[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 23일
- 브랜드명: 영화 '국보'
- 캠페인 유형: 영화 개봉 프로모션
- 광고지역: 서울 마포구 양화로 141 (홍대/합정 상권)
- 매체 유형: 건물외벽 대형 빌보드
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
본 캠페인은 서울 마포구 양화로의 건물외벽 대형 빌보드를 활용하여 홍대·합정 상권의 높은 유동인구에게 노출되도록 설계되었습니다. 해당 지역은 20-30대 젊은 층이 집중된 문화·상업 중심지로, 쇼핑·외식·문화생활을 위한 일상 동선에서 자연스러운 반복 노출이 가능합니다. 교차로 대기 시간 및 보행 동선을 고려할 때, 차량 이용자와 보행자 모두에게 충분한 시야 확보가 가능하며, 영화 개봉을 앞둔 시점에서 타겟 오디언스의 인지도를 극대화하기에 최적의 입지입니다. Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면, 디지털 옥외광고(DOOH)는 Z세대와 밀레니얼 세대에서 각각 80%, 74%의 높은 선호도를 보이며, 도심 거주자와 보행자의 선호도는 81%, 77%에 달해 본 캠페인의 매체 선택이 타겟층 도달에 매우 효과적임을 뒷받침합니다(출처: Harris Poll & OAAA, 2024).
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
영화 '국보'의 본 캠페인은 개봉 직전 브랜드 인지도 극대화 및 관람 의향 제고를 핵심 목표로 설정한 것으로 판단됩니다. 크리에이티브에 등장하는 주연 배우의 대형 클로즈업 이미지와 영화 제목은 시각적 임팩트를 통해 순간적인 주목을 유도하며, 영화의 장르적 분위기를 효과적으로 전달합니다. 영화 개봉 프로모션에서 옥외광고는 짧은 캠페인 기간(2-4주) 내 높은 도달률과 반복 노출을 통해 빠른 인지도 구축이 가능하며, Blip(2025) 연구에서도 이벤트·프로모션 목적의 캠페인에서 2-4주 집행이 효과적이라고 제시하고 있습니다(출처: Blip Billboards, 2025). 본 캠페인은 개봉일 전후 집중 노출을 통해 단기간 내 관람 동기를 강화하고, 타겟층의 영화 선택 시점에서 브랜드 상기를 유도하는 전략으로 평가됩니다.
크리에이티브 전략 분석
본 광고의 크리에이티브는 배우의 얼굴을 화면 전체에 배치함으로써 강렬한 시각적 주목을 확보하고 있습니다. 클로즈업 구도는 보행자와 차량 이용자 모두에게 즉각적인 인지를 유도하며, 영화 제목의 한글 타이포그래피는 가독성을 극대화하여 짧은 노출 시간 내에서도 메시지 전달력을 높입니다. 색상 대비와 조명 활용은 야간 시인성을 강화하여 24시간 노출 효과를 극대화하며, 배우의 시선 처리와 표정은 영화의 장르적 분위기를 암시하여 타겟층의 호기심을 자극합니다. Lumen-Havas-Brand Metrics(2024) 연구에 따르면, 2-5초의 누적 주목 시간이 브랜드 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향 모두에서 유의미한 증가를 보이며(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024), 본 크리에이티브는 대형 사이즈와 명확한 비주얼을 통해 충분한 주목 시간을 확보할 수 있도록 설계되었습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
본 캠페인이 집행되는 마포구 양화로 일대는 홍대·합정 상권의 핵심 교차로로, 주중·주말 모두 높은 유동인구가 집중되는 지역입니다. 해당 지역을 주 3-4회 이상 방문하는 타겟층의 경우, 2주 캠페인 기간 동안 최소 6-8회 이상의 반복 노출이 예상됩니다. 출퇴근 또는 쇼핑·외식 동선에서 동일 광고를 반복 접촉하는 타겟은 일상 속 자연스러운 인지 강화를 경험하게 되며, 영화 선택 시점에서 브랜드 회상 가능성이 높아집니다. 교통 신호 대기 시간 및 보행 중 노출을 고려할 때, 타겟층은 광고를 충분히 인지할 수 있는 시간을 확보하게 됩니다.
