[ 개 요 ]
- 촬영일: 2026-02-02
- 브랜드명: 조선요괴전 (FUNNY LAND X CONFIDENCE X EUNICE)
- 캠페인 유형: 몰입형 전시 홍보
- 광고지역: 홍대입구역 2호선
- 매체 유형: 지하철 스크린도어 (PSD)
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
본 캠페인은 홍대입구역 2호선 스크린도어를 활용하여 젊은 문화 소비층을 정조준한 전략입니다. 홍대입구역은 대학생, Z세대, 밀레니얼 세대가 밀집한 문화·예술·엔터테인먼트의 중심지로, 전시·공연·체험형 콘텐츠에 대한 관심도가 높은 지역입니다. 지하철 2호선은 서울의 핵심 순환 노선으로 일평균 100만 명 이상의 유동인구가 통행하며, 특히 홍대입구역은 환승역 특성상 체류 시간이 길고 반복 노출 빈도가 높은 위치입니다. 스크린도어 광고는 승객이 열차를 기다리는 동안 자연스럽게 시선이 집중되는 매체로, 몰입형 전시라는 체험 콘텐츠의 특성을 전달하기에 최적의 환경을 제공합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 '조선요괴전'이라는 몰입형 전시의 인지도 확산과 방문 유도로 추정됩니다. 전시는 한정된 기간 동안 운영되는 이벤트성 콘텐츠이므로, 단기간 내 높은 도달률(Reach)과 반복 노출(Frequency)을 확보해야 하는 특성이 있습니다. 옥외광고, 특히 지하철 스크린도어는 통근·통학 동선 상에서 주 5일 왕복 반복 노출이 가능하여, 2주 내 10회 이상의 빈도를 자연스럽게 달성할 수 있습니다. 또한 디지털 매체 대비 15배 낮은 CPM으로 비용 효율적인 대규모 노출이 가능하며, 비침입적(Non-intrusive) 넛지 효과를 통해 타겟의 자연스러운 관심과 행동 유도를 기대할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
본 광고는 밝은 오렌지 톤의 배경과 캐릭터 중심 비주얼로 구성되어 있어, 지하철 플랫폼의 어두운 환경에서 즉각적인 시각적 돌출 효과를 발휘합니다. '조선요괴전'이라는 대형 타이포그래피는 한글 서체의 힘을 활용해 브랜드명을 단번에 각인시키며, '봉인된 전설을 열고, 환경한 커여움을 소환'이라는 카피는 스토리텔링과 감성적 호기심을 자극합니다. 귀여운 요괴 캐릭터들이 화면 전체에 패턴처럼 배치되어 젊은 세대의 감성을 공략하며, FUNNY LAND, CONFIDENCE, EUNICE 브랜드 로고를 통해 협업 전시임을 명확히 인지시킵니다. 전반적으로 밝고 경쾌한 톤앤매너가 체험형 콘텐츠의 즐거움을 예고하며, 스크린도어 매체 특성상 2~5초의 주목 시간 동안 핵심 메시지를 효과적으로 전달하도록 설계되었습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
홍대입구역 2호선 이용자는 통근·통학 동선 상 주 5일 왕복을 기준으로, 2주 동안 최소 10회 이상 반복 노출이 예상됩니다. 연구에 따르면, 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달하며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017), 본 캠페인은 일상 동선 내 자연스러운 반복 노출을 통해 전시명과 비주얼을 장기 기억으로 전환할 수 있는 구조입니다. 특히 이벤트 프로모션 목표의 경우 2~4주 캠페인 기간이 권장되며(출처: Blip Billboards 2025), 본 전시 홍보는 이 기간 내에 브랜드 인지 3회, 행동 전환 4~6회의 최적 빈도를 자연스럽게 달성할 수 있습니다.
본 캠페인의 타겟인 Z세대와 밀레니얼 세대는 디지털 옥외광고(DOOH)에 대한 선호도가 각각 80%, 74%로 전 세대 중 가장 높으며(출처: Harris Poll & OAAA 2024), 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호한다는 연구 결과가 이를 뒷받침합니다. 또한 포스터 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 웹사이트 방문, 24%가 브랜드 검색을 수행하는 것으로 나타나(출처: Nielsen-OAAA 2017), 지하철 광고 노출 후 퇴근·하교 시 모바일 검색 행동으로 자연스럽게 이어질 것으로 예상됩니다. 특히 옥외광고는 광고비 점유율 4.1% 대비, 검색엔진 활동 유도에서 Index 530(5.3배 효율)을 기록하며(출처: OAAA & Comscore 2022), 본 캠페인 역시 '조선요괴전' 키워드 검색 및 예매 사이트 방문 증가로 이어질 가능성이 높습니다.
