[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 10월 20일
- 브랜드명: KB증권 (KB M-able)
- 캠페인 유형: 금융 서비스 브랜드 인지도 개선 및 신규 고객 유치
- 광고지역: 5호선 여의도역 5번 출구 에스컬레이터 벽면
- 매체 유형: 지하철 에스컬레이터 벽면 래핑
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
KB증권은 여의도역 5번 출구 에스컬레이터 벽면이라는 매우 전략적인 위치를 선점하여 금융권 직장인과 투자 관심층을 집중 타겟팅하고 있습니다. 여의도는 국내 최대 금융 중심지로, 증권사·은행·보험사 임직원이 매일 통근하는 필수 동선입니다. 에스컬레이터 벽면 래핑은 승하차 과정에서 자연스럽게 시선이 고정되며, 평균 30초 이상의 강제 주목 시간을 확보할 수 있는 매체 특성을 지니고 있습니다. 특히 출근 시간대 반복 노출을 통해 주 5일 왕복 이동 시 최소 10회 이상의 누적 빈도를 달성할 수 있어, 금융 상품에 대한 인지도와 회상률을 극대화하는 데 최적화된 매체입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 KB M-able이라는 디지털 증권 플랫폼의 브랜드 인지도 구축과 함께, 직장인 투자자층의 서비스 전환을 핵심 목표로 설정하고 있습니다. 크리에이티브에 등장하는 '투자가 쉬워진 뚝딱!' 등의 메시지는 복잡한 금융 거래를 간편하게 만드는 사용성 개선과 접근성 강화를 강조하고 있습니다. 옥외광고는 디지털 매체 대비 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 금융 서비스에 대한 신뢰를 자연스럽게 형성하며, 특히 매일 반복 노출되는 통근 동선에서 브랜드 회상을 강화하여 실제 투자 결정 시점에 KB증권을 최우선 선택지로 상기시키는 전략적 역할을 수행합니다.
크리에이티브 전략 분석
KB증권은 밝은 노란색 브랜드 컬러와 친근한 깨비 캐릭터를 전면에 배치하여 금융 서비스 특유의 딱딱한 이미지를 탈피하고, 접근성과 친밀감을 강조하는 크리에이티브 전략을 구사하고 있습니다. 모델 박은빈을 활용한 비주얼은 밀레니얼 및 Z세대 직장인에게 높은 호감도를 형성하며, '뚝딱!'이라는 의성어를 반복적으로 사용하여 즉각적인 사용성을 시각적·언어적으로 각인시킵니다. 에스컬레이터 벽면이라는 수직 동선 특성을 고려하여 메시지를 간결하게 배치하고, 대형 타이포그래피로 가독성을 극대화했습니다. 또한 Lumen-Havas-Brand Metrics (2024) 연구에 따르면, 2-5초 누적 주목 시간이 브랜드 효과를 최대화하는데, 에스컬레이터 이동 중 자연스럽게 확보되는 주목 시간이 이 범위에 해당하여 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향 모두에서 유의미한 증가가 예상됩니다 (출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024).
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
여의도역은 금융권 직장인의 핵심 통근 동선으로, 주 5일 출퇴근 왕복 이동 시 2주 내 최소 10회 이상의 광고 노출이 자연스럽게 발생합니다. 연구에 따르면, 8-10회 노출 시 광고 회상률이 46%에 달하며, 11회 이상 노출 시에는 55%로 상승하는 것으로 나타났습니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 특히 도달률 50% 이상을 달성한 캠페인은 평균 광고 회상률이 50% 이상을 기록하였으며, 여의도역의 높은 유동인구를 고려할 때 본 캠페인은 이 임계치를 충분히 초과할 것으로 예상됩니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 또한 반복 노출은 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability)과 강한 정적 상관관계를 보이며, OOH의 긍정적 누적 효과(Wear-In)는 개별 노출 효과의 합보다 큰 브랜드 자산 구축 효과를 발휘합니다 (출처: Kantar, 2025).
