[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 10월 24일
- 브랜드명: 한솔(Hansol)
- 캠페인 유형: 친환경·지속가능 ESG 브랜드 이미지 제고 캠페인
- 광고지역: 서울 지하철 2호선 을지로3가역 역사 내
- 매체 유형: 지하철 역사 내 인쇄형 조명광고
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
한솔은 을지로3가역이라는 비즈니스 중심지에 위치한 지하철 역사 내 인쇄형 조명광고을 선택하여 직장인 타겟층에게 효과적으로 도달하고자 했습니다. 을지로3가역은 금융·IT·일반 기업 임직원의 통근 동선에 위치해 있으며, 출구 앞 공간이라는 특성상 시선 체류 시간이 길어 메시지 인지에 유리합니다. 특히 B2B 의사결정자 및 기업 구매 담당자가 빈번하게 이용하는 구간으로, 친환경·지속가능 ESG 가치를 추구하는 기업 고객을 타겟팅하기에 적합한 입지입니다. 역사 내 매체는 반복 노출이 자연스럽게 이루어지는 환경으로, 브랜드 메시지의 누적 효과를 극대화할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 한솔의 친환경·지속가능 ESG 이미지를 B2B 및 일반 대중에게 각인시키고, 브랜드 호감도와 신뢰도를 제고하는 것으로 판단됩니다. 크리에이티브에서 '친환경으로 생장하는 미래, 한솔'이라는 카피와 함께 조형물 및 자연 이미지를 배치하여, 기업의 지속가능 경영 철학을 시각적으로 전달하고 있습니다. 옥외광고는 디지털 매체 대비 광고 회상률이 높고(출처: Solomon Partners 2023), 특히 통근 시간대 반복 노출을 통해 브랜드 메시지를 자연스럽게 각인시킬 수 있습니다. 또한 ESG라는 무형의 가치를 공공 공간에서 전달함으로써, 브랜드의 사회적 책임과 투명성을 강조하는 전략적 선택으로 평가됩니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 심플한 레이아웃과 밝은 그린·블루 컬러를 활용하여 친환경·청정 이미지를 직관적으로 전달합니다. 상단의 'Hansol' 로고와 함께 '친환경으로 생장하는 미래, 한솔'이라는 명확한 카피는 브랜드 정체성과 ESG 메시지를 간결하게 결합하여, 짧은 시간 내 인지 효율을 극대화합니다. 중앙의 조형물 이미지와 하단의 자연 속 직원 사진은 기업의 실천 의지를 시각적으로 뒷받침하며, 감성적 공감을 유도합니다. 우측 하단의 계열사 목록은 한솔 그룹의 사업 다각화 및 규모를 암시하여 신뢰도를 높이며, 역사 내 대기 시간 동안 정보 탐색을 유도하는 레이아웃입니다. 디지털 스크린의 특성상 밝은 색상 대비와 가독성 높은 폰트는 시선을 빠르게 사로잡으며, 반복 노출 시 브랜드 기억 강화에 기여합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
을지로3가역은 직장인 통근 동선에 위치해 있어, 주 5일 출퇴근 시 왕복 노출을 고려하면 2주 내 최소 10회 이상의 반복 노출이 가능합니다. 연구에 따르면, 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률을 기록하며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017), 본 캠페인 역시 통근 동선 특성상 높은 빈도를 확보하여 브랜드 메시지의 각인 효과가 클 것으로 예상됩니다. 특히 을지로 일대 기업 의사결정자를 타겟으로 한 경우, ESG 가치에 대한 관심이 높은 집단에게 브랜드 신뢰도를 제고하는 데 유리합니다.
본 캠페인의 핵심 목표는 브랜드 인지도 및 호감도 제고로 판단되며, 연구에 따르면 브랜드 인지도 증가는 전환 효율과 직결됩니다. 브랜드 인지도가 20%에서 40%로 상승할 때 전환 효율은 1.48배 증가하며, 60%에 도달하면 2.86배로 급증합니다(출처: TikTok & Tracksuit 2024). 한솔과 같이 B2B 중심의 ESG 브랜딩을 추구하는 경우, 인지도 37% 임계점을 넘어서면 기업 고객의 브랜드 고려도가 본격적으로 상승하며, 장기적으로는 입찰·제안 기회 확대 및 파트너십 구축으로 이어질 것으로 추정됩니다. 또한 옥외광고는 광고 인지도 면에서 디지털 매체 대비 +13.3% 우위를 보이며(출처: Clear Channel & Kantar 2025), 본 캠페인 역시 높은 광고 인지도를 통해 브랜드 자산 구축에 기여할 것입니다.
