[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 10월 22일
- 브랜드명: 본죽 & 비빔밥
- 캠페인 유형: '본죽 맛 SONG' 챌린지 이벤트 홍보
- 광고지역: 서울 성북구 아파트 단지
- 매체 유형: 엘리베이터 디지털 사이니지
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
본죽 & 비빔밥은 아파트 단지 엘리베이터 디지털 사이니지를 선택하여 거주민의 일상 동선에서 자연스러운 반복 노출을 확보하고 있습니다. 엘리베이터는 하루 평균 수회 이상 이용되는 필수 통과 공간으로, 짧은 대기 시간 동안 광고에 집중할 수 있는 환경을 제공합니다. 특히 성북구 아파트 단지는 가족 단위 거주민과 직장인 1인 가구가 혼재된 지역으로, 간편식 및 배달 수요가 높은 타겟층이 밀집해 있습니다. 이 매체는 외출 전·귀가 후 식사 고민 시점에 브랜드를 상기시키며, 주거 생활권 내 메시지 도달률을 극대화합니다. 일상 동선 반복 노출을 통해 브랜드 친숙도를 자연스럽게 구축하는 전략입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 '본죽 맛 SONG' 챌린지 이벤트를 통해 브랜드 참여형 프로모션과 온라인 바이럴 확산을 동시에 추구하고 있습니다. 크리에이티브에서 확인되는 직원들의 챌린지 댄스 영상과 본죽&비빔밥 메뉴 비주얼은 친근하고 재미있는 브랜드 이미지를 전달하며, 이벤트 참여 유도를 핵심 목표로 설정하고 있습니다. 옥외광고를 선택한 이유는 생활 밀착형 매체를 통해 거주민의 일상 속에서 자연스럽게 브랜드 메시지를 각인시키고, 온라인 검색 및 참여 행동으로 전환하기 위함입니다. 엘리베이터 내 짧은 체류 시간 동안 영상 콘텐츠와 명확한 이벤트 안내를 결합하여, 즉각적인 관심 유도와 후속 온라인 행동을 연결하는 구조입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 동적 영상과 정적 제품 이미지를 번갈아 노출하여 시각적 변화를 통해 주목도를 높이고 있습니다. '본죽 맛 SONG'이라는 리듬감 있는 카피와 빨간색 강조 타이포그래피는 브랜드명과 이벤트명을 즉각적으로 인지시키며, 직원들의 밝은 표정과 댄스 동작은 친근함과 재미를 전달합니다. 제품 비주얼은 본죽장조림버터데리밥 등 신메뉴를 고화질 푸드 포토그래피로 제시하여 식욕 자극과 메뉴 인지를 동시에 달성합니다. 엘리베이터 특성상 짧은 노출 시간을 고려해 핵심 메시지를 간결하게 배치하고, 이벤트 기간과 참여 방법을 명확히 표기하여 즉각적인 이해와 행동 전환을 유도하는 구조입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
아파트 단지 엘리베이터는 일상 동선에서 자연스러운 반복 노출을 생성하는 매체입니다. 거주민은 하루 평균 출퇴근 및 외출로 최소 2~4회 엘리베이터를 이용하며, 주 5일 기준 2주간 최소 10회 이상 동일 광고에 노출될 가능성이 높습니다. 연구에 따르면, 8-10회 노출 시 광고 회상률이 46%에 달하며, 11회 이상 노출 시 55%로 증가합니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 본 캠페인은 2주 이상 집행 시 거주민 과반수가 브랜드와 이벤트를 회상할 수 있는 노출 환경을 조성할 것으로 예상됩니다.
본 캠페인의 핵심 목표는 이벤트 참여 유도와 브랜드 인지도 개선입니다. 연구에 따르면, 브랜드 인지 목표 달성을 위해서는 최소 3회 이상의 노출이 필요하며, 행동 전환을 목표로 할 경우 4-6회 노출이 최적입니다 (출처: Blip Billboards 2025). 아파트 엘리베이터 광고는 1주일 내 이 기준을 충족할 수 있으며, 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 검색하는 것으로 나타났습니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 본 캠페인은 챌린지 이벤트 특성상 온라인 참여를 요구하므로, 노출된 거주민 중 약 30% 이상이 이벤트 페이지를 검색하거나 방문할 것으로 추정됩니다.
