[ 개 요 ]
- 촬영일: 2026년 2월 2일
- 브랜드명: 마뗑킴(Matin Kim)
- 캠페인 유형: 브랜드 인지도 강화 및 시즌 컬렉션 홍보
- 광고지역: 서울 지하철 2호선 객차 내부
- 매체 유형: 지하철 객차 내 디지털 옥외광고(DOOH)
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
마뗑킴이 선택한 서울 지하철 2호선 객차 내 디지털 옥외광고(DOOH)는 패션 브랜드가 타겟 오디언스에게 집중적으로 도달하기 위한 전략적 매체입니다. 2호선은 강남, 홍대, 신촌, 이대, 사당, 잠실 등 주요 상권과 오피스 밀집 지역을 연결하며, 2030 여성 직장인 및 패션 관심층이 일상적으로 이용하는 통근 동선입니다. 객차 내부 디지털 스크린은 승객이 이동 중 자연스럽게 시선을 머무르는 위치에 배치되어 있어, 짧은 시간 내에도 높은 주목도를 확보할 수 있습니다. 특히 디지털 매체의 특성상 역동적인 비주얼과 브랜드 메시지를 생생하게 전달할 수 있으며, 반복 노출을 통해 브랜드 각인 효과를 극대화합니다. Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면, 대중교통 이용자의 85%가 DOOH를 선호하며, Z세대와 밀레니얼 세대의 선호도는 각각 80%와 74%에 달해, 마뗑킴의 핵심 타겟층에게 매우 효과적인 매체임을 알 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 브랜드 인지도 강화 및 시즌 컬렉션 홍보로 추정됩니다. 크리에이티브에 등장하는 모델의 세련된 패션 스타일링과 'Matin Kim'이라는 브랜드명 중심의 간결한 메시지는, 디자이너 브랜드로서의 정체성을 명확히 전달하고 있습니다. 마뗑킴은 옥외광고를 통해 일상 속 자연스러운 노출을 반복함으로써, 타겟 오디언스에게 브랜드를 각인시키고 장기적인 브랜드 자산을 구축하고자 합니다. 특히 통근 시간대에 집중 노출되는 지하철 광고는, 출근 시 광고를 본 후 업무 중 브랜드를 검색하고, 퇴근 후 온라인 쇼핑몰이나 오프라인 매장을 방문하는 행동 전환 경로를 자연스럽게 유도할 수 있습니다. OAAA & Comscore(2022) 연구에 따르면, OOH 광고는 광고비 대비 검색엔진 활동 유도 효율이 5.3배에 달하며, 실제로 OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고 28%가 웹사이트를 방문하는 것으로 나타났습니다. 이는 옥외광고가 단순 노출을 넘어 구체적인 행동 전환을 이끄는 효과적인 매체임을 보여줍니다.
크리에이티브 전략 분석
마뗑킴의 크리에이티브는 미니멀하면서도 강렬한 비주얼 중심 전략을 취하고 있습니다. 광고에는 두 가지 룩을 착용한 모델이 등장하며, 왼쪽에는 블랙 다운 재킷과 오디오 장비가 배경으로, 오른쪽에는 화이트 퍼 재킷을 착용한 모델이 배치되어 브랜드의 다양한 스타일링 제안을 시각적으로 전달합니다. 'Matin Kim'이라는 브랜드명은 화면 중앙에 세리프 타이포그래피로 크게 배치되어, 짧은 시간 내에도 브랜드명을 명확히 인식할 수 있도록 설계되었습니다. 배경의 밝고 깔끔한 톤은 지하철 객차 내부의 복잡한 환경 속에서도 광고가 돋보이도록 하며, 모델의 시선과 포즈는 자신감 있고 세련된 브랜드 이미지를 전달합니다. Lumen-Havas-Brand Metrics(2024) 연구에 따르면, 2-5초의 누적 주목 시간이 가장 높은 브랜드 효과를 발생시키며, 주목 시간이 증가할수록 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향이 모두 유의미하게 증가합니다. 마뗑킴의 크리에이티브는 이러한 연구 결과를 반영하여, 짧은 시간 내에 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하는 데 최적화되어 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
서울 지하철 2호선은 하루 평균 약 100만 명 이상이 이용하는 초고밀도 통근 동선으로, 마뗑킴의 타겟 오디언스인 2030 여성 직장인 및 패션 관심층이 주 5일 왕복 이용하는 일상 경로입니다. 이는 단 2주 동안에도 최소 10회 이상의 반복 노출이 가능함을 의미합니다. Nielsen-OAAA(2017) 연구에 따르면, 5-7회 노출 시 광고 회상률은 41%에 달하며, 11회 이상 노출 시에는 55%까지 상승합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017). 또한, 도달률이 50% 이상일 경우 광고 회상률이 50% 이상으로 높아지는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017). 마뗑킴의 경우, 2호선 주요 노선에서의 집중적인 반복 노출을 통해 타겟 오디언스의 절반 이상에게 브랜드를 각인시킬 수 있을 것으로 예상됩니다.
