[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 10월 22일
- 브랜드명: DB손해보험
- 캠페인 유형: 반려동물 보험 상품 홍보 캠페인
- 광고지역: 서울 지하철 2호선
- 매체 유형: 지하철 메트로 라이브 (전동차 내부 디지털 스크린)
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
DB손해보험은 반려동물 보험 상품을 홍보하기 위해 서울 지하철 2호선 메트로 라이브 매체를 선택하였습니다. 2호선은 서울의 주요 업무·주거·상업 지역을 순환하며 하루 약 100만 명 이상이 이용하는 대표적인 통근 노선입니다. 전동차 내부 디지털 스크린은 탑승객이 이동 중 자연스럽게 시선을 두는 위치에 설치되어 있어, 비자발적 반복 노출이 가능하며 주목도가 높은 매체입니다. 주요 타겟 오디언스는 30~40대 직장인 및 반려동물 양육 가구로, 출퇴근 시간대에 반복적으로 광고에 노출되어 브랜드 회상과 정보 탐색 행동을 유도할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 반려동물 보험 상품에 대한 인지도 제고 및 가입 유도입니다. 크리에이티브에는 '사랑', '펫물리 반려건보험', '든든한 펫 라이프 보험' 등의 메시지가 등장하며, 따뜻한 감성과 실용적 혜택을 동시에 강조하고 있습니다. DB손해보험은 옥외광고를 통해 일상 동선에서 자연스럽게 브랜드를 각인시키고, 타겟이 온라인 검색 및 상담 신청으로 이어지도록 유도하고 있습니다. 특히 지하철 내부 디지털 스크린은 영상 콘텐츠를 통해 감정적 몰입을 강화할 수 있어, 보험 상품의 필요성을 자연스럽게 인식시키는 데 효과적입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 밝은 톤의 비주얼과 따뜻한 일상 장면을 활용하여 반려동물과 함께하는 삶의 가치를 감성적으로 전달하고 있습니다. 좌측 화면에는 모델이 반려동물을 안고 있는 모습과 함께 '사랑', '펫물리 반려건보험' 카피가 배치되어 시각적 주목을 유도하며, 우측 화면에는 가족의 일상 장면과 함께 '든든한 펫 라이프 보험' 메시지가 제시됩니다. DB손해보험 로고는 상단에 명확히 노출되어 브랜드 인지를 강화하며, 초록색 포인트 컬러는 신뢰와 안정감을 전달합니다. 영상 형식의 메트로 라이브 광고는 짧은 시간 내에 감정적 메시지와 상품 정보를 동시에 전달할 수 있어, 탑승객의 기억에 효과적으로 각인됩니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
본 캠페인은 서울 지하철 2호선이라는 고빈도 통근 노선에 집행되어, 타겟 오디언스에게 반복적인 노출 기회를 제공합니다. 주 5일 출퇴근 시 왕복 이용을 가정하면, 2주 내에 약 10회 이상의 광고 접촉이 가능하며, 이는 브랜드 인지와 회상을 강화하는 데 충분한 빈도입니다. 연구에 따르면, 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달하며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 본 캠페인은 이러한 빈도 확보에 유리한 매체 환경을 갖추고 있습니다. 또한, 전동차 내부라는 폐쇄된 환경에서 디지털 스크린에 자연스럽게 시선이 집중되므로, 비자발적 주목(involuntary attention)을 통해 높은 광고 회상률이 예상됩니다.
반려동물 보험이라는 상품 특성상, 본 캠페인의 목표는 브랜드 인지도 제고 및 정보 탐색 유도에 집중되어 있습니다. 연구에 따르면, 브랜드 인지도가 37%를 초과하면 전환 효율이 지속적으로 개선되며, 특히 30%에서 40%로 증가 시 전환 효율이 +43% 개선되는 것으로 나타났습니다(출처: TikTok & Tracksuit, 'The Awareness Advantage Report', 2024). DB손해보험은 지하철 옥외광고를 통해 초기 인지도 구축에 집중하며, 이후 온라인 검색 및 상담 신청으로 이어지는 퍼널 상단 전략을 구사하고 있습니다. 또한, 옥외광고는 광고비 대비 온라인 행동 유도 효율이 매우 높은 매체로, 검색엔진 활동 Index가 530(5.3배 효율), 웹사이트 방문 Index가 489(4.9배 효율)에 달합니다(출처: OAAA & Comscore, 'OOH Online Activation Study', 2022). 이를 통해 본 캠페인은 출퇴근 중 광고 노출 후 업무 시간 중 온라인 검색 및 퇴근 후 상담 신청으로 이어지는 행동 시나리오를 유도할 수 있습니다.
