[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 10월 22일
- 브랜드명: 롯데칠성음료 아이시스
- 캠페인 유형: 브랜드 메시지 캠페인
- 광고지역: 동대문역사문화공원역 (4호선→2호선 환승통로, 2호선 성수방향)
- 매체 유형: 지하철 환승통로 대형 디스플레이 광고
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
롯데칠성음료 아이시스는 동대문역사문화공원역의 4호선에서 2호선 환승통로라는 전략적 요충지를 선택하였습니다. 해당 위치는 하루 평균 수만 명의 통근·통학 승객이 이동하는 서울 지하철의 주요 환승 허브로, 2030 직장인과 대학생을 중심으로 한 젊은 소비층의 동선이 집중되는 공간입니다. 환승통로의 대형 디스플레이는 승객들이 이동 중 자연스럽게 시선을 고정할 수 있는 위치에 배치되어 있어, 체류 시간 동안 높은 주목도를 확보할 수 있습니다. 또한 주 5일 통근 동선을 고려할 때, 동일 이용자에게 2주 내 10회 이상 반복 노출이 가능하여, 브랜드 메시지의 각인 효과를 극대화할 수 있는 매체입니다. 특히 2호선 성수 방향 승객은 성동구 일대 오피스 밀집 지역으로 이동하는 경우가 많아, 구매력 있는 직장인 타겟에 효과적으로 도달할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 카피인 '아이시스는 사라지는 중'은 환경 메시지와 브랜드 가치의 재정립을 목표로 한 커뮤니케이션 전략으로 판단됩니다. 아이시스 생수병이 물방울과 함께 떠오르는 비주얼은 '플라스틱 감량' 또는 '친환경 패키징 전환' 등 지속가능성 이니셔티브를 암시하며, MZ세대의 가치 소비 트렌드와 공명하는 메시지입니다. 옥외광고를 선택한 이유는 단순 제품 판촉이 아닌 브랜드 이미지 개선과 사회적 메시지 전달이라는 목표 특성상, 대중의 일상 동선에서 자연스럽게 노출되어 브랜드 신뢰도를 구축하는 데 적합하기 때문입니다. 특히 지하철 환승통로는 짧은 시간 내 강렬한 인상을 남겨야 하는 임팩트형 메시지 전달에 최적화된 매체입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 시원한 블루 톤의 배경과 물방울이 튀는 생수병 이미지로 청량감과 순수함을 시각적으로 표현하며, '롯대칠성음료' 브랜드 로고와 함께 아이시스 제품명을 명확히 노출하고 있습니다. '아이시스는 사라지는 중'이라는 카피는 부정적 표현을 역설적으로 활용하여 호기심과 주목도를 유발하며, 환경 메시지에 대한 인지적 긴장을 조성합니다. 중앙의 대형 제품 이미지는 환승통로를 지나는 승객의 시야에 즉각 포착되도록 배치되었으며, 여백을 활용한 심플한 레이아웃은 짧은 노출 시간 내 메시지 전달력을 극대화합니다. 우측 텍스트 블록은 세부 메시지를 담고 있어, 관심 있는 소비자가 추가 정보를 습득할 수 있도록 구성되었습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
위치 기반 노출 빈도 추정: 동대문역사문화공원역 환승통로는 주 5일 통근 동선을 갖는 직장인과 대학생에게 왕복 2회씩 노출되며, 2주 기준으로 약 10회 이상의 반복 노출이 예상됩니다. 연구에 따르면, 8-10회 노출 시 46%의 광고 회상률, 11회 이상 노출 시 55%의 회상률을 기록하므로 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 본 캠페인은 2주 내 절반 이상의 타겟에게 브랜드 메시지를 각인시킬 수 있을 것으로 추정됩니다. 특히 환승통로의 높은 유동인구는 단기간 내 광범위한 도달률(Reach)을 확보할 수 있으며, 도달률 50% 이상 달성 시 50% 이상의 회상률이 예상됩니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15).