타겟 행동 시나리오를 살펴보면, 을지로3가역 이용 직장인은 출근 시 역사 내 광고에 노출된 후, 업무 중 한솔 관련 뉴스나 제안서를 접했을 때 브랜드 회상이 자연스럽게 이루어집니다. 연구에 따르면 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 웹사이트 방문, 24%가 브랜드 검색을 수행하며(출처: Nielsen-OAAA 2017), 본 캠페인 역시 퇴근 후 또는 업무 중 한솔 계열사 정보 탐색으로 이어질 가능성이 높습니다. 특히 ESG 관련 의사결정이 필요한 시점에 한솔 브랜드가 상기(Top-of-Mind)될 확률이 증가하며, 이는 B2B 거래 및 파트너십 기회로 연결될 것으로 예상됩니다.
옥외광고의 장기 효과 역시 주목할 만합니다. 연구에 따르면 단기 ROI만 측정할 경우 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위·중간 퍼널 투자 시 장기 매출이 단기 대비 1.5배 증가합니다(출처: WARC-Google 2024). 본 캠페인은 브랜드 인지 및 호감도 제고를 목표로 하므로, 단기적으로는 브랜드 검색량 및 웹사이트 방문 증가로 나타나며, 중장기적으로는 ESG 관련 입찰 참여 증가, 기업 고객 신뢰도 상승, 인재 채용 브랜드 이미지 강화 등으로 이어질 것입니다. 또한 옥외광고의 반복 노출은 긍정적 누적 효과를 발생시켜, 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적입니다(출처: Kantar 2025). 통근 동선 특성상 8-12주 캠페인 운영 시 브랜드 인지도 개선 효과가 최적화될 것으로 판단됩니다(출처: Blip 2025).
마지막으로, 옥외광고는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해 다른 매체의 효과를 증폭시킵니다. 연구에 따르면 디지털 옥외광고를 먼저 본 소비자는 이후 모바일 광고 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48%까지 상승했습니다(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 본 캠페인 역시 역사 내 노출 후 모바일 검색, 소셜미디어 광고, 웹사이트 배너 등과 결합될 경우, 각 채널의 효과가 증폭되어 통합 마케팅 ROI가 상승할 것으로 예상됩니다. 또한 옥외광고는 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 소비자 수용성이 높으며(출처: Marketing Week 2015), ESG 메시지를 자연스럽게 전달하여 브랜드 호감도를 높이는 데 기여할 것입니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
한솔은 을지로3가역이라는 비즈니스 중심지에 위치한 지하철 역사 내 인쇄형 조명광고을 선택하여 직장인 타겟층에게 효과적으로 도달하고자 했습니다. 을지로3가역은 금융·IT·일반 기업 임직원의 통근 동선에 위치해 있으며, 출구 앞 공간이라는 특성상 시선 체류 시간이 길어 메시지 인지에 유리합니다. 특히 B2B 의사결정자 및 기업 구매 담당자가 빈번하게 이용하는 구간으로, 친환경·지속가능 ESG 가치를 추구하는 기업 고객을 타겟팅하기에 적합한 입지입니다. 역사 내 매체는 반복 노출이 자연스럽게 이루어지는 환경으로, 브랜드 메시지의 누적 효과를 극대화할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 한솔의 친환경·지속가능 ESG 이미지를 B2B 및 일반 대중에게 각인시키고, 브랜드 호감도와 신뢰도를 제고하는 것으로 판단됩니다. 크리에이티브에서 '친환경으로 생장하는 미래, 한솔'이라는 카피와 함께 조형물 및 자연 이미지를 배치하여, 기업의 지속가능 경영 철학을 시각적으로 전달하고 있습니다. 옥외광고는 디지털 매체 대비 광고 회상률이 높고(출처: Solomon Partners 2023), 특히 통근 시간대 반복 노출을 통해 브랜드 메시지를 자연스럽게 각인시킬 수 있습니다. 또한 ESG라는 무형의 가치를 공공 공간에서 전달함으로써, 브랜드의 사회적 책임과 투명성을 강조하는 전략적 선택으로 평가됩니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 심플한 레이아웃과 밝은 그린·블루 컬러를 활용하여 친환경·청정 이미지를 직관적으로 전달합니다. 상단의 'Hansol' 로고와 함께 '친환경으로 생장하는 미래, 한솔'이라는 명확한 카피는 브랜드 정체성과 ESG 메시지를 간결하게 결합하여, 짧은 시간 내 인지 효율을 극대화합니다. 중앙의 조형물 이미지와 하단의 자연 속 직원 사진은 기업의 실천 의지를 시각적으로 뒷받침하며, 감성적 공감을 유도합니다. 우측 하단의 계열사 목록은 한솔 그룹의 사업 다각화 및 규모를 암시하여 신뢰도를 높이며, 역사 내 대기 시간 동안 정보 탐색을 유도하는 레이아웃입니다. 디지털 스크린의 특성상 밝은 색상 대비와 가독성 높은 폰트는 시선을 빠르게 사로잡으며, 반복 노출 시 브랜드 기억 강화에 기여합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
을지로3가역은 직장인 통근 동선에 위치해 있어, 주 5일 출퇴근 시 왕복 노출을 고려하면 2주 내 최소 10회 이상의 반복 노출이 가능합니다. 연구에 따르면, 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률을 기록하며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017), 본 캠페인 역시 통근 동선 특성상 높은 빈도를 확보하여 브랜드 메시지의 각인 효과가 클 것으로 예상됩니다. 특히 을지로 일대 기업 의사결정자를 타겟으로 한 경우, ESG 가치에 대한 관심이 높은 집단에게 브랜드 신뢰도를 제고하는 데 유리합니다.