본 캠페인은 반복 노출을 통한 브랜드 기억 강화에도 효과적입니다. 타겟 오디언스는 출퇴근 동선에서 매일 동일한 광고를 접하게 되며, 이러한 반복 노출은 브랜드 자산(Brand Equity) 구축에 필수적입니다. 연구에 따르면, 옥외광고의 반복 노출은 누적 효과(Wear-In Effect)가 강하게 나타나며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 확인되었습니다(출처: Kantar, 'The Wear In debate is wearing us out', 2025년 9월). 또한, 옥외광고는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해 후속 디지털 광고의 반응률을 증폭시킬 수 있습니다. 연구에 따르면, 디지털 옥외광고를 먼저 본 사람들은 모바일 광고에 대한 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48%까지 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 2015; Talon OOH, 2023). DB손해보험은 지하철 광고를 통해 브랜드를 각인시킨 후, 온라인 디스플레이 및 소셜미디어 광고를 병행하여 통합 캠페인 효과를 극대화할 수 있습니다.
옥외광고는 중장기적 온라인 행동 유발에도 강점을 보입니다. 연구에 따르면, 포스터형 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하며, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하고, 24%가 광고주를 직접 검색하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 본 캠페인은 지하철 내부 디지털 스크린이라는 매체 특성상, 탑승객이 이동 중 광고를 시청하고 이후 스마트폰으로 즉시 검색하는 행동 패턴을 유도할 수 있습니다. 또한, 반려동물 보험이라는 상품은 고관여 의사결정 상품이므로, 초기 인지 후 정보 탐색 및 비교 단계를 거쳐 최종 가입으로 이어지는 긴 구매 주기를 가집니다. 옥외광고를 통한 반복 노출은 이러한 고려 기간 동안 브랜드 회상을 강화하며, 구매 시점에 DB손해보험을 우선적으로 떠올리게 만드는 역할을 합니다.
장기적 관점에서, 본 캠페인은 브랜드 자산 구축 및 지속적인 매출 성장에 기여할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 달성하며, 퍼포먼스와 브랜드 전략을 통합할 경우 ROI가 90% 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). DB손해보험은 지하철 옥외광고를 통해 브랜드 인지도를 지속적으로 강화하며, 이후 디지털 퍼포먼스 광고와 결합하여 통합 마케팅 효과를 극대화할 수 있습니다. 또한, 옥외광고는 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 소비자의 수용성이 높으며, 일상 동선에서 자연스럽게 브랜드를 각인시켜 장기적인 브랜드 선호도 형성에 기여합니다(출처: Marketing Week, 2015; UCLA Anderson Review, 2024).
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
DB손해보험은 반려동물 보험 상품을 홍보하기 위해 서울 지하철 2호선 메트로 라이브 매체를 선택하였습니다. 2호선은 서울의 주요 업무·주거·상업 지역을 순환하며 하루 약 100만 명 이상이 이용하는 대표적인 통근 노선입니다. 전동차 내부 디지털 스크린은 탑승객이 이동 중 자연스럽게 시선을 두는 위치에 설치되어 있어, 비자발적 반복 노출이 가능하며 주목도가 높은 매체입니다. 주요 타겟 오디언스는 30~40대 직장인 및 반려동물 양육 가구로, 출퇴근 시간대에 반복적으로 광고에 노출되어 브랜드 회상과 정보 탐색 행동을 유도할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 반려동물 보험 상품에 대한 인지도 제고 및 가입 유도입니다. 크리에이티브에는 '사랑', '펫물리 반려건보험', '든든한 펫 라이프 보험' 등의 메시지가 등장하며, 따뜻한 감성과 실용적 혜택을 동시에 강조하고 있습니다. DB손해보험은 옥외광고를 통해 일상 동선에서 자연스럽게 브랜드를 각인시키고, 타겟이 온라인 검색 및 상담 신청으로 이어지도록 유도하고 있습니다. 특히 지하철 내부 디지털 스크린은 영상 콘텐츠를 통해 감정적 몰입을 강화할 수 있어, 보험 상품의 필요성을 자연스럽게 인식시키는 데 효과적입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 밝은 톤의 비주얼과 따뜻한 일상 장면을 활용하여 반려동물과 함께하는 삶의 가치를 감성적으로 전달하고 있습니다. 좌측 화면에는 모델이 반려동물을 안고 있는 모습과 함께 '사랑', '펫물리 반려건보험' 카피가 배치되어 시각적 주목을 유도하며, 우측 화면에는 가족의 일상 장면과 함께 '든든한 펫 라이프 보험' 메시지가 제시됩니다. DB손해보험 로고는 상단에 명확히 노출되어 브랜드 인지를 강화하며, 초록색 포인트 컬러는 신뢰와 안정감을 전달합니다. 영상 형식의 메트로 라이브 광고는 짧은 시간 내에 감정적 메시지와 상품 정보를 동시에 전달할 수 있어, 탑승객의 기억에 효과적으로 각인됩니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
본 캠페인은 서울 지하철 2호선이라는 고빈도 통근 노선에 집행되어, 타겟 오디언스에게 반복적인 노출 기회를 제공합니다. 주 5일 출퇴근 시 왕복 이용을 가정하면, 2주 내에 약 10회 이상의 광고 접촉이 가능하며, 이는 브랜드 인지와 회상을 강화하는 데 충분한 빈도입니다. 연구에 따르면, 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달하며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 본 캠페인은 이러한 빈도 확보에 유리한 매체 환경을 갖추고 있습니다. 또한, 전동차 내부라는 폐쇄된 환경에서 디지털 스크린에 자연스럽게 시선이 집중되므로, 비자발적 주목(involuntary attention)을 통해 높은 광고 회상률이 예상됩니다.
