[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 10월 18일
- 브랜드명: 쿨페이즈 (Coolfase)
- 캠페인 유형: 뷰티 시술 브랜드 인지도 강화 캠페인 (모델: 하지원)
- 광고지역: 서울 강남 테헤란로 유진그룹 빌딩 일대
- 매체 유형: 빌딩 외벽 대형 디지털 전광판
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
쿨페이즈는 서울 강남 테헤란로 유진그룹 빌딩 외벽의 대형 디지털 전광판을 선택함으로써, 뷰티와 헬스케어에 높은 관심을 가진 30-50대 여성 직장인 및 경제력 있는 소비층에게 효과적으로 도달하고자 했습니다. 테헤란로는 대기업 본사와 IT 기업이 밀집한 비즈니스 중심지로, 일평균 수만 명의 직장인이 출퇴근 및 업무 이동 중 해당 지점을 통과합니다. 해당 빌딩의 대형 디지털 전광판은 시인성이 뛰어나며, 야간에도 밝게 빛나 주목도를 극대화할 수 있습니다. 이러한 프리미엄 입지와 매체 특성은 쿨페이즈가 타겟하는 뷰티 시술 관심층에게 반복적으로 노출되며, 브랜드 인지도와 신뢰도를 동시에 구축하는 데 최적의 조건을 제공합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 '특허받은 모든플랫 RF 고주파' 기술을 강조하며, 쿨페이즈 브랜드를 프리미엄 피부시술 브랜드로 포지셔닝하는 것입니다. 크리에이티브에서 확인되는 '쿨페이즈 Coolfase' 브랜드명과 모델 하지원의 세련된 이미지는 신뢰감과 고급스러움을 동시에 전달하고자 합니다. 옥외광고는 디지털 매체 대비 높은 광고 회상률(38-86%)을 보이며, 특히 반복 노출 시 브랜드 기억을 강화하는 데 유리합니다(출처: Solomon Partners, 2023). 강남 핵심 상권에서의 장기 노출 전략은 타겟 고객의 일상 동선에 자연스럽게 스며들어, 피부시술 고려 시점에 쿨페이즈를 우선적으로 상기시키는 효과를 기대할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
쿨페이즈 광고는 모델 하지원의 측면 프로필과 깔끔한 타이포그래피를 활용해 시선을 집중시키고 있습니다. 화이트 배경에 검정색 브랜드명이라는 단순하면서도 고급스러운 색상 조합은 야간에도 높은 가독성을 확보하며, 주목도를 극대화합니다. '특허받은 모든플랫 RF 고주파'라는 카피는 기술적 신뢰성을 강조하면서도, 전문 용어를 최소화하여 일반 소비자도 쉽게 이해할 수 있도록 설계되었습니다. 또한 디지털 전광판의 동적 표현 가능성을 활용할 경우, 짧은 노출 시간 내에도 강렬한 인상을 남길 수 있으며, 이는 옥외광고의 2-5초 누적 주목 시간이 가장 높은 브랜드 효과를 낸다는 연구 결과와도 일치합니다(출처: Lumen-Havas-Brand Metrics, 2024).
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
테헤란로 유진그룹 빌딩 일대는 평일 출퇴근 동선 상 높은 반복 노출 빈도가 예상되는 지역입니다. 주 5일 왕복 출퇴근을 가정하면, 2주 내 최소 10회 이상의 노출이 가능하며, 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 이는 타겟 고객이 쿨페이즈 브랜드를 자연스럽게 기억하고, 피부시술을 고려하는 시점에 우선적으로 떠올릴 가능성이 높아짐을 의미합니다. 또한 해당 지역은 업무 밀집 지역이므로, 광고 노출 후 업무 중 검색 행동으로 이어질 가능성도 높습니다.
본 캠페인은 브랜드 인지도 강화를 주요 목표로 하고 있으며, 옥외광고는 이러한 목표 달성에 매우 효과적입니다. Clear Channel과 Kantar의 5개년 연구에 따르면, 옥외광고는 광고 인지도(Ad Awareness)에서 디지털 매체 대비 +13.3%의 우위를 보이며, 전 매체 중 최고 수준입니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025). 또한 옥외광고 노출자의 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문한다는 연구 결과는, 쿨페이즈 광고가 오프라인 노출에서 온라인 행동으로의 전환을 유도할 수 있음을 시사합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 특히 뷰티 시술과 같은 고관여 제품군은 정보 탐색 단계가 중요하므로, 이러한 온라인 행동 유도 효과는 매우 의미 있는 성과로 예상됩니다.
