[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 10월 22일
- 브랜드명: 티빙(TVING) - 오리지널 시리즈 '친애하는 X'
- 캠페인 유형: 신작 콘텐츠 런칭 프로모션
- 광고지역: 서울 지하철 2호선
- 매체 유형: 지하철 메트로 라이브
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
티빙은 서울 지하철 2호선 메트로 라이브를 통해 '친애하는 X'의 런칭 캠페인을 전개하고 있습니다. 2호선은 일평균 승객 수가 약 200만 명에 달하는 국내 최대 유동인구 노선으로, 강남·홍대·신림·잠실 등 2030세대 밀집 상권을 관통하는 핵심 동선입니다. 승강장에 설치된 대형 디스플레이는 대기 시간 동안 자연스러운 시선 집중을 유도하며, 스릴러 장르 콘텐츠의 비주얼 임팩트를 극대화할 수 있는 환경을 제공합니다. 특히 OTT 이용률이 높은 2030 직장인 및 대학생층이 출퇴근·등하교 시 반복 노출되는 구조로, 신작 인지 확산에 최적화된 매체 선택입니다. Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면 지하철 이용자의 86%가 디지털 옥외광고를 선호하며, Z세대와 밀레니얼 세대의 선호도는 각각 80%, 74%로 높게 나타나 타겟층과의 적합성이 검증됩니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 신작 오리지널 시리즈 '친애하는 X'의 런칭 인지도 확산과 티빙 앱 방문 및 시청 유도입니다. 크리에이티브에는 강렬한 비주얼의 주연 배우 이미지와 '친애하는 X'라는 제목, 그리고 티빙 브랜드 로고가 명확히 배치되어 있어 콘텐츠 정체성과 플랫폼 연결을 동시에 강화하고 있습니다. 신작 출시 캠페인에서 옥외광고는 짧은 기간 내 대규모 도달과 반복 노출을 통해 초기 화제성을 형성하는 데 효과적입니다. Blip(2025) 연구에 따르면, 신제품 출시 홍보는 4-6주 캠페인 기간이 권장되며, 브랜드 인지 목표는 최소 3회 이상 노출이 필요합니다. 2호선 통근자는 주 5일 왕복 이용 시 2주 내 10회 이상 빈도 확보가 가능해, 신작 런칭 초기 인지 형성에 최적화된 전략입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 어두운 배경에 강렬한 시선의 인물 클로즈업과 대비되는 붉은 색상을 중심으로 구성되어, 스릴러 장르의 긴장감과 신비로움을 효과적으로 전달합니다. 좌우 대칭 구도의 두 인물은 시각적 균형감을 유지하면서도, 중앙의 어두운 공간과 티빙 로고가 브랜드 인지를 자연스럽게 유도합니다. '친애하는 X'라는 한글 타이포그래피는 가독성이 높고, 반복 배치를 통해 제목 기억을 강화하는 전략을 보여줍니다. Lumen-Havas-Brand Metrics(2024) 연구에 따르면, 2-5초 누적 주목 시간이 브랜드 효과를 극대화하며, 본 크리에이티브는 인물의 강렬한 눈빛과 색상 대비를 통해 짧은 시간 내 시선 고정을 유도하는 설계로 평가됩니다. 승강장 대기 환경에서 자연스럽게 시선이 머무르도록 설계된 비주얼 전략입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
2호선 통근자의 경우 주 5일 왕복 이용 시 2주 내 10회 이상 노출이 예상되며, 일상 동선 내 반복 노출 구조가 형성됩니다. Nielsen-OAAA(2017) 연구에 따르면, 11회 이상 노출 시 광고 회상률은 55%에 달하며, 8-10회 노출에서도 46%의 회상률이 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 본 캠페인은 통근 동선 반복 노출 특성상 2-3주 내 46-55% 수준의 광고 회상률을 확보할 것으로 추정됩니다. 또한 도달률 50% 이상 캠페인은 50% 이상의 회상률을 기록하는 것으로 보고되어(출처: Nielsen-OAAA 2017, p.15), 2호선의 높은 유동인구를 감안할 때 신작 인지도 형성에 강력한 효과가 예상됩니다.
