[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 25일
- 브랜드명: 코스알엑스(COSRX)
- 캠페인 유형: 올리브영 연계 브랜드 인지 확대 캠페인
- 광고지역: 지하철 2호선 성수역
- 매체 유형: 지하철 스크린도어
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
코스알엑스는 지하철 2호선 성수역 스크린도어를 매체로 선택하여, MZ세대 뷰티 소비자에게 효과적으로 도달하고자 했습니다. 성수역은 트렌디한 카페·쇼룸·편집숍이 밀집한 지역으로, 뷰티 트렌드에 민감한 2030 여성 및 남성 뷰티 관심층이 높은 빈도로 통행하는 핵심 동선입니다. 특히 지하철 2호선은 서울 순환선으로 하루 유동인구가 매우 많으며, 스크린도어 앞 대기 시간 동안 자연스러운 주목과 몰입이 발생합니다. Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면, 지하철 이용자의 86%가 디지털 옥외광고를 선호하며, Z세대는 80%로 전 연령대 중 최고 수준을 보입니다. 따라서 본 매체는 타겟의 일상 동선 내 반복 노출과 높은 광고 수용성을 동시에 확보할 수 있는 최적의 선택입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 올리브영과 연계한 브랜드 인지도 확대 및 제품 구매 전환 유도를 핵심 목표로 설정했습니다. 크리에이티브에서 확인되는 '피부고민? 솔루션이 필요할 땐 코스알엑스지!'라는 메시지는 스킨케어 솔루션 제공자로서의 브랜드 포지셔닝을 명확히 전달하며, NCT 마크 모델 기용을 통해 젊은 세대의 감성적 공감과 신뢰를 동시에 확보합니다. 옥외광고는 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 높은 수용성을 가지며(Marketing Week 2015), 물리적 환경에서의 브랜드 노출이 이후 디지털 환경에서의 검색·구매 행동을 자연스럽게 촉진합니다. 특히 올리브영 매장 근처 동선에서의 노출은 매장 방문 직전 브랜드 상기를 유도하여, 구매 시점 전환율을 극대화합니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 청량한 화이트 톤 배경에 NCT 마크의 깔끔한 비주얼을 배치하여, 스킨케어 브랜드의 청결함과 신뢰감을 효과적으로 전달합니다. '피부고민? 솔루션이 필요할 땐 코스알엑스지!'라는 카피는 구어체 톤으로 MZ세대의 언어 감각에 맞춰져 있으며, 노란색 강조를 통해 시각적 주목도를 높였습니다. 우측 상단의 '글로벌 더마 스킨케어 솔루션' 서브 카피는 브랜드의 전문성과 글로벌 신뢰도를 보강하며, 제품 이미지 배치는 구체적인 제품 인지를 돕습니다. Lumen-Havas-Brand Metrics(2024) 연구에 따르면, 2-5초 누적 주목 시간이 가장 높은 브랜드 효과를 보이며, 본 크리에이티브는 명확한 메시지 위계와 시각적 단순성을 통해 짧은 대기 시간 내 효과적인 인지를 유도합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
성수역은 MZ세대 직장인·학생의 통근·통학 동선에 위치하여, 주 5일 왕복 이용 시 2주 내 최소 10회 이상 노출이 가능합니다. 연구에 따르면, 11회 이상 노출 시 광고 회상률은 55%에 달하며(Nielsen 2017), 도달률 50% 이상 확보 시 회상률은 50% 이상으로 상승합니다(Nielsen 2017). 따라서 본 캠페인은 높은 반복 노출 빈도를 통해, 타겟 오디언스의 브랜드 기억 및 제품 인지를 강력하게 구축할 것으로 예상됩니다. 특히 지하철 이용자는 스크린도어 앞 대기 시간 동안 몰입도 높은 주목을 보이며, 이는 장기 기억 형성에 유리한 환경입니다.
