[ 개 요 ]
- 촬영일: 2026년 2월 2일
- 브랜드명: PREMIUM Ghana (가나 초콜릿)
- 캠페인 유형: 김연아 모델 프리미엄 디저트 겨울 시즌 프로모션
- 광고지역: 홍대입구역 2호선
- 매체 유형: 지하철 역내 디지털 스크린
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
본 캠페인은 홍대입구역 2호선이라는 전략적 요충지를 활용하여, 20-30대 젊은 층과 트렌드에 민감한 소비자층에게 접근하고 있습니다. 홍대입구역은 하루 평균 수만 명의 유동인구가 오가는 문화·상업 중심지로, 젊은 감성과 프리미엄 이미지가 결합된 디저트 제품을 알리기에 최적의 입지입니다. 디지털 안내도 옆 디지털 스크린이라는 매체는 승객들이 환승 및 동선 확인을 위해 자연스럽게 시선을 집중하는 위치에 배치되어, 높은 주목도를 확보할 수 있습니다. 이 지점은 대기 시간과 이동 중 반복 노출이 발생하기 쉬운 환경으로, 브랜드 인지도 강화에 유리합니다. 특히, 겨울 시즌 프로모션에 부합하는 타이밍과 장소로, 소비자의 구매 욕구를 자극하는 전략적 포인트로 작용합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 'PREMIUM Ghana'라는 프리미엄 라인의 겨울 시즌 프로모션을 통해, 브랜드 인지도 강화 및 신제품(또는 시즌 상품) 출시 알림에 있습니다. 김연아라는 대중적 신뢰도와 세련된 이미지를 지닌 모델을 활용하여, 프리미엄 디저트로서의 품격과 고급스러움을 전달하고자 합니다. 옥외광고, 특히 지하철 디지털 스크린은 일상 동선에서 반복 노출이 가능하며, 짧은 시간 내 강렬한 시각적 임팩트를 제공하여 브랜드 회상을 촉진합니다. 연구에 따르면, 옥외광고는 브랜드 인지도(Ad Awareness) 측면에서 디지털 매체 대비 +13.3% 높은 효과를 보이며, 구매 의향(Purchase Intent) 또한 +9.8% 개선되는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025). 이러한 특성은 프리미엄 디저트라는 감성적 소비재를 알리는 데 매우 효과적입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 핑크 계열의 따뜻한 배경과 겨울 분위기를 연출하는 눈꽃 그래픽으로 시선을 사로잡으며, 김연아 모델의 우아한 비주얼이 중앙을 차지하여 프리미엄 이미지를 강화합니다. '이 겨울, 가장 궁금했던 프리미엄 디저트'라는 감성적 카피는 소비자의 호기심과 계절적 수요를 동시에 자극하며, 'PREMIUM Ghana'라는 골드 컬러 타이포그래피는 고급스러움과 특별함을 시각적으로 전달합니다. 제품 패키지의 배치와 모델의 포즈는 소비 욕구를 자연스럽게 유도하며, 연구에 따르면 2-5초의 누적 주목 시간(Aggregate Attention Time)이 가장 높은 브랜드 효과를 유발한다는 점에서(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024), 본 광고는 짧은 시간 내 강렬한 인상을 남기도록 설계되었습니다. 디지털 스크린의 동적 요소 또한 주목도 향상에 기여합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
홍대입구역 2호선은 출퇴근 및 여가 목적의 통행량이 매우 높은 교통 허브로, 주 5일 출퇴근 동선을 가진 직장인의 경우 왕복으로 하루 2회, 2주간 최소 20회 이상 노출될 가능성이 있습니다. 주말 및 여가 활동으로 홍대를 찾는 방문객까지 고려하면, 반복 노출 빈도는 더욱 증가하게 됩니다. 연구에 따르면, 옥외광고에서 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 도달하며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017), 이는 본 캠페인이 높은 브랜드 기억 강화 효과를 기대할 수 있음을 시사합니다. 특히, 디지털 옥외광고(DOOH)는 전 세대에서 가장 선호되는 광고 매체 1위(73%)로 나타났으며, 특히 Z세대(80%)와 밀레니얼(74%) 사이에서 높은 호감도를 보입니다(출처: Harris Poll & OAAA, 2024). 이는 본 캠페인의 타겟층과 정확히 일치하는 결과입니다.
