[ 개 요 ]
- 촬영일: 2026-02-02
- 브랜드명: 리쥬란 (REJURAN)
- 캠페인 유형: 브랜드 인지도 개선 및 프리미엄 이미지 강화
- 광고지역: 홍대입구역 나비 호스텔 건물
- 매체 유형: 대형 건물 외벽 옥외광고
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
홍대입구역은 2030 여성을 중심으로 한 젊은 소비층의 문화·상업 중심지로, 뷰티와 라이프스타일에 대한 관심이 높은 타겟이 밀집된 지역입니다. 나비 호스텔 건물의 대형 외벽 광고는 지하철 출구와 주요 상권을 연결하는 동선에 위치하여 높은 가시성과 반복 노출을 확보할 수 있는 프리미엄 입지입니다. Harris Poll & OAAA 연구(2024)에 따르면, 보행자의 77%, 대중교통 이용자의 85%가 디지털 옥외광고(DOOH)를 선호하며, 특히 Z세대와 밀레니얼 세대의 선호도는 각각 80%, 74%에 달합니다(출처: Harris Poll & OAAA, 2024). 이 매체는 리쥬란의 핵심 타겟인 프리미엄 뷰티 케어에 관심 있는 2030 여성에게 효과적으로 도달할 수 있는 최적의 선택입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이번 캠페인은 'REWRITE YOUR STORY'라는 메시지를 통해 리쥬란의 브랜드 정체성과 프리미엄 이미지를 강화하는 것을 목표로 합니다. 모델의 세련된 비주얼과 간결한 카피는 피부 재생과 자기 변화라는 핵심 가치를 직관적으로 전달하며, 홍대 상권의 젊은 소비자들에게 브랜드 인지도를 높이는 데 초점을 맞추고 있습니다. Blip(2025) 연구에 따르면, 브랜드 인지도 개선을 위해서는 최소 8-12주의 캠페인 기간과 3회 이상의 반복 노출이 필요하며(출처: Blip Billboards, 2025), 옥외광고는 일상 동선에서의 자연스러운 반복 접촉을 통해 이러한 목표를 효율적으로 달성할 수 있습니다. 특히 홍대입구역은 주중 통근·통학과 주말 여가 활동이 모두 활발한 지역으로, 일상적 반복 노출을 통한 브랜드 각인에 유리합니다.
크리에이티브 전략 분석
이 광고는 미니멀한 디자인과 강렬한 비주얼을 통해 짧은 순간에도 브랜드 메시지를 효과적으로 전달합니다. 청록색(Teal) 배경은 신뢰감과 프리미엄 이미지를 동시에 전달하며, 모델의 우아한 포즈와 시선 처리는 타겟의 감성적 공감을 유도합니다. 'REWRITE YOUR STORY'라는 카피는 단순히 제품 기능을 넘어 자기 서사의 재정의라는 감성적 가치를 제시하여, 브랜드에 대한 긍정적 연상을 강화합니다. Lumen-Havas-Brand Metrics(2024) 연구에 따르면, 2-5초의 누적 주목 시간이 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향 모두에서 유의미한 효과를 나타내며(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024), 이 광고는 대형 사이즈와 명확한 레이아웃을 통해 짧은 접촉 시간에도 높은 브랜드 기억을 형성할 수 있도록 설계되었습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
홍대입구역은 주중 통근·통학과 주말 여가 활동이 모두 활발한 지역으로, 타겟 오디언스의 일상 동선에서 반복 노출이 자연스럽게 이루어집니다. 평일 출퇴근 시 주 5일 왕복 이동 시 하루 2회, 2주간 최소 20회 이상의 노출이 가능하며, 주말 쇼핑이나 식사를 위해 방문하는 경우 추가 접촉이 발생합니다. Nielsen-OAAA 연구(2017)에 따르면, 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달하며, 8-10회 노출 시에도 46%의 회상률을 기록합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 연구에 따르면, 이러한 반복 노출은 브랜드 기억을 강화하고 구매 시점에 브랜드를 상기시키는 장기적 브랜드 자산 구축에 기여할 것으로 예상됩니다.
이번 캠페인의 핵심 목표는 브랜드 인지도 개선이며, 옥외광고는 이 목표 달성에 매우 효과적인 매체입니다. Clear Channel & Kantar의 5개년 협업 연구(2025)에 따르면, 옥외광고는 광고 인지도(Ad Awareness)를 디지털 매체 대비 +13.3% 높이며, 이는 전체 매체 중 최고 수치입니다(출처: Clear Channel & Kantar, 2025). 또한 구매 의향(Purchase Intent)도 +9.8% 증가하며, 브랜드 호감도(Brand Favorability)는 TV와 동등한 수준을 나타냅니다. 연구에 따르면, 홍대 상권의 젊은 소비층에게 반복적으로 노출됨으로써 리쥬란 브랜드에 대한 자발적 인지도(Unaided Awareness)와 보조 인지도(Aided Awareness)가 모두 상승할 것으로 예상됩니다.