반복 노출은 브랜드 기억 강화뿐 아니라 행동 전환에도 직접적인 영향을 미칩니다. 연구에 따르면 1회 노출 시 6.28%의 매장 방문률이 3회 노출 시 12.56%(2배), 14회 이상 노출 시 25%(4배)로 증가하며(출처: Clear Channel 2023, OAAA 2024 재인용), 본 캠페인은 2주 내 10회 이상 빈도 확보로 전시 방문 전환율을 최대 3~4배 증폭시킬 수 있을 것으로 추정됩니다. 또한 OOH의 반복 노출은 개별 노출 효과의 합보다 큰 누적 효과(Wear-In)를 발생시키며(출처: Kantar 2025, Taylor 2006), 이는 전시명 '조선요괴전'과 캐릭터 비주얼이 구매 시점(전시 예매 또는 방문 결정 시)에 강하게 상기되는 메커니즘으로 작동합니다.
장기적 관점에서 본 캠페인은 단기 인지도 확산과 중장기 브랜드 자산 구축을 동시에 달성할 수 있습니다. 연구에 따르면 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 견인하며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가한다고 보고되었습니다(출처: WARC x Google 2024). 본 캠페인은 지하철 OOH를 통한 인지도 확산(Upper Funnel)이 온라인 검색 및 예매 행동(Lower Funnel)으로 자연스럽게 연결되는 구조이며, 전시 종료 후에도 '조선요괴전' 브랜드 회상이 지속되어 향후 유사 콘텐츠 출시 시 재방문 및 재구매 가능성을 높이는 장기 효과를 기대할 수 있습니다. 또한 OOH는 프라이밍 효과를 통해 모바일 광고 반응을 +36~48% 증폭시키므로(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023), 지하철 광고 노출 후 모바일에서 접하는 SNS 광고나 검색 결과의 효과까지 강화하는 통합 미디어 시너지를 발휘할 것으로 예상됩니다.
마지막으로, 본 캠페인은 비용 효율성 측면에서도 탁월한 선택입니다. 지하철 포스터형 광고의 CPM은 약 $3로, 소셜미디어($8, 2.7배), 디지털 디스플레이($11, 3.7배), 지상파 TV 프라임타임($45, 15배) 대비 압도적으로 낮은 비용으로 대규모 노출을 확보할 수 있습니다(출처: Solomon Partners 2025). 또한 옥외광고의 광고 회상률은 38~86%로, TV(20~60%), 모바일(11~48%) 등 경쟁 매체 대비 높은 수준을 유지하며(출처: Solomon Partners 2023), 본 캠페인은 제한된 예산으로 최대 효율을 창출하는 전략적 선택으로 평가됩니다. 전시라는 이벤트 특성상 단기간 내 높은 인지도와 방문 전환이 필수적이며, 지하철 스크린도어는 이를 실현하기 위한 최적의 미디어 솔루션입니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
본 캠페인은 홍대입구역 2호선 스크린도어를 활용하여 젊은 문화 소비층을 정조준한 전략입니다. 홍대입구역은 대학생, Z세대, 밀레니얼 세대가 밀집한 문화·예술·엔터테인먼트의 중심지로, 전시·공연·체험형 콘텐츠에 대한 관심도가 높은 지역입니다. 지하철 2호선은 서울의 핵심 순환 노선으로 일평균 100만 명 이상의 유동인구가 통행하며, 특히 홍대입구역은 환승역 특성상 체류 시간이 길고 반복 노출 빈도가 높은 위치입니다. 스크린도어 광고는 승객이 열차를 기다리는 동안 자연스럽게 시선이 집중되는 매체로, 몰입형 전시라는 체험 콘텐츠의 특성을 전달하기에 최적의 환경을 제공합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 '조선요괴전'이라는 몰입형 전시의 인지도 확산과 방문 유도로 추정됩니다. 전시는 한정된 기간 동안 운영되는 이벤트성 콘텐츠이므로, 단기간 내 높은 도달률(Reach)과 반복 노출(Frequency)을 확보해야 하는 특성이 있습니다. 옥외광고, 특히 지하철 스크린도어는 통근·통학 동선 상에서 주 5일 왕복 반복 노출이 가능하여, 2주 내 10회 이상의 빈도를 자연스럽게 달성할 수 있습니다. 또한 디지털 매체 대비 15배 낮은 CPM으로 비용 효율적인 대규모 노출이 가능하며, 비침입적(Non-intrusive) 넛지 효과를 통해 타겟의 자연스러운 관심과 행동 유도를 기대할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
본 광고는 밝은 오렌지 톤의 배경과 캐릭터 중심 비주얼로 구성되어 있어, 지하철 플랫폼의 어두운 환경에서 즉각적인 시각적 돌출 효과를 발휘합니다. '조선요괴전'이라는 대형 타이포그래피는 한글 서체의 힘을 활용해 브랜드명을 단번에 각인시키며, '봉인된 전설을 열고, 환경한 커여움을 소환'이라는 카피는 스토리텔링과 감성적 호기심을 자극합니다. 귀여운 요괴 캐릭터들이 화면 전체에 패턴처럼 배치되어 젊은 세대의 감성을 공략하며, FUNNY LAND, CONFIDENCE, EUNICE 브랜드 로고를 통해 협업 전시임을 명확히 인지시킵니다. 전반적으로 밝고 경쾌한 톤앤매너가 체험형 콘텐츠의 즐거움을 예고하며, 스크린도어 매체 특성상 2~5초의 주목 시간 동안 핵심 메시지를 효과적으로 전달하도록 설계되었습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
홍대입구역 2호선 이용자는 통근·통학 동선 상 주 5일 왕복을 기준으로, 2주 동안 최소 10회 이상 반복 노출이 예상됩니다. 연구에 따르면, 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달하며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017), 본 캠페인은 일상 동선 내 자연스러운 반복 노출을 통해 전시명과 비주얼을 장기 기억으로 전환할 수 있는 구조입니다. 특히 이벤트 프로모션 목표의 경우 2~4주 캠페인 기간이 권장되며(출처: Blip Billboards 2025), 본 전시 홍보는 이 기간 내에 브랜드 인지 3회, 행동 전환 4~6회의 최적 빈도를 자연스럽게 달성할 수 있습니다.