본 캠페인의 핵심 목표는 브랜드 인지도 확대 및 올리브영 매장 방문 유도이며, 연구 데이터는 이를 강력히 뒷받침합니다. OAAA Benchmarketing MMM Analysis(2023-2024)에 따르면, CPG Food 카테고리에서 OOH 예산을 1%에서 4%로 증가 시 브랜드 인지도는 +1.45 points(전체 개선의 78%) 상승하며, 구매 의도는 +0.73 points(전체 개선의 72%) 개선됩니다. 뷰티 브랜드 역시 유사한 소비재 특성을 공유하므로, 본 캠페인은 브랜드 인지도 및 구매 의향을 단기간 내 가시적으로 개선할 것으로 추정됩니다. 또한 Clear Channel(2023) 연구에 따르면, OOH 광고 1회 노출 시 매장 방문률은 6.28%, 3회 노출 시 12.56%(2배), 14회 이상 노출 시 25%(4배)로 증가합니다. 성수역 통근 동선 특성상 2주 내 10회 이상 노출이 자연스럽게 발생하므로, 올리브영 매장 방문률은 기준 대비 3~4배 이상 상승할 것으로 예상됩니다.
본 캠페인은 옥외광고 노출 후 디지털 행동 전환을 유도하는 메커니즘을 효과적으로 활용합니다. Nielsen-OAAA(2017) 연구에 따르면, 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 직접 검색합니다. 특히 지하철 이용 중 광고를 본 타겟은 이동 중 또는 퇴근 후 스마트폰으로 '코스알엑스' 검색 또는 올리브영 앱 접속 행동을 보일 가능성이 높으며, 이는 온라인 구매 또는 매장 방문 계획으로 이어집니다. OAAA & Comscore(2022)에 따르면, OOH 광고비 대비 검색엔진 활동 유도 효율은 Index 530(5.3배), 웹사이트 방문은 Index 489(4.9배), 온라인 구매는 Index 528(5.3배)로, 타 매체 대비 압도적으로 높습니다. 따라서 본 캠페인은 오프라인 노출이 온라인 전환을 강력히 촉진하는 O2O(Offline to Online) 효과를 극대화할 것으로 추정됩니다.
본 캠페인은 단기 인지 확대와 중장기 브랜드 자산 구축을 동시에 달성할 것으로 예상됩니다. Kantar(2025) 연구에 따르면, OOH의 반복 노출은 누적 효과(Wear-In)를 발생시키며, 빈도와 실행 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 존재합니다. 본 캠페인은 성수역 일상 동선 내 지속적 노출을 통해, 타겟의 장기 기억에 브랜드를 각인시킵니다. 또한 Neuro-Insight(2015) 연구에 따르면, 디지털 OOH는 이후 모바일 광고 반응을 +36% 증가시키는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 발생시키므로, 본 캠페인 이후 SNS·디스플레이 광고 효율이 자연스럽게 증폭될 것으로 예상됩니다. WARC-Google(2024) 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널 투자 시 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가하며, 퍼포먼스 + 브랜드 통합 전략 시 ROI는 90% 증가합니다. 따라서 본 캠페인은 단기 구매 전환뿐 아니라 중장기 브랜드 신뢰 및 충성도 구축에 기여할 것으로 추정됩니다.
본 캠페인은 비용 효율성 측면에서도 우수한 선택입니다. Solomon Partners(2025)에 따르면, 지하철 스크린도어 광고의 CPM은 약 $3.00로, 소셜미디어($8.00)의 37%, 디지털 디스플레이($11.00)의 27%, TV 프라임타임($45.00)의 6.7%에 불과합니다. 또한 Harris Poll & OAAA(2024)에 따르면, 디지털 옥외광고는 전체 매체 중 선호도 1위(73%)이며, 특히 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호합니다. 이는 낮은 비용으로 높은 도달률과 선호도를 동시에 확보할 수 있음을 의미하며, 마케팅 ROI를 극대화하는 전략적 선택입니다. Clear Channel & Kantar(2025) 5개년 연구에 따르면, OOH는 광고 인지도를 디지털 대비 +13.3% 증가시키며, 구매 의향은 +9.8% 상승시키므로, 본 캠페인은 비용 대비 브랜드 지표 개선 효과가 매우 높을 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
무단 배포 및 도용을 금지합니다.