브랜드 인지도 개선 효과: 본 캠페인은 '아이시스는 사라지는 중'이라는 메시지를 통해 브랜드 인지도와 이미지 개선을 동시에 추구하고 있습니다. 연구에 따르면, 옥외광고는 광고 인지도(Ad Awareness)를 디지털 매체 대비 +13.3% 증가시키며, 브랜드 호감도(Brand Favorability)는 TV와 동등한 수준을 기록합니다 (출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025). 특히 식료품 소비재(CPG Food) 카테고리에서는 OOH 예산을 1%에서 11%로 증가 시 브랜드 인지도가 +1.86 포인트 상승하는 것으로 나타났습니다 (출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis 2023-2024). 본 캠페인은 지하철 환승통로의 반복 노출을 통해 아이시스 브랜드의 환경 가치를 각인시키고, 장기적 브랜드 자산 구축에 기여할 것으로 예상됩니다.
온라인 행동 유발 및 구매 전환: 옥외광고는 온라인 행동을 유발하는 강력한 프라이밍 효과를 갖고 있습니다. 연구에 따르면, 포스터 광고를 본 소비자의 30%는 온라인 검색을, 29%는 광고주 웹사이트 방문을, 24%는 광고주 브랜드 검색을 수행한 것으로 나타났습니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 또한 OOH 광고비 대비 행동 유도 효율(Index)은 검색엔진 활동에서 530, 소셜미디어 검색에서 586, 웹사이트 방문에서 489를 기록하여, 광고비 점유율 대비 5배 이상의 행동 유도 효율을 보입니다 (출처: OAAA & Comscore, 2022). 본 캠페인 역시 환경 메시지에 관심 있는 2030 소비자가 출퇴근 중 광고를 본 후 업무 시간 또는 귀가 후 '아이시스 친환경' 등을 검색하고, 브랜드 웹사이트 방문 및 구매 고려로 이어지는 시나리오가 예상됩니다.
타겟 행동 시나리오 및 누적 효과: 본 캠페인의 타겟인 통근·통학 승객은 아침 출근 시 광고를 처음 접한 후, 업무 중 또는 점심시간에 브랜드를 검색하고, 퇴근 시 재노출되어 브랜드 회상이 강화되는 행동 패턴을 보일 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 가져오며, 빈도(Frequency)와 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 있습니다 (출처: Kantar, 2025). 또한 OOH 노출은 후속 디지털 광고 반응을 +36% 증가시키는 프라이밍 효과를 발휘하므로 (출처: Neuro-Insight 2015), 본 캠페인과 연계된 모바일 또는 소셜미디어 광고가 함께 집행될 경우 시너지 효과가 극대화될 것으로 예상됩니다. 구매 시점에서는 편의점이나 마트에서 생수를 선택할 때 '아이시스는 사라지는 중'이라는 메시지가 상기되어, 환경 가치를 중시하는 소비자의 선택을 유도할 수 있습니다.
