[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 26일
- 브랜드명: 투썸플레이스
- 캠페인 유형: 시즌 프로모션 (겨울 시즌 케이크 할인)
- 광고지역: 서울 성북구 인근 아파트
- 매체 유형: 아파트 엘리베이터 디지털 사이니지
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
아파트 엘리베이터 디지털 사이니지는 거주민의 일상 동선 내 반복 노출이 자연스럽게 이루어지는 매체입니다. 해당 매체는 출퇴근 시간대와 주말 외출 시 평균 하루 4~6회 이상 노출될 수 있으며, 밀폐된 공간에서 2~5초 동안 높은 주목도를 확보할 수 있습니다. 특히 성북구 인근 아파트는 30~40대 가족 구성원이 많이 거주하는 지역으로, 프리미엄 디저트 브랜드의 주요 소비층인 중산층 여성 소비자에게 효과적으로 도달할 수 있습니다. 투썸플레이스의 케이크 프로모션은 계절 이벤트에 민감한 여성 타겟과 가족 단위 선물 수요를 겨냥한 전략으로, 생활권 내 반복 노출을 통해 브랜드 상기와 구매 의향을 높이는 데 최적화된 매체 선택입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 겨울 시즌 케이크 프로모션 인지 확산과 단기 매출 전환입니다. '최대 24% OFF'라는 명확한 할인 혜택 메시지와 '11.19~12.18 예약 기간'이라는 구체적인 행동 유도 정보를 전면에 배치하여, 소비자의 즉각적인 반응을 이끌어내는 전형적인 프로모션 캠페인입니다. 옥외광고, 특히 아파트 엘리베이터 매체를 선택한 이유는 일상 동선 내 자연스러운 반복 노출을 통해 브랜드 메시지를 각인시키고, 거주 지역 내 가까운 매장 방문을 유도하기에 최적이기 때문입니다. 또한 QR코드를 통해 온라인 예약으로 즉시 연결되도록 설계하여, 오프라인 노출에서 온라인 전환까지 통합적인 소비자 여정을 구축했습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 감각적인 제품 비주얼과 명확한 프로모션 정보를 균형 있게 배치한 구조입니다. 상단에는 딸기 케이크를 먹는 모델의 감성적인 이미지와 '시우우우니 저으으음' 캐치카피가 겨울 무드를 강조하며, 하단에는 할인율과 예약 기간이 한눈에 들어오도록 구성되어 정보 전달력을 높였습니다. 보라색 배경 톤과 적색 타이포그래피는 시각적 대비를 극대화하여 짧은 노출 시간 내에도 주목을 끌 수 있도록 설계되었습니다. 특히 엘리베이터 내 밀폐 환경에서는 2~5초의 누적 주목 시간 동안 브랜드 인지와 프로모션 정보를 동시에 전달할 수 있으며, 연구에 따르면 이러한 2-5초 누적 주목 시간이 브랜드 효과를 극대화하는 최적 구간으로 알려져 있습니다(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024).
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
아파트 엘리베이터는 거주민의 출퇴근 및 일상 이동 동선에서 하루 평균 4~6회 노출이 발생하는 환경입니다. 주 5일 출퇴근을 기준으로 할 경우 2주 내 40~60회의 누적 노출이 가능하며, 주말 외출까지 포함하면 월 100회 이상의 반복 접촉도 예상됩니다. 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률은 55%에 달하며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017), 본 캠페인처럼 생활권 내 고빈도 노출이 이루어지는 경우 브랜드 상기도와 프로모션 인지도가 크게 향상될 것으로 예상됩니다.
본 캠페인의 목표는 프로모션 인지 확산과 예약 전환이므로, 단기 매출 효과와 브랜드 선호도 강화를 동시에 추구합니다. 연구에 따르면 브랜드 인지도가 40%에 도달하면 전환 효율이 1.48배 증가하며, 60%에 도달하면 2.86배 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: TikTok & Tracksuit, 2024). 투썸플레이스는 이미 높은 브랜드 인지도를 보유하고 있으므로, 본 캠페인은 인지도를 더욱 강화하여 프로모션 정보를 각인시키고, 구매 의향을 실제 예약 행동으로 전환하는 데 집중할 것으로 보입니다. 특히 CPG Food 카테고리에서 OOH 예산을 1%에서 6%로 늘렸을 때 매출이 $2.42M 증가했다는 MMM 분석 결과는(출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis, 2023-2024), 생활권 밀착형 OOH 캠페인의 매출 기여도를 뒷받침합니다.