본 캠페인은 브랜드 인지도 개선과 신규 고객 유치를 동시에 추구하는 복합 목표를 지니고 있습니다. 연구에 따르면, 브랜드 인지 목표 달성을 위해서는 최소 3회 이상의 노출이 필요하며, 행동 전환을 유도하기 위해서는 4-6회의 최적 빈도가 권장됩니다 (출처: Blip Billboards, 2025). 여의도역 통근자들은 이 최적 빈도를 일주일 내에 달성할 수 있어, 빠른 브랜드 각인이 가능합니다. 특히 Clear Channel 연구에 따르면, 3회 노출 시 매장(서비스) 방문률이 12.56%로 1회 노출 대비 2배 증가하며, 10회 이상 노출 시 앱 설치율은 10배, 첫 주문율은 8배 증가하는 것으로 나타났습니다 (출처: Clear Channel 2023, OAAA 2024 재인용). 금융 앱 기반 서비스인 KB M-able의 특성상, 이러한 반복 노출 효과는 앱 다운로드 및 계좌 개설 전환율을 크게 높일 것으로 추정됩니다.
타겟 행동 시나리오 측면에서, 여의도 금융권 직장인은 출근 시 에스컬레이터에서 광고 노출 → 업무 중 투자 관련 대화 및 정보 탐색 → 퇴근 후 모바일로 KB M-able 검색 및 앱 설치라는 자연스러운 경로를 형성할 가능성이 높습니다. 연구에 따르면, 포스터 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 직접 검색하는 것으로 나타났습니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 특히 지하철 이용자의 경우 모바일 기기 사용률이 높아, OOH 노출 직후 즉각적인 온라인 행동 전환이 활발하게 일어납니다. 또한 Neuro-Insight (2015) 연구에 따르면, 디지털 OOH를 먼저 본 사람들은 모바일 광고에 대한 반응이 36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 48%까지 증가하는 프라이밍 효과가 검증되었습니다 (출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023).
장기적 관점에서, 본 캠페인은 단기 전환율 향상뿐만 아니라 브랜드 자산 구축이라는 중장기 효과를 동시에 달성할 것으로 예상됩니다. WARC x Google (2024) 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자 시 단기 매출은 0.4% 증가하지만 장기 매출은 0.6% 증가하며, 퍼포먼스 + 브랜드 통합 전략은 ROI를 90% 증가시키는 것으로 나타났습니다 (출처: WARC x Google, 2024). 특히 금융 서비스는 고관여 의사결정 상품으로, 반복적 브랜드 노출을 통한 신뢰 형성이 필수적입니다. 에스컬레이터 벽면 래핑은 매일 같은 타겟에게 일관된 메시지를 전달하여 브랜드 회상 강화 및 Top-of-Mind 포지셔닝을 구축하며, 이는 실제 투자 계좌 개설 시점에 KB증권을 우선 선택하게 만드는 장기적 효과로 이어집니다. 또한 Blip Billboards (2025) 연구에 따르면, 브랜드 인지도 개선 목표 캠페인은 8-12주 운영이 권장되며, 이 기간 동안 누적된 노출 효과는 지속적인 브랜드 자산 증대로 전환됩니다 (출처: Blip Billboards, 2025).
매체 우위성 측면에서, 옥외광고는 다른 매체 대비 높은 광고 회상률과 비용 효율성을 동시에 제공합니다. Solomon Partners (2023) 연구에 따르면, 옥외광고(인쇄형)의 광고 회상률은 38-86%로 TV, 모바일, 디지털 디스플레이를 크게 상회하며, 일반 포스터형 광고의 CPM은 $3.00으로 소셜미디어($8.00) 대비 2.7배, 디지털 디스플레이($11.00) 대비 3.7배 저렴합니다 (출처: Solomon Partners, 2025). 또한 Clear Channel & Kantar (2025)의 5개년 연구에 따르면, OOH는 광고 인지도에서 디지털 대비 +13.3%의 우위를 보이며, 구매 의향은 +9.8% 증가하는 것으로 나타났습니다 (출처: Clear Channel & Kantar, 2025). 특히 OAAA & Comscore (2022) 연구에 따르면, OOH 광고비 점유율 4.1% 대비 검색엔진 유도 행동 점유율은 21.7%로 Index 530을 기록하여, 투자 대비 5.3배의 행동 유도 효율을 달성하는 것으로 검증되었습니다 (출처: OAAA & Comscore, 2022).