본 캠페인의 목표가 프리미엄 디저트 신제품 출시 및 브랜드 인지도 개선이라는 점을 고려할 때, 연구에 따르면 브랜드 인지 목표는 최소 3회 이상, 행동 전환 목표는 4-6회 노출이 최적이며(출처: Blip Billboards, 2025), 신제품 출시 캠페인은 4-6주 기간이 권장됩니다(출처: Blip Billboards, 2025). 홍대입구역의 높은 유동인구와 반복 노출 환경을 고려하면, 2주 내에도 충분한 빈도 확보가 가능할 것으로 예상되며, 4주 이상 집행 시 브랜드 인지도와 구매 의향 모두에서 유의미한 개선이 예상됩니다. 실제로, 연구에 따르면 CPG Food 카테고리에서 OOH 광고비를 1%에서 6%로 증가 시 매출이 +$2.42M 증가하며, 이는 전체 개선의 70%에 해당합니다(출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis, 2023-2024). 또한, 브랜드 인지도는 +1.45 points(전체 개선의 78%), 브랜드 고려도는 +2.66 points(전체 개선의 79%) 향상되는 것으로 나타났습니다(출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis, 2023-2024).
소비자 행동 시나리오를 살펴보면, 출퇴근 시간에 광고를 본 직장인은 업무 중 또는 퇴근 후 '프리미엄 가나 초콜릿' 또는 '김연아 가나' 등을 모바일로 검색할 가능성이 높으며, 연구에 따르면 포스터 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 검색한다는 결과가 있습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017). 또한, 옥외광고는 광고비 대비 온라인 행동 유도 효율성이 매우 높아, 광고비 점유율 4.1% 대비 검색엔진 활동 점유율 21.7%(Index 530, 5.3배 효율), 소셜 검색 24.1%(Index 586, 5.9배 효율)을 기록하며, 경쟁 매체 중 1위를 차지합니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 실제로 OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 28%가 웹사이트를 방문하는 것으로 나타났습니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 이는 본 캠페인이 오프라인 노출에서 온라인 전환까지 자연스럽게 연결되는 메커니즘을 가지고 있음을 의미합니다.
장기적 관점에서, 본 캠페인은 단기 매출 증대뿐 아니라 브랜드 자산 구축에도 기여할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가 효과를 보이며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가합니다(출처: WARC x Google, 2025). 또한, OOH의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 가져오며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 존재합니다(출처: Kantar, 2025). 특히, 브랜드 인지도가 20%에서 60%로 증가 시 전환 효율이 2.86배(+186%) 향상되며, 30%에서 40%로 증가하는 구간에서 가장 급격한 개선(+43%)이 발생합니다(출처: TikTok & Tracksuit, 2024). 이는 본 캠페인이 중장기적으로 브랜드 인지도를 끌어올려 전환율 향상에 기여할 것임을 시사합니다.