타겟 오디언스의 행동 시나리오는 다음과 같이 예상됩니다. 아침 출근 시 엘리베이터에서 광고를 보고 '겨울 케이크 할인'이라는 정보를 인지한 후, 업무 시간 중 모바일로 투썸플레이스를 검색하거나 지인과 공유합니다. 퇴근 후 집으로 돌아오는 길에 다시 광고를 접하며 메시지가 강화되고, 주말 또는 선물 구매 시점에 브랜드를 상기하여 실제 예약 또는 매장 방문으로 이어질 가능성이 높습니다. 연구에 따르면 14회 이상 노출 시 매장 방문률이 25%에 달하며(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용), 본 캠페인의 고빈도 노출 환경은 이러한 오프라인 전환 효과를 극대화할 수 있습니다.
장기적으로는 브랜드 자산 구축에도 기여할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면 OOH 광고는 반복 노출을 통해 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 발생시키며, 이는 개별 노출 효과의 합보다 큽니다(출처: Kantar, 2025; Taylor, 2006). 본 캠페인은 프로모션 중심이지만, 일상 동선 내 자연스러운 반복 노출을 통해 투썸플레이스를 '겨울 디저트 브랜드'로 각인시키고, 향후 시즌 이벤트나 신제품 출시 시 브랜드 회상률을 높이는 기반을 마련할 것입니다. 또한 연구에 따르면 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하며, 상위/중간 퍼널 투자는 장기 매출을 +0.6% 증가시키므로(출처: WARC x Google, 2024), 생활권 밀착형 OOH는 단기 전환과 장기 브랜드 구축을 동시에 달성하는 효과적인 전략입니다.
아파트 엘리베이터 사이니지는 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 소비자의 수용성이 높으며(출처: Marketing Week, 2015), 디지털 OOH는 전체 매체 중 선호도 1위(73%)를 기록했습니다(출처: Harris Poll & OAAA, 2024). 특히 밀레니얼(74%)과 Z세대(80%)에서 높은 선호도를 보이므로, 투썸플레이스의 주요 타겟층에게 긍정적인 브랜드 경험을 제공할 것으로 예상됩니다. 또한 연구에 따르면 OOH 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 웹사이트 방문을 수행하므로(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017), 본 캠페인은 오프라인 노출에서 온라인 예약까지 자연스러운 전환 여정을 창출하며, 프로모션 기간 내 높은 예약 전환율과 매출 증대를 달성할 것으로 기대됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
아파트 엘리베이터 디지털 사이니지는 거주민의 일상 동선 내 반복 노출이 자연스럽게 이루어지는 매체입니다. 해당 매체는 출퇴근 시간대와 주말 외출 시 평균 하루 4~6회 이상 노출될 수 있으며, 밀폐된 공간에서 2~5초 동안 높은 주목도를 확보할 수 있습니다. 특히 성북구 인근 아파트는 30~40대 가족 구성원이 많이 거주하는 지역으로, 프리미엄 디저트 브랜드의 주요 소비층인 중산층 여성 소비자에게 효과적으로 도달할 수 있습니다. 투썸플레이스의 케이크 프로모션은 계절 이벤트에 민감한 여성 타겟과 가족 단위 선물 수요를 겨냥한 전략으로, 생활권 내 반복 노출을 통해 브랜드 상기와 구매 의향을 높이는 데 최적화된 매체 선택입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 겨울 시즌 케이크 프로모션 인지 확산과 단기 매출 전환입니다. '최대 24% OFF'라는 명확한 할인 혜택 메시지와 '11.19~12.18 예약 기간'이라는 구체적인 행동 유도 정보를 전면에 배치하여, 소비자의 즉각적인 반응을 이끌어내는 전형적인 프로모션 캠페인입니다. 옥외광고, 특히 아파트 엘리베이터 매체를 선택한 이유는 일상 동선 내 자연스러운 반복 노출을 통해 브랜드 메시지를 각인시키고, 거주 지역 내 가까운 매장 방문을 유도하기에 최적이기 때문입니다. 또한 QR코드를 통해 온라인 예약으로 즉시 연결되도록 설계하여, 오프라인 노출에서 온라인 전환까지 통합적인 소비자 여정을 구축했습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 감각적인 제품 비주얼과 명확한 프로모션 정보를 균형 있게 배치한 구조입니다. 상단에는 딸기 케이크를 먹는 모델의 감성적인 이미지와 '시우우우니 저으으음' 캐치카피가 겨울 무드를 강조하며, 하단에는 할인율과 예약 기간이 한눈에 들어오도록 구성되어 정보 전달력을 높였습니다. 보라색 배경 톤과 적색 타이포그래피는 시각적 대비를 극대화하여 짧은 노출 시간 내에도 주목을 끌 수 있도록 설계되었습니다. 특히 엘리베이터 내 밀폐 환경에서는 2~5초의 누적 주목 시간 동안 브랜드 인지와 프로모션 정보를 동시에 전달할 수 있으며, 연구에 따르면 이러한 2-5초 누적 주목 시간이 브랜드 효과를 극대화하는 최적 구간으로 알려져 있습니다(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024).