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
KB증권은 여의도역 5번 출구 에스컬레이터 벽면이라는 매우 전략적인 위치를 선점하여 금융권 직장인과 투자 관심층을 집중 타겟팅하고 있습니다. 여의도는 국내 최대 금융 중심지로, 증권사·은행·보험사 임직원이 매일 통근하는 필수 동선입니다. 에스컬레이터 벽면 래핑은 승하차 과정에서 자연스럽게 시선이 고정되며, 평균 30초 이상의 강제 주목 시간을 확보할 수 있는 매체 특성을 지니고 있습니다. 특히 출근 시간대 반복 노출을 통해 주 5일 왕복 이동 시 최소 10회 이상의 누적 빈도를 달성할 수 있어, 금융 상품에 대한 인지도와 회상률을 극대화하는 데 최적화된 매체입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 KB M-able이라는 디지털 증권 플랫폼의 브랜드 인지도 구축과 함께, 직장인 투자자층의 서비스 전환을 핵심 목표로 설정하고 있습니다. 크리에이티브에 등장하는 '투자가 쉬워진 뚝딱!' 등의 메시지는 복잡한 금융 거래를 간편하게 만드는 사용성 개선과 접근성 강화를 강조하고 있습니다. 옥외광고는 디지털 매체 대비 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 금융 서비스에 대한 신뢰를 자연스럽게 형성하며, 특히 매일 반복 노출되는 통근 동선에서 브랜드 회상을 강화하여 실제 투자 결정 시점에 KB증권을 최우선 선택지로 상기시키는 전략적 역할을 수행합니다.
크리에이티브 전략 분석
KB증권은 밝은 노란색 브랜드 컬러와 친근한 깨비 캐릭터를 전면에 배치하여 금융 서비스 특유의 딱딱한 이미지를 탈피하고, 접근성과 친밀감을 강조하는 크리에이티브 전략을 구사하고 있습니다. 모델 박은빈을 활용한 비주얼은 밀레니얼 및 Z세대 직장인에게 높은 호감도를 형성하며, '뚝딱!'이라는 의성어를 반복적으로 사용하여 즉각적인 사용성을 시각적·언어적으로 각인시킵니다. 에스컬레이터 벽면이라는 수직 동선 특성을 고려하여 메시지를 간결하게 배치하고, 대형 타이포그래피로 가독성을 극대화했습니다. 또한 Lumen-Havas-Brand Metrics (2024) 연구에 따르면, 2-5초 누적 주목 시간이 브랜드 효과를 최대화하는데, 에스컬레이터 이동 중 자연스럽게 확보되는 주목 시간이 이 범위에 해당하여 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향 모두에서 유의미한 증가가 예상됩니다 (출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024).
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
여의도역은 금융권 직장인의 핵심 통근 동선으로, 주 5일 출퇴근 왕복 이동 시 2주 내 최소 10회 이상의 광고 노출이 자연스럽게 발생합니다. 연구에 따르면, 8-10회 노출 시 광고 회상률이 46%에 달하며, 11회 이상 노출 시에는 55%로 상승하는 것으로 나타났습니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 특히 도달률 50% 이상을 달성한 캠페인은 평균 광고 회상률이 50% 이상을 기록하였으며, 여의도역의 높은 유동인구를 고려할 때 본 캠페인은 이 임계치를 충분히 초과할 것으로 예상됩니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 또한 반복 노출은 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability)과 강한 정적 상관관계를 보이며, OOH의 긍정적 누적 효과(Wear-In)는 개별 노출 효과의 합보다 큰 브랜드 자산 구축 효과를 발휘합니다 (출처: Kantar, 2025).
