 이 구간에서 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향이 모두 유의미하게 증가합니다(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024). 따라서 엘리베이터 탑승 시간 동안 충분한 주목을 받을 수 있는 이 캠페인은 높은 브랜드 효과를 기대할 수 있습니다.
브랜드 인지도 제고 측면에서, 연구에 따르면 최소 3회 이상 노출이 필요하며 4-6회 노출이 행동 전환에 최적이라고 알려져 있습니다(출처: Blip Billboards, 2025). 아파트 엘리베이터의 높은 반복 노출 특성을 고려할 때, 거주민들은 짧은 기간 내에 이 임계점을 넘어서게 되며, 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달한다는 연구 결과를 감안하면(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017), 이 캠페인은 높은 회상률을 달성할 것으로 예상됩니다. 특히 엘리베이터 광고는 디지털 옥외광고(DOOH) 형태로, 연구에 따르면 전체 매체 중 가장 높은 선호도(73%)를 기록하고 있으며, Z세대는 80%, 밀레니얼은 74%의 선호도를 보이고 있어(출처: Harris Poll & OAAA, 2024), 젊은 층의 앱 설치 전환에 유리한 매체입니다.
매장 방문 전환율 연구 결과를 앱 설치 전환에 적용해보면, 1회 노출 시 6.28%의 방문률이 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가한다는 데이터(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용)를 근거로, 아파트 거주민의 높은 반복 노출 환경에서는 앱 설치율이 20% 이상에 달할 것으로 추정됩니다. 또한 연구에 따르면 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 직접 검색하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017). 엘리베이터에서 광고를 본 거주민이 집으로 돌아가는 짧은 시간 내에 스마트폰으로 '다이사' 앱을 검색하고 설치할 가능성이 높으며, 이는 즉각적인 행동 전환으로 이어질 수 있습니다.
타겟 행동 시나리오를 구체적으로 살펴보면, 거주민이 출근 시 엘리베이터에서 광고를 처음 접하고, 퇴근 후 다시 노출되면서 브랜드 회상이 강화됩니다. 이후 실제 이사를 계획하는 시점에 '이사 견적'을 검색할 때 다이사 브랜드가 자연스럽게 상기되며, 연구에 따르면 반복 노출은 긍정적 누적 효과를 가지며 브랜드 기억 강화에 필수적이라고 합니다(출처: Kantar, 2025). 특히 옥외광고는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 발생시켜, 엘리베이터에서 다이사 광고를 본 사람이 이후 모바일에서 관련 광고를 볼 때 반응이 36-48% 증가한다는 연구 결과가 있습니다(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 따라서 이 캠페인은 단독으로도 효과적이지만, 모바일 광고와 결합 시 시너지 효과를 극대화할 수 있습니다.
장기적 효과 측면에서, 연구에 따르면 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%의 효과를 가져옵니다(출처: WARC x Google, 2024). 다이사의 엘리베이터 광고는 브랜드 인지도 구축을 통해 장기적으로 자연 검색 유입과 재구매율을 높일 것으로 예상되며, 특히 이사는 평균 2-3년 주기로 발생하는 행동이므로, 초기 브랜드 각인이 중장기적 전환으로 이어질 가능성이 높습니다. 또한 연구에 따르면 브랜드 인지도 37% 이상에서 전환 효율이 지속적으로 개선되며, 60% 인지도 달성 시 전환 효율이 2.86배 증가한다는 데이터(출처: TikTok & Tracksuit, 2024)를 고려하면, 아파트 단지 내 집중 노출을 통해 해당 지역 거주민 사이에서 높은 인지도를 달성하고, 이는 입소문 효과 및 추천 유입으로 확산될 것으로 추정됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
다이사는 아파트 단지 엘리베이터 디지털 사이니지를 전략적 매체로 선택하였으며, 이는 이사 계획이 있는 거주자에게 접근하기에 최적화된 환경입니다. 아파트 엘리베이터는 거주민이 하루에도 여러 차례 반복적으로 이용하는 필수 동선으로, 출근 전후 및 외출 시마다 자연스럽게 광고에 노출됩니다. 특히 엘리베이터 내부는 밀폐된 공간으로 외부 자극이 차단되어 있어, 탑승자의 주목도가 매우 높으며 2-5초 이상의 누적 주목 시간을 확보하기 용이합니다. 이사 비교견적이라는 서비스 특성상, 아파트 거주민이 핵심 타겟이며 이들의 생활 동선 내에서 반복 노출을 통해 브랜드 각인과 앱 설치 전환을 동시에 달성할 수 있는 입지적 우위를 갖추고 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이번 캠페인의 핵심 목표는 브랜드 인지도 제고 및 앱 설치 유도로 판단되며, '나쁜 이사를 피하는 방법 다이사', '다이사가 200만원 뿌립니다'라는 메시지를 통해 실용적 가치와 프로모션 혜택을 동시에 강조하고 있습니다. 디지털 사이니지의 동영상 전환 기능을 활용하여 모델의 이미지와 함께 앱 사용 화면, 리뷰 화면 등을 순차적으로 노출함으로써 서비스 이해도를 높이고 있습니다. 옥외광고를 선택한 전략적 이유는, 이사라는 행동이 사전 계획과 비교 검토를 필요로 하는 고관여 의사결정이므로, 일상 동선 내 반복 노출을 통해 브랜드를 각인시키고 실제 이사 시점에 상기(recall)되도록 하기 위함입니다. 