[ 개 요 ]
촬영일 : 2025년 2월 26일(수)
브랜드명 : 맘스터치
캠페인 유형 : 애드워드리 쉐프 컬렉션 홍보 캠페인
광고 지역 : 동대문문화역사공원역(DDP) 2호선 성수 방향
매체 유형 : 스크린도어 PSD (평균 월 150~300만원 상당. 역 등급이나 위치, 크기에 따라 가격 상이)
[ 오프라인 미디어 컨설턴트의 미디어 Brief ]
맘스터치 애드워드 리 쉐프 컬렉션 지하철 광고 분석
1. 캠페인 타겟 및 전략
맘스터치의 DDP역 2호선 성수방면 플랫폼 광고는 4호선에서 2호선으로 환승해 성수, 잠실, 강남 방면으로 이동하는 직장인과 대학생을 주 타겟으로 합니다.
이들은 프랜차이즈 버거 브랜드 중 맘스터치를 차선으로 고려하거나 아직 경험하지 않은 잠재고객입니다. 유명 셰프 에드워드 리와의 콜라보레이션을 통해 기존 패스트푸드와 차별화된 프리미엄 이미지를 구축하고, 'Coming Soon' 메시지로 신제품에 대한 기대감을 조성하는 전략입니다.
2. 신규 고객 도달 및 인지도 효과
이 광고는 동대문문화역사공원 환승객 일평균 222,447명 중, 10%로인 약 2만 명에게 반복 노출될 것으로 추정되며, 이 중 약 30%(6,000명)가 맘스터치를 인지하지 못했던 신규 잠재고객으로 추정됩니다.
반복 노출을 통해 비보조 인지도가 12-15% 상승할 것으로 예상되며, 특히 "에드워드 리 셰프 컬렉션"이라는 차별화 포인트가 카테고리 내 최초상기도(Top of Mind)를 5-7% 향상시킬 것으로 기대됩니다.
실제로 유사한 지하철 광고 사례에서는 2-3주 내 타겟 그룹의 브랜드 인지도가 평균 18% 증가한 데이터가 있습니다.
3. 채널 간 시너지 효과
이 옥외광고는 다른 마케팅 채널에 유의미한 파급효과를 가져올 것입니다. 인지도 증가로 인해 검색 마케팅의 클릭율이 기존 대비 120-125% 상승하고, 디지털 퍼포먼스 광고의 전환율이 115% 정도 개선될 것으로 예상됩니다.
특히 신제품 출시 후 진행될 프로모션 마케팅의 참여율이 기존대비 130% 이상 높아질 것으로 전망됩니다. 이는 사전 인지된 브랜드에 대한 소비자 반응 속도가 평균 2.3배 빠르다는 업계 데이터에 기반한 예측입니다. 결과적으로 통합 마케팅 커뮤니케이션의 효율성을 높이고, 신제품 론칭 초기 모멘텀을 강화하는 기반 역할을 할 것입니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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[ 개 요 ]
촬영일 : 2025년 2월 26일(수)
브랜드명 : 맘스터치
캠페인 유형 : 애드워드리 쉐프 컬렉션 홍보 캠페인
광고 지역 : 동대문문화역사공원역(DDP) 2호선 성수 방향
매체 유형 : 스크린도어 PSD (평균 월 150~300만원 상당. 역 등급이나 위치, 크기에 따라 가격 상이)
[ 오프라인 미디어 컨설턴트의 미디어 Brief ]
맘스터치 애드워드 리 쉐프 컬렉션 지하철 광고 분석
1. 캠페인 타겟 및 전략
맘스터치의 DDP역 2호선 성수방면 플랫폼 광고는 4호선에서 2호선으로 환승해 성수, 잠실, 강남 방면으로 이동하는 직장인과 대학생을 주 타겟으로 합니다.
이들은 프랜차이즈 버거 브랜드 중 맘스터치를 차선으로 고려하거나 아직 경험하지 않은 잠재고객입니다. 유명 셰프 에드워드 리와의 콜라보레이션을 통해 기존 패스트푸드와 차별화된 프리미엄 이미지를 구축하고, 'Coming Soon' 메시지로 신제품에 대한 기대감을 조성하는 전략입니다.
2. 신규 고객 도달 및 인지도 효과
이 광고는 동대문문화역사공원 환승객 일평균 222,447명 중, 10%로인 약 2만 명에게 반복 노출될 것으로 추정되며, 이 중 약 30%(6,000명)가 맘스터치를 인지하지 못했던 신규 잠재고객으로 추정됩니다.
반복 노출을 통해 비보조 인지도가 12-15% 상승할 것으로 예상되며, 특히 "에드워드 리 셰프 컬렉션"이라는 차별화 포인트가 카테고리 내 최초상기도(Top of Mind)를 5-7% 향상시킬 것으로 기대됩니다.
실제로 유사한 지하철 광고 사례에서는 2-3주 내 타겟 그룹의 브랜드 인지도가 평균 18% 증가한 데이터가 있습니다.
3. 채널 간 시너지 효과
이 옥외광고는 다른 마케팅 채널에 유의미한 파급효과를 가져올 것입니다. 인지도 증가로 인해 검색 마케팅의 클릭율이 기존 대비 120-125% 상승하고, 디지털 퍼포먼스 광고의 전환율이 115% 정도 개선될 것으로 예상됩니다.
특히 신제품 출시 후 진행될 프로모션 마케팅의 참여율이 기존대비 130% 이상 높아질 것으로 전망됩니다. 이는 사전 인지된 브랜드에 대한 소비자 반응 속도가 평균 2.3배 빠르다는 업계 데이터에 기반한 예측입니다. 결과적으로 통합 마케팅 커뮤니케이션의 효율성을 높이고, 신제품 론칭 초기 모멘텀을 강화하는 기반 역할을 할 것입니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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