연구에 따르면, 옥외광고 노출은 앱 설치 및 이용 행동으로 직접 전환되는 경향이 있습니다. Clear Channel(2023) 연구에서 10회 이상 노출 시 앱 설치는 10배, 첫 주문은 8배, 재주문은 10배 증가했습니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 본 캠페인에서도 2호선 반복 노출자가 출근 시 광고 노출 → 업무 중 티빙 검색 → 퇴근 후 앱 다운로드 및 시청으로 이어지는 행동 시나리오가 예상됩니다. 특히 OTT 서비스는 앱 기반 플랫폼으로, 옥외광고의 앱 전환 효율성이 직접 적용되는 분야입니다. Nielsen(2017)에 따르면 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 수행한 것으로 나타나(출처: Nielsen-OAAA 2017, p.28), 티빙 앱 방문 및 신작 시청으로 이어질 가능성이 높습니다.
OAAA & Comscore(2022) 연구에 따르면, 옥외광고는 광고비 대비 온라인 행동 유도 효율이 타 매체 대비 압도적으로 높습니다. 광고비 점유율 4.1%로 검색엔진 활동 21.7%(Index 530), 웹사이트 방문 20.1%(Index 489), 앱 다운로드 19.7%(Index 480)를 기록하며, 이는 TV(Index 74)나 디스플레이 광고(Index 81) 대비 약 6-7배 높은 효율입니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 실제로 옥외광고 노출자의 41%가 검색엔진 사용, 28%가 웹사이트 방문, 19%가 앱 다운로드를 수행한 것으로 나타나, 본 캠페인 역시 티빙 앱 다운로드 및 신작 시청으로 이어지는 높은 전환율이 예상됩니다. 특히 지하철 이용자는 모바일 기기를 즉시 활용 가능한 환경이므로, 광고 노출 직후 즉각적인 검색 및 앱 접속 행동으로 연결될 가능성이 높습니다.
장기적 관점에서, 옥외광고는 브랜드 인지도 구축을 통해 지속적인 비즈니스 성과를 창출합니다. TikTok & Tracksuit(2024) 연구에 따르면, 브랜드 인지도 40%에서 전환 효율은 1.48배, 60%에서는 2.86배 증가하며, 특히 인지도 30-40% 구간에서 전환 효율이 43% 급증하는 것으로 나타났습니다(출처: TikTok & Tracksuit 2024). 본 캠페인은 신작 런칭 초기 인지도를 빠르게 형성하여, 향후 티빙 플랫폼 내 콘텐츠 탐색 및 구독 전환 효율을 중장기적으로 개선하는 효과를 기대할 수 있습니다. WARC-Google(2024) 연구에서도 상위 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가를 가져오며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가하는 것으로 검증되었습니다(출처: WARC x Google 2025). 옥외광고를 통한 초기 인지 형성은 장기적 브랜드 자산 구축과 구독 유지율 향상으로 이어질 것으로 예상됩니다.
추가적으로, 옥외광고는 디지털 매체와의 시너지 효과(프라이밍 효과)를 통해 타 채널 광고 효율을 증폭시킵니다. Neuro-Insight(2015) 연구에 따르면, 디지털 OOH를 먼저 본 사람들은 모바일 광고 반응이 36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 48% 증가했습니다(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor 2015, Talon OOH 2023). 이는 옥외광고가 뇌 상태를 변화시켜 후속 디지털 광고에 대한 반응성을 높이는 넛지 효과로 작용하기 때문입니다. 본 캠페인 역시 지하철 메트로 라이브 노출 후 모바일 환경에서의 티빙 앱 광고 또는 소셜미디어 콘텐츠 반응률이 증가할 것으로 예상되며, 통합 캠페인 시 디지털 채널의 전환 효율을 추가로 강화하는 효과를 기대할 수 있습니다. Kantar(2025)는 옥외광고의 반복 노출이 긍정적 누적 효과를 생성하며, 개별 노출 효과의 합보다 큰 브랜드 기억 강화를 가져온다고 보고했습니다(출처: Kantar 2025).