옥외광고는 단순히 인지도를 높이는 데 그치지 않고, 온라인 행동 유발에도 강력한 효과를 발휘합니다. Nielsen-OAAA 연구(2017)에 따르면, 포스터형 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 실시하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 직접 검색합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). OAAA & Comscore 연구(2022)에서도 옥외광고 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하였으며, 이는 광고비 대비 5.3배의 효율(Index 530)을 나타냅니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 연구에 따르면, 출근 시 광고를 본 타겟이 업무 중 또는 점심시간에 '리쥬란'을 검색하고, 퇴근 후 병원 예약이나 제품 구매를 고려하는 구체적 행동 시나리오가 예상됩니다.
옥외광고의 효과는 단기적 노출에 그치지 않고, 중장기적으로 누적됩니다. Kantar 연구(2025)에 따르면, 옥외광고의 반복 노출은 단순한 합산이 아닌 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 발생시키며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간에 강한 정적 상관관계가 존재합니다(출처: Kantar, 2025). WARC-Google 연구(2024)에서도 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자 시 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%의 효과가 나타나며, 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하게 된다고 밝혔습니다(출처: WARC x Google, 2024). 연구에 따르면, 이번 캠페인은 단기적으로는 브랜드 인지도와 온라인 검색을 증가시키고, 장기적으로는 브랜드 자산 구축과 고객 생애 가치(LTV) 향상에 기여할 것으로 예상됩니다.
옥외광고는 다른 매체 대비 비용 효율성과 선호도 측면에서도 우수합니다. Solomon Partners 연구(2025)에 따르면, 일반 포스터형 옥외광고의 CPM은 $3.00으로, 소셜미디어($8.00)보다 2.7배, 디지털 디스플레이($11.00)보다 3.7배, 지상파 TV 프라임타임($45.00)보다 15배 저렴합니다(출처: Solomon Partners, 2025). 또한 Harris Poll & OAAA 연구(2024)에서 디지털 옥외광고(DOOH)는 전체 매체 중 선호도 1위(73%)를 기록하였으며, TV/스트리밍(50%)보다 23%p, 소셜미디어(48%)보다 25%p 높습니다(출처: Harris Poll & OAAA, 2024). 연구에 따르면, 리쥬란은 적은 비용으로 높은 도달률과 선호도를 확보하여, 브랜드 인지도 개선이라는 캠페인 목표를 효율적으로 달성할 수 있을 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
홍대입구역은 2030 여성을 중심으로 한 젊은 소비층의 문화·상업 중심지로, 뷰티와 라이프스타일에 대한 관심이 높은 타겟이 밀집된 지역입니다. 나비 호스텔 건물의 대형 외벽 광고는 지하철 출구와 주요 상권을 연결하는 동선에 위치하여 높은 가시성과 반복 노출을 확보할 수 있는 프리미엄 입지입니다. Harris Poll & OAAA 연구(2024)에 따르면, 보행자의 77%, 대중교통 이용자의 85%가 디지털 옥외광고(DOOH)를 선호하며, 특히 Z세대와 밀레니얼 세대의 선호도는 각각 80%, 74%에 달합니다(출처: Harris Poll & OAAA, 2024). 이 매체는 리쥬란의 핵심 타겟인 프리미엄 뷰티 케어에 관심 있는 2030 여성에게 효과적으로 도달할 수 있는 최적의 선택입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이번 캠페인은 'REWRITE YOUR STORY'라는 메시지를 통해 리쥬란의 브랜드 정체성과 프리미엄 이미지를 강화하는 것을 목표로 합니다. 모델의 세련된 비주얼과 간결한 카피는 피부 재생과 자기 변화라는 핵심 가치를 직관적으로 전달하며, 홍대 상권의 젊은 소비자들에게 브랜드 인지도를 높이는 데 초점을 맞추고 있습니다. Blip(2025) 연구에 따르면, 브랜드 인지도 개선을 위해서는 최소 8-12주의 캠페인 기간과 3회 이상의 반복 노출이 필요하며(출처: Blip Billboards, 2025), 옥외광고는 일상 동선에서의 자연스러운 반복 접촉을 통해 이러한 목표를 효율적으로 달성할 수 있습니다. 특히 홍대입구역은 주중 통근·통학과 주말 여가 활동이 모두 활발한 지역으로, 일상적 반복 노출을 통한 브랜드 각인에 유리합니다.
