[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 21일
- 브랜드명: NC 리니지2
- 캠페인 유형: 글로벌 프로젝트 '사무라이 크로우(SAMURAI CROW)' 출시 프로모션
- 광고지역: 서울 지하철 2호선 역삼역 (선릉 방면)
- 매체 유형: 지하철 스크린도어(PSD)
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
역삼역은 강남권 IT·게임·콘텐츠 산업이 밀집한 테헤란로 핵심 거점으로, 20~40대 직장인과 게임 업계 종사자가 집중된 입지적 특성을 지니고 있습니다. 지하철 2호선은 서울 도심 순환선으로 일일 150만 명 이상의 통근·통학 인구가 이용하며, 스크린도어 광고는 승객이 열차를 기다리는 평균 2~5분간 시선을 집중할 수 있는 환경을 제공합니다. 특히 역삼역은 엔씨소프트 본사가 위치한 판교와 인접하고, 게임 개발·마케팅 인력이 통근하는 주요 동선이기 때문에, 리니지2의 코어 타겟인 20~40대 남성 게이머에게 직접 도달하기에 최적화된 매체입니다. 스크린도어 광고는 디지털 환경에 익숙한 MZ세대 선호도가 높아, Harris Poll 연구에 따르면 DOOH 선호도가 73%로 전 매체 중 1위를 기록하며, Z세대는 80%, 밀레니얼은 74%가 선호하는 것으로 나타났습니다 (출처: Harris Poll & OAAA, 2024).
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 리니지2 최초의 글로벌 프로젝트 '사무라이 크로우' 출시를 알리기 위한 프로모션으로, 신규 콘텐츠에 대한 인지도 확산과 기존 유저 복귀 유도, 신규 유저 유입을 동시에 목표로 합니다. '검 세계의 유저를 연결한다'는 메시지와 함께 글로벌 확장을 강조하며, 11.5일 제왕 출시 온도라는 구체적인 일정을 명시하여 즉각적인 행동 전환을 유도하고 있습니다. 옥외광고는 게임 업데이트와 같은 이벤트성 프로모션에 최적화된 매체로, Blip 연구에서 이벤트·프로모션 캠페인은 2~4주 집행이 권장됩니다 (출처: Blip Billboards, 2025). 특히 통근 동선 내 반복 노출을 통해 단기간에 높은 빈도를 확보할 수 있으며, OAAA 연구에 따르면 옥외광고는 광고비 대비 온라인 행동 유도 효율이 가장 높아, 검색엔진 활동 Index 530으로 1위를 기록합니다 (출처: OAAA & Comscore, 2022).
크리에이티브 전략 분석
상단 행거 광고는 '리니지2 최초의 글로벌 프로젝트'라는 헤드라인을 통해 신규성과 차별화를 즉각적으로 전달하며, 하단 스크린도어 본체 광고는 'SAMURAI CROW'라는 브러시 타이포그래피와 수묵화 스타일의 사무라이 비주얼을 통해 동양적 미학과 역동성을 강조합니다. 흑백 톤의 강렬한 대비와 액션감 넘치는 캐릭터 구도는 짧은 시간 내 시선을 사로잡고, 'NC' 로고와 '11.5일 제왕 출시 온도'라는 구체적 CTA는 브랜드 인지와 행동 전환을 동시에 유도합니다. Lumen 연구에 따르면, 2~5초의 누적 주목 시간이 브랜드 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향을 유의미하게 증가시키는 것으로 나타났으며 (출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024), 본 크리에이티브는 스크린도어 대기 시간 동안 충분한 주목을 확보할 수 있도록 설계되었습니다. 또한 상하 이중 노출 구조는 브랜드 메시지의 반복 각인 효과를 극대화하여, Kantar 연구에서 강조한 OOH의 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 활용합니다 (출처: Kantar, 2025).
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
역삼역은 통근 동선 상 핵심 거점으로, 주 5일 왕복 통근 시 2주 내 최소 10회 이상의 반복 노출이 가능합니다. 출근 시 역삼역을 경유하는 타겟은 매일 아침·저녁으로 동일한 광고를 접하게 되며, 이는 브랜드 회상 강화와 장기 기억 형성에 결정적 역할을 합니다. Nielsen 연구에 따르면, 5~7회 노출 시 광고 회상률은 41%, 8~10회 노출 시 46%, 11회 이상 노출 시 55%로 증가하며 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study, 2017), 역삼역 통근자는 단 2주 만에 최적 빈도 구간(8~11회)에 진입하여 높은 회상률을 확보할 것으로 예상됩니다. 또한 지하철 이용자의 DOOH 선호도는 86%로 전 교통수단 중 가장 높아 (출처: Harris Poll & OAAA, 2024), 광고 수용성이 매우 높은 환경입니다.