본 캠페인은 브랜드 인지도 개선과 신규 고객 유치를 동시에 추구하는 복합 목표를 지니고 있습니다. 연구에 따르면, 브랜드 인지 목표 달성을 위해서는 최소 3회 이상의 노출이 필요하며, 행동 전환을 유도하기 위해서는 4-6회의 최적 빈도가 권장됩니다 (출처: Blip Billboards, 2025). 여의도역 통근자들은 이 최적 빈도를 일주일 내에 달성할 수 있어, 빠른 브랜드 각인이 가능합니다. 특히 Clear Channel 연구에 따르면, 3회 노출 시 매장(서비스) 방문률이 12.56%로 1회 노출 대비 2배 증가하며, 10회 이상 노출 시 앱 설치율은 10배, 첫 주문율은 8배 증가하는 것으로 나타났습니다 (출처: Clear Channel 2023, OAAA 2024 재인용). 금융 앱 기반 서비스인 KB M-able의 특성상, 이러한 반복 노출 효과는 앱 다운로드 및 계좌 개설 전환율을 크게 높일 것으로 추정됩니다.
타겟 행동 시나리오 측면에서, 여의도 금융권 직장인은 출근 시 에스컬레이터에서 광고 노출 → 업무 중 투자 관련 대화 및 정보 탐색 → 퇴근 후 모바일로 KB M-able 검색 및 앱 설치라는 자연스러운 경로를 형성할 가능성이 높습니다. 연구에 따르면, 포스터 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 직접 검색하는 것으로 나타났습니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 특히 지하철 이용자의 경우 모바일 기기 사용률이 높아, OOH 노출 직후 즉각적인 온라인 행동 전환이 활발하게 일어납니다. 또한 Neuro-Insight (2015) 연구에 따르면, 디지털 OOH를 먼저 본 사람들은 모바일 광고에 대한 반응이 36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 48%까지 증가하는 프라이밍 효과가 검증되었습니다 (출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023).
장기적 관점에서, 본 캠페인은 단기 전환율 향상뿐만 아니라 브랜드 자산 구축이라는 중장기 효과를 동시에 달성할 것으로 예상됩니다. WARC x Google (2024) 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자 시 단기 매출은 0.4% 증가하지만 장기 매출은 0.6% 증가하며, 퍼포먼스 + 브랜드 통합 전략은 ROI를 90% 증가시키는 것으로 나타났습니다 (출처: WARC x Google, 2024). 특히 금융 서비스는 고관여 의사결정 상품으로, 반복적 브랜드 노출을 통한 신뢰 형성이 필수적입니다. 에스컬레이터 벽면 래핑은 매일 같은 타겟에게 일관된 메시지를 전달하여 브랜드 회상 강화 및 Top-of-Mind 포지셔닝을 구축하며, 이는 실제 투자 계좌 개설 시점에 KB증권을 우선 선택하게 만드는 장기적 효과로 이어집니다. 또한 Blip Billboards (2025) 연구에 따르면, 브랜드 인지도 개선 목표 캠페인은 8-12주 운영이 권장되며, 이 기간 동안 누적된 노출 효과는 지속적인 브랜드 자산 증대로 전환됩니다 (출처: Blip Billboards, 2025).
매체 우위성 측면에서, 옥외광고는 다른 매체 대비 높은 광고 회상률과 비용 효율성을 동시에 제공합니다. Solomon Partners (2023) 연구에 따르면, 옥외광고(인쇄형)의 광고 회상률은 38-86%로 TV, 모바일, 디지털 디스플레이를 크게 상회하며, 일반 포스터형 광고의 CPM은 $3.00으로 소셜미디어($8.00) 대비 2.7배, 디지털 디스플레이($11.00) 대비 3.7배 저렴합니다 (출처: Solomon Partners, 2025). 또한 Clear Channel & Kantar (2025)의 5개년 연구에 따르면, OOH는 광고 인지도에서 디지털 대비 +13.3%의 우위를 보이며, 구매 의향은 +9.8% 증가하는 것으로 나타났습니다 (출처: Clear Channel & Kantar, 2025). 특히 OAAA & Comscore (2022) 연구에 따르면, OOH 광고비 점유율 4.1% 대비 검색엔진 유도 행동 점유율은 21.7%로 Index 530을 기록하여, 투자 대비 5.3배의 행동 유도 효율을 달성하는 것으로 검증되었습니다 (출처: OAAA & Comscore, 2022).
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