[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 24일
- 브랜드명: 치이카와 (Chiikawa)
- 캠페인 유형: 리테일 파트너십 프로모션 (미니소 홍대점 입점 기념)
- 광고지역: 서울 마포구 홍대입구역 인근, 미니소 홍대점 입구 (카카오프렌즈 홍대 플래그십 스토어 옆)
- 매체 유형: 실내 대형 디지털 LED 스크린 (에스컬레이터 옆 벽면형)
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
본 캠페인은 홍대 상권의 핵심 보행 동선에 위치한 미니소 매장 입구의 대형 디지털 스크린을 활용하여, 치이카와 브랜드의 미니소 홍대점 입점을 알리는 전략입니다. 홍대 지역은 10-20대 여성 소비자와 캐릭터 문화 애호가가 집중된 대표적 젊음의 거리로, 특히 카카오프렌즈 플래그십 스토어 바로 옆이라는 입지는 캐릭터 IP에 관심 있는 고관여 타겟을 자연스럽게 유입시킬 수 있는 최적 지점입니다. 매장 내부로 진입하는 에스컬레이터 옆 벽면을 활용한 대형 디지털 LED 스크린은 방문 고객의 100% 시선 도달을 보장하며, 귀여운 캐릭터 비주얼과 함께 '오대장 영업 중 OPEN'이라는 메시지로 즉각적인 매장 방문을 유도하는 강력한 넛지(Nudge) 역할을 수행합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 미니소 홍대점 내 치이카와 굿즈 판매 공간 오픈 알림과 즉각적인 매장 방문 유도입니다. '오대장 영업 중 OPEN'이라는 카피는 신규 입점을 명확히 전달하며, 귀여운 치이카와 캐릭터들의 활기찬 비주얼은 감성적 호감과 흥미를 자극합니다. 이러한 목표 달성을 위해 실내 디지털 OOH를 선택한 이유는, 매장 입구라는 구매 직전 접점(Point of Purchase)에서 광고 노출이 이루어져 인지 후 즉시 행동으로 전환될 가능성이 매우 높기 때문입니다. 연구에 따르면, OOH 광고는 검색엔진 활동을 유도하는 데 있어 광고비 대비 5.3배의 효율(Index 530)을 보이며(출처: OAAA & Comscore 2022), 특히 실내 디지털 스크린은 $7 CPM으로 프라임타임 TV 대비 6배 이상 비용 효율적입니다(출처: Solomon Partners 2025).
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 파스텔 톤의 보라-핑크 그라데이션 배경에 치이카와, 하치와레, 우사기 세 캐릭터가 포근하게 모여 있는 친근하고 귀여운 비주얼을 중심으로 구성되었습니다. 상단의 'CHIIKAWA' 로고와 하단의 '오대장 영업 중 OPEN' 카피는 간결하고 명료한 메시지 전달을 가능케 하며, 우측 하단 미니소 로고는 브랜드 파트너십을 명확히 인지시킵니다. 디지털 LED 매체 특성상 애니메이션 효과가 추가될 경우 캐릭터의 움직임이 더욱 생동감 있게 표현되어 주목도(Attention)를 극대화할 수 있으며, 연구에 따르면 2-5초의 누적 주목 시간이 브랜드 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향 모두에서 유의미한 증가를 가져온다고 합니다(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas 2024). 본 광고는 에스컬레이터 탑승 시간 동안 자연스럽게 충분한 주목 시간을 확보할 수 있는 환경에 배치되어 있어, 높은 인지 효과가 예상됩니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
본 캠페인은 홍대 상권 일상 동선 내 반복 노출이라는 특성을 지닙니다. 홍대를 주 2-3회 방문하는 타겟이라면, 미니소 홍대점 앞을 지나가거나 매장을 방문할 때마다 이 광고에 노출되어, 2주 내 4-6회 이상의 반복 노출이 가능합니다. 연구에 따르면 행동 전환을 목표로 할 경우 4-6회 노출이 최적이며(출처: Blip Billboards 2025), 5-7회 노출 시 41%의 광고 회상률을 기록합니다(출처: Nielsen-OAAA 2017). 본 광고는 매장 입구라는 구매 직전 접점에 위치하여, 반복 노출을 통해 형성된 브랜드 기억이 구매 시점에 즉시 상기될 수 있는 최적의 환경을 제공합니다.
매장 방문 전환율 측면에서, 연구에 따르면 OOH 광고에 1회 노출된 소비자의 6.28%가 광고된 매장을 방문하며, 3회 노출 시 12.56%로 2배, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가합니다(출처: Clear Channel 2023, OAAA 2024 재인용). 본 캠페인은 매장 입구 직접 노출이라는 특수성으로 인해, 광고 노출 자체가 곧 매장 입구 도달을 의미하므로, 일반적인 OOH 대비 훨씬 높은 방문 전환율이 예상됩니다. 특히 치이카와라는 고관여 캐릭터 IP의 특성상, 타겟이 광고를 보는 순간 '지금 바로 들어가서 굿즈를 확인해야겠다'는 즉각적 행동 의도가 형성될 가능성이 높습니다.