본 캠페인은 신규 콘텐츠 출시 프로모션을 목표로 하며, Blip 연구에서는 행동 전환을 목표로 하는 캠페인의 경우 최소 3회 이상, 최적 빈도는 4~6회로 권장됩니다 (출처: Blip Billboards, 2025). 역삼역 통근자는 1주일 내 10회 노출이 가능하여 최적 빈도를 초과 달성하며, Clear Channel 연구에 따르면 3회 노출 시 매장 방문률이 12.56%로 2배 증가하고, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가하는 것으로 나타났습니다 (출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용). 게임 업데이트의 특성상 '매장 방문'은 '앱 실행 및 업데이트'로 해석할 수 있으며, 동일 연구에서 앱 기반 서비스의 경우 10회 이상 노출 시 앱 설치 10배, 첫 주문 8배, 재주문 10배 증가가 확인되었습니다 (출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 따라서 역삼역 통근자는 2주 내 앱 실행 및 콘텐츠 탐색 행동으로 전환될 가능성이 매우 높습니다.
Nielsen 연구에 따르면, 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 직접 검색하는 것으로 나타났습니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study, 2017). 본 캠페인의 타겟인 20~40대 게이머는 디지털 네이티브로서 스마트폰을 통한 즉각적인 정보 탐색 행동이 일상화되어 있으며, 출근 시 광고를 본 후 업무 중 또는 점심시간에 '리니지2 사무라이 크로우'를 검색하고, 퇴근 후 PC나 모바일로 게임에 접속하는 행동 시나리오가 예상됩니다. 특히 OAAA 연구에서 옥외광고는 광고비 대비 검색엔진 활동 유도 효율이 Index 530으로 1위를 기록하며, 소셜미디어 검색(Index 586), 비디오 검색(Index 571), 소셜 포스팅(Index 696) 등 온라인 행동 전반에서 5~7배의 비용 효율을 보입니다 (출처: OAAA & Comscore, 2022). 이는 옥외광고가 단순 인지를 넘어 실질적인 온라인 행동 전환을 유도하는 트리거 역할을 한다는 것을 의미합니다.
옥외광고는 단기적 프로모션 효과뿐 아니라 중장기적 브랜드 자산 구축에도 기여합니다. WARC와 Google의 공동 연구에 따르면, 단기 ROI만 측정할 경우 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출을 +0.4%, 장기 매출을 +0.6% 증가시키는 것으로 나타났습니다 (출처: WARC x Google, 2025). 또한 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가하는 것으로 확인되었습니다 (출처: WARC, 2024). 본 캠페인은 '리니지2 최초의 글로벌 프로젝트'라는 브랜드 메시지를 통해 장기적 브랜드 포지셔닝을 강화하며, 반복 노출을 통한 브랜드 기억력 누적 효과(Wear-In)는 Kantar 연구에서 강조된 바와 같이 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability)과 강한 정적 상관관계를 보입니다 (출처: Kantar, 2025). 따라서 단기적으로는 출시 프로모션 목표를 달성하고, 장기적으로는 리니지2 브랜드의 글로벌 이미지 강화와 유저 충성도 제고에 기여할 것으로 예상됩니다.
Clear Channel과 Kantar의 5개년 공동 연구에 따르면, 옥외광고는 광고 인지도를 디지털 매체 대비 +13.3% 증가시키며 전 매체 중 최고 수준이고, 구매 의향은 +9.8% 증가, 브랜드 호감도는 TV와 동등한 수준으로 나타났습니다 (출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025). 또한 Solomon Partners의 2025년 연구에서 옥외광고의 광고 회상률은 38~86%로 디지털 디스플레이(12~77%)와 모바일 광고(11~48%)를 크게 상회합니다 (출처: Solomon Partners, 2023). 본 캠페인은 역삼역이라는 타겟 밀집 지역에서 높은 빈도의 반복 노출을 통해 단기간 내 브랜드 인지도와 회상률을 극대화하고, 옥외광고의 프라이밍 효과(Priming Effect)를 활용하여 디지털 캠페인과의 시너지를 창출할 것으로 예상됩니다. Neuro-Insight 연구에 따르면, DOOH 먼저 본 소비자는 모바일 광고 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48%까지 증가하는 것으로 나타났습니다 (출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 2015). 따라서 본 옥외광고는 독립적 효과를 넘어 온라인·모바일 마케팅의 효율을 증폭시키는 허브 역할을 수행할 것으로 기대됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
무단 배포 및 도용을 금지합니다.