본 캠페인의 핵심 목표인 브랜드 인지도 강화 측면에서, 반복 노출은 매우 중요한 역할을 합니다. Clear Channel(2023) 연구에 따르면, OOH 광고에 1회 노출된 소비자의 매장 방문률은 6.28%이지만, 3회 노출 시에는 12.56%로 2배 증가하며, 14회 이상 노출 시에는 25%로 4배 증가합니다(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용). 마뗑킴의 타겟 오디언스가 2주 동안 10회 이상 광고에 노출될 경우, 단순 인지를 넘어 실제 온라인 검색 및 매장 방문으로 이어지는 행동 전환이 예상됩니다. 또한, 앱 기반 서비스 연구에서도 10회 이상 노출 시 앱 설치가 10배, 첫 주문이 8배, 재주문이 10배 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 패션 브랜드의 경우, 온라인 쇼핑몰 방문 및 구매 전환이 핵심 지표이므로, 이러한 반복 노출 효과는 매출 증대에 직접적으로 기여할 것으로 추정됩니다.
옥외광고는 단순히 브랜드를 알리는 데 그치지 않고, 온라인 행동을 유도하는 강력한 촉매제 역할을 합니다. Nielsen-OAAA(2017) 연구에 따르면, 포스터 옥외광고를 본 소비자의 30%가 온라인 검색을 하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 직접 검색하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017). 마뗑킴의 경우, 통근 시간대에 광고를 본 소비자가 출근 후 업무 중 브랜드를 검색하고, 퇴근 후 온라인 쇼핑몰에서 제품을 탐색하거나 오프라인 매장을 방문하는 자연스러운 행동 경로가 형성될 것으로 예상됩니다. 특히 OAAA & Comscore(2022) 연구에 따르면, OOH 광고는 광고비 대비 검색엔진 활동 유도 효율이 5.3배에 달하며, 소셜미디어 검색은 5.9배, 웹사이트 방문은 4.9배, 온라인 구매는 5.3배로 나타났습니다(출처: OAAA & Comscore, OOH Online Activation Study 2022). 이는 OOH 광고가 디지털 전환을 촉진하는 데 있어 타 매체 대비 월등히 높은 효율을 보인다는 것을 의미합니다.
마뗑킴의 캠페인은 단기적 인지도 상승뿐 아니라 장기적 브랜드 자산 구축에도 기여할 것으로 예상됩니다. Kantar(2025) 연구에 따르면, OOH의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 발생시키며, 빈도와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간에 강한 정적 상관관계가 있습니다(출처: Kantar, 'The Wear In debate is wearing us out', 2025). 또한, WARC-Google(2024) 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출을 0.4%, 장기 매출을 0.6% 증가시키며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략은 ROI를 90% 증가시키는 것으로 나타났습니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 마뗑킴의 지하철 DOOH 캠페인은 브랜드 인지도를 지속적으로 강화하며, 이는 향후 소비자가 구매를 고려할 때 브랜드를 상기시키는 장기적 자산으로 작용할 것입니다. Blip(2025)에 따르면, 브랜드 인지도 개선을 목표로 하는 캠페인은 8-12주 동안 지속해야 눈에 띄는 효과를 얻을 수 있으며(출처: Blip Billboards, 'Reach and Frequency in OOH: Best Practices', 2025), 마뗑킴이 이 기간 동안 캠페인을 유지한다면 브랜드 회상률과 선호도가 크게 향상될 것으로 예상됩니다.