온라인 행동 유발 효과 측면에서, 연구에 따르면 포스터형 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 직접 검색합니다(출처: Nielsen-OAAA 2017). 본 캠페인의 경우, 매장 방문 전후로 소비자들이 '치이카와 미니소', '치이카와 굿즈' 등의 키워드로 검색하거나, SNS에 인증샷을 게시하는 행동이 예상됩니다. 특히 OOH는 광고비 대비 소셜 포스팅 유도에서 7.0배(Index 696), 온라인 구매 유도에서 5.3배(Index 528)의 효율을 보이므로(출처: OAAA & Comscore 2022), 본 광고는 오프라인 방문뿐 아니라 온라인 확산에도 기여할 것으로 추정됩니다.
브랜드 지표 개선 효과 측면에서, 연구에 따르면 OOH는 광고 인지도에서 디지털 대비 +13.3%, 구매 의향에서 +9.8%의 우위를 보이며, 브랜드 호감도는 TV와 동등합니다(출처: Clear Channel & Kantar 2025). 본 캠페인은 2-4주의 단기 프로모션 캠페인으로 추정되며, 연구에 따르면 이벤트/프로모션의 경우 2-4주 집행이 권장됩니다(출처: Blip Billboards 2025). 이 기간 동안 홍대 상권 내 타겟에게 반복 노출되어, 치이카와 브랜드에 대한 인지도와 호감도가 지속적으로 강화될 것으로 예상됩니다. 특히 디지털 OOH는 전 세대에서 가장 선호되는 광고 매체 1위(73%)로, Z세대에서는 80%의 선호도를 기록하여(출처: Harris Poll & OAAA 2024), 본 캠페인의 핵심 타겟인 젊은 여성층에게 거부감 없이 수용될 것으로 보입니다.
장기적 브랜드 자산 구축 효과 측면에서, 연구에 따르면 OOH의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 가져오며, 빈도(Frequency)와 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 있습니다(출처: Kantar 2025, Taylor 2006). 본 캠페인은 단순히 단기 매장 방문을 유도하는 것을 넘어, 치이카와 IP에 대한 장기적 친밀도를 형성합니다. 또한 OOH는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해, 이후 소비자가 온라인에서 치이카와 관련 광고를 접할 때 반응성을 36-48% 증가시키므로(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023), 본 오프라인 광고는 향후 온라인 마케팅의 효과까지 증폭시키는 역할을 수행할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위/중간 퍼널 투자는 장기 매출을 +0.6% 개선하므로(출처: WARC-Google 2024), 본 캠페인은 즉각적 매장 방문과 장기적 브랜드 자산 구축이라는 두 가지 목표를 동시에 달성할 것으로 추정됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
본 캠페인은 홍대 상권의 핵심 보행 동선에 위치한 미니소 매장 입구의 대형 디지털 스크린을 활용하여, 치이카와 브랜드의 미니소 홍대점 입점을 알리는 전략입니다. 홍대 지역은 10-20대 여성 소비자와 캐릭터 문화 애호가가 집중된 대표적 젊음의 거리로, 특히 카카오프렌즈 플래그십 스토어 바로 옆이라는 입지는 캐릭터 IP에 관심 있는 고관여 타겟을 자연스럽게 유입시킬 수 있는 최적 지점입니다. 매장 내부로 진입하는 에스컬레이터 옆 벽면을 활용한 대형 디지털 LED 스크린은 방문 고객의 100% 시선 도달을 보장하며, 귀여운 캐릭터 비주얼과 함께 '오대장 영업 중 OPEN'이라는 메시지로 즉각적인 매장 방문을 유도하는 강력한 넛지(Nudge) 역할을 수행합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 미니소 홍대점 내 치이카와 굿즈 판매 공간 오픈 알림과 즉각적인 매장 방문 유도입니다. '오대장 영업 중 OPEN'이라는 카피는 신규 입점을 명확히 전달하며, 귀여운 치이카와 캐릭터들의 활기찬 비주얼은 감성적 호감과 흥미를 자극합니다. 이러한 목표 달성을 위해 실내 디지털 OOH를 선택한 이유는, 매장 입구라는 구매 직전 접점(Point of Purchase)에서 광고 노출이 이루어져 인지 후 즉시 행동으로 전환될 가능성이 매우 높기 때문입니다. 연구에 따르면, OOH 광고는 검색엔진 활동을 유도하는 데 있어 광고비 대비 5.3배의 효율(Index 530)을 보이며(출처: OAAA & Comscore 2022), 특히 실내 디지털 스크린은 $7 CPM으로 프라임타임 TV 대비 6배 이상 비용 효율적입니다(출처: Solomon Partners 2025).
