[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 26일
- 브랜드명: 배달의민족 푸드페스타
- 캠페인 유형: 이벤트 프로모션
- 광고지역: 서울 강남역 2호선
- 매체 유형: 지하철 PMP (Platform Media Panel)
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
강남역은 서울 지하철 2호선과 신분당선이 교차하는 초대형 교통 허브로, 일평균 유동인구가 20만 명을 상회하는 핵심 거점입니다. 특히 20-40대 직장인과 대학생, IT·스타트업 종사자가 밀집한 지역적 특성상, 배달 앱 이용률이 전국 최상위권에 속하는 타겟층이 집중적으로 통행합니다. 지하철 PMP는 승강장 대기 시간 동안 2-5초 이상의 주목 시간을 자연스럽게 확보할 수 있으며, 통근·통학 동선에서 주 5일 왕복 이동 시 2주 내 10회 이상의 반복 노출이 가능한 매체입니다. 이는 배달의민족 푸드페스타라는 이벤트를 인지시키고, 참여를 유도하는 데 매우 효과적인 환경을 제공합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 '배달의민족 푸드페스타'라는 오프라인 이벤트의 인지도를 단기간에 극대화하고, 실제 참여율을 높이는 것을 핵심 목표로 합니다. 사진 속 생동감 넘치는 비주얼과 '페스타 할인' 문구는 즉각적인 흥미와 참여 욕구를 자극하며, 이벤트성 프로모션의 특성상 짧은 기간 내 최대한 많은 타겟에게 도달해야 합니다. 강남역 PMP는 높은 유동인구와 반복 노출 효과를 동시에 제공하여, 이벤트 인지부터 앱 접속, 실제 주문까지 이어지는 전환 경로를 효과적으로 구축할 수 있습니다. 연구에 따르면, 이벤트 프로모션은 2-4주의 집중 노출이 권장되며(출처: Blip Billboards, 2025), 본 캠페인 역시 이 기간 내 최대 빈도로 노출되어 즉각적인 행동 유도를 목표로 한 것으로 추정됩니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 고채도의 청록색과 노란색 배경을 사용해 지하철 승강장의 중성적인 환경에서 강력한 시각적 대비를 형성하며, 순간적인 주목을 효과적으로 유도합니다. 중앙에 배치된 역동적인 푸드 페스티벌 현장 사진은 이벤트의 활기와 즐거움을 직관적으로 전달하며, '페스타 할인'이라는 명확한 혜택 메시지는 인지 후 즉각적인 행동을 촉발합니다. 또한 브랜드 로고와 메시지가 대형 사이즈로 반복 배치되어, 짧은 시간 내에도 브랜드와 이벤트명을 명확히 각인시킬 수 있도록 설계되었습니다. 연구에 따르면, 2-5초의 누적 주목 시간이 가장 높은 브랜드 효과를 유발하며(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024), 본 크리에이티브는 이 시간 내에 핵심 메시지를 전달하는 데 최적화된 구조입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
강남역은 주 5일 출퇴근 동선으로 반복 이용되는 교통 허브로, 본 캠페인은 타겟 오디언스에게 2주 내 평균 10회 이상의 노출 빈도를 제공할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 8-10회 노출 시 광고 회상률은 46%에 도달하며, 11회 이상 노출 시 55%까지 상승합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 이는 배달의민족 푸드페스타 이벤트가 타겟의 기억에 강력하게 각인되어, 실제 앱 접속 및 주문 행동으로 전환될 가능성이 높음을 의미합니다. 특히 강남역 이용자의 상당수는 일상적인 배달 앱 사용자로, 반복 노출을 통한 회상 강화는 출퇴근 후 식사 시점에 브랜드를 자연스럽게 상기시키는 효과를 발휘할 것으로 추정됩니다.
본 캠페인은 이벤트 프로모션과 앱 기반 서비스 전환을 목표로 하며, 연구에 따르면 10회 이상 OOH 광고에 노출된 사용자는 앱 설치 확률이 10배, 첫 주문 확률이 8배, 재주문 확률이 10배 증가합니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 강남역 PMP의 높은 반복 노출 환경에서, 배달의민족은 기존 사용자의 재활성화는 물론 신규 사용자의 앱 접속 및 이벤트 참여를 효과적으로 유도할 수 있습니다. 특히 '페스타 할인'이라는 명확한 혜택 메시지는 행동 전환의 심리적 장벽을 낮추는 넛지(Nudge) 효과를 발휘하며, 비침입적인 방식으로 높은 수용성을 확보할 것으로 예상됩니다(출처: Marketing Week, 2015).