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
아파트 엘리베이터는 거주민의 출퇴근 및 일상 이동 동선에서 하루 평균 4~6회 노출이 발생하는 환경입니다. 주 5일 출퇴근을 기준으로 할 경우 2주 내 40~60회의 누적 노출이 가능하며, 주말 외출까지 포함하면 월 100회 이상의 반복 접촉도 예상됩니다. 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률은 55%에 달하며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017), 본 캠페인처럼 생활권 내 고빈도 노출이 이루어지는 경우 브랜드 상기도와 프로모션 인지도가 크게 향상될 것으로 예상됩니다.
본 캠페인의 목표는 프로모션 인지 확산과 예약 전환이므로, 단기 매출 효과와 브랜드 선호도 강화를 동시에 추구합니다. 연구에 따르면 브랜드 인지도가 40%에 도달하면 전환 효율이 1.48배 증가하며, 60%에 도달하면 2.86배 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: TikTok & Tracksuit, 2024). 투썸플레이스는 이미 높은 브랜드 인지도를 보유하고 있으므로, 본 캠페인은 인지도를 더욱 강화하여 프로모션 정보를 각인시키고, 구매 의향을 실제 예약 행동으로 전환하는 데 집중할 것으로 보입니다. 특히 CPG Food 카테고리에서 OOH 예산을 1%에서 6%로 늘렸을 때 매출이 $2.42M 증가했다는 MMM 분석 결과는(출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis, 2023-2024), 생활권 밀착형 OOH 캠페인의 매출 기여도를 뒷받침합니다.
타겟 오디언스의 행동 시나리오는 다음과 같이 예상됩니다. 아침 출근 시 엘리베이터에서 광고를 보고 '겨울 케이크 할인'이라는 정보를 인지한 후, 업무 시간 중 모바일로 투썸플레이스를 검색하거나 지인과 공유합니다. 퇴근 후 집으로 돌아오는 길에 다시 광고를 접하며 메시지가 강화되고, 주말 또는 선물 구매 시점에 브랜드를 상기하여 실제 예약 또는 매장 방문으로 이어질 가능성이 높습니다. 연구에 따르면 14회 이상 노출 시 매장 방문률이 25%에 달하며(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용), 본 캠페인의 고빈도 노출 환경은 이러한 오프라인 전환 효과를 극대화할 수 있습니다.
장기적으로는 브랜드 자산 구축에도 기여할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면 OOH 광고는 반복 노출을 통해 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 발생시키며, 이는 개별 노출 효과의 합보다 큽니다(출처: Kantar, 2025; Taylor, 2006). 본 캠페인은 프로모션 중심이지만, 일상 동선 내 자연스러운 반복 노출을 통해 투썸플레이스를 '겨울 디저트 브랜드'로 각인시키고, 향후 시즌 이벤트나 신제품 출시 시 브랜드 회상률을 높이는 기반을 마련할 것입니다. 또한 연구에 따르면 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하며, 상위/중간 퍼널 투자는 장기 매출을 +0.6% 증가시키므로(출처: WARC x Google, 2024), 생활권 밀착형 OOH는 단기 전환과 장기 브랜드 구축을 동시에 달성하는 효과적인 전략입니다.
아파트 엘리베이터 사이니지는 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 소비자의 수용성이 높으며(출처: Marketing Week, 2015), 디지털 OOH는 전체 매체 중 선호도 1위(73%)를 기록했습니다(출처: Harris Poll & OAAA, 2024). 특히 밀레니얼(74%)과 Z세대(80%)에서 높은 선호도를 보이므로, 투썸플레이스의 주요 타겟층에게 긍정적인 브랜드 경험을 제공할 것으로 예상됩니다. 또한 연구에 따르면 OOH 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 웹사이트 방문을 수행하므로(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017), 본 캠페인은 오프라인 노출에서 온라인 예약까지 자연스러운 전환 여정을 창출하며, 프로모션 기간 내 높은 예약 전환율과 매출 증대를 달성할 것으로 기대됩니다.
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