영화 개봉 프로모션의 핵심 목표인 브랜드 인지도 제고 관점에서, 연구에 따르면 최소 3회 이상의 노출이 브랜드 인지에 필요하며, 행동 전환을 위해서는 4-6회의 노출이 최적으로 제시됩니다(출처: Blip Billboards, 2025). 본 캠페인의 타겟층은 2주 내 6-8회 노출이 가능하므로, Nielsen(2017) 연구에서 제시한 5-7회 노출 시 41%의 광고 회상률, 8-10회 노출 시 46%의 회상률에 도달할 가능성이 높습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 특히 도달률 50% 이상 달성 시 광고 회상률이 50% 이상으로 증가한다는 연구 결과(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15)를 고려할 때, 본 캠페인은 홍대·합정 상권 내 타겟층의 절반 이상에게 효과적으로 도달하여 높은 회상률을 달성할 것으로 예상됩니다.
타겟 오디언스의 실제 행동 시나리오를 살펴보면, 출퇴근 또는 일상 쇼핑 동선에서 광고를 반복 접촉한 타겟층은 이동 중 또는 귀가 후 모바일 검색 행동을 보일 가능성이 높습니다. Nielsen(2017) 연구에 따르면, 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 검색한 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 이는 본 캠페인에서도 타겟층이 광고 노출 후 영화 제목, 개봉일, 예매 정보 등을 검색하거나 영화 관련 콘텐츠를 탐색할 것으로 추정되며, 반복 노출을 통해 영화 선택 시점에서 브랜드가 자연스럽게 상기되어 예매 행동으로 전환될 가능성이 높습니다. OAAA & Comscore(2022) 연구에서도 OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 28%가 웹사이트를 방문하는 등 높은 온라인 행동 유도율을 보였습니다(출처: OAAA & Comscore, 2022).
장기적 관점에서 본 캠페인은 영화 개봉 후에도 지속적인 브랜드 자산 구축에 기여할 것으로 예상됩니다. WARC-Google(2024) 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%의 효과를 보이며, 단기 ROI만 측정할 경우 미디어 효과의 절반을 간과하게 됩니다(출처: WARC x Google, 2024). 본 캠페인은 개봉 직전 집중 노출을 통해 단기적으로는 예매 전환율을 높이고, 장기적으로는 영화 브랜드에 대한 인지도와 호감도를 강화하여 향후 관련 콘텐츠(속편, OTT 출시 등)에 대한 관심도를 유지하는 효과를 기대할 수 있습니다. Kantar(2025) 연구에서도 OOH의 반복 노출은 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적이며, 누적 효과가 개별 노출 효과의 합보다 크다는 점이 확인되었습니다(출처: Kantar, 2025; Taylor, 2006).