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 파스텔 톤의 보라-핑크 그라데이션 배경에 치이카와, 하치와레, 우사기 세 캐릭터가 포근하게 모여 있는 친근하고 귀여운 비주얼을 중심으로 구성되었습니다. 상단의 'CHIIKAWA' 로고와 하단의 '오대장 영업 중 OPEN' 카피는 간결하고 명료한 메시지 전달을 가능케 하며, 우측 하단 미니소 로고는 브랜드 파트너십을 명확히 인지시킵니다. 디지털 LED 매체 특성상 애니메이션 효과가 추가될 경우 캐릭터의 움직임이 더욱 생동감 있게 표현되어 주목도(Attention)를 극대화할 수 있으며, 연구에 따르면 2-5초의 누적 주목 시간이 브랜드 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향 모두에서 유의미한 증가를 가져온다고 합니다(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas 2024). 본 광고는 에스컬레이터 탑승 시간 동안 자연스럽게 충분한 주목 시간을 확보할 수 있는 환경에 배치되어 있어, 높은 인지 효과가 예상됩니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
본 캠페인은 홍대 상권 일상 동선 내 반복 노출이라는 특성을 지닙니다. 홍대를 주 2-3회 방문하는 타겟이라면, 미니소 홍대점 앞을 지나가거나 매장을 방문할 때마다 이 광고에 노출되어, 2주 내 4-6회 이상의 반복 노출이 가능합니다. 연구에 따르면 행동 전환을 목표로 할 경우 4-6회 노출이 최적이며(출처: Blip Billboards 2025), 5-7회 노출 시 41%의 광고 회상률을 기록합니다(출처: Nielsen-OAAA 2017). 본 광고는 매장 입구라는 구매 직전 접점에 위치하여, 반복 노출을 통해 형성된 브랜드 기억이 구매 시점에 즉시 상기될 수 있는 최적의 환경을 제공합니다.
매장 방문 전환율 측면에서, 연구에 따르면 OOH 광고에 1회 노출된 소비자의 6.28%가 광고된 매장을 방문하며, 3회 노출 시 12.56%로 2배, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가합니다(출처: Clear Channel 2023, OAAA 2024 재인용). 본 캠페인은 매장 입구 직접 노출이라는 특수성으로 인해, 광고 노출 자체가 곧 매장 입구 도달을 의미하므로, 일반적인 OOH 대비 훨씬 높은 방문 전환율이 예상됩니다. 특히 치이카와라는 고관여 캐릭터 IP의 특성상, 타겟이 광고를 보는 순간 '지금 바로 들어가서 굿즈를 확인해야겠다'는 즉각적 행동 의도가 형성될 가능성이 높습니다.
온라인 행동 유발 효과 측면에서, 연구에 따르면 포스터형 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 직접 검색합니다(출처: Nielsen-OAAA 2017). 본 캠페인의 경우, 매장 방문 전후로 소비자들이 '치이카와 미니소', '치이카와 굿즈' 등의 키워드로 검색하거나, SNS에 인증샷을 게시하는 행동이 예상됩니다. 특히 OOH는 광고비 대비 소셜 포스팅 유도에서 7.0배(Index 696), 온라인 구매 유도에서 5.3배(Index 528)의 효율을 보이므로(출처: OAAA & Comscore 2022), 본 광고는 오프라인 방문뿐 아니라 온라인 확산에도 기여할 것으로 추정됩니다.
브랜드 지표 개선 효과 측면에서, 연구에 따르면 OOH는 광고 인지도에서 디지털 대비 +13.3%, 구매 의향에서 +9.8%의 우위를 보이며, 브랜드 호감도는 TV와 동등합니다(출처: Clear Channel & Kantar 2025). 본 캠페인은 2-4주의 단기 프로모션 캠페인으로 추정되며, 연구에 따르면 이벤트/프로모션의 경우 2-4주 집행이 권장됩니다(출처: Blip Billboards 2025). 이 기간 동안 홍대 상권 내 타겟에게 반복 노출되어, 치이카와 브랜드에 대한 인지도와 호감도가 지속적으로 강화될 것으로 예상됩니다. 특히 디지털 OOH는 전 세대에서 가장 선호되는 광고 매체 1위(73%)로, Z세대에서는 80%의 선호도를 기록하여(출처: Harris Poll & OAAA 2024), 본 캠페인의 핵심 타겟인 젊은 여성층에게 거부감 없이 수용될 것으로 보입니다.
장기적 브랜드 자산 구축 효과 측면에서, 연구에 따르면 OOH의 반복 노출은 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 가져오며, 빈도(Frequency)와 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 있습니다(출처: Kantar 2025, Taylor 2006). 본 캠페인은 단순히 단기 매장 방문을 유도하는 것을 넘어, 치이카와 IP에 대한 장기적 친밀도를 형성합니다. 또한 OOH는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해, 이후 소비자가 온라인에서 치이카와 관련 광고를 접할 때 반응성을 36-48% 증가시키므로(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023), 본 오프라인 광고는 향후 온라인 마케팅의 효과까지 증폭시키는 역할을 수행할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위/중간 퍼널 투자는 장기 매출을 +0.6% 개선하므로(출처: WARC-Google 2024), 본 캠페인은 즉각적 매장 방문과 장기적 브랜드 자산 구축이라는 두 가지 목표를 동시에 달성할 것으로 추정됩니다.
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