추가적으로, 본 캠페인은 OOH의 프라이밍 효과(Priming Effect)를 활용하여 모바일 및 디지털 광고와의 시너지를 기대할 수 있습니다. 연구에 따르면, 디지털 OOH를 먼저 본 사람들은 모바일 광고 반응이 +36% 증가하며(출처: Neuro-Insight 2015), 일부 캠페인에서는 +48% 증가하기도 합니다(출처: Talon OOH 2023). 이는 크리에이티브 무관하게 발생하는 효과로, OOH 노출이 뇌 상태를 변화시켜 후속 광고에 대한 반응성을 높이는 메커니즘입니다(출처: Neuro-Insight 2015). 따라서, 본 캠페인이 홍대입구역에서 먼저 노출된 후, 모바일 리타게팅 광고나 소셜미디어 캠페인과 결합될 경우, 전환율과 ROI가 더욱 증폭될 것으로 예상됩니다. 또한, CPM 기준으로 OOH는 소셜미디어($8) 대비 2.7배, 디지털 디스플레이($11) 대비 3.7배 저렴하여(출처: Solomon Partners, 2025), 비용 효율성 측면에서도 매우 유리합니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
본 캠페인은 홍대입구역 2호선이라는 전략적 요충지를 활용하여, 20-30대 젊은 층과 트렌드에 민감한 소비자층에게 접근하고 있습니다. 홍대입구역은 하루 평균 수만 명의 유동인구가 오가는 문화·상업 중심지로, 젊은 감성과 프리미엄 이미지가 결합된 디저트 제품을 알리기에 최적의 입지입니다. 디지털 안내도 옆 디지털 스크린이라는 매체는 승객들이 환승 및 동선 확인을 위해 자연스럽게 시선을 집중하는 위치에 배치되어, 높은 주목도를 확보할 수 있습니다. 이 지점은 대기 시간과 이동 중 반복 노출이 발생하기 쉬운 환경으로, 브랜드 인지도 강화에 유리합니다. 특히, 겨울 시즌 프로모션에 부합하는 타이밍과 장소로, 소비자의 구매 욕구를 자극하는 전략적 포인트로 작용합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 'PREMIUM Ghana'라는 프리미엄 라인의 겨울 시즌 프로모션을 통해, 브랜드 인지도 강화 및 신제품(또는 시즌 상품) 출시 알림에 있습니다. 김연아라는 대중적 신뢰도와 세련된 이미지를 지닌 모델을 활용하여, 프리미엄 디저트로서의 품격과 고급스러움을 전달하고자 합니다. 옥외광고, 특히 지하철 디지털 스크린은 일상 동선에서 반복 노출이 가능하며, 짧은 시간 내 강렬한 시각적 임팩트를 제공하여 브랜드 회상을 촉진합니다. 연구에 따르면, 옥외광고는 브랜드 인지도(Ad Awareness) 측면에서 디지털 매체 대비 +13.3% 높은 효과를 보이며, 구매 의향(Purchase Intent) 또한 +9.8% 개선되는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025). 이러한 특성은 프리미엄 디저트라는 감성적 소비재를 알리는 데 매우 효과적입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 핑크 계열의 따뜻한 배경과 겨울 분위기를 연출하는 눈꽃 그래픽으로 시선을 사로잡으며, 김연아 모델의 우아한 비주얼이 중앙을 차지하여 프리미엄 이미지를 강화합니다. '이 겨울, 가장 궁금했던 프리미엄 디저트'라는 감성적 카피는 소비자의 호기심과 계절적 수요를 동시에 자극하며, 'PREMIUM Ghana'라는 골드 컬러 타이포그래피는 고급스러움과 특별함을 시각적으로 전달합니다. 제품 패키지의 배치와 모델의 포즈는 소비 욕구를 자연스럽게 유도하며, 연구에 따르면 2-5초의 누적 주목 시간(Aggregate Attention Time)이 가장 높은 브랜드 효과를 유발한다는 점에서(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024), 본 광고는 짧은 시간 내 강렬한 인상을 남기도록 설계되었습니다. 디지털 스크린의 동적 요소 또한 주목도 향상에 기여합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
홍대입구역 2호선은 출퇴근 및 여가 목적의 통행량이 매우 높은 교통 허브로, 주 5일 출퇴근 동선을 가진 직장인의 경우 왕복으로 하루 2회, 2주간 최소 20회 이상 노출될 가능성이 있습니다. 주말 및 여가 활동으로 홍대를 찾는 방문객까지 고려하면, 반복 노출 빈도는 더욱 증가하게 됩니다. 연구에 따르면, 옥외광고에서 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 도달하며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017), 이는 본 캠페인이 높은 브랜드 기억 강화 효과를 기대할 수 있음을 시사합니다. 특히, 디지털 옥외광고(DOOH)는 전 세대에서 가장 선호되는 광고 매체 1위(73%)로 나타났으며, 특히 Z세대(80%)와 밀레니얼(74%) 사이에서 높은 호감도를 보입니다(출처: Harris Poll & OAAA, 2024). 이는 본 캠페인의 타겟층과 정확히 일치하는 결과입니다.