Copyright 2025. Draftype Inc. All rights reserved.
[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
역삼역은 강남권 IT·게임·콘텐츠 산업이 밀집한 테헤란로 핵심 거점으로, 20~40대 직장인과 게임 업계 종사자가 집중된 입지적 특성을 지니고 있습니다. 지하철 2호선은 서울 도심 순환선으로 일일 150만 명 이상의 통근·통학 인구가 이용하며, 스크린도어 광고는 승객이 열차를 기다리는 평균 2~5분간 시선을 집중할 수 있는 환경을 제공합니다. 특히 역삼역은 엔씨소프트 본사가 위치한 판교와 인접하고, 게임 개발·마케팅 인력이 통근하는 주요 동선이기 때문에, 리니지2의 코어 타겟인 20~40대 남성 게이머에게 직접 도달하기에 최적화된 매체입니다. 스크린도어 광고는 디지털 환경에 익숙한 MZ세대 선호도가 높아, Harris Poll 연구에 따르면 DOOH 선호도가 73%로 전 매체 중 1위를 기록하며, Z세대는 80%, 밀레니얼은 74%가 선호하는 것으로 나타났습니다 (출처: Harris Poll & OAAA, 2024).
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 리니지2 최초의 글로벌 프로젝트 '사무라이 크로우' 출시를 알리기 위한 프로모션으로, 신규 콘텐츠에 대한 인지도 확산과 기존 유저 복귀 유도, 신규 유저 유입을 동시에 목표로 합니다. '검 세계의 유저를 연결한다'는 메시지와 함께 글로벌 확장을 강조하며, 11.5일 제왕 출시 온도라는 구체적인 일정을 명시하여 즉각적인 행동 전환을 유도하고 있습니다. 옥외광고는 게임 업데이트와 같은 이벤트성 프로모션에 최적화된 매체로, Blip 연구에서 이벤트·프로모션 캠페인은 2~4주 집행이 권장됩니다 (출처: Blip Billboards, 2025). 특히 통근 동선 내 반복 노출을 통해 단기간에 높은 빈도를 확보할 수 있으며, OAAA 연구에 따르면 옥외광고는 광고비 대비 온라인 행동 유도 효율이 가장 높아, 검색엔진 활동 Index 530으로 1위를 기록합니다 (출처: OAAA & Comscore, 2022).
크리에이티브 전략 분석
상단 행거 광고는 '리니지2 최초의 글로벌 프로젝트'라는 헤드라인을 통해 신규성과 차별화를 즉각적으로 전달하며, 하단 스크린도어 본체 광고는 'SAMURAI CROW'라는 브러시 타이포그래피와 수묵화 스타일의 사무라이 비주얼을 통해 동양적 미학과 역동성을 강조합니다. 흑백 톤의 강렬한 대비와 액션감 넘치는 캐릭터 구도는 짧은 시간 내 시선을 사로잡고, 'NC' 로고와 '11.5일 제왕 출시 온도'라는 구체적 CTA는 브랜드 인지와 행동 전환을 동시에 유도합니다. Lumen 연구에 따르면, 2~5초의 누적 주목 시간이 브랜드 인지도, 고려도, 선호도, 행동 의향을 유의미하게 증가시키는 것으로 나타났으며 (출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024), 본 크리에이티브는 스크린도어 대기 시간 동안 충분한 주목을 확보할 수 있도록 설계되었습니다. 또한 상하 이중 노출 구조는 브랜드 메시지의 반복 각인 효과를 극대화하여, Kantar 연구에서 강조한 OOH의 긍정적 누적 효과(Wear-In)를 활용합니다 (출처: Kantar, 2025).
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
역삼역은 통근 동선 상 핵심 거점으로, 주 5일 왕복 통근 시 2주 내 최소 10회 이상의 반복 노출이 가능합니다. 출근 시 역삼역을 경유하는 타겟은 매일 아침·저녁으로 동일한 광고를 접하게 되며, 이는 브랜드 회상 강화와 장기 기억 형성에 결정적 역할을 합니다. Nielsen 연구에 따르면, 5~7회 노출 시 광고 회상률은 41%, 8~10회 노출 시 46%, 11회 이상 노출 시 55%로 증가하며 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study, 2017), 역삼역 통근자는 단 2주 만에 최적 빈도 구간(8~11회)에 진입하여 높은 회상률을 확보할 것으로 예상됩니다. 또한 지하철 이용자의 DOOH 선호도는 86%로 전 교통수단 중 가장 높아 (출처: Harris Poll & OAAA, 2024), 광고 수용성이 매우 높은 환경입니다.