또한 엘리베이터라는 환경은 스마트폰 사용이 자유로운 공간이므로, 광고 노출 직후 즉시 검색 및 앱 설치 행동으로 이어질 가능성이 높습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 고채도 블루 컬러를 메인으로 활용하여 좁은 엘리베이터 공간 내에서도 시각적 주목을 확보하고 있으며, 브랜드 로고와 '다이사'라는 간결한 네이밍을 반복 노출하여 브랜드 기억을 강화하고 있습니다. 모델이 스마트폰을 들고 있는 제스처는 앱 기반 서비스임을 직관적으로 전달하며, '나쁜 이사를 피하는 방법'이라는 카피는 소비자의 문제 인식을 자극하여 관여도를 높입니다. 디지털 사이니지의 장점을 살려 실제 앱 화면과 이용자 리뷰를 보여줌으로써, 서비스의 신뢰성과 구체성을 동시에 전달하고 있습니다. '200만원 뿌립니다'라는 강력한 프로모션 메시지는 하단에 배치하여 행동 유도(CTA) 역할을 하며, 엘리베이터 탑승 시간 내에 메시지를 충분히 인지할 수 있도록 정보 위계가 명확하게 구성되어 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
아파트 단지 엘리베이터는 거주민이 하루 평균 4-8회 이용하는 필수 동선이므로, 주 5일 기준으로도 2주 내 20회 이상의 노출 빈도를 달성할 수 있습니다. 이는 앱 기반 서비스에서 전환을 유도하기에 충분한 빈도이며, 연구에 따르면 10회 이상 노출 시 앱 설치가 10배 증가하고 첫 주문은 8배, 재주문은 10배 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 엘리베이터 내부는 밀폐된 공간으로 2-5초 이상의 누적 주목 시간을 확보할 수 있으며, 연구에 따르면 이 구간에서 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향이 모두 유의미하게 증가합니다(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024). 따라서 엘리베이터 탑승 시간 동안 충분한 주목을 받을 수 있는 이 캠페인은 높은 브랜드 효과를 기대할 수 있습니다.
브랜드 인지도 제고 측면에서, 연구에 따르면 최소 3회 이상 노출이 필요하며 4-6회 노출이 행동 전환에 최적이라고 알려져 있습니다(출처: Blip Billboards, 2025). 아파트 엘리베이터의 높은 반복 노출 특성을 고려할 때, 거주민들은 짧은 기간 내에 이 임계점을 넘어서게 되며, 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달한다는 연구 결과를 감안하면(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017), 이 캠페인은 높은 회상률을 달성할 것으로 예상됩니다. 특히 엘리베이터 광고는 디지털 옥외광고(DOOH) 형태로, 연구에 따르면 전체 매체 중 가장 높은 선호도(73%)를 기록하고 있으며, Z세대는 80%, 밀레니얼은 74%의 선호도를 보이고 있어(출처: Harris Poll & OAAA, 2024), 젊은 층의 앱 설치 전환에 유리한 매체입니다.
매장 방문 전환율 연구 결과를 앱 설치 전환에 적용해보면, 1회 노출 시 6.28%의 방문률이 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가한다는 데이터(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용)를 근거로, 아파트 거주민의 높은 반복 노출 환경에서는 앱 설치율이 20% 이상에 달할 것으로 추정됩니다. 또한 연구에 따르면 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 직접 검색하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017). 엘리베이터에서 광고를 본 거주민이 집으로 돌아가는 짧은 시간 내에 스마트폰으로 '다이사' 앱을 검색하고 설치할 가능성이 높으며, 이는 즉각적인 행동 전환으로 이어질 수 있습니다.
타겟 행동 시나리오를 구체적으로 살펴보면, 거주민이 출근 시 엘리베이터에서 광고를 처음 접하고, 퇴근 후 다시 노출되면서 브랜드 회상이 강화됩니다. 이후 실제 이사를 계획하는 시점에 '이사 견적'을 검색할 때 다이사 브랜드가 자연스럽게 상기되며, 연구에 따르면 반복 노출은 긍정적 누적 효과를 가지며 브랜드 기억 강화에 필수적이라고 합니다(출처: Kantar, 2025). 특히 옥외광고는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 발생시켜, 엘리베이터에서 다이사 광고를 본 사람이 이후 모바일에서 관련 광고를 볼 때 반응이 36-48% 증가한다는 연구 결과가 있습니다(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 따라서 이 캠페인은 단독으로도 효과적이지만, 모바일 광고와 결합 시 시너지 효과를 극대화할 수 있습니다.
장기적 효과 측면에서, 연구에 따르면 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%의 효과를 가져옵니다(출처: WARC x Google, 2024). 다이사의 엘리베이터 광고는 브랜드 인지도 구축을 통해 장기적으로 자연 검색 유입과 재구매율을 높일 것으로 예상되며, 특히 이사는 평균 2-3년 주기로 발생하는 행동이므로, 초기 브랜드 각인이 중장기적 전환으로 이어질 가능성이 높습니다. 또한 연구에 따르면 브랜드 인지도 37% 이상에서 전환 효율이 지속적으로 개선되며, 60% 인지도 달성 시 전환 효율이 2.86배 증가한다는 데이터(출처: TikTok & Tracksuit, 2024)를 고려하면, 아파트 단지 내 집중 노출을 통해 해당 지역 거주민 사이에서 높은 인지도를 달성하고, 이는 입소문 효과 및 추천 유입으로 확산될 것으로 추정됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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