장기적 브랜드 자산 및 ROI 효과: 본 캠페인은 단기 판매 촉진보다는 중장기적 브랜드 이미지 개선을 목표로 하고 있으며, 이는 지속 가능한 비즈니스 성장에 기여할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 가져오며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가합니다 (출처: WARC x Google, 2024). 특히 브랜드 인지도 37% 이상 확보 시 전환 효율이 지속 개선되며, 인지도 20%에서 60%로 증가 시 전환 효율이 2.86배 증가하는 것으로 나타났습니다 (출처: TikTok & Tracksuit, 2024). 본 캠페인이 8-12주 이상 지속될 경우 (출처: Blip 2025), 아이시스 브랜드의 환경 이미지가 소비자에게 각인되고, 장기적으로 브랜드 선호도와 구매 의향이 증가할 것으로 예상됩니다. 또한 지하철 환승통로 광고의 CPM은 약 $7.00로, 디지털 디스플레이($11.00)나 TV($45.00) 대비 비용 효율이 높아 (출처: Solomon Partners, 2025), 브랜드 구축을 위한 효율적 투자로 평가됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
롯데칠성음료 아이시스는 동대문역사문화공원역의 4호선에서 2호선 환승통로라는 전략적 요충지를 선택하였습니다. 해당 위치는 하루 평균 수만 명의 통근·통학 승객이 이동하는 서울 지하철의 주요 환승 허브로, 2030 직장인과 대학생을 중심으로 한 젊은 소비층의 동선이 집중되는 공간입니다. 환승통로의 대형 디스플레이는 승객들이 이동 중 자연스럽게 시선을 고정할 수 있는 위치에 배치되어 있어, 체류 시간 동안 높은 주목도를 확보할 수 있습니다. 또한 주 5일 통근 동선을 고려할 때, 동일 이용자에게 2주 내 10회 이상 반복 노출이 가능하여, 브랜드 메시지의 각인 효과를 극대화할 수 있는 매체입니다. 특히 2호선 성수 방향 승객은 성동구 일대 오피스 밀집 지역으로 이동하는 경우가 많아, 구매력 있는 직장인 타겟에 효과적으로 도달할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 카피인 '아이시스는 사라지는 중'은 환경 메시지와 브랜드 가치의 재정립을 목표로 한 커뮤니케이션 전략으로 판단됩니다. 아이시스 생수병이 물방울과 함께 떠오르는 비주얼은 '플라스틱 감량' 또는 '친환경 패키징 전환' 등 지속가능성 이니셔티브를 암시하며, MZ세대의 가치 소비 트렌드와 공명하는 메시지입니다. 옥외광고를 선택한 이유는 단순 제품 판촉이 아닌 브랜드 이미지 개선과 사회적 메시지 전달이라는 목표 특성상, 대중의 일상 동선에서 자연스럽게 노출되어 브랜드 신뢰도를 구축하는 데 적합하기 때문입니다. 특히 지하철 환승통로는 짧은 시간 내 강렬한 인상을 남겨야 하는 임팩트형 메시지 전달에 최적화된 매체입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 시원한 블루 톤의 배경과 물방울이 튀는 생수병 이미지로 청량감과 순수함을 시각적으로 표현하며, '롯대칠성음료' 브랜드 로고와 함께 아이시스 제품명을 명확히 노출하고 있습니다. '아이시스는 사라지는 중'이라는 카피는 부정적 표현을 역설적으로 활용하여 호기심과 주목도를 유발하며, 환경 메시지에 대한 인지적 긴장을 조성합니다. 중앙의 대형 제품 이미지는 환승통로를 지나는 승객의 시야에 즉각 포착되도록 배치되었으며, 여백을 활용한 심플한 레이아웃은 짧은 노출 시간 내 메시지 전달력을 극대화합니다. 우측 텍스트 블록은 세부 메시지를 담고 있어, 관심 있는 소비자가 추가 정보를 습득할 수 있도록 구성되었습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
위치 기반 노출 빈도 추정: 동대문역사문화공원역 환승통로는 주 5일 통근 동선을 갖는 직장인과 대학생에게 왕복 2회씩 노출되며, 2주 기준으로 약 10회 이상의 반복 노출이 예상됩니다. 연구에 따르면, 8-10회 노출 시 46%의 광고 회상률, 11회 이상 노출 시 55%의 회상률을 기록하므로 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 본 캠페인은 2주 내 절반 이상의 타겟에게 브랜드 메시지를 각인시킬 수 있을 것으로 추정됩니다. 특히 환승통로의 높은 유동인구는 단기간 내 광범위한 도달률(Reach)을 확보할 수 있으며, 도달률 50% 이상 달성 시 50% 이상의 회상률이 예상됩니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15).
