[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 21일
- 브랜드명: 코스알엑스(COSRX)
- 캠페인 유형: 브랜드 모델 활용 제품 홍보 캠페인 (NCT 마크 모델 기용)
- 광고지역: 서울 지하철 2호선 역삼역 (선릉 방면)
- 매체 유형: 지하철 스크린도어 (PSD) + 상부 라인보드
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
코스알엑스는 서울 지하철 2호선 역삼역이라는 핵심 비즈니스 거점에 스크린도어(PSD) 및 라인보드 광고를 집행하여, 강남권 직장인 및 MZ세대를 정조준한 전략을 구사하고 있습니다. 역삼역은 IT 기업 밀집 지역이자 올리브영, 편의점 등 뷰티 제품 구매 접점이 밀집한 유통 강자 지역으로, 출퇴근 시간대 반복 노출 효과가 극대화되는 입지적 특성을 지니고 있습니다. 특히 지하철 스크린도어 매체는 대기 시간 동안 자연스러운 시각 고정을 유도하며, 20~30대 여성을 중심으로 한 K-뷰티 소비층에게 효과적으로 도달할 수 있습니다. 주 5일 왕복 통근 동선을 고려할 때, 2주 동안 최소 10회 이상의 반복 노출이 가능해, 브랜드 인지도 및 제품 회상률을 자연스럽게 강화할 수 있는 최적의 매체 조합이라 판단됩니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이번 캠페인은 NCT 마크를 브랜드 모델로 기용함으로써 K-뷰티 브랜드 이미지 강화 및 올리브영 연계 제품 판매 촉진을 핵심 목표로 설정한 것으로 보입니다. 크리에이티브 내 '피부고민? 솔루션이 필요할 땐 코스알엑스!'라는 명확한 문제 해결형 메시지는 스킨케어 제품 구매를 고려 중인 소비자에게 즉각적인 브랜드 연상을 유도합니다. 옥외광고는 디지털 매체 대비 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 소비자에게 자연스러운 브랜드 인식을 심어주며, 특히 출근 시 노출 → 업무 중 검색 → 퇴근 후 올리브영 방문이라는 행동 시나리즈를 설계할 수 있습니다. 또한, 지하철 역사 내 반복 노출은 브랜드 기억을 강화하고 구매 시점에 브랜드 상기를 촉진하는 전략적 우위를 제공합니다.
크리에이티브 전략 분석
코스알엑스는 NCT 마크의 화이트 셔츠 비주얼과 제품 진열 구도를 중심으로 깨끗하고 신뢰감 있는 브랜드 이미지를 구축하고 있습니다. 상부 라인보드에는 '글로벌 더마 스킨케어 솔루션 COSRX'라는 브랜드 포지셔닝을, 스크린도어에는 모델과 제품을 배치하여 브랜드 인지와 제품 소구를 이원화한 전략이 돋보입니다. 블루 톤 강조와 노란색 카피는 고대비 색상 대비로 시각적 주목도를 극대화하며, '필요할 땐 코스알엑스'라는 행동 지향적 카피는 즉각적 브랜드 연상을 유도합니다. 지하철이라는 매체 특성상 2~5초의 주목 시간을 고려할 때, 명확한 브랜드 로고, 모델, 카피의 삼각 구도는 짧은 시간 내 브랜드 메시지 전달을 최적화한 설계로 평가됩니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
역삼역은 주 5일 왕복 통근 동선이 형성되는 지역으로, 2주간 집행 시 최소 10회 이상의 반복 노출이 예상됩니다. 연구에 따르면, 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달하며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 해당 캠페인은 통근 시간대 반복 노출을 통해 높은 브랜드 회상률을 확보할 수 있을 것으로 판단됩니다. 특히, 지하철 스크린도어는 대기 시간 동안 자연스럽게 시선이 고정되는 매체로, 2~5초 누적 주목 시간이 브랜드 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향을 모두 유의미하게 증가시킨다는 점에서(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024년 9월, p.16), 해당 캠페인의 크리에이티브 구성은 효과적으로 설계되었다고 평가됩니다.
옥외광고는 광고비 대비 행동 유도 효율성이 매우 높은 매체로, 특히 검색엔진 활동에서 Index 530(5.3배 효율)을 기록하며 전 매체 중 1위를 차지했습니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 실제로 옥외광고 노출 후 41%가 검색엔진을 사용하고, 28%가 웹사이트를 방문하며, 20%가 온라인 구매를 진행하는 것으로 나타났습니다. 코스알엑스의 경우, '피부고민? 솔루션'이라는 문제 해결형 카피가 즉각적인 모바일 검색을 유도할 가능성이 높으며, 이는 올리브영 앱 방문 및 제품 구매로 이어질 것으로 예상됩니다. 또한, 연구에 따르면 포스터 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문을 수행하는 것으로 확인되었으며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28), 이는 코스알엑스가 설정한 온·오프라인 연계 전략과 정확히 부합합니다.