매장 방문 및 주문 전환 측면에서도 반복 노출의 누적 효과가 기대됩니다. 연구에 따르면, 1회 노출 시 6.28%의 매장 방문률을 보이며, 3회 노출 시 12.56%로 2배 증가, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가합니다 (출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용). 본 캠페인은 2-3주 집행 시 거주민 대부분이 10회 이상 노출되어, 배달 앱 주문 또는 매장 방문 가능성이 유의미하게 증가할 것으로 예상됩니다. 특히 앱 기반 배달 서비스의 경우, 10회 이상 노출 시 앱 설치 10배, 첫 주문 8배, 재주문 10배 증가하는 효과가 검증되었습니다 (출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용).
타겟 행동 시나리오를 구체적으로 살펴보면, 아침 출근 시 엘리베이터에서 광고 노출 → 업무 중 '본죽 맛 SONG' 검색 → 퇴근 후 귀가 시 재노출로 브랜드 회상 강화 → 저녁 식사 고민 시점에 배달 앱에서 본죽 주문이라는 흐름이 자연스럽게 형성됩니다. 연구에 따르면, 반복 노출은 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적이며, 빈도와 실행 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 있습니다 (출처: Kantar 2025). 본 캠페인은 일상 동선 내 반복 노출을 통해 구매 시점에 브랜드를 상기시키는 프라이밍 효과를 발휘할 것으로 예상됩니다.
장기적으로 본 캠페인은 단기 이벤트 참여뿐 아니라 브랜드 자산 구축에도 기여할 것으로 보입니다. 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가시키며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략은 ROI를 90% 증가시킵니다 (출처: WARC x Google 2024). 아파트 거주민은 장기간 동일 광고에 노출되며, 옥외광고의 누적 효과는 개별 노출 효과의 합보다 큼이 검증되었습니다 (출처: Taylor 2006). 본 캠페인은 8-12주 이상 집행 시 브랜드 인지도와 선호도를 지속적으로 개선하고, 향후 프로모션 및 신메뉴 출시 시 더 높은 초기 반응률을 확보할 수 있을 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
본죽 & 비빔밥은 아파트 단지 엘리베이터 디지털 사이니지를 선택하여 거주민의 일상 동선에서 자연스러운 반복 노출을 확보하고 있습니다. 엘리베이터는 하루 평균 수회 이상 이용되는 필수 통과 공간으로, 짧은 대기 시간 동안 광고에 집중할 수 있는 환경을 제공합니다. 특히 성북구 아파트 단지는 가족 단위 거주민과 직장인 1인 가구가 혼재된 지역으로, 간편식 및 배달 수요가 높은 타겟층이 밀집해 있습니다. 이 매체는 외출 전·귀가 후 식사 고민 시점에 브랜드를 상기시키며, 주거 생활권 내 메시지 도달률을 극대화합니다. 일상 동선 반복 노출을 통해 브랜드 친숙도를 자연스럽게 구축하는 전략입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 '본죽 맛 SONG' 챌린지 이벤트를 통해 브랜드 참여형 프로모션과 온라인 바이럴 확산을 동시에 추구하고 있습니다. 크리에이티브에서 확인되는 직원들의 챌린지 댄스 영상과 본죽&비빔밥 메뉴 비주얼은 친근하고 재미있는 브랜드 이미지를 전달하며, 이벤트 참여 유도를 핵심 목표로 설정하고 있습니다. 옥외광고를 선택한 이유는 생활 밀착형 매체를 통해 거주민의 일상 속에서 자연스럽게 브랜드 메시지를 각인시키고, 온라인 검색 및 참여 행동으로 전환하기 위함입니다. 엘리베이터 내 짧은 체류 시간 동안 영상 콘텐츠와 명확한 이벤트 안내를 결합하여, 즉각적인 관심 유도와 후속 온라인 행동을 연결하는 구조입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 동적 영상과 정적 제품 이미지를 번갈아 노출하여 시각적 변화를 통해 주목도를 높이고 있습니다. '본죽 맛 SONG'이라는 리듬감 있는 카피와 빨간색 강조 타이포그래피는 브랜드명과 이벤트명을 즉각적으로 인지시키며, 직원들의 밝은 표정과 댄스 동작은 친근함과 재미를 전달합니다. 제품 비주얼은 본죽장조림버터데리밥 등 신메뉴를 고화질 푸드 포토그래피로 제시하여 식욕 자극과 메뉴 인지를 동시에 달성합니다. 엘리베이터 특성상 짧은 노출 시간을 고려해 핵심 메시지를 간결하게 배치하고, 이벤트 기간과 참여 방법을 명확히 표기하여 즉각적인 이해와 행동 전환을 유도하는 구조입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