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
티빙은 서울 지하철 2호선 메트로 라이브를 통해 '친애하는 X'의 런칭 캠페인을 전개하고 있습니다. 2호선은 일평균 승객 수가 약 200만 명에 달하는 국내 최대 유동인구 노선으로, 강남·홍대·신림·잠실 등 2030세대 밀집 상권을 관통하는 핵심 동선입니다. 승강장에 설치된 대형 디스플레이는 대기 시간 동안 자연스러운 시선 집중을 유도하며, 스릴러 장르 콘텐츠의 비주얼 임팩트를 극대화할 수 있는 환경을 제공합니다. 특히 OTT 이용률이 높은 2030 직장인 및 대학생층이 출퇴근·등하교 시 반복 노출되는 구조로, 신작 인지 확산에 최적화된 매체 선택입니다. Harris Poll & OAAA(2024) 연구에 따르면 지하철 이용자의 86%가 디지털 옥외광고를 선호하며, Z세대와 밀레니얼 세대의 선호도는 각각 80%, 74%로 높게 나타나 타겟층과의 적합성이 검증됩니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 신작 오리지널 시리즈 '친애하는 X'의 런칭 인지도 확산과 티빙 앱 방문 및 시청 유도입니다. 크리에이티브에는 강렬한 비주얼의 주연 배우 이미지와 '친애하는 X'라는 제목, 그리고 티빙 브랜드 로고가 명확히 배치되어 있어 콘텐츠 정체성과 플랫폼 연결을 동시에 강화하고 있습니다. 신작 출시 캠페인에서 옥외광고는 짧은 기간 내 대규모 도달과 반복 노출을 통해 초기 화제성을 형성하는 데 효과적입니다. Blip(2025) 연구에 따르면, 신제품 출시 홍보는 4-6주 캠페인 기간이 권장되며, 브랜드 인지 목표는 최소 3회 이상 노출이 필요합니다. 2호선 통근자는 주 5일 왕복 이용 시 2주 내 10회 이상 빈도 확보가 가능해, 신작 런칭 초기 인지 형성에 최적화된 전략입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 어두운 배경에 강렬한 시선의 인물 클로즈업과 대비되는 붉은 색상을 중심으로 구성되어, 스릴러 장르의 긴장감과 신비로움을 효과적으로 전달합니다. 좌우 대칭 구도의 두 인물은 시각적 균형감을 유지하면서도, 중앙의 어두운 공간과 티빙 로고가 브랜드 인지를 자연스럽게 유도합니다. '친애하는 X'라는 한글 타이포그래피는 가독성이 높고, 반복 배치를 통해 제목 기억을 강화하는 전략을 보여줍니다. Lumen-Havas-Brand Metrics(2024) 연구에 따르면, 2-5초 누적 주목 시간이 브랜드 효과를 극대화하며, 본 크리에이티브는 인물의 강렬한 눈빛과 색상 대비를 통해 짧은 시간 내 시선 고정을 유도하는 설계로 평가됩니다. 승강장 대기 환경에서 자연스럽게 시선이 머무르도록 설계된 비주얼 전략입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
2호선 통근자의 경우 주 5일 왕복 이용 시 2주 내 10회 이상 노출이 예상되며, 일상 동선 내 반복 노출 구조가 형성됩니다. Nielsen-OAAA(2017) 연구에 따르면, 11회 이상 노출 시 광고 회상률은 55%에 달하며, 8-10회 노출에서도 46%의 회상률이 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 본 캠페인은 통근 동선 반복 노출 특성상 2-3주 내 46-55% 수준의 광고 회상률을 확보할 것으로 추정됩니다. 또한 도달률 50% 이상 캠페인은 50% 이상의 회상률을 기록하는 것으로 보고되어(출처: Nielsen-OAAA 2017, p.15), 2호선의 높은 유동인구를 감안할 때 신작 인지도 형성에 강력한 효과가 예상됩니다.