마지막으로, 옥외광고의 매체 우위성을 고려할 때, Solomon Partners(2023) 연구에 따르면 옥외광고는 광고 회상률 38-86%로 디지털 디스플레이(12-77%), 모바일 광고(11-48%)보다 월등히 높은 수준을 보입니다(출처: Solomon Partners, 2023). 또한 Clear Channel & Kantar(2025) 연구에서 옥외광고는 광고 인지도에서 디지털 대비 +13.3%, 구매 의향에서 +9.8%의 우위를 보였으며, 이는 전 매체 중 최고 수준입니다(출처: Clear Channel & Kantar, 2025). 본 캠페인은 이러한 매체 특성을 활용하여 영화 개봉 프로모션의 핵심 목표인 인지도 제고와 예매 전환을 효과적으로 달성할 것으로 예상되며, 타겟층의 일상 동선 내 반복 노출을 통해 강력한 브랜드 각인 효과를 창출할 것으로 기대됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
본 캠페인은 서울 마포구 양화로의 건물외벽 대형 빌보드를 활용하여 홍대·합정 상권의 높은 유동인구에게 노출되도록 설계되었습니다. 해당 지역은 20-30대 젊은 층이 집중된 문화·상업 중심지로, 쇼핑·외식·문화생활을 위한 일상 동선에서 자연스러운 반복 노출이 가능합니다. 교차로 대기 시간 및 보행 동선을 고려할 때, 차량 이용자와 보행자 모두에게 충분한 시야 확보가 가능하며, 영화 개봉을 앞둔 시점에서 타겟 오디언스의 인지도를 극대화하기에 최적의 입지입니다. Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면, 디지털 옥외광고(DOOH)는 Z세대와 밀레니얼 세대에서 각각 80%, 74%의 높은 선호도를 보이며, 도심 거주자와 보행자의 선호도는 81%, 77%에 달해 본 캠페인의 매체 선택이 타겟층 도달에 매우 효과적임을 뒷받침합니다(출처: Harris Poll & OAAA, 2024).
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
영화 '국보'의 본 캠페인은 개봉 직전 브랜드 인지도 극대화 및 관람 의향 제고를 핵심 목표로 설정한 것으로 판단됩니다. 크리에이티브에 등장하는 주연 배우의 대형 클로즈업 이미지와 영화 제목은 시각적 임팩트를 통해 순간적인 주목을 유도하며, 영화의 장르적 분위기를 효과적으로 전달합니다. 영화 개봉 프로모션에서 옥외광고는 짧은 캠페인 기간(2-4주) 내 높은 도달률과 반복 노출을 통해 빠른 인지도 구축이 가능하며, Blip(2025) 연구에서도 이벤트·프로모션 목적의 캠페인에서 2-4주 집행이 효과적이라고 제시하고 있습니다(출처: Blip Billboards, 2025). 본 캠페인은 개봉일 전후 집중 노출을 통해 단기간 내 관람 동기를 강화하고, 타겟층의 영화 선택 시점에서 브랜드 상기를 유도하는 전략으로 평가됩니다.
크리에이티브 전략 분석
본 광고의 크리에이티브는 배우의 얼굴을 화면 전체에 배치함으로써 강렬한 시각적 주목을 확보하고 있습니다. 클로즈업 구도는 보행자와 차량 이용자 모두에게 즉각적인 인지를 유도하며, 영화 제목의 한글 타이포그래피는 가독성을 극대화하여 짧은 노출 시간 내에서도 메시지 전달력을 높입니다. 색상 대비와 조명 활용은 야간 시인성을 강화하여 24시간 노출 효과를 극대화하며, 배우의 시선 처리와 표정은 영화의 장르적 분위기를 암시하여 타겟층의 호기심을 자극합니다. Lumen-Havas-Brand Metrics(2024) 연구에 따르면, 2-5초의 누적 주목 시간이 브랜드 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향 모두에서 유의미한 증가를 보이며(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024), 본 크리에이티브는 대형 사이즈와 명확한 비주얼을 통해 충분한 주목 시간을 확보할 수 있도록 설계되었습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
본 캠페인이 집행되는 마포구 양화로 일대는 홍대·합정 상권의 핵심 교차로로, 주중·주말 모두 높은 유동인구가 집중되는 지역입니다. 해당 지역을 주 3-4회 이상 방문하는 타겟층의 경우, 2주 캠페인 기간 동안 최소 6-8회 이상의 반복 노출이 예상됩니다. 출퇴근 또는 쇼핑·외식 동선에서 동일 광고를 반복 접촉하는 타겟은 일상 속 자연스러운 인지 강화를 경험하게 되며, 영화 선택 시점에서 브랜드 회상 가능성이 높아집니다. 교통 신호 대기 시간 및 보행 중 노출을 고려할 때, 타겟층은 광고를 충분히 인지할 수 있는 시간을 확보하게 됩니다.
