[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025-09-05
- 브랜드명: LH 한국토지주택공사
- 캠페인 유형: 브랜드 인지도 제고
- 광고지역: 서울
- 매체 유형: KTX 서울역 대형 전광판
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
KTX 서울역의 대형 전광판은 전국 각지에서 오는 여행객과 출퇴근하는 직장인들이 집중되는 핵심 교통 허브입니다. 이 매체는 높은 유동인구와 긴 대기 시간을 활용해 광범위한 타겟층에게 효과적으로 도달할 수 있습니다. LH의 주요 이해관계자인 주택 구매 예정자, 도시 개발에 관심 있는 투자자, 그리고 일반 국민들에게 브랜드 메시지를 전달하기에 최적의 위치입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이 캠페인의 주요 목표는 LH의 브랜드 인지도 제고와 공공 이미지 강화로 보입니다. 광고 내용에서 '대한민국을 짓습니다'라는 메시지와 함께 도시 개발 이미지를 보여주는 것으로 보아, LH가 국가 발전에 기여하는 긍정적인 이미지를 구축하고자 함을 알 수 있습니다. 옥외광고의 시각적 임팩트와 반복 노출 효과를 활용하여 장기적인 브랜드 가치 향상을 추구하고 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 도시 개발 이미지와 캐릭터 디자인을 효과적으로 결합하고 있습니다. 실제 도시 전경과 함께 귀여운 캐릭터들을 배치하여 친근감을 높이고 있으며, 이는 공공기관의 딱딱한 이미지를 개선하는 데 도움이 됩니다. 또한 대형 전광판의 넓은 화면을 활용해 상세한 도시 이미지와 캐릭터를 동시에 보여줌으로써, 짧은 시간 내에도 효과적인 메시지 전달이 가능합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
KTX 서울역의 특성상 전국 각지의 승객들에게 노출되므로, 광범위한 지역에서의 브랜드 인지도 상승이 예상됩니다. 연구에 따르면 OOH 광고는 인지도를 13.3% 증가시키며, 이는 다른 매체 대비 가장 높은 인지도 개선 수치입니다(Clear Channel 2024).
특히 디지털 OOH의 경우 46-84%의 높은 회상률을 보이므로(Solomon Partners 2023), LH 브랜드에 대한 긍정적 인식이 장기간 유지될 것으로 추정됩니다. 또한 브랜드 인지도 캠페인의 경우 8-12주의 기간이 권장되는데(Blip 2025), 이 기간 동안 꾸준한 노출로 효과적인 브랜드 각인이 가능할 것으로 예상됩니다.
연구에 따르면 Upper/Mid-funnel 투자는 단기 매출을 0.4%, 장기 매출을 0.6% 증가시키므로(WARC-Google 2024), 이번 캠페인이 LH의 장기적인 사업 성과에 긍정적 영향을 미칠 것으로 추정됩니다. 더불어 포스터 노출 후 30%가 온라인 검색을 하는 경향이 있어(Nielsen 2017), LH의 온라인 플랫폼 트래픽 증가와 함께 구체적인 사업 정보에 대한 접근성도 향상될 것으로 예상됩니다.
[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
KTX 서울역의 대형 전광판은 전국 각지에서 오는 여행객과 출퇴근하는 직장인들이 집중되는 핵심 교통 허브입니다. 이 매체는 높은 유동인구와 긴 대기 시간을 활용해 광범위한 타겟층에게 효과적으로 도달할 수 있습니다. LH의 주요 이해관계자인 주택 구매 예정자, 도시 개발에 관심 있는 투자자, 그리고 일반 국민들에게 브랜드 메시지를 전달하기에 최적의 위치입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이 캠페인의 주요 목표는 LH의 브랜드 인지도 제고와 공공 이미지 강화로 보입니다. 광고 내용에서 '대한민국을 짓습니다'라는 메시지와 함께 도시 개발 이미지를 보여주는 것으로 보아, LH가 국가 발전에 기여하는 긍정적인 이미지를 구축하고자 함을 알 수 있습니다. 옥외광고의 시각적 임팩트와 반복 노출 효과를 활용하여 장기적인 브랜드 가치 향상을 추구하고 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 도시 개발 이미지와 캐릭터 디자인을 효과적으로 결합하고 있습니다. 실제 도시 전경과 함께 귀여운 캐릭터들을 배치하여 친근감을 높이고 있으며, 이는 공공기관의 딱딱한 이미지를 개선하는 데 도움이 됩니다. 또한 대형 전광판의 넓은 화면을 활용해 상세한 도시 이미지와 캐릭터를 동시에 보여줌으로써, 짧은 시간 내에도 효과적인 메시지 전달이 가능합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
KTX 서울역의 특성상 전국 각지의 승객들에게 노출되므로, 광범위한 지역에서의 브랜드 인지도 상승이 예상됩니다. 연구에 따르면 OOH 광고는 인지도를 13.3% 증가시키며, 이는 다른 매체 대비 가장 높은 인지도 개선 수치입니다(Clear Channel 2024).
특히 디지털 OOH의 경우 46-84%의 높은 회상률을 보이므로(Solomon Partners 2023), LH 브랜드에 대한 긍정적 인식이 장기간 유지될 것으로 추정됩니다. 또한 브랜드 인지도 캠페인의 경우 8-12주의 기간이 권장되는데(Blip 2025), 이 기간 동안 꾸준한 노출로 효과적인 브랜드 각인이 가능할 것으로 예상됩니다.
연구에 따르면 Upper/Mid-funnel 투자는 단기 매출을 0.4%, 장기 매출을 0.6% 증가시키므로(WARC-Google 2024), 이번 캠페인이 LH의 장기적인 사업 성과에 긍정적 영향을 미칠 것으로 추정됩니다. 더불어 포스터 노출 후 30%가 온라인 검색을 하는 경향이 있어(Nielsen 2017), LH의 온라인 플랫폼 트래픽 증가와 함께 구체적인 사업 정보에 대한 접근성도 향상될 것으로 예상됩니다.