쿨페이즈의 타겟 고객은 출근 시 광고를 보고, 업무 중 '쿨페이즈' 또는 'RF 고주파 시술'을 검색하며, 퇴근 후 클리닉 방문을 고려하는 구체적인 행동 시나리오를 따를 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 옥외광고 노출 후 검색엔진을 사용하는 비율은 41%에 달하며, 이는 광고비 대비 5.3배의 효율성(Index 530)을 보입니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 또한 반복 노출은 브랜드 회상을 강화시켜, 실제 피부시술을 고려하는 시점에 쿨페이즈를 우선적으로 상기시키는 '톱 오브 마인드(Top of Mind)' 효과를 기대할 수 있습니다. 특히 14회 이상 노출 시 매장 방문률이 25%까지 증가한다는 연구 결과는, 장기 캠페인 시 실제 클리닉 방문으로 이어질 가능성이 높음을 보여줍니다(출처: Clear Channel study, OAAA 2024 재인용).
본 캠페인의 장기 효과 또한 주목할 만합니다. WARC와 Google의 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%뿐만 아니라 장기 매출 +0.6%를 기대할 수 있으며, 퍼포먼스와 브랜드 전략을 통합할 경우 ROI가 90% 증가합니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 쿨페이즈와 같은 뷰티 시술 브랜드는 고객의 구매 결정 주기가 길고 신뢰가 중요하므로, 반복 노출을 통한 브랜드 자산 구축이 필수적입니다. Kantar의 연구에서도 옥외광고의 반복 노출은 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability)과 강한 정적 상관관계를 보이며, 누적 효과가 개별 노출 효과의 합보다 크다는 점이 확인되었습니다(출처: Kantar, 2025). 따라서 본 캠페인은 단기 인지도 상승뿐만 아니라, 장기적으로 쿨페이즈를 프리미엄 피부시술 브랜드로 자리매김시키는 데 기여할 것으로 예상됩니다.
옥외광고는 다른 디지털 매체와 결합 시 프라이밍 효과(Priming Effect)를 발휘하여 전체 캠페인 효율을 극대화할 수 있습니다. 디지털 옥외광고를 먼저 본 사람들은 이후 모바일 광고에 대한 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48%까지 증가한다는 연구 결과가 있습니다(출처: Neuro-Insight 2015; Talon OOH 2023). 이는 쿨페이즈가 옥외광고와 함께 디지털 마케팅을 병행할 경우, 온라인 광고의 효과를 증폭시킬 수 있음을 시사합니다. 또한 옥외광고는 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 높은 수용성을 보이며, Harris Poll 연구에 따르면 디지털 옥외광고는 전체 매체 중 가장 높은 선호도(73%)를 기록했습니다(출처: Harris Poll & OAAA, 2024). 따라서 쿨페이즈의 강남 빌딩 전광판 광고는 단독으로도 효과적이지만, 통합 마케팅 전략의 일환으로 활용 시 더욱 강력한 비즈니스 임팩트를 창출할 것으로 기대됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
쿨페이즈는 서울 강남 테헤란로 유진그룹 빌딩 외벽의 대형 디지털 전광판을 선택함으로써, 뷰티와 헬스케어에 높은 관심을 가진 30-50대 여성 직장인 및 경제력 있는 소비층에게 효과적으로 도달하고자 했습니다. 테헤란로는 대기업 본사와 IT 기업이 밀집한 비즈니스 중심지로, 일평균 수만 명의 직장인이 출퇴근 및 업무 이동 중 해당 지점을 통과합니다. 해당 빌딩의 대형 디지털 전광판은 시인성이 뛰어나며, 야간에도 밝게 빛나 주목도를 극대화할 수 있습니다. 이러한 프리미엄 입지와 매체 특성은 쿨페이즈가 타겟하는 뷰티 시술 관심층에게 반복적으로 노출되며, 브랜드 인지도와 신뢰도를 동시에 구축하는 데 최적의 조건을 제공합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 '특허받은 모든플랫 RF 고주파' 기술을 강조하며, 쿨페이즈 브랜드를 프리미엄 피부시술 브랜드로 포지셔닝하는 것입니다. 크리에이티브에서 확인되는 '쿨페이즈 Coolfase' 브랜드명과 모델 하지원의 세련된 이미지는 신뢰감과 고급스러움을 동시에 전달하고자 합니다. 옥외광고는 디지털 매체 대비 높은 광고 회상률(38-86%)을 보이며, 특히 반복 노출 시 브랜드 기억을 강화하는 데 유리합니다(출처: Solomon Partners, 2023). 강남 핵심 상권에서의 장기 노출 전략은 타겟 고객의 일상 동선에 자연스럽게 스며들어, 피부시술 고려 시점에 쿨페이즈를 우선적으로 상기시키는 효과를 기대할 수 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
쿨페이즈 광고는 모델 하지원의 측면 프로필과 깔끔한 타이포그래피를 활용해 시선을 집중시키고 있습니다. 화이트 배경에 검정색 브랜드명이라는 단순하면서도 고급스러운 색상 조합은 야간에도 높은 가독성을 확보하며, 주목도를 극대화합니다. '특허받은 모든플랫 RF 고주파'라는 카피는 기술적 신뢰성을 강조하면서도, 전문 용어를 최소화하여 일반 소비자도 쉽게 이해할 수 있도록 설계되었습니다. 또한 디지털 전광판의 동적 표현 가능성을 활용할 경우, 짧은 노출 시간 내에도 강렬한 인상을 남길 수 있으며, 이는 옥외광고의 2-5초 누적 주목 시간이 가장 높은 브랜드 효과를 낸다는 연구 결과와도 일치합니다(출처: Lumen-Havas-Brand Metrics, 2024).