아파트 단지 엘리베이터는 일상 동선에서 자연스러운 반복 노출을 생성하는 매체입니다. 거주민은 하루 평균 출퇴근 및 외출로 최소 2~4회 엘리베이터를 이용하며, 주 5일 기준 2주간 최소 10회 이상 동일 광고에 노출될 가능성이 높습니다. 연구에 따르면, 8-10회 노출 시 광고 회상률이 46%에 달하며, 11회 이상 노출 시 55%로 증가합니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 본 캠페인은 2주 이상 집행 시 거주민 과반수가 브랜드와 이벤트를 회상할 수 있는 노출 환경을 조성할 것으로 예상됩니다.
본 캠페인의 핵심 목표는 이벤트 참여 유도와 브랜드 인지도 개선입니다. 연구에 따르면, 브랜드 인지 목표 달성을 위해서는 최소 3회 이상의 노출이 필요하며, 행동 전환을 목표로 할 경우 4-6회 노출이 최적입니다 (출처: Blip Billboards 2025). 아파트 엘리베이터 광고는 1주일 내 이 기준을 충족할 수 있으며, 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 광고주 웹사이트 방문, 24%가 광고주를 검색하는 것으로 나타났습니다 (출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 본 캠페인은 챌린지 이벤트 특성상 온라인 참여를 요구하므로, 노출된 거주민 중 약 30% 이상이 이벤트 페이지를 검색하거나 방문할 것으로 추정됩니다.
매장 방문 및 주문 전환 측면에서도 반복 노출의 누적 효과가 기대됩니다. 연구에 따르면, 1회 노출 시 6.28%의 매장 방문률을 보이며, 3회 노출 시 12.56%로 2배 증가, 14회 이상 노출 시 25%로 4배 증가합니다 (출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용). 본 캠페인은 2-3주 집행 시 거주민 대부분이 10회 이상 노출되어, 배달 앱 주문 또는 매장 방문 가능성이 유의미하게 증가할 것으로 예상됩니다. 특히 앱 기반 배달 서비스의 경우, 10회 이상 노출 시 앱 설치 10배, 첫 주문 8배, 재주문 10배 증가하는 효과가 검증되었습니다 (출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용).
타겟 행동 시나리오를 구체적으로 살펴보면, 아침 출근 시 엘리베이터에서 광고 노출 → 업무 중 '본죽 맛 SONG' 검색 → 퇴근 후 귀가 시 재노출로 브랜드 회상 강화 → 저녁 식사 고민 시점에 배달 앱에서 본죽 주문이라는 흐름이 자연스럽게 형성됩니다. 연구에 따르면, 반복 노출은 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축에 필수적이며, 빈도와 실행 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 있습니다 (출처: Kantar 2025). 본 캠페인은 일상 동선 내 반복 노출을 통해 구매 시점에 브랜드를 상기시키는 프라이밍 효과를 발휘할 것으로 예상됩니다.
장기적으로 본 캠페인은 단기 이벤트 참여뿐 아니라 브랜드 자산 구축에도 기여할 것으로 보입니다. 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가시키며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략은 ROI를 90% 증가시킵니다 (출처: WARC x Google 2024). 아파트 거주민은 장기간 동일 광고에 노출되며, 옥외광고의 누적 효과는 개별 노출 효과의 합보다 큼이 검증되었습니다 (출처: Taylor 2006). 본 캠페인은 8-12주 이상 집행 시 브랜드 인지도와 선호도를 지속적으로 개선하고, 향후 프로모션 및 신메뉴 출시 시 더 높은 초기 반응률을 확보할 수 있을 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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