본 캠페인의 목표가 프리미엄 디저트 신제품 출시 및 브랜드 인지도 개선이라는 점을 고려할 때, 연구에 따르면 브랜드 인지 목표는 최소 3회 이상, 행동 전환 목표는 4-6회 노출이 최적이며(출처: Blip Billboards, 2025), 신제품 출시 캠페인은 4-6주 기간이 권장됩니다(출처: Blip Billboards, 2025). 홍대입구역의 높은 유동인구와 반복 노출 환경을 고려하면, 2주 내에도 충분한 빈도 확보가 가능할 것으로 예상되며, 4주 이상 집행 시 브랜드 인지도와 구매 의향 모두에서 유의미한 개선이 예상됩니다. 실제로, 연구에 따르면 CPG Food 카테고리에서 OOH 광고비를 1%에서 6%로 증가 시 매출이 +$2.42M 증가하며, 이는 전체 개선의 70%에 해당합니다(출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis, 2023-2024). 또한, 브랜드 인지도는 +1.45 points(전체 개선의 78%), 브랜드 고려도는 +2.66 points(전체 개선의 79%) 향상되는 것으로 나타났습니다(출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis, 2023-2024).
소비자 행동 시나리오를 살펴보면, 출퇴근 시간에 광고를 본 직장인은 업무 중 또는 퇴근 후 '프리미엄 가나 초콜릿' 또는 '김연아 가나' 등을 모바일로 검색할 가능성이 높으며, 연구에 따르면 포스터 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 검색한다는 결과가 있습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017). 또한, 옥외광고는 광고비 대비 온라인 행동 유도 효율성이 매우 높아, 광고비 점유율 4.1% 대비 검색엔진 활동 점유율 21.7%(Index 530, 5.3배 효율), 소셜 검색 24.1%(Index 586, 5.9배 효율)을 기록하며, 경쟁 매체 중 1위를 차지합니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 실제로 OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 28%가 웹사이트를 방문하는 것으로 나타났습니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 이는 본 캠페인이 오프라인 노출에서 온라인 전환까지 자연스럽게 연결되는 메커니즘을 가지고 있음을 의미합니다.
장기적 관점에서, 본 캠페인은 단기 매출 증대뿐 아니라 브랜드 자산 구축에도 기여할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가 효과를 보이며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가합니다(출처: WARC x Google, 2025). 또한, OOH의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 가져오며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 존재합니다(출처: Kantar, 2025). 특히, 브랜드 인지도가 20%에서 60%로 증가 시 전환 효율이 2.86배(+186%) 향상되며, 30%에서 40%로 증가하는 구간에서 가장 급격한 개선(+43%)이 발생합니다(출처: TikTok & Tracksuit, 2024). 이는 본 캠페인이 중장기적으로 브랜드 인지도를 끌어올려 전환율 향상에 기여할 것임을 시사합니다.
추가적으로, 본 캠페인은 OOH의 프라이밍 효과(Priming Effect)를 활용하여 모바일 및 디지털 광고와의 시너지를 기대할 수 있습니다. 연구에 따르면, 디지털 OOH를 먼저 본 사람들은 모바일 광고 반응이 +36% 증가하며(출처: Neuro-Insight 2015), 일부 캠페인에서는 +48% 증가하기도 합니다(출처: Talon OOH 2023). 이는 크리에이티브 무관하게 발생하는 효과로, OOH 노출이 뇌 상태를 변화시켜 후속 광고에 대한 반응성을 높이는 메커니즘입니다(출처: Neuro-Insight 2015). 따라서, 본 캠페인이 홍대입구역에서 먼저 노출된 후, 모바일 리타게팅 광고나 소셜미디어 캠페인과 결합될 경우, 전환율과 ROI가 더욱 증폭될 것으로 예상됩니다. 또한, CPM 기준으로 OOH는 소셜미디어($8) 대비 2.7배, 디지털 디스플레이($11) 대비 3.7배 저렴하여(출처: Solomon Partners, 2025), 비용 효율성 측면에서도 매우 유리합니다.
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