Copyright 2025. Draftype Inc. All rights reserved.
[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
코스알엑스는 지하철 2호선 성수역 스크린도어를 매체로 선택하여, MZ세대 뷰티 소비자에게 효과적으로 도달하고자 했습니다. 성수역은 트렌디한 카페·쇼룸·편집숍이 밀집한 지역으로, 뷰티 트렌드에 민감한 2030 여성 및 남성 뷰티 관심층이 높은 빈도로 통행하는 핵심 동선입니다. 특히 지하철 2호선은 서울 순환선으로 하루 유동인구가 매우 많으며, 스크린도어 앞 대기 시간 동안 자연스러운 주목과 몰입이 발생합니다. Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면, 지하철 이용자의 86%가 디지털 옥외광고를 선호하며, Z세대는 80%로 전 연령대 중 최고 수준을 보입니다. 따라서 본 매체는 타겟의 일상 동선 내 반복 노출과 높은 광고 수용성을 동시에 확보할 수 있는 최적의 선택입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 올리브영과 연계한 브랜드 인지도 확대 및 제품 구매 전환 유도를 핵심 목표로 설정했습니다. 크리에이티브에서 확인되는 '피부고민? 솔루션이 필요할 땐 코스알엑스지!'라는 메시지는 스킨케어 솔루션 제공자로서의 브랜드 포지셔닝을 명확히 전달하며, NCT 마크 모델 기용을 통해 젊은 세대의 감성적 공감과 신뢰를 동시에 확보합니다. 옥외광고는 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 높은 수용성을 가지며(Marketing Week 2015), 물리적 환경에서의 브랜드 노출이 이후 디지털 환경에서의 검색·구매 행동을 자연스럽게 촉진합니다. 특히 올리브영 매장 근처 동선에서의 노출은 매장 방문 직전 브랜드 상기를 유도하여, 구매 시점 전환율을 극대화합니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 청량한 화이트 톤 배경에 NCT 마크의 깔끔한 비주얼을 배치하여, 스킨케어 브랜드의 청결함과 신뢰감을 효과적으로 전달합니다. '피부고민? 솔루션이 필요할 땐 코스알엑스지!'라는 카피는 구어체 톤으로 MZ세대의 언어 감각에 맞춰져 있으며, 노란색 강조를 통해 시각적 주목도를 높였습니다. 우측 상단의 '글로벌 더마 스킨케어 솔루션' 서브 카피는 브랜드의 전문성과 글로벌 신뢰도를 보강하며, 제품 이미지 배치는 구체적인 제품 인지를 돕습니다. Lumen-Havas-Brand Metrics(2024) 연구에 따르면, 2-5초 누적 주목 시간이 가장 높은 브랜드 효과를 보이며, 본 크리에이티브는 명확한 메시지 위계와 시각적 단순성을 통해 짧은 대기 시간 내 효과적인 인지를 유도합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
성수역은 MZ세대 직장인·학생의 통근·통학 동선에 위치하여, 주 5일 왕복 이용 시 2주 내 최소 10회 이상 노출이 가능합니다. 연구에 따르면, 11회 이상 노출 시 광고 회상률은 55%에 달하며(Nielsen 2017), 도달률 50% 이상 확보 시 회상률은 50% 이상으로 상승합니다(Nielsen 2017). 따라서 본 캠페인은 높은 반복 노출 빈도를 통해, 타겟 오디언스의 브랜드 기억 및 제품 인지를 강력하게 구축할 것으로 예상됩니다. 특히 지하철 이용자는 스크린도어 앞 대기 시간 동안 몰입도 높은 주목을 보이며, 이는 장기 기억 형성에 유리한 환경입니다.