크리에이티브 전략 분석
이 광고는 미니멀한 디자인과 강렬한 비주얼을 통해 짧은 순간에도 브랜드 메시지를 효과적으로 전달합니다. 청록색(Teal) 배경은 신뢰감과 프리미엄 이미지를 동시에 전달하며, 모델의 우아한 포즈와 시선 처리는 타겟의 감성적 공감을 유도합니다. 'REWRITE YOUR STORY'라는 카피는 단순히 제품 기능을 넘어 자기 서사의 재정의라는 감성적 가치를 제시하여, 브랜드에 대한 긍정적 연상을 강화합니다. Lumen-Havas-Brand Metrics(2024) 연구에 따르면, 2-5초의 누적 주목 시간이 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향 모두에서 유의미한 효과를 나타내며(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024), 이 광고는 대형 사이즈와 명확한 레이아웃을 통해 짧은 접촉 시간에도 높은 브랜드 기억을 형성할 수 있도록 설계되었습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
홍대입구역은 주중 통근·통학과 주말 여가 활동이 모두 활발한 지역으로, 타겟 오디언스의 일상 동선에서 반복 노출이 자연스럽게 이루어집니다. 평일 출퇴근 시 주 5일 왕복 이동 시 하루 2회, 2주간 최소 20회 이상의 노출이 가능하며, 주말 쇼핑이나 식사를 위해 방문하는 경우 추가 접촉이 발생합니다. Nielsen-OAAA 연구(2017)에 따르면, 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달하며, 8-10회 노출 시에도 46%의 회상률을 기록합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 연구에 따르면, 이러한 반복 노출은 브랜드 기억을 강화하고 구매 시점에 브랜드를 상기시키는 장기적 브랜드 자산 구축에 기여할 것으로 예상됩니다.
이번 캠페인의 핵심 목표는 브랜드 인지도 개선이며, 옥외광고는 이 목표 달성에 매우 효과적인 매체입니다. Clear Channel & Kantar의 5개년 협업 연구(2025)에 따르면, 옥외광고는 광고 인지도(Ad Awareness)를 디지털 매체 대비 +13.3% 높이며, 이는 전체 매체 중 최고 수치입니다(출처: Clear Channel & Kantar, 2025). 또한 구매 의향(Purchase Intent)도 +9.8% 증가하며, 브랜드 호감도(Brand Favorability)는 TV와 동등한 수준을 나타냅니다. 연구에 따르면, 홍대 상권의 젊은 소비층에게 반복적으로 노출됨으로써 리쥬란 브랜드에 대한 자발적 인지도(Unaided Awareness)와 보조 인지도(Aided Awareness)가 모두 상승할 것으로 예상됩니다.
옥외광고는 단순히 인지도를 높이는 데 그치지 않고, 온라인 행동 유발에도 강력한 효과를 발휘합니다. Nielsen-OAAA 연구(2017)에 따르면, 포스터형 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 실시하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 직접 검색합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). OAAA & Comscore 연구(2022)에서도 옥외광고 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하였으며, 이는 광고비 대비 5.3배의 효율(Index 530)을 나타냅니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 연구에 따르면, 출근 시 광고를 본 타겟이 업무 중 또는 점심시간에 '리쥬란'을 검색하고, 퇴근 후 병원 예약이나 제품 구매를 고려하는 구체적 행동 시나리오가 예상됩니다.
옥외광고의 효과는 단기적 노출에 그치지 않고, 중장기적으로 누적됩니다. Kantar 연구(2025)에 따르면, 옥외광고의 반복 노출은 단순한 합산이 아닌 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 발생시키며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간에 강한 정적 상관관계가 존재합니다(출처: Kantar, 2025). WARC-Google 연구(2024)에서도 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자 시 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%의 효과가 나타나며, 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하게 된다고 밝혔습니다(출처: WARC x Google, 2024). 연구에 따르면, 이번 캠페인은 단기적으로는 브랜드 인지도와 온라인 검색을 증가시키고, 장기적으로는 브랜드 자산 구축과 고객 생애 가치(LTV) 향상에 기여할 것으로 예상됩니다.
옥외광고는 다른 매체 대비 비용 효율성과 선호도 측면에서도 우수합니다. Solomon Partners 연구(2025)에 따르면, 일반 포스터형 옥외광고의 CPM은 $3.00으로, 소셜미디어($8.00)보다 2.7배, 디지털 디스플레이($11.00)보다 3.7배, 지상파 TV 프라임타임($45.00)보다 15배 저렴합니다(출처: Solomon Partners, 2025). 또한 Harris Poll & OAAA 연구(2024)에서 디지털 옥외광고(DOOH)는 전체 매체 중 선호도 1위(73%)를 기록하였으며, TV/스트리밍(50%)보다 23%p, 소셜미디어(48%)보다 25%p 높습니다(출처: Harris Poll & OAAA, 2024). 연구에 따르면, 리쥬란은 적은 비용으로 높은 도달률과 선호도를 확보하여, 브랜드 인지도 개선이라는 캠페인 목표를 효율적으로 달성할 수 있을 것으로 예상됩니다.
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