본 캠페인은 신규 콘텐츠 출시 프로모션을 목표로 하며, Blip 연구에서는 행동 전환을 목표로 하는 캠페인의 경우 최소 3회 이상, 최적 빈도는 4~6회로 권장됩니다 (출처: Blip Billboards, 2025). 역삼역 통근자는 1주일 내 10회 노출이 가능하여 최적 빈도를 초과 달성하며, Clear Channel 연구에 따르면 3회 노출 시 매장 방문률이 12.56%로 2배 증가하고, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가하는 것으로 나타났습니다 (출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용). 게임 업데이트의 특성상 '매장 방문'은 '앱 실행 및 업데이트'로 해석할 수 있으며, 동일 연구에서 앱 기반 서비스의 경우 10회 이상 노출 시 앱 설치 10배, 첫 주문 8배, 재주문 10배 증가가 확인되었습니다 (출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 따라서 역삼역 통근자는 2주 내 앱 실행 및 콘텐츠 탐색 행동으로 전환될 가능성이 매우 높습니다.
Nielsen 연구에 따르면, 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하며, 24%가 광고주를 직접 검색하는 것으로 나타났습니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study, 2017). 본 캠페인의 타겟인 20~40대 게이머는 디지털 네이티브로서 스마트폰을 통한 즉각적인 정보 탐색 행동이 일상화되어 있으며, 출근 시 광고를 본 후 업무 중 또는 점심시간에 '리니지2 사무라이 크로우'를 검색하고, 퇴근 후 PC나 모바일로 게임에 접속하는 행동 시나리오가 예상됩니다. 특히 OAAA 연구에서 옥외광고는 광고비 대비 검색엔진 활동 유도 효율이 Index 530으로 1위를 기록하며, 소셜미디어 검색(Index 586), 비디오 검색(Index 571), 소셜 포스팅(Index 696) 등 온라인 행동 전반에서 5~7배의 비용 효율을 보입니다 (출처: OAAA & Comscore, 2022). 이는 옥외광고가 단순 인지를 넘어 실질적인 온라인 행동 전환을 유도하는 트리거 역할을 한다는 것을 의미합니다.
옥외광고는 단기적 프로모션 효과뿐 아니라 중장기적 브랜드 자산 구축에도 기여합니다. WARC와 Google의 공동 연구에 따르면, 단기 ROI만 측정할 경우 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출을 +0.4%, 장기 매출을 +0.6% 증가시키는 것으로 나타났습니다 (출처: WARC x Google, 2025). 또한 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가하는 것으로 확인되었습니다 (출처: WARC, 2024). 본 캠페인은 '리니지2 최초의 글로벌 프로젝트'라는 브랜드 메시지를 통해 장기적 브랜드 포지셔닝을 강화하며, 반복 노출을 통한 브랜드 기억력 누적 효과(Wear-In)는 Kantar 연구에서 강조된 바와 같이 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability)과 강한 정적 상관관계를 보입니다 (출처: Kantar, 2025). 따라서 단기적으로는 출시 프로모션 목표를 달성하고, 장기적으로는 리니지2 브랜드의 글로벌 이미지 강화와 유저 충성도 제고에 기여할 것으로 예상됩니다.
Clear Channel과 Kantar의 5개년 공동 연구에 따르면, 옥외광고는 광고 인지도를 디지털 매체 대비 +13.3% 증가시키며 전 매체 중 최고 수준이고, 구매 의향은 +9.8% 증가, 브랜드 호감도는 TV와 동등한 수준으로 나타났습니다 (출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025). 또한 Solomon Partners의 2025년 연구에서 옥외광고의 광고 회상률은 38~86%로 디지털 디스플레이(12~77%)와 모바일 광고(11~48%)를 크게 상회합니다 (출처: Solomon Partners, 2023). 본 캠페인은 역삼역이라는 타겟 밀집 지역에서 높은 빈도의 반복 노출을 통해 단기간 내 브랜드 인지도와 회상률을 극대화하고, 옥외광고의 프라이밍 효과(Priming Effect)를 활용하여 디지털 캠페인과의 시너지를 창출할 것으로 예상됩니다. Neuro-Insight 연구에 따르면, DOOH 먼저 본 소비자는 모바일 광고 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48%까지 증가하는 것으로 나타났습니다 (출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 2015). 따라서 본 옥외광고는 독립적 효과를 넘어 온라인·모바일 마케팅의 효율을 증폭시키는 허브 역할을 수행할 것으로 기대됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
Copyright 2025. Draftype Inc. All rights reserved.