연구에 따르면, 옥외광고 노출은 앱 설치 및 이용 행동으로 직접 전환되는 경향이 있습니다. Clear Channel(2023) 연구에서 10회 이상 노출 시 앱 설치는 10배, 첫 주문은 8배, 재주문은 10배 증가했습니다(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용). 본 캠페인에서도 2호선 반복 노출자가 출근 시 광고 노출 → 업무 중 티빙 검색 → 퇴근 후 앱 다운로드 및 시청으로 이어지는 행동 시나리오가 예상됩니다. 특히 OTT 서비스는 앱 기반 플랫폼으로, 옥외광고의 앱 전환 효율성이 직접 적용되는 분야입니다. Nielsen(2017)에 따르면 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 수행한 것으로 나타나(출처: Nielsen-OAAA 2017, p.28), 티빙 앱 방문 및 신작 시청으로 이어질 가능성이 높습니다.
OAAA & Comscore(2022) 연구에 따르면, 옥외광고는 광고비 대비 온라인 행동 유도 효율이 타 매체 대비 압도적으로 높습니다. 광고비 점유율 4.1%로 검색엔진 활동 21.7%(Index 530), 웹사이트 방문 20.1%(Index 489), 앱 다운로드 19.7%(Index 480)를 기록하며, 이는 TV(Index 74)나 디스플레이 광고(Index 81) 대비 약 6-7배 높은 효율입니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 실제로 옥외광고 노출자의 41%가 검색엔진 사용, 28%가 웹사이트 방문, 19%가 앱 다운로드를 수행한 것으로 나타나, 본 캠페인 역시 티빙 앱 다운로드 및 신작 시청으로 이어지는 높은 전환율이 예상됩니다. 특히 지하철 이용자는 모바일 기기를 즉시 활용 가능한 환경이므로, 광고 노출 직후 즉각적인 검색 및 앱 접속 행동으로 연결될 가능성이 높습니다.
장기적 관점에서, 옥외광고는 브랜드 인지도 구축을 통해 지속적인 비즈니스 성과를 창출합니다. TikTok & Tracksuit(2024) 연구에 따르면, 브랜드 인지도 40%에서 전환 효율은 1.48배, 60%에서는 2.86배 증가하며, 특히 인지도 30-40% 구간에서 전환 효율이 43% 급증하는 것으로 나타났습니다(출처: TikTok & Tracksuit 2024). 본 캠페인은 신작 런칭 초기 인지도를 빠르게 형성하여, 향후 티빙 플랫폼 내 콘텐츠 탐색 및 구독 전환 효율을 중장기적으로 개선하는 효과를 기대할 수 있습니다. WARC-Google(2024) 연구에서도 상위 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가를 가져오며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가하는 것으로 검증되었습니다(출처: WARC x Google 2025). 옥외광고를 통한 초기 인지 형성은 장기적 브랜드 자산 구축과 구독 유지율 향상으로 이어질 것으로 예상됩니다.
추가적으로, 옥외광고는 디지털 매체와의 시너지 효과(프라이밍 효과)를 통해 타 채널 광고 효율을 증폭시킵니다. Neuro-Insight(2015) 연구에 따르면, 디지털 OOH를 먼저 본 사람들은 모바일 광고 반응이 36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 48% 증가했습니다(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor 2015, Talon OOH 2023). 이는 옥외광고가 뇌 상태를 변화시켜 후속 디지털 광고에 대한 반응성을 높이는 넛지 효과로 작용하기 때문입니다. 본 캠페인 역시 지하철 메트로 라이브 노출 후 모바일 환경에서의 티빙 앱 광고 또는 소셜미디어 콘텐츠 반응률이 증가할 것으로 예상되며, 통합 캠페인 시 디지털 채널의 전환 효율을 추가로 강화하는 효과를 기대할 수 있습니다. Kantar(2025)는 옥외광고의 반복 노출이 긍정적 누적 효과를 생성하며, 개별 노출 효과의 합보다 큰 브랜드 기억 강화를 가져온다고 보고했습니다(출처: Kantar 2025).
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