디지털 옥외광고(DOOH)는 매체 선호도 측면에서도 압도적 우위를 보입니다. Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면, DOOH는 전체 매체 중 선호도 1위(73%)를 기록했으며, TV/스트리밍(50%), 소셜미디어(48%)보다 높은 선호도를 보였습니다(출처: Harris Poll & OAAA, 'DOOH Effectiveness Report', 2024). 특히 Z세대(80%)와 밀레니얼(74%)의 선호도가 높아, 마뗑킴의 핵심 타겟층에게 가장 선호되는 매체임을 알 수 있습니다. 또한, Solomon Partners(2023) 연구에 따르면, 디지털 옥외광고의 광고 회상률은 46-84%로, 지상파 TV(20-60%), 스트리밍 TV(28-72%), 모바일(11-48%)보다 높은 수준입니다(출처: Solomon Partners, 'Advertising Effectiveness Study and Recall Comparison Analysis', 2023). Clear Channel & Kantar(2025)의 5개년 연구에서도 OOH는 광고 인지도를 디지털 대비 +13.3% 증가시키며, 구매 의향은 +9.8% 증가시키는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025). 이러한 데이터는 마뗑킴의 DOOH 캠페인이 타 매체 대비 월등히 높은 브랜드 효과를 발생시킬 것임을 시사합니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
마뗑킴이 선택한 서울 지하철 2호선 객차 내 디지털 옥외광고(DOOH)는 패션 브랜드가 타겟 오디언스에게 집중적으로 도달하기 위한 전략적 매체입니다. 2호선은 강남, 홍대, 신촌, 이대, 사당, 잠실 등 주요 상권과 오피스 밀집 지역을 연결하며, 2030 여성 직장인 및 패션 관심층이 일상적으로 이용하는 통근 동선입니다. 객차 내부 디지털 스크린은 승객이 이동 중 자연스럽게 시선을 머무르는 위치에 배치되어 있어, 짧은 시간 내에도 높은 주목도를 확보할 수 있습니다. 특히 디지털 매체의 특성상 역동적인 비주얼과 브랜드 메시지를 생생하게 전달할 수 있으며, 반복 노출을 통해 브랜드 각인 효과를 극대화합니다. Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면, 대중교통 이용자의 85%가 DOOH를 선호하며, Z세대와 밀레니얼 세대의 선호도는 각각 80%와 74%에 달해, 마뗑킴의 핵심 타겟층에게 매우 효과적인 매체임을 알 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 브랜드 인지도 강화 및 시즌 컬렉션 홍보로 추정됩니다. 크리에이티브에 등장하는 모델의 세련된 패션 스타일링과 'Matin Kim'이라는 브랜드명 중심의 간결한 메시지는, 디자이너 브랜드로서의 정체성을 명확히 전달하고 있습니다. 마뗑킴은 옥외광고를 통해 일상 속 자연스러운 노출을 반복함으로써, 타겟 오디언스에게 브랜드를 각인시키고 장기적인 브랜드 자산을 구축하고자 합니다. 특히 통근 시간대에 집중 노출되는 지하철 광고는, 출근 시 광고를 본 후 업무 중 브랜드를 검색하고, 퇴근 후 온라인 쇼핑몰이나 오프라인 매장을 방문하는 행동 전환 경로를 자연스럽게 유도할 수 있습니다. OAAA & Comscore(2022) 연구에 따르면, OOH 광고는 광고비 대비 검색엔진 활동 유도 효율이 5.3배에 달하며, 실제로 OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고 28%가 웹사이트를 방문하는 것으로 나타났습니다. 이는 옥외광고가 단순 노출을 넘어 구체적인 행동 전환을 이끄는 효과적인 매체임을 보여줍니다.
크리에이티브 전략 분석
마뗑킴의 크리에이티브는 미니멀하면서도 강렬한 비주얼 중심 전략을 취하고 있습니다. 광고에는 두 가지 룩을 착용한 모델이 등장하며, 왼쪽에는 블랙 다운 재킷과 오디오 장비가 배경으로, 오른쪽에는 화이트 퍼 재킷을 착용한 모델이 배치되어 브랜드의 다양한 스타일링 제안을 시각적으로 전달합니다. 'Matin Kim'이라는 브랜드명은 화면 중앙에 세리프 타이포그래피로 크게 배치되어, 짧은 시간 내에도 브랜드명을 명확히 인식할 수 있도록 설계되었습니다. 배경의 밝고 깔끔한 톤은 지하철 객차 내부의 복잡한 환경 속에서도 광고가 돋보이도록 하며, 모델의 시선과 포즈는 자신감 있고 세련된 브랜드 이미지를 전달합니다. Lumen-Havas-Brand Metrics(2024) 연구에 따르면, 2-5초의 누적 주목 시간이 가장 높은 브랜드 효과를 발생시키며, 주목 시간이 증가할수록 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향이 모두 유의미하게 증가합니다. 마뗑킴의 크리에이티브는 이러한 연구 결과를 반영하여, 짧은 시간 내에 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하는 데 최적화되어 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
서울 지하철 2호선은 하루 평균 약 100만 명 이상이 이용하는 초고밀도 통근 동선으로, 마뗑킴의 타겟 오디언스인 2030 여성 직장인 및 패션 관심층이 주 5일 왕복 이용하는 일상 경로입니다. 이는 단 2주 동안에도 최소 10회 이상의 반복 노출이 가능함을 의미합니다. Nielsen-OAAA(2017) 연구에 따르면, 5-7회 노출 시 광고 회상률은 41%에 달하며, 11회 이상 노출 시에는 55%까지 상승합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017). 또한, 도달률이 50% 이상일 경우 광고 회상률이 50% 이상으로 높아지는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017). 마뗑킴의 경우, 2호선 주요 노선에서의 집중적인 반복 노출을 통해 타겟 오디언스의 절반 이상에게 브랜드를 각인시킬 수 있을 것으로 예상됩니다.