옥외광고는 광고비 대비 행동 유도 효율이 매우 높은 매체로, 연구에 따르면 OOH 광고 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 28%가 웹사이트를 방문하며, 20%가 온라인 구매를 실행합니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 본 캠페인의 경우, 강남역에서 광고를 본 사용자가 출퇴근 후 배달의민족 앱을 열어 '푸드페스타' 메뉴를 검색하고, 할인 혜택을 확인한 뒤 실제 주문으로 이어지는 시나리오가 자연스럽게 형성될 것으로 추정됩니다. 또한 OOH는 광고비 점유율 대비 검색엔진 활동 유도 효율이 Index 530(5.3배)으로, TV(Index 74)나 디스플레이 광고(Index 81)보다 훨씬 높은 성과를 보입니다(출처: OAAA & Comscore, 2022).
본 캠페인은 단기적으로는 이벤트 참여율과 앱 접속 증가를 유도하고, 중장기적으로는 브랜드 인지도와 재사용률 강화라는 이중 효과를 기대할 수 있습니다. 연구에 따르면, OOH 광고는 반복 노출 시 긍정적 누적 효과(Wear-In)가 발생하며, 빈도(Frequency)와 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 있습니다(출처: Kantar, 2025). 강남역 PMP의 반복 노출 환경은 배달의민족 브랜드를 타겟의 장기 기억에 각인시키며, 이벤트 종료 후에도 일상적인 배달 앱 사용 시 최우선 선택지로 상기될 가능성이 높습니다. 또한 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%의 효과를 창출하며(출처: WARC x Google, 2024), 본 캠페인 역시 즉각적인 전환과 장기적 브랜드 자산 구축을 동시에 달성할 것으로 예상됩니다.
지하철 PMP는 비용 효율성 측면에서도 매우 경쟁력 있는 매체입니다. 연구에 따르면, 일반 포스터형 OOH의 CPM은 $3.00로, 소셜미디어($8.00)보다 2.7배, 디지털 디스플레이($11.00)보다 3.7배, 지상파 TV 프라임타임($45.00)보다 15배 저렴합니다(출처: Solomon Partners, 2025). 또한 OOH는 매체별 광고 선호도 조사에서 73%로 1위를 기록하며, TV/스트리밍(50%)이나 소셜미디어(48%)보다 훨씬 높은 선호도를 보입니다(출처: Harris Poll & OAAA, 2024). 특히 Z세대(80%)와 밀레니얼(74%), 지하철 이용자(86%)의 선호도가 높아, 강남역 타겟층에게 최적화된 매체로 평가됩니다. 본 캠페인은 이러한 비용 효율성과 높은 선호도를 바탕으로, 제한된 예산 내에서 최대의 이벤트 참여율과 브랜드 인지도를 달성할 것으로 기대됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
강남역은 서울 지하철 2호선과 신분당선이 교차하는 초대형 교통 허브로, 일평균 유동인구가 20만 명을 상회하는 핵심 거점입니다. 특히 20-40대 직장인과 대학생, IT·스타트업 종사자가 밀집한 지역적 특성상, 배달 앱 이용률이 전국 최상위권에 속하는 타겟층이 집중적으로 통행합니다. 지하철 PMP는 승강장 대기 시간 동안 2-5초 이상의 주목 시간을 자연스럽게 확보할 수 있으며, 통근·통학 동선에서 주 5일 왕복 이동 시 2주 내 10회 이상의 반복 노출이 가능한 매체입니다. 이는 배달의민족 푸드페스타라는 이벤트를 인지시키고, 참여를 유도하는 데 매우 효과적인 환경을 제공합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 '배달의민족 푸드페스타'라는 오프라인 이벤트의 인지도를 단기간에 극대화하고, 실제 참여율을 높이는 것을 핵심 목표로 합니다. 사진 속 생동감 넘치는 비주얼과 '페스타 할인' 문구는 즉각적인 흥미와 참여 욕구를 자극하며, 이벤트성 프로모션의 특성상 짧은 기간 내 최대한 많은 타겟에게 도달해야 합니다. 강남역 PMP는 높은 유동인구와 반복 노출 효과를 동시에 제공하여, 이벤트 인지부터 앱 접속, 실제 주문까지 이어지는 전환 경로를 효과적으로 구축할 수 있습니다. 연구에 따르면, 이벤트 프로모션은 2-4주의 집중 노출이 권장되며(출처: Blip Billboards, 2025), 본 캠페인 역시 이 기간 내 최대 빈도로 노출되어 즉각적인 행동 유도를 목표로 한 것으로 추정됩니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 고채도의 청록색과 노란색 배경을 사용해 지하철 승강장의 중성적인 환경에서 강력한 시각적 대비를 형성하며, 순간적인 주목을 효과적으로 유도합니다. 중앙에 배치된 역동적인 푸드 페스티벌 현장 사진은 이벤트의 활기와 즐거움을 직관적으로 전달하며, '페스타 할인'이라는 명확한 혜택 메시지는 인지 후 즉각적인 행동을 촉발합니다. 또한 브랜드 로고와 메시지가 대형 사이즈로 반복 배치되어, 짧은 시간 내에도 브랜드와 이벤트명을 명확히 각인시킬 수 있도록 설계되었습니다. 연구에 따르면, 2-5초의 누적 주목 시간이 가장 높은 브랜드 효과를 유발하며(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024), 본 크리에이티브는 이 시간 내에 핵심 메시지를 전달하는 데 최적화된 구조입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
강남역은 주 5일 출퇴근 동선으로 반복 이용되는 교통 허브로, 본 캠페인은 타겟 오디언스에게 2주 내 평균 10회 이상의 노출 빈도를 제공할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 8-10회 노출 시 광고 회상률은 46%에 도달하며, 11회 이상 노출 시 55%까지 상승합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 이는 배달의민족 푸드페스타 이벤트가 타겟의 기억에 강력하게 각인되어, 실제 앱 접속 및 주문 행동으로 전환될 가능성이 높음을 의미합니다. 특히 강남역 이용자의 상당수는 일상적인 배달 앱 사용자로, 반복 노출을 통한 회상 강화는 출퇴근 후 식사 시점에 브랜드를 자연스럽게 상기시키는 효과를 발휘할 것으로 추정됩니다.