영화 개봉 프로모션의 핵심 목표인 브랜드 인지도 제고 관점에서, 연구에 따르면 최소 3회 이상의 노출이 브랜드 인지에 필요하며, 행동 전환을 위해서는 4-6회의 노출이 최적으로 제시됩니다(출처: Blip Billboards, 2025). 본 캠페인의 타겟층은 2주 내 6-8회 노출이 가능하므로, Nielsen(2017) 연구에서 제시한 5-7회 노출 시 41%의 광고 회상률, 8-10회 노출 시 46%의 회상률에 도달할 가능성이 높습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 특히 도달률 50% 이상 달성 시 광고 회상률이 50% 이상으로 증가한다는 연구 결과(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15)를 고려할 때, 본 캠페인은 홍대·합정 상권 내 타겟층의 절반 이상에게 효과적으로 도달하여 높은 회상률을 달성할 것으로 예상됩니다.
타겟 오디언스의 실제 행동 시나리오를 살펴보면, 출퇴근 또는 일상 쇼핑 동선에서 광고를 반복 접촉한 타겟층은 이동 중 또는 귀가 후 모바일 검색 행동을 보일 가능성이 높습니다. Nielsen(2017) 연구에 따르면, 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 검색한 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 이는 본 캠페인에서도 타겟층이 광고 노출 후 영화 제목, 개봉일, 예매 정보 등을 검색하거나 영화 관련 콘텐츠를 탐색할 것으로 추정되며, 반복 노출을 통해 영화 선택 시점에서 브랜드가 자연스럽게 상기되어 예매 행동으로 전환될 가능성이 높습니다. OAAA & Comscore(2022) 연구에서도 OOH 노출자의 41%가 검색엔진을 사용하고, 28%가 웹사이트를 방문하는 등 높은 온라인 행동 유도율을 보였습니다(출처: OAAA & Comscore, 2022).
장기적 관점에서 본 캠페인은 영화 개봉 후에도 지속적인 브랜드 자산 구축에 기여할 것으로 예상됩니다. WARC-Google(2024) 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%의 효과를 보이며, 단기 ROI만 측정할 경우 미디어 효과의 절반을 간과하게 됩니다(출처: WARC x Google, 2024). 본 캠페인은 개봉 직전 집중 노출을 통해 단기적으로는 예매 전환율을 높이고, 장기적으로는 영화 브랜드에 대한 인지도와 호감도를 강화하여 향후 관련 콘텐츠(속편, OTT 출시 등)에 대한 관심도를 유지하는 효과를 기대할 수 있습니다. Kantar(2025) 연구에서도 OOH의 반복 노출은 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적이며, 누적 효과가 개별 노출 효과의 합보다 크다는 점이 확인되었습니다(출처: Kantar, 2025; Taylor, 2006).
마지막으로, 옥외광고의 매체 우위성을 고려할 때, Solomon Partners(2023) 연구에 따르면 옥외광고는 광고 회상률 38-86%로 디지털 디스플레이(12-77%), 모바일 광고(11-48%)보다 월등히 높은 수준을 보입니다(출처: Solomon Partners, 2023). 또한 Clear Channel & Kantar(2025) 연구에서 옥외광고는 광고 인지도에서 디지털 대비 +13.3%, 구매 의향에서 +9.8%의 우위를 보였으며, 이는 전 매체 중 최고 수준입니다(출처: Clear Channel & Kantar, 2025). 본 캠페인은 이러한 매체 특성을 활용하여 영화 개봉 프로모션의 핵심 목표인 인지도 제고와 예매 전환을 효과적으로 달성할 것으로 예상되며, 타겟층의 일상 동선 내 반복 노출을 통해 강력한 브랜드 각인 효과를 창출할 것으로 기대됩니다.
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