브랜드 인지도 개선 효과: 본 캠페인은 '아이시스는 사라지는 중'이라는 메시지를 통해 브랜드 인지도와 이미지 개선을 동시에 추구하고 있습니다. 연구에 따르면, 옥외광고는 광고 인지도(Ad Awareness)를 디지털 매체 대비 +13.3% 증가시키며, 브랜드 호감도(Brand Favorability)는 TV와 동등한 수준을 기록합니다 (출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025). 특히 식료품 소비재(CPG Food) 카테고리에서는 OOH 예산을 1%에서 11%로 증가 시 브랜드 인지도가 +1.86 포인트 상승하는 것으로 나타났습니다 (출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis 2023-2024). 본 캠페인은 지하철 환승통로의 반복 노출을 통해 아이시스 브랜드의 환경 가치를 각인시키고, 장기적 브랜드 자산 구축에 기여할 것으로 예상됩니다.
온라인 행동 유발 및 구매 전환: 옥외광고는 온라인 행동을 유발하는 강력한 프라이밍 효과를 갖고 있습니다. 연구에 따르면, 포스터 광고를 본 소비자의 30%는 온라인 검색을, 29%는 광고주 웹사이트 방문을, 24%는 광고주 브랜드 검색을 수행한 것으로 나타났습니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 또한 OOH 광고비 대비 행동 유도 효율(Index)은 검색엔진 활동에서 530, 소셜미디어 검색에서 586, 웹사이트 방문에서 489를 기록하여, 광고비 점유율 대비 5배 이상의 행동 유도 효율을 보입니다 (출처: OAAA & Comscore, 2022). 본 캠페인 역시 환경 메시지에 관심 있는 2030 소비자가 출퇴근 중 광고를 본 후 업무 시간 또는 귀가 후 '아이시스 친환경' 등을 검색하고, 브랜드 웹사이트 방문 및 구매 고려로 이어지는 시나리오가 예상됩니다.
타겟 행동 시나리오 및 누적 효과: 본 캠페인의 타겟인 통근·통학 승객은 아침 출근 시 광고를 처음 접한 후, 업무 중 또는 점심시간에 브랜드를 검색하고, 퇴근 시 재노출되어 브랜드 회상이 강화되는 행동 패턴을 보일 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 가져오며, 빈도(Frequency)와 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 있습니다 (출처: Kantar, 2025). 또한 OOH 노출은 후속 디지털 광고 반응을 +36% 증가시키는 프라이밍 효과를 발휘하므로 (출처: Neuro-Insight 2015), 본 캠페인과 연계된 모바일 또는 소셜미디어 광고가 함께 집행될 경우 시너지 효과가 극대화될 것으로 예상됩니다. 구매 시점에서는 편의점이나 마트에서 생수를 선택할 때 '아이시스는 사라지는 중'이라는 메시지가 상기되어, 환경 가치를 중시하는 소비자의 선택을 유도할 수 있습니다.
장기적 브랜드 자산 및 ROI 효과: 본 캠페인은 단기 판매 촉진보다는 중장기적 브랜드 이미지 개선을 목표로 하고 있으며, 이는 지속 가능한 비즈니스 성장에 기여할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 가져오며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가합니다 (출처: WARC x Google, 2024). 특히 브랜드 인지도 37% 이상 확보 시 전환 효율이 지속 개선되며, 인지도 20%에서 60%로 증가 시 전환 효율이 2.86배 증가하는 것으로 나타났습니다 (출처: TikTok & Tracksuit, 2024). 본 캠페인이 8-12주 이상 지속될 경우 (출처: Blip 2025), 아이시스 브랜드의 환경 이미지가 소비자에게 각인되고, 장기적으로 브랜드 선호도와 구매 의향이 증가할 것으로 예상됩니다. 또한 지하철 환승통로 광고의 CPM은 약 $7.00로, 디지털 디스플레이($11.00)나 TV($45.00) 대비 비용 효율이 높아 (출처: Solomon Partners, 2025), 브랜드 구축을 위한 효율적 투자로 평가됩니다.
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