본 캠페인의 핵심 목표인 브랜드 인지도 강화 측면에서, 반복 노출은 매우 중요한 역할을 합니다. Clear Channel(2023) 연구에 따르면, OOH 광고에 1회 노출된 소비자의 매장 방문률은 6.28%이지만, 3회 노출 시에는 12.56%로 2배 증가하며, 14회 이상 노출 시에는 25%로 4배 증가합니다(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용). 마뗑킴의 타겟 오디언스가 2주 동안 10회 이상 광고에 노출될 경우, 단순 인지를 넘어 실제 온라인 검색 및 매장 방문으로 이어지는 행동 전환이 예상됩니다. 또한, 앱 기반 서비스 연구에서도 10회 이상 노출 시 앱 설치가 10배, 첫 주문이 8배, 재주문이 10배 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 패션 브랜드의 경우, 온라인 쇼핑몰 방문 및 구매 전환이 핵심 지표이므로, 이러한 반복 노출 효과는 매출 증대에 직접적으로 기여할 것으로 추정됩니다.
옥외광고는 단순히 브랜드를 알리는 데 그치지 않고, 온라인 행동을 유도하는 강력한 촉매제 역할을 합니다. Nielsen-OAAA(2017) 연구에 따르면, 포스터 옥외광고를 본 소비자의 30%가 온라인 검색을 하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 직접 검색하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017). 마뗑킴의 경우, 통근 시간대에 광고를 본 소비자가 출근 후 업무 중 브랜드를 검색하고, 퇴근 후 온라인 쇼핑몰에서 제품을 탐색하거나 오프라인 매장을 방문하는 자연스러운 행동 경로가 형성될 것으로 예상됩니다. 특히 OAAA & Comscore(2022) 연구에 따르면, OOH 광고는 광고비 대비 검색엔진 활동 유도 효율이 5.3배에 달하며, 소셜미디어 검색은 5.9배, 웹사이트 방문은 4.9배, 온라인 구매는 5.3배로 나타났습니다(출처: OAAA & Comscore, OOH Online Activation Study 2022). 이는 OOH 광고가 디지털 전환을 촉진하는 데 있어 타 매체 대비 월등히 높은 효율을 보인다는 것을 의미합니다.
마뗑킴의 캠페인은 단기적 인지도 상승뿐 아니라 장기적 브랜드 자산 구축에도 기여할 것으로 예상됩니다. Kantar(2025) 연구에 따르면, OOH의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 발생시키며, 빈도와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간에 강한 정적 상관관계가 있습니다(출처: Kantar, 'The Wear In debate is wearing us out', 2025). 또한, WARC-Google(2024) 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출을 0.4%, 장기 매출을 0.6% 증가시키며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략은 ROI를 90% 증가시키는 것으로 나타났습니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 마뗑킴의 지하철 DOOH 캠페인은 브랜드 인지도를 지속적으로 강화하며, 이는 향후 소비자가 구매를 고려할 때 브랜드를 상기시키는 장기적 자산으로 작용할 것입니다. Blip(2025)에 따르면, 브랜드 인지도 개선을 목표로 하는 캠페인은 8-12주 동안 지속해야 눈에 띄는 효과를 얻을 수 있으며(출처: Blip Billboards, 'Reach and Frequency in OOH: Best Practices', 2025), 마뗑킴이 이 기간 동안 캠페인을 유지한다면 브랜드 회상률과 선호도가 크게 향상될 것으로 예상됩니다.
디지털 옥외광고(DOOH)는 매체 선호도 측면에서도 압도적 우위를 보입니다. Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면, DOOH는 전체 매체 중 선호도 1위(73%)를 기록했으며, TV/스트리밍(50%), 소셜미디어(48%)보다 높은 선호도를 보였습니다(출처: Harris Poll & OAAA, 'DOOH Effectiveness Report', 2024). 특히 Z세대(80%)와 밀레니얼(74%)의 선호도가 높아, 마뗑킴의 핵심 타겟층에게 가장 선호되는 매체임을 알 수 있습니다. 또한, Solomon Partners(2023) 연구에 따르면, 디지털 옥외광고의 광고 회상률은 46-84%로, 지상파 TV(20-60%), 스트리밍 TV(28-72%), 모바일(11-48%)보다 높은 수준입니다(출처: Solomon Partners, 'Advertising Effectiveness Study and Recall Comparison Analysis', 2023). Clear Channel & Kantar(2025)의 5개년 연구에서도 OOH는 광고 인지도를 디지털 대비 +13.3% 증가시키며, 구매 의향은 +9.8% 증가시키는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025). 이러한 데이터는 마뗑킴의 DOOH 캠페인이 타 매체 대비 월등히 높은 브랜드 효과를 발생시킬 것임을 시사합니다.
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