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
테헤란로 유진그룹 빌딩 일대는 평일 출퇴근 동선 상 높은 반복 노출 빈도가 예상되는 지역입니다. 주 5일 왕복 출퇴근을 가정하면, 2주 내 최소 10회 이상의 노출이 가능하며, 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15). 이는 타겟 고객이 쿨페이즈 브랜드를 자연스럽게 기억하고, 피부시술을 고려하는 시점에 우선적으로 떠올릴 가능성이 높아짐을 의미합니다. 또한 해당 지역은 업무 밀집 지역이므로, 광고 노출 후 업무 중 검색 행동으로 이어질 가능성도 높습니다.
본 캠페인은 브랜드 인지도 강화를 주요 목표로 하고 있으며, 옥외광고는 이러한 목표 달성에 매우 효과적입니다. Clear Channel과 Kantar의 5개년 연구에 따르면, 옥외광고는 광고 인지도(Ad Awareness)에서 디지털 매체 대비 +13.3%의 우위를 보이며, 전 매체 중 최고 수준입니다(출처: Clear Channel & Kantar 5-Year Collaboration Study, 2025). 또한 옥외광고 노출자의 30%가 온라인 검색을 수행하고, 29%가 광고주 웹사이트를 방문한다는 연구 결과는, 쿨페이즈 광고가 오프라인 노출에서 온라인 행동으로의 전환을 유도할 수 있음을 시사합니다(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28). 특히 뷰티 시술과 같은 고관여 제품군은 정보 탐색 단계가 중요하므로, 이러한 온라인 행동 유도 효과는 매우 의미 있는 성과로 예상됩니다.
쿨페이즈의 타겟 고객은 출근 시 광고를 보고, 업무 중 '쿨페이즈' 또는 'RF 고주파 시술'을 검색하며, 퇴근 후 클리닉 방문을 고려하는 구체적인 행동 시나리오를 따를 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, 옥외광고 노출 후 검색엔진을 사용하는 비율은 41%에 달하며, 이는 광고비 대비 5.3배의 효율성(Index 530)을 보입니다(출처: OAAA & Comscore, 2022). 또한 반복 노출은 브랜드 회상을 강화시켜, 실제 피부시술을 고려하는 시점에 쿨페이즈를 우선적으로 상기시키는 '톱 오브 마인드(Top of Mind)' 효과를 기대할 수 있습니다. 특히 14회 이상 노출 시 매장 방문률이 25%까지 증가한다는 연구 결과는, 장기 캠페인 시 실제 클리닉 방문으로 이어질 가능성이 높음을 보여줍니다(출처: Clear Channel study, OAAA 2024 재인용).
본 캠페인의 장기 효과 또한 주목할 만합니다. WARC와 Google의 연구에 따르면, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%뿐만 아니라 장기 매출 +0.6%를 기대할 수 있으며, 퍼포먼스와 브랜드 전략을 통합할 경우 ROI가 90% 증가합니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 쿨페이즈와 같은 뷰티 시술 브랜드는 고객의 구매 결정 주기가 길고 신뢰가 중요하므로, 반복 노출을 통한 브랜드 자산 구축이 필수적입니다. Kantar의 연구에서도 옥외광고의 반복 노출은 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability)과 강한 정적 상관관계를 보이며, 누적 효과가 개별 노출 효과의 합보다 크다는 점이 확인되었습니다(출처: Kantar, 2025). 따라서 본 캠페인은 단기 인지도 상승뿐만 아니라, 장기적으로 쿨페이즈를 프리미엄 피부시술 브랜드로 자리매김시키는 데 기여할 것으로 예상됩니다.
옥외광고는 다른 디지털 매체와 결합 시 프라이밍 효과(Priming Effect)를 발휘하여 전체 캠페인 효율을 극대화할 수 있습니다. 디지털 옥외광고를 먼저 본 사람들은 이후 모바일 광고에 대한 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48%까지 증가한다는 연구 결과가 있습니다(출처: Neuro-Insight 2015; Talon OOH 2023). 이는 쿨페이즈가 옥외광고와 함께 디지털 마케팅을 병행할 경우, 온라인 광고의 효과를 증폭시킬 수 있음을 시사합니다. 또한 옥외광고는 비침입적(Non-intrusive) 넛지로 작동하여 높은 수용성을 보이며, Harris Poll 연구에 따르면 디지털 옥외광고는 전체 매체 중 가장 높은 선호도(73%)를 기록했습니다(출처: Harris Poll & OAAA, 2024). 따라서 쿨페이즈의 강남 빌딩 전광판 광고는 단독으로도 효과적이지만, 통합 마케팅 전략의 일환으로 활용 시 더욱 강력한 비즈니스 임팩트를 창출할 것으로 기대됩니다.
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