본 캠페인의 핵심 목표는 브랜드 인지도 및 호감도 제고로 판단되며, 연구에 따르면 브랜드 인지도 증가는 전환 효율과 직결됩니다. 브랜드 인지도가 20%에서 40%로 상승할 때 전환 효율은 1.48배 증가하며, 60%에 도달하면 2.86배로 급증합니다(출처: TikTok & Tracksuit 2024). 한솔과 같이 B2B 중심의 ESG 브랜딩을 추구하는 경우, 인지도 37% 임계점을 넘어서면 기업 고객의 브랜드 고려도가 본격적으로 상승하며, 장기적으로는 입찰·제안 기회 확대 및 파트너십 구축으로 이어질 것으로 추정됩니다. 또한 옥외광고는 광고 인지도 면에서 디지털 매체 대비 +13.3% 우위를 보이며(출처: Clear Channel & Kantar 2025), 본 캠페인 역시 높은 광고 인지도를 통해 브랜드 자산 구축에 기여할 것입니다.
타겟 행동 시나리오를 살펴보면, 을지로3가역 이용 직장인은 출근 시 역사 내 광고에 노출된 후, 업무 중 한솔 관련 뉴스나 제안서를 접했을 때 브랜드 회상이 자연스럽게 이루어집니다. 연구에 따르면 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 웹사이트 방문, 24%가 브랜드 검색을 수행하며(출처: Nielsen-OAAA 2017), 본 캠페인 역시 퇴근 후 또는 업무 중 한솔 계열사 정보 탐색으로 이어질 가능성이 높습니다. 특히 ESG 관련 의사결정이 필요한 시점에 한솔 브랜드가 상기(Top-of-Mind)될 확률이 증가하며, 이는 B2B 거래 및 파트너십 기회로 연결될 것으로 예상됩니다.
옥외광고의 장기 효과 역시 주목할 만합니다. 연구에 따르면 단기 ROI만 측정할 경우 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위·중간 퍼널 투자 시 장기 매출이 단기 대비 1.5배 증가합니다(출처: WARC-Google 2024). 본 캠페인은 브랜드 인지 및 호감도 제고를 목표로 하므로, 단기적으로는 브랜드 검색량 및 웹사이트 방문 증가로 나타나며, 중장기적으로는 ESG 관련 입찰 참여 증가, 기업 고객 신뢰도 상승, 인재 채용 브랜드 이미지 강화 등으로 이어질 것입니다. 또한 옥외광고의 반복 노출은 긍정적 누적 효과를 발생시켜, 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적입니다(출처: Kantar 2025). 통근 동선 특성상 8-12주 캠페인 운영 시 브랜드 인지도 개선 효과가 최적화될 것으로 판단됩니다(출처: Blip 2025).
마지막으로, 옥외광고는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해 다른 매체의 효과를 증폭시킵니다. 연구에 따르면 디지털 옥외광고를 먼저 본 소비자는 이후 모바일 광고 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48%까지 상승했습니다(출처: Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 본 캠페인 역시 역사 내 노출 후 모바일 검색, 소셜미디어 광고, 웹사이트 배너 등과 결합될 경우, 각 채널의 효과가 증폭되어 통합 마케팅 ROI가 상승할 것으로 예상됩니다. 또한 옥외광고는 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 소비자 수용성이 높으며(출처: Marketing Week 2015), ESG 메시지를 자연스럽게 전달하여 브랜드 호감도를 높이는 데 기여할 것입니다.
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