본 캠페인의 타겟인 Z세대와 밀레니얼 세대는 디지털 옥외광고(DOOH)에 대한 선호도가 각각 80%, 74%로 전 세대 중 가장 높으며(출처: Harris Poll & OAAA 2024), 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호한다는 연구 결과가 이를 뒷받침합니다. 또한 포스터 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 웹사이트 방문, 24%가 브랜드 검색을 수행하는 것으로 나타나(출처: Nielsen-OAAA 2017), 지하철 광고 노출 후 퇴근·하교 시 모바일 검색 행동으로 자연스럽게 이어질 것으로 예상됩니다. 특히 옥외광고는 광고비 점유율 4.1% 대비, 검색엔진 활동 유도에서 Index 530(5.3배 효율)을 기록하며(출처: OAAA & Comscore 2022), 본 캠페인 역시 '조선요괴전' 키워드 검색 및 예매 사이트 방문 증가로 이어질 가능성이 높습니다.
반복 노출은 브랜드 기억 강화뿐 아니라 행동 전환에도 직접적인 영향을 미칩니다. 연구에 따르면 1회 노출 시 6.28%의 매장 방문률이 3회 노출 시 12.56%(2배), 14회 이상 노출 시 25%(4배)로 증가하며(출처: Clear Channel 2023, OAAA 2024 재인용), 본 캠페인은 2주 내 10회 이상 빈도 확보로 전시 방문 전환율을 최대 3~4배 증폭시킬 수 있을 것으로 추정됩니다. 또한 OOH의 반복 노출은 개별 노출 효과의 합보다 큰 누적 효과(Wear-In)를 발생시키며(출처: Kantar 2025, Taylor 2006), 이는 전시명 '조선요괴전'과 캐릭터 비주얼이 구매 시점(전시 예매 또는 방문 결정 시)에 강하게 상기되는 메커니즘으로 작동합니다.
장기적 관점에서 본 캠페인은 단기 인지도 확산과 중장기 브랜드 자산 구축을 동시에 달성할 수 있습니다. 연구에 따르면 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 견인하며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가한다고 보고되었습니다(출처: WARC x Google 2024). 본 캠페인은 지하철 OOH를 통한 인지도 확산(Upper Funnel)이 온라인 검색 및 예매 행동(Lower Funnel)으로 자연스럽게 연결되는 구조이며, 전시 종료 후에도 '조선요괴전' 브랜드 회상이 지속되어 향후 유사 콘텐츠 출시 시 재방문 및 재구매 가능성을 높이는 장기 효과를 기대할 수 있습니다. 또한 OOH는 프라이밍 효과를 통해 모바일 광고 반응을 +36~48% 증폭시키므로(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023), 지하철 광고 노출 후 모바일에서 접하는 SNS 광고나 검색 결과의 효과까지 강화하는 통합 미디어 시너지를 발휘할 것으로 예상됩니다.
마지막으로, 본 캠페인은 비용 효율성 측면에서도 탁월한 선택입니다. 지하철 포스터형 광고의 CPM은 약 $3로, 소셜미디어($8, 2.7배), 디지털 디스플레이($11, 3.7배), 지상파 TV 프라임타임($45, 15배) 대비 압도적으로 낮은 비용으로 대규모 노출을 확보할 수 있습니다(출처: Solomon Partners 2025). 또한 옥외광고의 광고 회상률은 38~86%로, TV(20~60%), 모바일(11~48%) 등 경쟁 매체 대비 높은 수준을 유지하며(출처: Solomon Partners 2023), 본 캠페인은 제한된 예산으로 최대 효율을 창출하는 전략적 선택으로 평가됩니다. 전시라는 이벤트 특성상 단기간 내 높은 인지도와 방문 전환이 필수적이며, 지하철 스크린도어는 이를 실현하기 위한 최적의 미디어 솔루션입니다.
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