본 캠페인은 이벤트 프로모션과 앱 기반 서비스 전환을 목표로 하며, 연구에 따르면 10회 이상 OOH 광고에 노출된 사용자는 앱 설치 확률이 10배, 첫 주문 확률이 8배, 재주문 확률이 10배 증가합니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 강남역 PMP의 높은 반복 노출 환경에서, 배달의민족은 기존 사용자의 재활성화는 물론 신규 사용자의 앱 접속 및 이벤트 참여를 효과적으로 유도할 수 있습니다. 특히 '페스타 할인'이라는 명확한 혜택 메시지는 행동 전환의 심리적 장벽을 낮추는 넛지(Nudge) 효과를 발휘하며, 비침입적인 방식으로 높은 수용성을 확보할 것으로 예상됩니다(출처: Marketing Week, 2015).
옥외광고는 광고비 대비 행동 유도 효율이 매우 높은 매체로, 연구에 따르면 OOH 광고 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 28%가 웹사이트를 방문하며, 20%가 온라인 구매를 실행합니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 본 캠페인의 경우, 강남역에서 광고를 본 사용자가 출퇴근 후 배달의민족 앱을 열어 '푸드페스타' 메뉴를 검색하고, 할인 혜택을 확인한 뒤 실제 주문으로 이어지는 시나리오가 자연스럽게 형성될 것으로 추정됩니다. 또한 OOH는 광고비 점유율 대비 검색엔진 활동 유도 효율이 Index 530(5.3배)으로, TV(Index 74)나 디스플레이 광고(Index 81)보다 훨씬 높은 성과를 보입니다(출처: OAAA & Comscore, 2022).
본 캠페인은 단기적으로는 이벤트 참여율과 앱 접속 증가를 유도하고, 중장기적으로는 브랜드 인지도와 재사용률 강화라는 이중 효과를 기대할 수 있습니다. 연구에 따르면, OOH 광고는 반복 노출 시 긍정적 누적 효과(Wear-In)가 발생하며, 빈도(Frequency)와 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 있습니다(출처: Kantar, 2025). 강남역 PMP의 반복 노출 환경은 배달의민족 브랜드를 타겟의 장기 기억에 각인시키며, 이벤트 종료 후에도 일상적인 배달 앱 사용 시 최우선 선택지로 상기될 가능성이 높습니다. 또한 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%의 효과를 창출하며(출처: WARC x Google, 2024), 본 캠페인 역시 즉각적인 전환과 장기적 브랜드 자산 구축을 동시에 달성할 것으로 예상됩니다.
지하철 PMP는 비용 효율성 측면에서도 매우 경쟁력 있는 매체입니다. 연구에 따르면, 일반 포스터형 OOH의 CPM은 $3.00로, 소셜미디어($8.00)보다 2.7배, 디지털 디스플레이($11.00)보다 3.7배, 지상파 TV 프라임타임($45.00)보다 15배 저렴합니다(출처: Solomon Partners, 2025). 또한 OOH는 매체별 광고 선호도 조사에서 73%로 1위를 기록하며, TV/스트리밍(50%)이나 소셜미디어(48%)보다 훨씬 높은 선호도를 보입니다(출처: Harris Poll & OAAA, 2024). 특히 Z세대(80%)와 밀레니얼(74%), 지하철 이용자(86%)의 선호도가 높아, 강남역 타겟층에게 최적화된 매체로 평가됩니다. 본 캠페인은 이러한 비용 효율성과 높은 선호도를 바탕으로, 제한된 예산 내에서 최대의 이벤트 참여율과 브랜드 인지도를 달성할 것으로 기대됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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