반려동물 보험이라는 상품 특성상, 본 캠페인의 목표는 브랜드 인지도 제고 및 정보 탐색 유도에 집중되어 있습니다. 연구에 따르면, 브랜드 인지도가 37%를 초과하면 전환 효율이 지속적으로 개선되며, 특히 30%에서 40%로 증가 시 전환 효율이 +43% 개선되는 것으로 나타났습니다(출처: TikTok & Tracksuit, 'The Awareness Advantage Report', 2024). DB손해보험은 지하철 옥외광고를 통해 초기 인지도 구축에 집중하며, 이후 온라인 검색 및 상담 신청으로 이어지는 퍼널 상단 전략을 구사하고 있습니다. 또한, 옥외광고는 광고비 대비 온라인 행동 유도 효율이 매우 높은 매체로, 검색엔진 활동 Index가 530(5.3배 효율), 웹사이트 방문 Index가 489(4.9배 효율)에 달합니다(출처: OAAA & Comscore, 'OOH Online Activation Study', 2022). 이를 통해 본 캠페인은 출퇴근 중 광고 노출 후 업무 시간 중 온라인 검색 및 퇴근 후 상담 신청으로 이어지는 행동 시나리오를 유도할 수 있습니다.
본 캠페인은 반복 노출을 통한 브랜드 기억 강화에도 효과적입니다. 타겟 오디언스는 출퇴근 동선에서 매일 동일한 광고를 접하게 되며, 이러한 반복 노출은 브랜드 자산(Brand Equity) 구축에 필수적입니다. 연구에 따르면, 옥외광고의 반복 노출은 누적 효과(Wear-In Effect)가 강하게 나타나며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 확인되었습니다(출처: Kantar, 'The Wear In debate is wearing us out', 2025년 9월). 또한, 옥외광고는 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해 후속 디지털 광고의 반응률을 증폭시킬 수 있습니다. 연구에 따르면, 디지털 옥외광고를 먼저 본 사람들은 모바일 광고에 대한 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48%까지 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 2015; Talon OOH, 2023). DB손해보험은 지하철 광고를 통해 브랜드를 각인시킨 후, 온라인 디스플레이 및 소셜미디어 광고를 병행하여 통합 캠페인 효과를 극대화할 수 있습니다.
옥외광고는 중장기적 온라인 행동 유발에도 강점을 보입니다. 연구에 따르면, 포스터형 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하며, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하고, 24%가 광고주를 직접 검색하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 본 캠페인은 지하철 내부 디지털 스크린이라는 매체 특성상, 탑승객이 이동 중 광고를 시청하고 이후 스마트폰으로 즉시 검색하는 행동 패턴을 유도할 수 있습니다. 또한, 반려동물 보험이라는 상품은 고관여 의사결정 상품이므로, 초기 인지 후 정보 탐색 및 비교 단계를 거쳐 최종 가입으로 이어지는 긴 구매 주기를 가집니다. 옥외광고를 통한 반복 노출은 이러한 고려 기간 동안 브랜드 회상을 강화하며, 구매 시점에 DB손해보험을 우선적으로 떠올리게 만드는 역할을 합니다.
장기적 관점에서, 본 캠페인은 브랜드 자산 구축 및 지속적인 매출 성장에 기여할 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 달성하며, 퍼포먼스와 브랜드 전략을 통합할 경우 ROI가 90% 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). DB손해보험은 지하철 옥외광고를 통해 브랜드 인지도를 지속적으로 강화하며, 이후 디지털 퍼포먼스 광고와 결합하여 통합 마케팅 효과를 극대화할 수 있습니다. 또한, 옥외광고는 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 소비자의 수용성이 높으며, 일상 동선에서 자연스럽게 브랜드를 각인시켜 장기적인 브랜드 선호도 형성에 기여합니다(출처: Marketing Week, 2015; UCLA Anderson Review, 2024).
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