브랜드 인지도 측면에서, 연구에 따르면 브랜드 인지도 30%에서 40%로 10%p 증가 시 전환 효율이 43% 개선되는 것으로 나타났으며, 이는 가장 급격한 개선 구간입니다(출처: TikTok & Tracksuit, 2024). 코스알엑스는 국내 K-뷰티 브랜드 중 이미 일정 수준의 인지도를 확보하고 있으나, NCT 마크 모델 기용과 역삼역 핵심 상권 집행을 통해 브랜드 인지도를 30~40% 구간으로 끌어올릴 경우, 전환 효율이 급격히 개선될 것으로 예상됩니다. 또한, CPG Food 카테고리(식품 소비재)를 참고할 때, OOH 예산을 1%에서 6%로 증가 시 매출이 +$2.42M 증가(전체 개선의 70%)하고, 브랜드 고려도가 +2.66 points 증가(전체 개선의 79%)하는 것으로 나타났습니다(출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis, 2023-2024). 뷰티 카테고리 역시 소비재 성격이 강하므로, 코스알엑스의 OOH 투자 확대는 매출 및 브랜드 지표 개선에 직접적으로 기여할 것으로 판단됩니다.
행동 전환 측면에서, 연구에 따르면 3회 노출 시 매장 방문률이 12.56%로 2배 증가하고, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가하는 것으로 확인되었습니다(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용). 역삼역 출퇴근 동선을 고려할 때, 2주 내 10회 이상 노출이 예상되므로, 올리브영 방문률 및 제품 구매율이 유의미하게 증가할 것으로 추정됩니다. 특히, 앱 기반 서비스의 경우 10회 이상 노출 시 앱 설치가 10배, 첫 주문이 8배, 재주문이 10배 증가하는 것으로 나타났으며(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용), 코스알엑스 역시 올리브영 앱 연계 전략을 통해 유사한 전환 효과를 기대할 수 있습니다.
장기적 효과 측면에서, 연구에 따르면 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자 시 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 코스알엑스의 이번 캠페인은 브랜드 인지도 강화라는 상위 퍼널 목표를 포함하고 있어, 단기 매출뿐 아니라 장기적 브랜드 자산 구축에 기여할 것으로 예상됩니다. 또한, OOH의 프라이밍 효과로 인해 디지털 OOH 노출 후 모바일 광고 반응이 +36% 증가(일부 캠페인은 +48%)하며(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023), 코스알엑스가 향후 모바일 리타게팅 광고를 병행할 경우 온라인 전환율이 추가로 증폭될 것으로 판단됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
코스알엑스는 서울 지하철 2호선 역삼역이라는 핵심 비즈니스 거점에 스크린도어(PSD) 및 라인보드 광고를 집행하여, 강남권 직장인 및 MZ세대를 정조준한 전략을 구사하고 있습니다. 역삼역은 IT 기업 밀집 지역이자 올리브영, 편의점 등 뷰티 제품 구매 접점이 밀집한 유통 강자 지역으로, 출퇴근 시간대 반복 노출 효과가 극대화되는 입지적 특성을 지니고 있습니다. 특히 지하철 스크린도어 매체는 대기 시간 동안 자연스러운 시각 고정을 유도하며, 20~30대 여성을 중심으로 한 K-뷰티 소비층에게 효과적으로 도달할 수 있습니다. 주 5일 왕복 통근 동선을 고려할 때, 2주 동안 최소 10회 이상의 반복 노출이 가능해, 브랜드 인지도 및 제품 회상률을 자연스럽게 강화할 수 있는 최적의 매체 조합이라 판단됩니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이번 캠페인은 NCT 마크를 브랜드 모델로 기용함으로써 K-뷰티 브랜드 이미지 강화 및 올리브영 연계 제품 판매 촉진을 핵심 목표로 설정한 것으로 보입니다. 크리에이티브 내 '피부고민? 솔루션이 필요할 땐 코스알엑스!'라는 명확한 문제 해결형 메시지는 스킨케어 제품 구매를 고려 중인 소비자에게 즉각적인 브랜드 연상을 유도합니다. 옥외광고는 디지털 매체 대비 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 소비자에게 자연스러운 브랜드 인식을 심어주며, 특히 출근 시 노출 → 업무 중 검색 → 퇴근 후 올리브영 방문이라는 행동 시나리즈를 설계할 수 있습니다. 또한, 지하철 역사 내 반복 노출은 브랜드 기억을 강화하고 구매 시점에 브랜드 상기를 촉진하는 전략적 우위를 제공합니다.