본 캠페인의 핵심 목표는 브랜드 인지도 확대 및 올리브영 매장 방문 유도이며, 연구 데이터는 이를 강력히 뒷받침합니다. OAAA Benchmarketing MMM Analysis(2023-2024)에 따르면, CPG Food 카테고리에서 OOH 예산을 1%에서 4%로 증가 시 브랜드 인지도는 +1.45 points(전체 개선의 78%) 상승하며, 구매 의도는 +0.73 points(전체 개선의 72%) 개선됩니다. 뷰티 브랜드 역시 유사한 소비재 특성을 공유하므로, 본 캠페인은 브랜드 인지도 및 구매 의향을 단기간 내 가시적으로 개선할 것으로 추정됩니다. 또한 Clear Channel(2023) 연구에 따르면, OOH 광고 1회 노출 시 매장 방문률은 6.28%, 3회 노출 시 12.56%(2배), 14회 이상 노출 시 25%(4배)로 증가합니다. 성수역 통근 동선 특성상 2주 내 10회 이상 노출이 자연스럽게 발생하므로, 올리브영 매장 방문률은 기준 대비 3~4배 이상 상승할 것으로 예상됩니다.
본 캠페인은 옥외광고 노출 후 디지털 행동 전환을 유도하는 메커니즘을 효과적으로 활용합니다. Nielsen-OAAA(2017) 연구에 따르면, 포스터 광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 직접 검색합니다. 특히 지하철 이용 중 광고를 본 타겟은 이동 중 또는 퇴근 후 스마트폰으로 '코스알엑스' 검색 또는 올리브영 앱 접속 행동을 보일 가능성이 높으며, 이는 온라인 구매 또는 매장 방문 계획으로 이어집니다. OAAA & Comscore(2022)에 따르면, OOH 광고비 대비 검색엔진 활동 유도 효율은 Index 530(5.3배), 웹사이트 방문은 Index 489(4.9배), 온라인 구매는 Index 528(5.3배)로, 타 매체 대비 압도적으로 높습니다. 따라서 본 캠페인은 오프라인 노출이 온라인 전환을 강력히 촉진하는 O2O(Offline to Online) 효과를 극대화할 것으로 추정됩니다.
본 캠페인은 단기 인지 확대와 중장기 브랜드 자산 구축을 동시에 달성할 것으로 예상됩니다. Kantar(2025) 연구에 따르면, OOH의 반복 노출은 누적 효과(Wear-In)를 발생시키며, 빈도와 실행 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 존재합니다. 본 캠페인은 성수역 일상 동선 내 지속적 노출을 통해, 타겟의 장기 기억에 브랜드를 각인시킵니다. 또한 Neuro-Insight(2015) 연구에 따르면, 디지털 OOH는 이후 모바일 광고 반응을 +36% 증가시키는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 발생시키므로, 본 캠페인 이후 SNS·디스플레이 광고 효율이 자연스럽게 증폭될 것으로 예상됩니다. WARC-Google(2024) 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널 투자 시 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가하며, 퍼포먼스 + 브랜드 통합 전략 시 ROI는 90% 증가합니다. 따라서 본 캠페인은 단기 구매 전환뿐 아니라 중장기 브랜드 신뢰 및 충성도 구축에 기여할 것으로 추정됩니다.
본 캠페인은 비용 효율성 측면에서도 우수한 선택입니다. Solomon Partners(2025)에 따르면, 지하철 스크린도어 광고의 CPM은 약 $3.00로, 소셜미디어($8.00)의 37%, 디지털 디스플레이($11.00)의 27%, TV 프라임타임($45.00)의 6.7%에 불과합니다. 또한 Harris Poll & OAAA(2024)에 따르면, 디지털 옥외광고는 전체 매체 중 선호도 1위(73%)이며, 특히 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호합니다. 이는 낮은 비용으로 높은 도달률과 선호도를 동시에 확보할 수 있음을 의미하며, 마케팅 ROI를 극대화하는 전략적 선택입니다. Clear Channel & Kantar(2025) 5개년 연구에 따르면, OOH는 광고 인지도를 디지털 대비 +13.3% 증가시키며, 구매 의향은 +9.8% 상승시키므로, 본 캠페인은 비용 대비 브랜드 지표 개선 효과가 매우 높을 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
무단 배포 및 도용을 금지합니다.
Copyright 2025. Draftype Inc. All rights reserved.