크리에이티브 전략 분석
코스알엑스는 NCT 마크의 화이트 셔츠 비주얼과 제품 진열 구도를 중심으로 깨끗하고 신뢰감 있는 브랜드 이미지를 구축하고 있습니다. 상부 라인보드에는 '글로벌 더마 스킨케어 솔루션 COSRX'라는 브랜드 포지셔닝을, 스크린도어에는 모델과 제품을 배치하여 브랜드 인지와 제품 소구를 이원화한 전략이 돋보입니다. 블루 톤 강조와 노란색 카피는 고대비 색상 대비로 시각적 주목도를 극대화하며, '필요할 땐 코스알엑스'라는 행동 지향적 카피는 즉각적 브랜드 연상을 유도합니다. 지하철이라는 매체 특성상 2~5초의 주목 시간을 고려할 때, 명확한 브랜드 로고, 모델, 카피의 삼각 구도는 짧은 시간 내 브랜드 메시지 전달을 최적화한 설계로 평가됩니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
역삼역은 주 5일 왕복 통근 동선이 형성되는 지역으로, 2주간 집행 시 최소 10회 이상의 반복 노출이 예상됩니다. 연구에 따르면, 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달하며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 해당 캠페인은 통근 시간대 반복 노출을 통해 높은 브랜드 회상률을 확보할 수 있을 것으로 판단됩니다. 특히, 지하철 스크린도어는 대기 시간 동안 자연스럽게 시선이 고정되는 매체로, 2~5초 누적 주목 시간이 브랜드 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향을 모두 유의미하게 증가시킨다는 점에서(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024년 9월, p.16), 해당 캠페인의 크리에이티브 구성은 효과적으로 설계되었다고 평가됩니다.
옥외광고는 광고비 대비 행동 유도 효율성이 매우 높은 매체로, 특히 검색엔진 활동에서 Index 530(5.3배 효율)을 기록하며 전 매체 중 1위를 차지했습니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 실제로 옥외광고 노출 후 41%가 검색엔진을 사용하고, 28%가 웹사이트를 방문하며, 20%가 온라인 구매를 진행하는 것으로 나타났습니다. 코스알엑스의 경우, '피부고민? 솔루션'이라는 문제 해결형 카피가 즉각적인 모바일 검색을 유도할 가능성이 높으며, 이는 올리브영 앱 방문 및 제품 구매로 이어질 것으로 예상됩니다. 또한, 연구에 따르면 포스터 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문을 수행하는 것으로 확인되었으며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28), 이는 코스알엑스가 설정한 온·오프라인 연계 전략과 정확히 부합합니다.
브랜드 인지도 측면에서, 연구에 따르면 브랜드 인지도 30%에서 40%로 10%p 증가 시 전환 효율이 43% 개선되는 것으로 나타났으며, 이는 가장 급격한 개선 구간입니다(출처: TikTok & Tracksuit, 2024). 코스알엑스는 국내 K-뷰티 브랜드 중 이미 일정 수준의 인지도를 확보하고 있으나, NCT 마크 모델 기용과 역삼역 핵심 상권 집행을 통해 브랜드 인지도를 30~40% 구간으로 끌어올릴 경우, 전환 효율이 급격히 개선될 것으로 예상됩니다. 또한, CPG Food 카테고리(식품 소비재)를 참고할 때, OOH 예산을 1%에서 6%로 증가 시 매출이 +$2.42M 증가(전체 개선의 70%)하고, 브랜드 고려도가 +2.66 points 증가(전체 개선의 79%)하는 것으로 나타났습니다(출처: OAAA Benchmarketing MMM Analysis, 2023-2024). 뷰티 카테고리 역시 소비재 성격이 강하므로, 코스알엑스의 OOH 투자 확대는 매출 및 브랜드 지표 개선에 직접적으로 기여할 것으로 판단됩니다.
행동 전환 측면에서, 연구에 따르면 3회 노출 시 매장 방문률이 12.56%로 2배 증가하고, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가하는 것으로 확인되었습니다(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용). 역삼역 출퇴근 동선을 고려할 때, 2주 내 10회 이상 노출이 예상되므로, 올리브영 방문률 및 제품 구매율이 유의미하게 증가할 것으로 추정됩니다. 특히, 앱 기반 서비스의 경우 10회 이상 노출 시 앱 설치가 10배, 첫 주문이 8배, 재주문이 10배 증가하는 것으로 나타났으며(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용), 코스알엑스 역시 올리브영 앱 연계 전략을 통해 유사한 전환 효과를 기대할 수 있습니다.
장기적 효과 측면에서, 연구에 따르면 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자 시 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 코스알엑스의 이번 캠페인은 브랜드 인지도 강화라는 상위 퍼널 목표를 포함하고 있어, 단기 매출뿐 아니라 장기적 브랜드 자산 구축에 기여할 것으로 예상됩니다. 또한, OOH의 프라이밍 효과로 인해 디지털 OOH 노출 후 모바일 광고 반응이 +36% 증가(일부 캠페인은 +48%)하며(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023), 코스알엑스가 향후 모바일 리타게팅 광고를 병행할 경우 온라인 전환율이 추가로 증폭될 것으로 판단됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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